Presentatie MWG Algemene Mediabeschouwingen

1. MWG Presenteert
Algemene Mediabeschouwingen
Dinsdag 16 september 2014
Pakhuis de Zwijger
i.s.m. Vrienden van MWG

2. OpeniVnogo rvziotteor rMzWitGter MWG
Ruud de Langen

3. DVoaogrzvitoteor MrzWitGter
Ben van der Burg

4. GeGte tC coonnnneectcetded
Facebook.com/MWGmedia
@MWGconnecting #MWG
MWG connecting
media professionals
www.mwg.nl

5. Mediakabinet 2014-2015
Minister van
Exploitanten
Peter de
Mönnink
Minister van
Bureaus
Barbera
Wolfensberger
Minister van
Digital
Janneke
Niessen
Minister van
Adverteerders
Eva Ruiz

6. Minister van Adverteerders
Eva Ruiz

7. De Stelling
“ Eva Ruiz
Media Agencies will become
creative power houses and
advertisers will do their own
”
media buying

16. De Stelling
“ Eva Ruiz
Media Agencies will become
creative power houses and
advertisers will do their own
”
media buying

17. Minister van Adverteerders
VOOR OF TEGEN

18. Minister van Digital
Janneke Niessen

19. De Stelling
”
“ Janneke Niessen
Zonder minister van digitale zaken
wordt de economische groei beperkt
en verliest Nederland zijn sterke en
concurrerende positie
in de wereld

20. Source: Boston Consulting Group

32. By 2017, the CMO will spend
more on IT than the CIO.
Laura McLellan, VP
Research Gartner CMOs need to master
technology. “You’re going to
have a very different skill set a few
years from now, focusing much
more on the science of marketing
and less on the art”.
Lisa Agona, CMO of Lexis Nexis
Risk Solutions
All advertising will
be digital & all
digital advertising
will be
programmatic.
Brian Lesser, CEO
Xaxis,
The rise in digital technology is also changing the people
work in agency environments. You need to have
programmers, engineers, scientists and mathematicians,
and it needs different type of agency people working
together. Much of the future of advertising will revolve
around automation.
Martin Sorrell, CEO WPP Group

34. Gebruik maken van digitale innovaties is een belangrijke
aanjager van de groei van economische sectoren en
vernieuwt ook de publieke sector. Door niet alleen een
minister verantwoordelijk te maken als 'aanjager' maar
ook andere ministers zich verantwoordelijk te laten
voelen voor de integratie van digitale innovaties in hun
beleidsterrein kunnen de mogelijkheden van
digitalisering veel beter worden benut. Van
gezondheidszorg tot landbouw, transport en energie, om
er maar een paar te noemen.
Neelie Kroes
Vice President of the European Commission

35. “Why a minister of digital? The Internet economy
represents a $4.2 Trillion Growth Opportunity in the G20
economies by 2016. In UK for example, the Internet’s
contribution to GDP in 2016 will be 12,4% and will be is
more than that of construction and education. In the EU
we can expect annual growth rates of above the 10%.
Do we need any more reason? ”
Joelle Frijters
Co-Founder & CEO Improve Digital

36. “In de komende 20 jaar zal technologie de snelst
groeiende sector blijven en in 2020 zullen er naar
verwachting meer dan 5 miljard mensen online zijn.
Technologie raakt iedere burger en is inmiddels van
een luxe extra naar eerste levensbehoefte
gegroeid. Er wordt weleens gegrapt dat wifi
toegang in de pyramide van maslow in de eerste
zelfde schaal valt. Het is dan ook heel bijzonder dat
de verantwoordelijkheid voor dit extreem complexe
en veelbelovende thema nu als sub-onderwrp
onder één minister valt. Het is de hoogste tijd dat
we daar verandering in brengen”
Boris Veldhuijzen van Zanten
Founder & CEO, The Next Web

37. In het bedrijfsleven is de tijd dat een website volstond al lang
voorbij. In de slag om de eindgebruiker worden in een steeds
sneller tempo innovatieve oplossingen ontwikkeld die niet
alleen voor de gebruiker vernieuwend zijn maar ook totaal
andere eisen stellen aan processen in de waardeketen. De
digitale transformatie vergt dan ook grote investeringen in
opleiding, bijscholing, innovatie en IT infrastructuur. De impact
zal ongekend zijn waarbij het oude - vaak ongewild –
afgebroken zal worden en ten gunste van een nieuwe
toekomst vol onzekerheden. Deze toekomst vergt een
duidelijke visie en een ondernemende mentaliteit. Nederland
staat aan de vooravond van een digitale transformatie die
zijn weerga niet kent.
Daan Witteveen
Industry leader Technology, Media en Telecom, Deloitte

