Foredrag til min VL99 gruppe. Har samplet to præsentationer; Digital PR og kombineret den med statistik om hvordan man laver lead generering via LinkedIn
Mobil markedet, brugerne, de forretningsmæssige muligheder og organisations u...Johan Winbladh
En keynote fra BrainsBusiness konferencen 20 juni med fokus på mobilen og dens sammensmeltning med de digitale og traditionelle mediekanaler samt de muligheder og udfordringer dette medfører.
Præsentationen tager afsæt i aktuelle mobil UX oplevelser, organisationernes modenhed og engagement omkring mobil, sociale medier og cloud samt den strategiske proces for at opnå succes og kommerciel vækst.
Dernæst ser vi nærmere på krydsfeltet mellem brugeradfærd og behov overfor forretningsmål og muligheder via touchpoints, CEM og kundeudvikling gennem den digitale kanalpalette og den aktuelle danske situation omkring smartphones, konsument forbrug , cases, mCommerce og udfordringer med mobilhandel og appstores. Efter et kig på den gode appløsning, udviklerværktøjer og processen, handler det mere overordnet om konsekvenser, udfordringer og muligheder for forretning og organisation.
Med udgangspunkt i behovet for at styrke konkurrenceevne via innovationskraft, fokuseres på ROI, bundlinje, målinger, værdiskabelse og forretningsmodeller samt inspiration til at styrke kundeengagement og fornyelse via dialog og inddragelse.
Afslutningsvis ses der på relaterede trends så som QR-koder, social tv/second screen/connected tv samt Big Data og Gamification og som opsummering lander det hele i Gartners Hype cycle.
Crossmedia i et socialt medie perspektiv - DMJXJohan Winbladh
Forelæsning givet på Dansk Medie & Journalisthøjskole om tilrettelæggelse af en crossmedia kampagne i praksis. Afsæt i egen erfaring fra den digitale del af TV2 casen 'Voice', hvor koncept kobles med strategi, analyse, marketings redskaber og udvikling af forretningsmodellen. Indsigt i projektledelses tilgang og værktøjer, samt organisation, samarbejde samt indhold, struktur og resultater.
Service Management Strategy / ChangeGroupChangeGroup
Der bliver stillet højere krav til IT og ikke mindst dem der håndterer virksomhedens IT Service Management. Forretningens afhængighed af kvaliteten og pålideligheden af IT-tjenester er stigende og det skaber et øget behov for en effektiv service management strategi og design, der kan løse nye og hurtigt ændrende forretningsbehov. Og samtidig støtte de strategiske og langsigtede forretningsmål.
Foredrag til min VL99 gruppe. Har samplet to præsentationer; Digital PR og kombineret den med statistik om hvordan man laver lead generering via LinkedIn
Mobil markedet, brugerne, de forretningsmæssige muligheder og organisations u...Johan Winbladh
En keynote fra BrainsBusiness konferencen 20 juni med fokus på mobilen og dens sammensmeltning med de digitale og traditionelle mediekanaler samt de muligheder og udfordringer dette medfører.
Præsentationen tager afsæt i aktuelle mobil UX oplevelser, organisationernes modenhed og engagement omkring mobil, sociale medier og cloud samt den strategiske proces for at opnå succes og kommerciel vækst.
Dernæst ser vi nærmere på krydsfeltet mellem brugeradfærd og behov overfor forretningsmål og muligheder via touchpoints, CEM og kundeudvikling gennem den digitale kanalpalette og den aktuelle danske situation omkring smartphones, konsument forbrug , cases, mCommerce og udfordringer med mobilhandel og appstores. Efter et kig på den gode appløsning, udviklerværktøjer og processen, handler det mere overordnet om konsekvenser, udfordringer og muligheder for forretning og organisation.
Med udgangspunkt i behovet for at styrke konkurrenceevne via innovationskraft, fokuseres på ROI, bundlinje, målinger, værdiskabelse og forretningsmodeller samt inspiration til at styrke kundeengagement og fornyelse via dialog og inddragelse.
Afslutningsvis ses der på relaterede trends så som QR-koder, social tv/second screen/connected tv samt Big Data og Gamification og som opsummering lander det hele i Gartners Hype cycle.
Crossmedia i et socialt medie perspektiv - DMJXJohan Winbladh
Forelæsning givet på Dansk Medie & Journalisthøjskole om tilrettelæggelse af en crossmedia kampagne i praksis. Afsæt i egen erfaring fra den digitale del af TV2 casen 'Voice', hvor koncept kobles med strategi, analyse, marketings redskaber og udvikling af forretningsmodellen. Indsigt i projektledelses tilgang og værktøjer, samt organisation, samarbejde samt indhold, struktur og resultater.
