Prezentacja Katrzyny Sowieckiej wygłoszona podczas konferencji Power of Content Marketing 29 maja 2019 roku w Centrum Nauki Kopernik

1. P O W E R O F C O N T E N T M A R K E T I N G C O N F E R E N C E | W A R S Z A W A | C N K | 2 0 1 9 - 0 5 - 2 9
Content marketing_Tools
Czy można bez nich żyć?

2. P O W E R O F C O N T E N T M A R K E T I N G C O N F E R E N C E | W A R S Z A W A | C N K | 2 0 1 9 - 0 5 - 2 9

3. CODZIENNOŚĆ
= SOFTWARE
TOOLS

4. 4
Tak
Nie mamy odpowiedniej technologii
Mamy technologię, ale nie
wykorzystujemy jej potencjału
P O W E R O F C O N T E N T M A R K E T I N G C O N F E R E N C E | W A R S Z A W A | C N K | 2 0 1 9 - 0 5 - 2 9
CZY POSI ADASZ WŁAŚCI WĄ T ECHNOLOGI Ę
DO ZARZĄDZANI A CONT ENT EM W SWOJEJ O RGANI ZAC JI
42%
42%
16%
Źródło: 2019 Content Management & Strategy SURVEY
CONTENT TECHSUMMIT

5. 5POWER OF CONTENT MARKETING CONFERENCE | WARSZAWA | CNK | 2019-05-29
150

6. 6POWER OF CONTENT MARKETING CONFERENCE | WARSZAWA | CNK | 2019-05-29
6 829

7. 7POWER OF CONTENT MARKETING CONFERENCE | WARSZAWA | CNK | 2019-05-29
http://www.curata.com
196

8. 8
P O W E R O F C O N T E N T M A R K E T I N G C O N F E R E N C E | W A R S Z A W A | C N K | 2 0 1 9 - 0 5 - 2 9
KTÓRE Z PONI ŻSZYCH NARZĘDZI SĄ OB ECNI E
UŻYWANE W T WOJEJ ORGANI ZAC JI ?
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
Żadna z powyższych
Mapa podróży klienta
Architektura komunikatów marki
Proces(y) przepływu informacji
Persony
Analiza wydajności contentu
Manual dla redaktorów (styl, ton itd.)
Kalendarz redakcyjny
SEO/badania słów kluczowych 77%
52%
72%
45%
72%
45%
64%
45%
61%
32%
57%
18%
49%
41%
27%
1%
22%
10%
Źródło: 2019 Content Management & Strategy SURVEY CONTENT TECHSUMMIT

9. 100 WYSŁANYCH FORMULARZY
73 ODPOWIEDZI, W TYM
57 ODPOWIEDZI KOMPLETNYCH
BRANŻOWY SONDAŻ DIAGNOSTYCZNY
CONTENT MARKETING_NARZĘDZIA
P O W E R O F C O N T E N T M A R K E T I N G C O N F E R E N C E | W A R S Z A W A | C N K | 2 0 1 9 - 0 5 - 2 9

10. 10
MAGICZNA SIÓDEMKA
obszar y p racy
RESEARCH/INSPIRACJA
ORGANIZACJAPRACY
EDYCJA
SEO
ANALITYKA
DYSTRYBUCJA
INNEBARDZOPOMOCNE

11. 11
RESEARCH/
INSPIRACJA
ORGANIZACJA
PRACY
EDYCJA SEO ANALITYKA DYSTRYBUCJA INNE BARDZO
POMOCNE
Answer The
Public
BuzzSumo
Google Trends
Google Keyword
Planner
Brand24/IMM
Wyszukiwarka
Google
Trello/Asana/Jira/
BaseCamp
Google: Gmail +
Drive + Keep +
Sheets + Calendar
Microsoft Teams,
Microsoft Note
WeTransfer
Dropbox
Slack/Messenger/
Whatsapp
Papierowy
kalendarz
HubSpot
Google docs
Office 365
Ortograf/
iKorektor/Jasnopis
/Logios
Grammarly
Canva, Gimp,
Adobe Photoshop,
Draw.io, Kraken.io
Stocki ze zdjęciami
Bit.ly
SemStorm
Searchmetrics
SEMrush
Senuto
Ahrefs
Majesticseo
Screaming Frog
Similarweb
Google
Analytics/Google
Search Console
Statystyki
Facebook/YouTube
Studio
Buffer/Postfity
Prowly
WhitePress
SEO/SEM
Spotify
Kawa
MAGICZNA SIÓDEMKA
obszar y p racy

