ANAGRAM Naming. Nazwy firm i produktów. Nazwy unikalne, nazwy perswazyjne, nazwy bezpieczne. Jak zaprojektować nazwę? Jak sprawdzić nazwę? Jak wdrożyć nazwę na rynek?

1. N a z w y n a d w y r a z t r a f n e

2. N a z w y n 1 a d w y r a z t r a f n e

3. Nazwy firm i produktów
N a z w y n a d w y r a z t r a f n e

4. Nazywanie to elementarna potrzeba
• “Czego nie można nazwać, to nie istnieje” – Hegel
• “Wiele rzeczy nie powstało z powodu niemożności ich
nazwania” – Lec
N a z w y n a d w y r a z t r a f n e

5. N a z w y n a d w y r a z t r a f n e
Definicje nazw
• “Nazwa to językowy reprezentant pojęcia,
a pośrednio przedmiotu lub zjawiska, które
oznacza, wskazuje, przedstawia”
• “Nazwa marketingowa to nazwa własna
produktu lub firmy nadana im na stałe,
w sposób oficjalny i publiczny (rynkowy)”

6. Na czym polega siła nazwy?
• nazwy są utożsamiane z nazywanym pojęciem, nadają
nazywanym przedmiotom charakter, następuje
przenoszenie skojarzeń i emocji co do nazwy na
przedmiot i wzajemnie
N a z w y n a d w y r a z t r a f n e
• wynika z siły słowa

7. Siła słowa – myślimy językiem!
• wierzenia – słowo ma moc sprawczą
• przysłowia – słowo honoru, trzymać za słowo
• propaganda
• imiona i nazwiska gwiazd (Norma Baker – Marilyn
Monroe, Apolonia Chałupiec – Pola Negri, Fryderyk
Austerlitz – Fred Astair)
N a z w y n a d w y r a z t r a f n e

8. Czasami chęć posługiwania się siłą
słowa doprowadza do śmieszności
• obdarzony grawitacyjnie -
gruby
• niedostatecznie
umotywowany – leniwy
• uczciwy inaczej – złodziej
• podciągi elastyczne – szelki
• palcochron stalowy –
naparstek
• wodospad klozetowy –
spłuczka
• podłóżkowiec plastikowy –
nocnik
• podgardle dziecięce – śliniak
• trójkąt męski – slipy
• zamiatacz – szczotka
• ulicznica – miotła
• najaśnica – reflektor
• cedzidło – sitko
• słodziarka – cukiernica
• maczuga miażdżąca – tłuczek
• przymiar liniowy - linijka
N a z w y n a d w y r a z t r a f n e

9. Nazwa marketingowa jest
głównym reprezentantem
złożonego i obszernego pojęcia
marki w umyśle odbiorców
N a z w y n a d w y r a z t r a f n e

10. Podstawowa funkcja:
SPRZEDAWANIE
N a z w y n a d w y r a z t r a f n e

11. Podstawy tworzenia systemów
nazewniczych
• podobne brzmienie nazw
N a z w y n a d w y r a z t r a f n e
• podobne morfemy
• podobne litery

12. Nazwa jest podstawą wszystkich
komunikatów promocyjnych –
powinny być do niej dostosowane,
a w żadnym wypadku ona nie
powinna być dopasowywana do
nich
N a z w y n a d w y r a z t r a f n e

13. Preferencje wobec komunikatu
językowego nie wymagają
wnioskowania – zanim
rozumiemy już czujemy
i wyrabiamy sobie opinię
(znaczenie fonetyki)
N a z w y n a d w y r a z t r a f n e

14. N a z w y n a d w y r a z t r a f n e
Znaczenie
• nie tylko dosłowne, ale współznaczenie – skojarzenie z
cechami, wartościami
• ważne co rozumie odbiorca, nie “co autor chciał
powiedzieć”
• trzeba brać pod uwagę możliwe sprzeczności (np. Dove
– gołab – pokój, delikatność, lekkość, ale również
brudne parapety)
• znaczenie w różnych językach – może być zupełnie
sprzeczne

15. Wpadki nazewnicze
• Rolls-Royce – Silver Mist – po niemiecku srebrny gnój
• Ameryka Łacińska - Ford Fiera –– po hiszpańsku paskudna baba
• Meksyk – Ford Caliente – w ich slangu dziwka
• Chevrolet Nova – dla Portorykańczyków - nie pojedzie
• francuski napój Sic – ang. wymowa – chory i płatki śniadaniowe
Plopsies – pot. robić kupkę
• amerykańskie mleko Pet – po francusku puszczać bąki
N a z w y n a d w y r a z t r a f n e

16. Na co zwracać uwagę
•możliwą odmianę nazwy w innych językach i
wynikające z tego zniekształcenia (Algida – Algidę,
Algidzie)
• rodzaj nazwy – skojarzenia związane z daną płcią
N a z w y n a d w y r a z t r a f n e

17. Znaczenie kształtu liter
• postrzeganie - OMO - IXI - OMO wydaje się większe
• okrągły kształt – bezpieczeństwo, stabilność, łagodność
• ostre formy – dynamizm, energia, ofensywa
• kształt liter wpływa na możliwość rozpoznania
i przeczytania nazwy
N a z w y n a d w y r a z t r a f n e

18. Znaczenie ma również:
• kolejność w alfabecie
• częstotliwość występowania
•możliwość powodowania skojarzeń
• łatwość uczynienia z litery znaku graficznego
N a z w y n a d w y r a z t r a f n e

19. Nazw marketingowych nie
wymyśla się tylko poszukuje,
konstruuje i weryfikuje – jest to
proces projektowania
wymagający wiedzy i czasu
N a z w y n a d w y r a z t r a f n e

20. ANAGRAM Naming
3 Maja 11
05-080 Izabelin
+48 606 242 656
email: anagram@anagram.pl
www.anagram.pl