Marka Nedir, Başarılı Marka olmak, Slogan ve Logonun markaya etkisi, markalaşma yolları ve başarı hikayeleri, marka konumlandırma, marka tarihi, patent ve tasarım, markalaşma tavsiyeleri
Doğru marka ismi nasıl bulunur? Bir marka ismi bulurken nelere dikkat etmek gerekir? Marka isminin anlamlı olması, uzun ya da kısa olması ya da sahibinin soyadı olması onun başarısını ne derecede etkiler? Bu anlamda yeni bir marka ismi yaratırken nelere dikkat etmek gerekir?
Marka Nedir, Başarılı Marka olmak, Slogan ve Logonun markaya etkisi, markalaşma yolları ve başarı hikayeleri, marka konumlandırma, marka tarihi, patent ve tasarım, markalaşma tavsiyeleri
Doğru marka ismi nasıl bulunur? Bir marka ismi bulurken nelere dikkat etmek gerekir? Marka isminin anlamlı olması, uzun ya da kısa olması ya da sahibinin soyadı olması onun başarısını ne derecede etkiler? Bu anlamda yeni bir marka ismi yaratırken nelere dikkat etmek gerekir?
Fikirborsası Türkiye’nin Sosyal Fikir Platformu...Fikirborsasi Danimarka Türk inovasyon yazılımı ve danışmanlık firması WeDecide’ın açtığı, marka ve kurumların inovatif gençler ve potansiyel müşterilerle beraber sosyal bir inovasyon oyunu oynayarak yaratıcı ve kazan kazan projeler geliştirdikleri ödüllü halka açık crowdsourcing platformudur.
Pazarlama stratejinizi planladığınız bu günlerde, önümüzdeki günlerde sıkça gündemimize gelecek ve geri dönüşlerinin yüksek olacağına inandığım 7 dijital aracı paylaşmak istiyorum. Bu araçları ‘faydacı’ bir gözle inceleyeceğim ve hepsinde dijital stratejinizi geliştirmek için kullanabileceğiniz fikirler yakalamaya çalışacağım.
SEM GRUP tarafından hazırlanan Temel AdWords Eğitimi 1. Ders. Arama Motoru Pazarlamacılığı, Çevrimiçi Reklamcılık ve AdWords'e giriş konularını içermektedir.
Reklamların İşletmeler ve Toplum Üzerindeki EtkileriDOU End Muh Sunum
Doğuş Üniversitesi
EM356 İşletme ve Toplum Dersi
2014-2015 Bahar Yarıyılı
Sınıf içi sunumu
Reklamların İşletmeler ve Toplum Üzerindeki Etkileri
Grup üyeleri: CAFER CİHAN OĞUZLAR - NARİN SEVAT - SEDA TEYMUR
Bahçeşehir Üniversitesi\’nden Nazlı Cergel, Dr. Selçuk Tuzcuoğlu\’nun verdiği ödev kapsamında kitabım "Dikkat Satıcı Giremez" in özetini çıkarmış. Hoşuma gitti, sizlerle de paylaşmak istedim...
Fikirborsası Türkiye’nin Sosyal Fikir Platformu...Fikirborsasi Danimarka Türk inovasyon yazılımı ve danışmanlık firması WeDecide’ın açtığı, marka ve kurumların inovatif gençler ve potansiyel müşterilerle beraber sosyal bir inovasyon oyunu oynayarak yaratıcı ve kazan kazan projeler geliştirdikleri ödüllü halka açık crowdsourcing platformudur.
Pazarlama stratejinizi planladığınız bu günlerde, önümüzdeki günlerde sıkça gündemimize gelecek ve geri dönüşlerinin yüksek olacağına inandığım 7 dijital aracı paylaşmak istiyorum. Bu araçları ‘faydacı’ bir gözle inceleyeceğim ve hepsinde dijital stratejinizi geliştirmek için kullanabileceğiniz fikirler yakalamaya çalışacağım.
SEM GRUP tarafından hazırlanan Temel AdWords Eğitimi 1. Ders. Arama Motoru Pazarlamacılığı, Çevrimiçi Reklamcılık ve AdWords'e giriş konularını içermektedir.
Reklamların İşletmeler ve Toplum Üzerindeki EtkileriDOU End Muh Sunum
Doğuş Üniversitesi
EM356 İşletme ve Toplum Dersi
2014-2015 Bahar Yarıyılı
Sınıf içi sunumu
Reklamların İşletmeler ve Toplum Üzerindeki Etkileri
Grup üyeleri: CAFER CİHAN OĞUZLAR - NARİN SEVAT - SEDA TEYMUR
Bahçeşehir Üniversitesi\’nden Nazlı Cergel, Dr. Selçuk Tuzcuoğlu\’nun verdiği ödev kapsamında kitabım "Dikkat Satıcı Giremez" in özetini çıkarmış. Hoşuma gitti, sizlerle de paylaşmak istedim...
2. Karar
27 Kasım 2013 tarihinde Cumhurbaşkanı
Abdullah Gül’ün 6502 sayılı ‘Tüketicinin
Korunması Hakkındaki Kanun’u onaylamasıyla
birlikte markaların Türkiye’de karşılaştırmalı
reklam yapabilmesinin önü açıldı. Kanunun
Resmi Gazete‘de yayınlanmasıyla birlikte örtülü
reklamlar üzerinden rekabet eden markalar artık
karşılaştırmalı reklamlar yayınlayabilecek.
3. Nedir?
Kanunun 61. maddesinde aynı ihtiyaçları
karşılayan ya da aynı amaca yönelik rakip mal
veya hizmetlerin karşılaştırmalı reklamının
yapılabileceği belirtiliyor.