Service Management Strategy / ChangeGroupChangeGroup
Der bliver stillet højere krav til IT og ikke mindst dem der håndterer virksomhedens IT Service Management. Forretningens afhængighed af kvaliteten og pålideligheden af IT-tjenester er stigende og det skaber et øget behov for en effektiv service management strategi og design, der kan løse nye og hurtigt ændrende forretningsbehov. Og samtidig støtte de strategiske og langsigtede forretningsmål.
Online strategi, LinkedIn og Facebook - Oplæg for VENSI Erhvervsnetværk - Ve...Mette Krabbe Møller
Fælles oplæg om online strategi, LinkedIn og Facebook for VENSI Erhvervsnetværk, OfficeLab, den 9. september ved byDesign (Harpa og Danny) og Kommunikant.
Salgskursus afholdt for primært iværksættere tilknyttet Middelfart Erhvervscenter.
Fokus på, hvorledes brugen af sociale medier kan fremme salget.
HUSK: Der gemmer sig links i mange af billederne
Hvorfor skal jeg have en blog ... ?
Hvilke overvejelser skal man gøre sig, som virksomhedsejer, omkring brugen af blogs/blogging til online markedsføring ?
Denne præsentation sætter disse overvejelser i perspektiv i fht. virksomhedens forretningsmodel og virksomhedens mål iøvrigt.
Endvidere indgår der i præsentationen omtale og beskrivelse af :
- Online Markedsførings-trends
- ´The Social Demographics Ladder´
- ´Den Digitale Salgstragt´
- ´Den perfekte blog-post´
- Eksempler og inspiration til indhold af blog-posts
- Forskellige metoder for igangsætning af blogging i virksomheden.
Hvordan griber man processen an - strategisk og praktisk. Morgeninspiration hos Peytz & Co den 21 marts 2017. Se de næste morgeninspirationer på peytz.dk/events
LeadScoreApp analyserer på leads placeringer i købsprocessen og match med virksomhedens produkter. Med LeadScoreApp kan du lave meget effektiv segmentering til målrettet kommunikation og flytte leads gennem købeprocessen.
• Få kunders købssignaler synliggjort via hjemmesiden
• Få indsigt i hvilke leads, der er i markedet
• Afkode hvilke produkter dine leads interesserer sig for
• Identificer muligheder for opsalg og mersalg til eksisterende kunder via hjemmesiden
• Identificer og reagere på de bedste leads
• Målrette det rigtige budskab til de rigtige lead på det rigtige tidspunkt
• Planlægge salgsopfølgningen, så du får største mulige succes
Tak for et fantastisk spørgelystent publikum. Det var ganske berigende at dele ud af mit syn på online salg og marketing.
http://www.konsulenter.dk/fordele/arrangementer/88/forumaften-online-salg-og-marketing/
Se mere om mig på:
www.rokkjer.dk
www.bureaubureau.dk
En ny international undersøgelse af YouGov kortlægger nyhedsvaner og -forbrug i 8 lande, herunder Danmark, Frankrig, Japan, USA, UK, Italien og Spanien
Online strategi, LinkedIn og Facebook - Oplæg for VENSI Erhvervsnetværk - Ve...Mette Krabbe Møller
Fælles oplæg om online strategi, LinkedIn og Facebook for VENSI Erhvervsnetværk, OfficeLab, den 9. september ved byDesign (Harpa og Danny) og Kommunikant.
Salgskursus afholdt for primært iværksættere tilknyttet Middelfart Erhvervscenter.
Fokus på, hvorledes brugen af sociale medier kan fremme salget.
HUSK: Der gemmer sig links i mange af billederne
Hvorfor skal jeg have en blog ... ?
Hvilke overvejelser skal man gøre sig, som virksomhedsejer, omkring brugen af blogs/blogging til online markedsføring ?
Denne præsentation sætter disse overvejelser i perspektiv i fht. virksomhedens forretningsmodel og virksomhedens mål iøvrigt.
Endvidere indgår der i præsentationen omtale og beskrivelse af :
- Online Markedsførings-trends
- ´The Social Demographics Ladder´
- ´Den Digitale Salgstragt´
- ´Den perfekte blog-post´
- Eksempler og inspiration til indhold af blog-posts
- Forskellige metoder for igangsætning af blogging i virksomheden.
Hvordan griber man processen an - strategisk og praktisk. Morgeninspiration hos Peytz & Co den 21 marts 2017. Se de næste morgeninspirationer på peytz.dk/events
LeadScoreApp analyserer på leads placeringer i købsprocessen og match med virksomhedens produkter. Med LeadScoreApp kan du lave meget effektiv segmentering til målrettet kommunikation og flytte leads gennem købeprocessen.
