Il documento tratta dell'evoluzione dei comunicati stampa nell'era digitale, evidenziando l'importanza di fonti affidabili e relazioni solide tra giornalisti e uffici stampa. Viene discusso il passaggio da comunicati tradizionali a digital press release, che includono contenuti multimediali e strumenti per analisi e misurazione. Infine, si sottolinea l'importanza della professionalità e della competenza nella comunicazione attraverso i social media e le nuove piattaforme digitali.

1. di Morena Menegatti Responsabile Comunicazione e Rapporti con la Stampa @ GGD Milano PR and Communication Consultant GGD #12 – 14 maggio 2010 Come costruire un comunicato di nuova generazione

2. LA FONTE E IL GIORNALISTA La fonte è un “ fornitore di informazioni” per il giornalista. L’obiettivo del giornalista è quello di avere una varietà di fonti da garantire la più ampia conoscenza dei fatti. Spesso una fonte affidabile, soprattutto in un ufficio stampa, è anche giornalista e con i colleghi delle redazioni instaura rapporti solidi basati sulla fiducia .

3. Cosa fa un giornalista? Riceve informazioni dalla mattina alla sera Cerca informazioni dalla mattina alla sera Screma le informazioni che trova o riceve Rielabora le informazioni Le pubblica

4. Cosa fa una fonte? Scrive il comunicato. E poi? Spera di contattare il giornalista Spera che il giornalista scremi il suo comunicato correttamente Spera che lo rielabori correttamente Spera che lo pubblichi correttamente

5. QUESTO ERA IERI!

6. Press releases are nearby useless Press releases are created by committees, edited by lawyers to reach the digital and physical trash bins of tens of thousands of journalists Die! Press release! Die!Die!Die! Tom Foremsky http://www.siliconvalleywatcher.com/mt/archives/2006/02/die_press_relea.php

7. Ok! E oggi? Social news Social bookmarks Buzzing PR 2.0 Citizen journalists Blogs/Microblogs Online newspapers Web TVs Streammed radios

8. Digital Press Release!!! Un solo assemblaggio; Un contenuto multimediale autorevole e non enfatico/marketing oriented; Si parla ai giornalisti ma anche a blogger e consumatori attraverso lo stesso strumento.

16. Da dove cominciare?

17. PRO “ Gobbledygook Score” a.k.a. the B.S. Detector (identifica quello che non avresti dovuto scrivere e più sei stata brava, più il voto attribuito è alto) Sistema di statistiche (ti dice quanto il tuo comunicato sia leggibile) Analisi dei link (verifica se i link inseriti porteranno traffico al tuo sito) Word Cloud (visualizza le parole più usate) Identifica gli elementi di un Digital Press Release nel post pubblicato, Agli occhi di stampa e lettori le info sono presentate in modo destrutturato Gli elementi del Digital Press Release vengono taggati Automaticamente vengono realizzati I tag per Technorati, Del.icio.us. e Digg,

18. CONTRO Pagamento Esistono versioni basic, per iniziare a misurarsi con questi strumenti, ma certi servizi offerti, più professionali, sono a pagamento È un plug in di Wordpress pertanto garantisce il funzionamento e l’automatizzazione della diffusione solo laddove io costruisca il mio Digital Press Release su Wordpress English speaking/writing tools L’analisi accurata del testo è garantita se il comunicato è in lingua inglese

19. DA ORA SOLO DIGITAL PRESS RELEASE? PROFESSIONALITA’ competenza conoscenza esperienza Web 2.0 comunicazione Social Media Blog Microblogging giornalismo buzz breaking news informazione tags tweets post poke Like autorevolezza fonte articoli podcast TV radio quotidiano

20. Grazie! Journalist That’s me! Photographer Morena Menegatti [email_address] http://www.flickr.com/photos/lamorachevola http://turistipercaso.it/u/lamorachevola/ lamorachevola/ @ www.linkedin.com/in/morenamenegatti Food maker and photographer Cats lover Traveller