38. “Met de huidige initiatieven, uitdagingen en
verandertrajecten op het gebied van Digital, in
zowel bedrijfsleven als publieke sector, op allerlei
verschillende niveaus, is het juist NU essentieel
om een minister van Digital aan te stellen. Het is
hard nodig dat een minister vanuit een
overkoepelend perspectief kan bijdragen aan
de transitie naar het digitale tijdperk.”
Nathalie La Verge
Directeur IAB Nederland

39. Circa 60% van de economische groei in
Nederland wordt gerealiseerd door
ondernemingen die jonger zijn dan 5 jaar.
Deze ondernemers zijn vooral actief in de
digitale sector. Een minister van digitale
zaken is belangrijk omdat deze kan zorgen
voor extra groei, innovatie kan bevorderen
en collectiviteit tussen alle departementen.
Martijn Hamann
Partner, Van Den Ende & Deitmers

40. NEDERLAND HEEFT EEN
MINISTER VAN DIGITALE
ZAKEN NODIG.

41. De Stelling
”
“ Janneke Niessen
Zonder minister van digitale zaken
wordt de economische groei beperkt
en verliest Nederland zijn sterke en
concurrerende positie
in de wereld

42. Minister van Digital
VOOR OF TEGEN

43. Minister van Bureaus
Barbera Wolfensberger

44. De Stelling
”
“ Barbera Wolfensberger
Behoefte aan controle in bureaus
houdt echte innovatie tegen

45. Minister van Bureaus
VOOR OF TEGEN

46. Minister van Exploitanten
Peter de Mönnink
“Staatssteun werkt
marktverstorend en leidt
tot oneigenlijke
concurrentie. Zulke
steun valt alleen te
rechtvaardigen als het
gaat om programma's
die geacht worden van
grote maatschappelijke
of culturele waarde te
zijn, zonder dat
commerciële partijen ze
voor hun rekening willen
nemen.”

47. De Stelling
”
“ Peter de Mönnink
De NPO mag concurreren op
maatschappelijke relevantie, maar
niet commercialiseren

48. Algemene Mediabeschouwingen
Peter de Mönnink, CEO Sanoma / SBS
16 september 2014

52. Minister van Media en Informatie is a risky
business

53. ‘Minister van Media, Informatie en Bunga
Bunga’

54. ‘Minister van Media exploitanten’

55. ‘Business is not a democracy’

56. Rutte: “Nederland gaat investeren in Topsectoren”
Agri
& Food
Creatieve
industrie
(media)
Energie
Tuinbouw
& Water
High Tech
Life science
& Health
Logistiek
Chemie

57. Bijzondere is dat de overheid zelf meespeelt in
die topsectoren en bepaald niet investeert

58. En de topsector (Media) heeft het nogal lastig
Voltijd banen bij Nederlandse uitgeverijen
37
35 35 36 36 36 36 36
34
-20%
32 32 32
30
’01 ’03 ’05 ’07 ’09 ’11 ’13
Bron: CBS
‘02 ‘04 ‘06 ‘08 ‘10 ‘12
-?%

59. De NPO krijgt 770m van OC&W (incl Ster
geld)
Daarnaast nog velerlei subsidies via Filmfonds, Cultuurfonds,
Mediafonds, etc.
Totaal
~845m
in 2013*
Het wordt al minder,
er wordt bezuinigd
* Schatting op basis van 2012 BCG rapport

60. In dat licht is de prestatie van staatsbedrijf NPO
opvallend:
Elke % kijkcijfer (2013) heeft een kostprijs van
Kijkcijfers NPO (gehele dag, 6+)
20 22
19
35
21
32
19
7
7
7
7
6
7
7
6
6
7
35
32
2012 2013
2009 2010 2011
NL3
NL2
NL1
34
26,5m

61. De Ster haalt inmiddels meer uit de markt, 2014 wordt
vermoedelijk het beste jaar ooit……
Ster bruto omzet (€ m)
207 204
238
202
227 222 223
237
245
200
7
200
6
200
9
201
2
201
1
201
0
201
3
200
8
201
4
E

62. Daarnaast vinden we ook staatssteun bij regionale
omroepen
Subsidies provincies (€ m, 2013) Kosten/ inwoner (€/ pj, 2013)
RTV Gelderland 18
9,10
17
14
12
11
11
10
10
10
10
9
9
Omroep Brabant
RTV Noord-Holland
Omroep Friesland
RTV Oost
L1/Limburg
Omroep West
RTV Rijnmond
RTV Drenthe
RTV Utrecht
RTV Noord
Omroep Zeeland
Omroep Flevoland 8
6,74
5,28
19,01
9,84
9,97
2,87
2,87
7,84
19,35
15,83
22,57
19,75
Stel je voor dat
Totaal €
149m
je
in Zeeland
woont
22,57