12. 12
Google Analytics
B EZ JAKI EGO NARZĘDZI A
NI E WYOB RAŻASZ SOB I E PRACY?
I LU NARZĘDZI UŻYWASZ
W SWOJEJ PRACY?
od 0 do 10 20
od 11 do 20 31
od 21 do 30 6
średnia liczba używanych narzędzi = 15
najmniejsza liczba używanych narzędzi = 7
największa liczba używanych narzędzi = 29
JAK CZĘSTO
UŻYWASZ NARZĘDZI ?
Codziennie 29
Dwa/trzy razy w tygodniu 18
Raz w tygodniu 5
Co dwa tygodnie 3
Raz w miesiącu 4
Raz na kwartał 0
I LE CZASU ZA JMUJE CI
OB SŁUGA NARZĘDZI ?
średnia liczba używanych narzędzi - 15
najmniejsza liczba używanych narzędzi - 7
największa liczba używanych narzędzi - 29
= 2,5 h/dziennie
= 1 h/dziennie
= 5 h/dziennie

13. 13
C M a s t e r
P O W E R O F C O N T E N T M A R K E T I N G C O N F E R E N C E | W A R S Z A W A | C N K | 2 0 1 9 - 0 5 - 2 9
DEDYKOWANE NARZĘDZIA
Wy n ik
d o interp retac ji
p rzez c złowieka

14. JAK DOBRAĆ NARZĘDZIA?
LISTA KONTROLNA
P O W E R O F C O N T E N T M A R K E T I N G C O N F E R E N C E | W A R S Z A W A | C N K | 2 0 1 9 - 0 5 - 2 9
1 . SZUKA J AKCEPTAC JI ZESPOŁU
2 . SKO NCENT RUJ SI Ę NA CEL ACH
3 . WY B I ERZ ŁAT WĄ I NT EGRAC JĘ,
STAWI A J NA PROSTOT Ę OB SŁUGI
4 . T EST UJ
5 . MI ERZ P O ST ĘP

15. 15
NI EZB ĘDNI K KAŻDEGO CONT ENT MANAGERA
RESEARCH/
INSPIRACJA
ORGANIZACJA
PRACY
EDYCJA SEO ANALITYKA DYSTRYBUCJA
SEM

16. 16
WI ĘCEJ NA T ECHNOLOGI Ę, MNI EJ NA LUDZI ???
P O W E R O F C O N T E N T M A R K E T I N G C O N F E R E N C E | W A R S Z A W A | C N K | 2 0 1 9 - 0 5 - 2 9
JAK OPI SAŁBYŚ SKALOWAL NOŚĆ DZI AŁAŃ
ZWI ĄZANYCH Z CONT ENT EM W T WOJEJ ORGANI ZAC JI ?
Mamy kilka systemów, ale dużo pracy
wykonujemy ręcznie
Opracowaliśmy całkowicie
systematyczne podejście do produkcji,
zarządzania i dystrybucji treści
Używamy systemów ad- hoc
78%
13%
9%
Źródło: 2019 Content Management & Strategy SURVEY CONTENT TECHSUMMIT

17. PRZYSZŁOŚĆ
NIE ZDARZA SIĘ
PO PROSTU.
MY JĄ TWORZYMY.

18. KONTAKT
Katarzyna Sowicka
+48 533 306 131
k.sowicka@contentsolutions.pl
D Z I Ę K U J Ę