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聯網電視平台數位內容應用推廣
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- 2. 什麼是 S mart TV ？ 搭載作業系統（如 G o o g le 的 An d ro id 及 Ap p le 的 iO S ）的電視機，除具 備 上網功能，更兼具網路服務平台特性。 S m art TV 提供電視機各種新型態服務，如電子節目表（ E PG ）、節目錄 製 （ D VR ）、隨選內容（ o n - d e m an d s tre am in g m e d ia ）及瀏覽網路等。 搭配平台作業系統之後， S m art TV 也可以下載執行各種應用程式 （ Ap p s ），使電視機未來將可如同智慧手機與平板電腦一般展現 各類多元化的運用。
- 3. S m artTV 已成國際最新發展趨勢 IF A 電子展 智慧電視最吸睛 聯合新聞網 201 1 /09/03 柏林 IFA 電子展今年除了平板電腦是熱點，智慧電視 (S m art TV) 也拼命打天下，眼看消 費 者的娛樂重心日不斷轉向網路，能下載節目的智慧電視已展開爭奪戰。 蘋果的 Ap p le TV 已打進家庭娛樂，但亞洲科技業者也不甘示弱，三星和 S o n y 都力拚客 廳 娛樂占有率，不約而同的宣布設立 ap p 商店。新型智慧電視的功能直逼電腦，能上社群 網 站、能發電子郵件、有付費機制、也能租錄影帶。包括三星、 LG 、 S o n y 等跨國電子公 司 除了推出 3D 電視、上網電視等全新產品，也在進行一場內容資源戰。 南韓 LG 電子搶得 IF A 頭香，在展覽正式開始之前，先行舉行智慧電視發表會。 LG 宣布 ， 和歐洲的飛利浦、日本夏普攜手合作，建立共同平台，以開發三家公司的智慧電視都能 使用的應用程式 (ap p ) 。三家公司決定年底前開發出共同軟體開發工具包，提供第三方 開 發 ap p 。 三星電子則宣布和 Yo u Tu b e 合作，推出 Yo u Tu b e o n TV 服務，用戶可以用智慧
- 4. S m artTV 已成國際最新發展趨勢 IF A 電子展 聚焦智慧電視 聯合新聞網 201 1 /09/03 如果 201 0 年是 3D 顯示技術的一年，今年似乎就是由智慧型電視當道。現代人的娛樂重 心 不斷移向網路，智慧型電視具有潛在龐大商機，各大科技業者紛紛進軍這個市場。 能從網路上下載節目的智慧型電視，在德國柏林 IF A 電子展上搶奪眾人目光。蘋果 （ Ap p le ）已成功推出蘋果電視、 iTu n e s 、 Ap p 商店，打入家庭娛樂，相較之下，消 費性電子製造廠商的反應就顯得慢半拍。不過，三星（ S am s u n g ）及索尼（ S o n y ）正 設 法迎頭趕上，奪回市占，兩家業者也都推出應用程式商店。 「今日美國報」（ U S A To d ay ）報導，新型的智慧型電視功能一般脫離不了電腦，能上 社群網站、發送電子郵件、線上付費機制及視訊隨選服務。韓國科技巨擘樂金（ LG ）則 趕在 IFA 電子展開展前，推出一系列新的智慧型電視。 IF A 電子展 2 日開放大眾參觀， 展期 到 7 日。 樂金電子 1 日宣布，已與荷蘭大廠飛利浦（ Ph ilip s ）及日本夏普公司（ S h arp ）合作， 共 同研發軟體開發套件（ S D K ），增加智慧型電視的應用程式數量。預期這項合作將造福 電視製造商、應用程式開發商及廣大使用者。
- 5. S m artTV 產業結構 內容端 平台 / 服務提供端 接收終端 •電視台 網路服務業者： Smart TV 電 •影視製作公司 •G o o g le Set-Top-Box OTT Box 視 •電視頻道商 •O p e ra Blue-Ray 節 •Yah o o Game Console Companion Box 目 電視機製造商： •S am s u n g •線上影音網站 Smart TV 網 •入口網站 •S o n y 路 •網站營運商 •LG 平 電信 / 有線電視營運業者： 台 •中華電信 Set-Top-Box •台灣大寬頻 OTT Box •動畫 / 遊戲公司 •遠傳 加 •原創內容 值 •廣告商 機上盒 / 周邊硬體製造商： Set-Top-Box •應用程式開發 應 •異業整合 •Ap p le OTT Box 用 •D - Lin k Blue-Ray Game Console •Zin TV Companion Box
- 6. S m artTV 複製行動應用平台模式
- 7. S m artTV 內容結構 數位內容 藍光光碟機 遊戲機 機上盒 tab le t S m art TV 使用者 S m artp h o n e PC /Lap to p
- 8. S m artTV 商業模式
- 9. S m artTV 特性 大螢幕 / 大介面 / 高解 休閒、娛樂性質 家庭、多人場合使用 析 操作及功能簡單、直覺 各終端、服務的聚合 固定的、空間中心
- 10. S m artTV 功能應用開發關鍵
- 11. 國外發展 ---Apple TV Ap p le TV 是： 1 、採取附掛 S TB 設計方式將電視機拓展成具聯網能力的應用產品。 2 、硬體架構、作業系統 ( iO S ) 為採取基於 Ma c O S X 精簡化的架構設計，為 A p p le 獨立 開發採取 S e t- to p B o x 形式的外接裝置產品。採外接的設計模式可讓用 戶輕鬆升級 家中的電視，讓用戶原本的數位或傳統電視，可經由 A p p le TV 升級成 S ma rt TV 。 3 、 A p p le TV 主要透過整合內容來搶攻影音內容市場其，播放影音購買內容的 模式，是 透過家用寬頻網路採取串流 ( S tre a ming ) 技術進行影音播放，由於 A p p le TV 已整合 便捷的操作 U I ，因此消費者可利用簡單的遙控操作完成繁複的影片購買、 播放應用體驗，目前已整合如 A B C 、 F o x 影視頻道內容，並發展出僅需 A p p le ID 就能輕鬆使用 Ne fF lix 整合的線上租片服務。