• Få kunders købssignaler synliggjort via hjemmesiden
• Få indsigt i hvilke leads, der er i markedet
• Afkode hvilke produkter dine leads interesserer sig for
• Identificer muligheder for opsalg og mersalg til eksisterende kunder via hjemmesiden
• Identificer og reagere på de bedste leads
• Målrette det rigtige budskab til de rigtige lead på det rigtige tidspunkt
• Planlægge salgsopfølgningen, så du får største mulige succes
Tak for et fantastisk spørgelystent publikum. Det var ganske berigende at dele ud af mit syn på online salg og marketing.
http://www.konsulenter.dk/fordele/arrangementer/88/forumaften-online-salg-og-marketing/
Se mere om mig på:
www.rokkjer.dk
www.bureaubureau.dk
En ny international undersøgelse af YouGov kortlægger nyhedsvaner og -forbrug i 8 lande, herunder Danmark, Frankrig, Japan, USA, UK, Italien og Spanien
Som baggrund for strategiske beslutninger udarbejder FrontPage en rapport som skal give et detaljeret indblik i, hvilke nedslagspunkter TÆNK skal satse på i formidling af bilstof.
Rejseplanen er et af de mest avancerede rejseplanlægningsværktøjer. Siden lanceringen i 1998 har den været en af Danmarks mest benyttede hjemmesider. Rejseplanen vil gerne fortsætte med at være first mover på teknologifronten. Det er et område, hvor der er stor udvikling og konstant sker landevindinger. FrontPage hjælper Rejseplanen med kampagner, PR og direct mail.
Udfordringen med CBS HD var overordnet at skaffe flere nye studerende. Der skulle flere til åbent hus-arrangementet i maj, en bedre placering i websøgninger og målrettet brug af sociale medier.
3. Agenda
• Hvorfor er det så vigtigt at tænke I
digital PR
• Hvilke udfordringer er der
• Hvordan arbejder man med digital
PR
• Dynamic story Telling
– Sådan udvikler man den gode historie
4. Digital PR
• Digital PR =
– Den TOTALE mængde informationer der er
tilgængelig om virksomheden i medierne
– Mål = at informationer er søgbare, tilgængelige og
nyttige
• Presseomtale er et sekundært mål
– At skabe trafik
– At være del af et troværdigt miljø
– Er spreadabel
• Konsekvens
– Ny måde at udføre PR på
– Ny måde at udvikle virksomhedens PR materialer
på
5.
6. Stupid gap
Antal Data om spredning af info
Ekko af information
Stupid gap
Original
information
Information
7. Brand i den digitale tidsalder
Own media
Website
Press releases Display media
Kontrollerede
Brocure Slideshare
medier
Magazines Youtube
Videos LinkedIn
Websites Google+
Editorial media
The press Earned media
Newspapers
Facebook
TV & Radio
Ukontrollable Google+
medier News on the internet
LinkedIn
Blogs
Youtube
Wikipedia
Twitter
7
8. Hvor leder forbrugerne efter
information - Prioriteret
Online Offline
• Søgemaskiner • Brochure
• Online butikker • Butiks ansatte
• Forhandler sider • Familie medlemmer
• Pris sammenligning • Venner og kollegaer
• Redigerede sider – • Print aviser
special stof • Tv-reklamer
• Forbruger anmeldelser • Tv-programmer
• Blogs og forummer • Special magasiner
• Sociale netværker • Bøger
• Videos • Radio
Google Ro-Po studie Maj 2011
12. Der er kamp om pladsen i medier
Nyhedsdøgnet
TV 18/19
Nyheds bureau
@ @
@
@
@ TV 21/22
Morgen Radio
Dagblade
12
12
13. Kamp om pladsen i medierne
• Øgning i antallet af nyheder*
– 1999 32.000 pr uge
– 2008 75.000 pr uge
• Antallet af journalister er uforandret
• Redigerende funktioner sparet væk
* Anker Brink Lund, Hvor kommer nyhederne fra?, 2009,
Journalisthøjskolens forlag. 13
14. Værdien af presseomtale
• Kort sigt
– Trafikskaber gennem søge effekt
• Langt sigt
– Ofte gode søgeplaceringer pga. mediet
størrelse
– Troværdigt pga. redaktionelt miljø
• Spreadabel
– Værd at dele og nemt at dele
15. Dynamikker i digital PR
Own media Earned media Own media
PR ”Pressen”
& Search Landing
Pressemeddelelse
Sociale Search relsults page
Pressekontakt
medier
16. 2 mål med den digitale PR historie
• Relevant information
• Pris
• Åbningstider
• Tekniske specifikationer etc.