63. Tel daarbij de bijdrage van het NL publiek
aan de ‘Publieken’
Maandelijkse bijdrage per huishouden (€,
2013)
+1.63 7,47 5.84 =
(OC&W excl Ster) (Reg. Omroep)

64. En dan zijn er nog
die oeverloze
discussies over
salarissen

65. Dit kabinet
gaat aan de
slag

66. Hamerstuk/ Wetsvoorstel

67. Ministerie van
Media
Staatssteun werkt marktverstorend en leidt tot oneigenlijke
concurrentie.
Zulke steun valt alleen te rechtvaardigen als het gaat om programma's
die geacht worden van grote maatschappelijke of culturele waarde te
zijn,
zonder dat commerciële partijen ze voor hun rekening willen nemen.
De NPO:
concurreren op maatschappelijke relevantie,
maar niet commercialiseren

68. Dit impliceert dat de Ster moet vallen..
STOP

69. De Ster neemt een hap uit de advertentiemarkt;
dat potentiele tekort wordt simpelweg gevuld door
een verhoging van de publieke bijdrage
870m
Nederlandse TV
advertentie
markt
237m

70. Dit vraagt wel een bijdrage van het publiek aan de
NPO,
maar die ruimte zou er moeten zijn: Nederland is
‘goedkoop’
18
14
10,0
7
7,47
N
L
U
K
D
E
Maandelijkse bijdrage (€, 2013)
+39%
+179%
2,60

71. Stoppen met de Ster en 2,60 per maand levert
een voordeel op voor de consument
Consument
Stop met Ster
(en meer investeren in de NPO)
Minder focus
op Kijkcijfers
Meer focus op
relevante thema’s
Specialist in
maatschappelijk
relevante
programma’s
Richt op
maatschap-pelijke
taak
Consument
profiteert

72. Ook voor media exploitanten zijn er flinke voordelen:
minder aanbod, zelfde vraag
Voor de mediabedrijven Prijs voor CPM op TV (US is index
100)
P
O
E
S
T
K
F
R
N
L
D
E
U
K
R
U
U
S
I
T
100
73
58
55 55
52 50
38 36
19
Indicatief
Stop met Ster
(minder aanbod, zelfde vraag)
Verbeterde
Yield
Betere content
creatie
Meer
kijkers
Meer budget bij
media bedrijven
Sterkere
Multi-media
inzet; iedereen
wint
Aantrekkelijker
voor
adverteerders

73. En dat is precies wat de politiek beoogde….
2. “Sander Dekker wil
voorkomen dat de
omroepen meer op
basis
van kijkcijfers dan
kwaliteit gaan
programmeren.”
Telegraaf, 13 februari 2013
Evenwel…
1. Topsectoren ondersteunen

74. Om maatschappelijk relevant te zijn moet worden
voldaan aan vier eisen
Onafhankelijk Pluriform Kwalitatief hoogwaardig 1 2 3 4 Toegankelijk/vindbaar

75. Welke programma’s zouden ook gemaakt kunnen
worden door de commerciële omroepen?
Voor vrouwen

76. En vwb Salarissen van de NPO, die mogen best
hoger.
Schatten we de top-presentatoren wel op waarde?
Internationaal gezien valt dat best mee
BCG vindt dat de salarissen hoog
ingeschaald zijn
Winfrey
€ 56.6m
Clarkson
€ 17.2m
Kardashian
€ 7.4m
Ramsey
€ 27.9m
Dr. Phil
€ 52.9m
Hilton
€ 6.2m
Fallon
€ 11.4m
Letterman
€ 14.7m
Ross
€ 12.2m

78. Conclusie
 De NPO staat continu ter discussie. Daarbij lopen het financiële perspectief
en de professionaliteit en pluriformiteit door elkaar. Dat is gewoon ‘lastig’.
 Wanneer we over de financiële zaken van de NPO spreken, gaat het om de vraag of
we
in Nederland nog steeds een door de Staat gefinancierd omroepbestel willen.
Mijn antwoord hierop is ja, mits….
… de NPO programma’s concurreren op maatschappelijke relevantie,
en bovenal niet commercialiseren, dat is weggelegd voor de
marktpartijen.

80. De Stelling
”
“ Peter de Mönnink
De NPO mag concurreren op
maatschappelijke relevantie, maar
niet commercialiseren

81. Minister van Exploitanten
VOOR OF TEGEN

82. SavGrea atgh toet zdieanste
Donderdag 9 oktober 2014
Algemene ledenvergadering
Dinsdag 4 november 2014
A night to remember
21 jaar internet i.s.m IPAN
Dinsdag 18 november 2014
Onderzoekmiddag
Donderdag 12 februari 2015
MWG congres

83. Tot ziens!
De borrel word je aangeboden door de
vrienden van MWG
[