- 12. 國外發展 ---Apple TV Ap p le TV 示意圖
- 13. 國外發展 ---Google TV Go o g le TV 是： 1 、 G o o g le TV 透過開放 A nd ro id O S 吸引硬體業者採用，聯合硬體業者來搶 食連網電視數位內容服務大餅。 2 、 G o o g le TV 為 G o o g le 主導系統開發，與重點合作的關鍵廠商共同開發分 工，產品 型態可以是一個整合 G o o g le TV 的電視機或是多媒體播放器，或者也可 採取如 S e t- to p B o x 的外接升級裝置。前者實際產品如 S o ny 家電業者開發的 G o o g le TV 電視、 藍光播放器，後者如 L o g ite c h 這類開發的數位機上盒。 3 、不同的硬體業者除各自具備自行設計產品使用 U I 外，也將 Ne tF lix 、 Yo uTub e 、 VE VO 、 Na p s te r. . . 等影音內容供應商服務頻道，加在主要的功能選單 U I 上，透過 G o o g le TV 整合的 A nd ro id O S 、 C hro me 瀏覽器另可讓電視設備得以 呈現接近 電腦的使用體驗。 4 、由於 G o o g le TV 以 A nd ro id 系統為基礎，只要整合常見的影音
- 14. 國外發展 ---Google TV G o o g le TV 示意圖 Platfo rm + s e rvic e s ＋ An d ro id ＝ S m art TV
- 15. 國外發展 ---Yahoo ConnectedTV Yah o o C o n n e c te d TV 示意圖 Yah o o 專為電視打造的網路服務。藉由各種不同的應用程式及小插 (Wid g e t) 提供網路服務，例如 Am azo n 、 C B S 、 U S A To d ay 、 N B C 、 Twitte r 、 Yo u Tu b e 、 e B ay 、 F ac e b o o k 等，可以讓使用者一邊看電視一邊使用網路 的 服務，當然也可以直接線上購物。目前與 Yah o o 合作的電視製造商包括 S o n y 、 S am s u n g 、 VIZIO 、 LG 、 及 To s h ib a
- 16. 國外發展 --- 電視機製造商 硬體開發商：自有專屬功能瀏覽介面、整合加值應用 S m art TV S am au n g S m art TV Pan as o n ic Vie rac as t S o n y B ravia in te rn e t TV LG S m art Tv To s h ib a N e t TV Ph ilip s N e t TV
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- 18. 國外發展 - -- We b s ite fo r TV
- 19. 國外發展 - -- S m art TV Ap p
- 20. 國外發展 ---Smart TVApp 推廣範例 S am s u n g S m art TV C h alle n g e ： 201 0 年 8 月三星提供超過€ 500,000 現金和獎品給所有英國 ， 德國和法國居民個人或團隊，發展最好看的，最出色的構思， 功能最全的智慧電視應用程式。
- 21. 國外發展 ---Smart TVApp 推廣範例 S am s u n g S m art TV C h alle n g e 參賽 Ap p 之一： Te le te xt H o lid ays 英國線上旅遊整合服務公司 21
- 22. 國外發展 ---Smart TVApp 推廣範例 Te le te xt H o lid ays TV & Mo b ile S e rvic e s Mobile---Smart Phones Connected TV iPad---Coming soon Website 22
- 23. 國外發展 ---Smart TVApp 推廣範例 TV First, iPad Later Te le te xtH o lid ays 公司 新平台發展策略，以聯 網電視為優先， iPad 最 後，與目前熟知策略方 式不同。 23
- 24. 國外發展 ---Smart TVApp 推廣範例 英國人口族群 TV First, iPad Later 旅遊業主要族群為中高齡階級 對於電視使用方式較網路與行動裝置熟悉 需要大螢幕 以家庭為主要生活空間 以影音為主要接收內容 24
- 25. 國外發展 ---Smart TVApp 推廣範例 Te le te xt H o lid ays TV Ap p s ， 除於三星電視外，亦廣泛開發於各電視平台。 25
- 26. 跨終端應用程式參考範例 Mu ltip laye r Mau Mau http://www.youtube.com/watch?v=_IS1W_uWz0o 電視＝牌桌 手機＝出牌 同一隻 APP ，在手機上進行出牌，電視則為牌桌
- 27. 跨終端應用程式參考範例 Ko ala F am ily B o ard http://www.youtube.com/watch?v=txCFreVgsuI 在手機上輸入訊息， 電視上以便條紙呈現家人隨時隨地傳來的訊息。
- 28. 跨終端應用程式參考範例 WeDraw http://www.youtube.com/watch?v=2wfFIUtEeQU 分別使用手機、平板與電腦塗 鴉，並在電視上集合呈現。
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