Search • Høj grad af præcision og informationshygiejne
• Interessant information
• Perspektivering
• Politisk/økonomisk kontekst
• Samfundsmæssig relevans, tidens trends
• Bruger anmeldelser
• Spreadable
• Høj grad af troværdighed (baggrunds, eksterne kilder)
17. Digital PR Relevant
Eksekvering
• Del al viden og alle materialer på SEO
optimerede platforme
– Presse rum
– Brug distributions services som er SEO
optimeret
– Del materialer på on online services
• Slideshare
• Google+
• LinkedIn
• Facebook
• mv
18. Digital PR
Eksekvering
• Sørg for at PR materialer er delbare
– Brug det enkelte format
• Simple tekstfiler uden formatering
• JPG fotos med tydelig navne & tags
– Undgå
• PDFere
• Flash animationer
19. Spread the news
• Editorial & earned media
– Nå frem til de rigtige journalister
– Bring PR materialerne til liv ved at poste
det i de sociale medier
– Kontakt fremtidens redaktører
• Bloggere, community managere, site-managere
– Wikipedia
• Hvis muligt - brug Wikipedia proaktivt i PR
– Brug fotos aktivt
• Nye fotos
• Husk at tagge fotos og gør dem søgbare
20. Relevant
Wikipedia som PR
• Stærk søge effekt
– Næsten altid top resultat
• Troværdigt
– Journalister, akademikere – og forbrugere bruger
informationer fra Wikipedia
• Proaktiv og strategisk brug af Wikipedia
– Skab egen wiki på site
– Post/rewrite artikler på Wikipedia
– Brug de samme fraser/kerne ord som i PR
• PAS PÅ – vis respekt
– Wikipedia sletter reklame snak
• Case – Ford Escape
22. Definer website som Interessant
et medie
• Tænk som et medie – få en redaktør
– Konstant udvikling af indhold
– Kategorier
• Sport – udland – indland – kultur
• Salg – eksport – produktionen - CSR
• Fakta & Baggrund
– Sørg for nyt indhold på site
• Planlæg indholdet i en kalender
– Lav en strategi for deling af indhold
• Hvem skal have hvilke stofområder
• Hvordan skal de deles
– Direct mails – Nyhedsbreve - Sociale medier
– Husk at gøre det
23. Interessant
Content Manifesto 2020
• Story telling – den gode historie
– Proces
• Fremtid – dynamic story telling
– Liquid content
• Indhold der har så stærkt indhold at det udvikler
sig selv
• Definition
– Dynamic story telling is the development of
incremental elements of a brand idea that
gets across multiple channels of
conversation for the purpose of creating a
unified and coordinated brand experience.
Cocacola Content 2020 Manifesto – Jonathan Mildenhall
24. Seriel
• Historien har
potentiale til at
udvikle sig i flere
afsnit
• Experian
– Månedlig konkurs
statistik
– Etablerings statistik
– RKI tal
• Strategiske
samarbejdspartnere
– TV2 Finans
– Dansk Erhverv
25. Multifacetteret
Tech make over
• Samme historie kan
TV2 GO Morgen
fortælles ud fra mange
forskellige vinkler
• Google
– Altid tæt på missionen
– Vis hvad tjenesten kan
26. Spreadable
• Har potentialet til at
blive spredt via earned
media
• Ford Escape
– TV program på NBC
– Crowdsourcing via folks
egne ruter
– Involvering via Google
Hangouts på YT
– Massiv lokal PR på ruter
og vindere
– Labels – der deles
– Online spil hvor man
samler point
27. Engagement
• Appellerer til at
forbrugerne engagerer
sig og bidrager
– Events driver PR
– Opskrifter driver debat
– Medlemsskab driver
salg
28. Historien større end
den oprindelige ide
• Dove - The fight for
real beauty
• Massiv mængde PR
• Debatskabende
• Historien kørte af sig
selv
• Next step
– The Ad Makeover
29. Dynamic story telling i hverdagen
70/20/10 %
• Relevant information
• 70% af indhold
• 50% af den tid der bruges til at producere
indhold
• Solidt fornuftigt indhold – der afspejler hvad dine
Search brugere søger efter
• OBS – husk søgeords analyser
• Interessant information
• 20% indhold der beskriver produkt i dybden
• Baggrund og troværdige informationer
• Segment fokus
• 10% den geniale historie
• der måske virker – eller fejler
• Måske det nye cornerstone for
kommunikation
30. Sådan bliver historien Interessant
interessant
– Se historie et større perspektiv
– Historien skal kunne udvikle sig
• Lad være med at koncentrere dig om en
enkelt nyhed
• Undlad at tweake historien så den passer til
brandstamp
– Husk at der er mange forskellige
årsager til at køberne tager en
beslutning
• Den samlede opfattelse af din virksomhed
har betydning
31. Interessant
Hvorfor lykkes nogle!
• Focus på en historie der er større
end produktet
• Tæt på missionen
• Tør have en holdning
32. En kultur for åbenhed
Vint Cerf & RFCs
IAA Marketing Management Corporate web PR 32
33. Husk
70/20/10
• 70% - Relevant information
• 20% - Baggrund og troværdig information
• 10% - Den geniale ide
Kirsten.dinesen@front-page.dk
+45 22170339