Yani markalar reklamlarında rakip, ürün ya
da hizmetlerden üstü kapalı ifadelerle değil
direkt olarak isimleriyle bahsedebilecek.
5. Hazlı ve Öfkeli
• Mesaj net: “Neyin peşindesiniz, reklamın mı
dondurmanın mı?”
• İsmiyle “Hızlı ve Öfkeli” filmine; reklamın
içindeki seksi kadın, seksi erkekler, seksi müzik,
uçuşan saçlar, dondurmayı ısırırken çıkan ses,
dondurmayı ısırış şekli gibi birçok klişe öğeye
gönderme.
• Abartılı vaatler. Kod, ödüller, promosyonlar..
• Sadece dondurma.
6. Hazlı ve Öfkeli
• Geçen sene kabul edilmesine rağmen
Türkiye’de bir ilk.
• Algida’yı hedef alan bu reklam çok fazla agresif
bir tavırda değil ve ‘eğlenceli ve espirili’ bir
dille yazıldığı için oldukça dikkat çekici.
7. İlkeler
Bununla birlikte kanun ticari reklamlarla ilgili
bazı konuların da altını çiziyor. Başbakanlığa
gönderilen kanunun yürürlüğe girmesiyle birlikte
ticari reklamlarda uyulması gereken ilkeleri
belirleme ve haksız ticari uygulamalara karşı
tüketiciyi korumak amacıyla Reklam Kurulu
oluşturulacak.
Yani diyor ki hakaret falan etmeden
küçümsemeden rakibinin adını kendi reklamında
kullanabilirsin.
18. Neler Getiriyor?
Artık Türkiye’de karşılaştırmalı reklam yapmak
serbest. Reklamcıların yıllardır beklediği bir serbestlik bu.
Karşılaştırmalı reklam yasal olursa, fikir bulmak oldukça
kolaylaşır. Daha etkili mesaj verebilmenin önü sonuna
kadar açılır. “Tüketici aptal değil ki canım, herhalde
anlıyordur reklamda eleştirdiğimiz rakip markanın
hangisi olduğunu” muamması tamamen ortadan kalkar.
Markalar derdini daha iyi anlatır. Tüketici, markanın
derdini daha rahat anlar.
Fakat yılların birikmişliği ortalığı savaş alanına
çevirebilir.
19.
20. Ne Katıyor?
Malum, ne kadar inkar etsek de dedikoduyu
çok severiz. Arkadan eleştirmek kolaydır da, birini
yüzüne karşı eleştirmek zordur bu memlekette.
Karşılaştırmalı reklamın en iyi yapıldığı Amerika’da
ise durum pek böyle değildir. Orada düello kültürü
vardır. Yüz yüze hesaplaşma makbuldür. Açık bir
toplum olmanın sonucu olarak kompleks düzeyleri
düşüktür. Amerika’da IBM tüketicileri, kendilerini
aşağılayan Apple reklamlarına gülüp geçebiliyorlar.
Fakat Türkiye’de bu iş bu kadar masum işleyecek
gibi pek değil.
22. Devlet?
• Buradaki kritik nokta, bu işin abartılıp sakız
markalarımızın bile karşılaştırmalı reklam
yapma aşamasına gelmesi. İşte o zaman iş,
içinden çıkılmaz bir noktaya gelir. O noktaya
varırsa da yasaklamayı çok seven
devletimiz “size bu kadar özgürlük
fazlaymış” diyerek karşılaştırmalı reklamı
tekrar yasaklayabilir.
25. Klasik Reklamcılık Anlayışı &
Dijital Medya Reklamcılığı
• «Ben mesajımı veririm, dinleyici anlasın»
– Reklamın sadece ne söylediği ile ilgilenilirken herkesin bir
şeyler söylemeye başlamasıyla ne söylendiğinden çok nasıl
söylendiği önem kazanmıştır.
• Hedefleme, hedefleme kırılımları.
• Performans pazarlaması : Sadece istediği
sonuçlar gerçekleştikçe para ödemek
• Direkt kullanıcı odaklı ve geri dönüş alma.
• Deneyim paylaşımı.
• Pazara girmeden ürün tanıma-tanıtma.
• Adwords & Analytics
26. Yeni Reklam Ajansı Modeli
Normal bir ajans-müşteri ilişkisinde üretici ortaya bir ürün çıkarır,
üretimini yapar, fiyatı ve dağıtım şekline bir yön çizdikten sonra pazarda
yer edinebilmek için reklam ajansına başvurur ve elindeki ürünün
özelliklerini belirterek ürününün satılabilir olmasını talep eder.
Fakat Anormal Reklamcılık ta, reklam ajansı reklam vereni
müşteri olarak değil de bir iş ortağı olarak değerlendirir. Reklam ajansı iç
ve dış pazarı uzmanlarla analiz ederek fikrin doğruluğunu test eder.
Fiyatlandırma ve dağıtım kararlarına da müdahale edebilir. Ürünün
isminin belirlenmesinde, ürüne kimlik kazandırılmasında ve paketleme
çözümleri üretilmesinde fikir verebilir. Ve tabi ki son olarak hazırlanan bu
pazarlama yönetimini uygulamaya geçirir.
En önemlisi de stratejik bir ortak olarak çalışan reklam ajansı tüm
bu aşamalarda ücret talep etmektense hazırladığı markanın arkasında
durarak, performans odaklı bir fiyatlandırma yöntemi olan “Satıştan Kar
Payı Alma Modeli”ni tercih edebilir.