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- 20. Index iab 데이터 센터 오디언스 데이터 관련 설문 조사 개요 오디언스 데이터 및 관련 솔루션 예산 오디언스 데이터의 마케팅 활용 오디언스 데이터의 기술(Tech)적 활용 오디언스 데이터를 활용한 마케팅의 장애 요인
- 21. nasreportGlobal Trend vol.297 ` 36.2% 26.7% 23.8% 11.4% 1.9% 관련 기술 개발자 마케팅 서비스 제공자 퍼블리셔 또는 미디어 제공자 기타 마케터 40.0% 23.8% 23.8% 10.5% 1.9% 16년 이상 11~15년 6~10년 1~5년 1년 미만
- 22. nasreportGlobal Trend vol.297 ` 69.2% 23.1% 3.9% 3.9% 78.2% 15.4% 2.6% 3.9% 투자를 확대했거나 확대할 예정 투자를 비슷한 수준으로 유지 투자를 줄였거나 감축할 예정 확신할 수 없음 2018년(2017년 대비) 2019년(2018 대비) 예상
- 23. nasreportGlobal Trend vol.297 ` 57.3% 52.4% 43.9% 40.2% 40.2% 31.7% 31.7% 24.4% 24.4% 22.0% 15.9% 15.9% 크로스 채널의 효과 측정 및 기여도 크로스 채널간 유저 매칭 예측 모델링 또는 세분화 일반적인 고객 분석 새로운 형태의 프로그래매틱 구매 기존 형태의 프로그래매틱 구매 온·오프라인간의 리타겟팅 효과 최적화 온라인 리타겟팅 광고 콘텐츠/경험의 최적화 단일 채널의 효과 측정 및 기여도 사이트의 콘텐츠/경험의 최적화
- 24. nasreportGlobal Trend vol.297 ` 73.7% 51.3% 40.8% 19.7% 39.5% 39.5% 49.2% 52.3% 38.5% 33.9% 29.2% 27.7% 40.0% 74.7% 42.3% 40.9% 39.4% 38.0% 35.2% 31.0% 효과 측정 및 기여도에 대한 리포팅 개선 크로스 디바이스 사용자 인식 타깃 고객 대상 정교한 분석 모델링 데이터 보안 관련 프로그래매틱 구매 온라인과 오프라인의 데이터 연결 인사이트 개발을 위한 AI 솔루션 2017 2018 2019
- 25. nasreportGlobal Trend vol.297 ` 36.0% 45.3% 45.3% 20.0% 38.7% 28.8% 33.3% 34.9% 27.3% 50.0% 52.8% 34.7% 33.3% 29.2% 25.0% 22.2% 정부/관련 기관의 규제 폐쇄적인 조직 구조/공유 프로토콜의 부족 데이터 기반 프로그램의 ROI 증명 내부 운영 경험 부족 조직 리더십의 지침/리소스 부족 지원 기술의 가용성/기능의 부족 2017 2018 2019