Конкурс 'Maybelline Fashion Day', проходивший с 17 апреля по 25 мая 2012 года, привлек более 220 участниц и создал значительный интерес в социальных сетях Казахстана благодаря активному взаимодействию и поддержке со стороны администраторов. Участницы делились своими впечатлениями и наткнулись на позитивную обратную связь, что способствовало росту числа подписчиков бренда до более чем 3 000 на Facebook и 13 000 на VK. Конкурс также создал вирусный эффект, способствующий популяризации продукции Maybelline среди девушек, активно делящихся своим опытом участия.

1. Конкурс«Maybelline Fashion Day»
17 апреля - 25 мая 2012

2. Для проведения Конкурса
«Maybelline Fashion Day» в
сообществах Maybelline Fashion Club
Kazakhstan было произведено
тематическое брендирование
страниц в общем стиле.

3. MFD: Приглашение и Правила.
Для удобства поиска
информации об условиях
Конкурса были созданы:
Вконтакте - специальная
вкладка в «Главном
меню группы»
В Facebook.com –
конкурсный пост вверху
стены и специальный
раздел.

4. MFD: Администрирование.
В сообществах общение с участниками ведется от
имени официальных аккаунтов – Maybelline-NY
Kazakhstan.
А также от Maybelline Fashion Club Kazakhstan,
которые консультировали, разъясняли,
информировали и подбадривали участниц.
ВКонтакте была создана тема, где так же пользователи могли получать всю
интересующую информацию об участии.

5. MFD: Администрирование.
С девушками, которые стеснялись задать
вопрос в группе, общение велось через
личные сообщения.
Ярким примером является Юлия Аубакирова
- первая из главных победительниц
конкурса, которая впервые участвовала в
конкурсе в соц.сети и даже не знала, как
нужно загружать свои фото.
Только благодаря переписке с администратором, Юлия смогла попытать свои
силы.

6. MFD: Конкурсные альбомы.
Для удобства поиска и отбора конкурсных фотографий
были созданы специальные обложки к альбомам.

7. MFD: Конкурсные альбомы.
Ч
т
о
б
ы

8. MFD: Конкурсные альбомы.
За весь период
проведения конкурса
мы получили около
220 работ, но только
198 из них прошли
модерацию.

9. MFD: Мотивация.
Фото главных победительниц
были использованы в качестве
аватаров сообществ!
Аватар с каждой
победительницей был
размещен в течение одной
недели.

10. MFD: Мотивация.
В виде постов и альбомов
мы рассказывали
подписчицам об
Maybelline Fashion Day,
проведенном в нескольких
городах Казахстана. Это
событие везде вызвало
настоящий WOW-эффект.

11. MFD: Мотивация.
Мы делали анонсы,
выкладывали
фотоотчеты,
публиковали посты, в
которых рассказывали
о Make-up сессиях
Maybelline Fashion
Day.

12. MFD: Активности.
Большое внимание и интерес
аудитории привлекла Викторина,
по условиям которой ежедневно
задавался вопрос,
победителем становился тот,
кто первый правильно на него ответит.
Участие в Викторине мотивировало девушек
искать больше информации о косметике
Maybelline NY и делиться ею в виде ответов-
комментариев.

13. MFD: Активности.
Каждый день назывались победительницы
Викторины, которые искренне делились своей
радостью на Страницах.
Уже в первые дни проведения
Конкурса характер общения
«соперниц» был не просто
доброжелательным, девушки
искренне желали друг другу победы!

14. MFD: Активности.
За период проведения Викторины ,
было получено более 1500 ответов,
которые увидели
10 000 пользователей социальных
сетей!

15. MFD: Контент.
На протяжении всего
конкурса в сообществах мы
активно анонсировали
вечеринку Maybelline
Fashion Day, что
«подогревало» интерес
участниц Конкурса.

16. MFD: Ивент.
Более 70-ти девушек, чье
знакомство состоялось
виртуально, впервые
встретившись на вечеринке
Maybelline Fashion Day,
сразу узнавали друг друга!

17. MFD: Обратная связь.
Уже на следующий день после вечеринки стены сообществ
заполонили посты с благодарностями и восторженными комментариями!

18. MFD: Обратная связь.
Участницы делились своими впечатлениями об
участии в Конкурсе и вечеринке. Мы получили
множество положительных отзывов!

19. MFD: Обратная связь.
Альбом с фотографиями с
вечеринки стал самым
обсуждаемым!
Фотографии мы выкладывали ежедневно
небольшими партиями…

20. MFD: Обратная связь.
По всему КазНету
распространялись
посты, твитты,
записи в блогах,
check-in с
радостными
откликами о
вечеринке!

21. MFD: Обратная связь.
Девушки,
побывавшие на
вечеринке, создали в
своих аккаунтах
альбомы
Maybelline Fashion
Day, и до сих пор у
них в качестве
аватаров - фото с
вечеринки!

22. MFD: Обратная связь.
Подводя итоги, можно резюмировать, что Конкурс Maybelline Fashion Day вызвал большой резонанс в
Интернет-сообществах Maybelline Fashion Club Kazakhstan.
Всего за несколько месяцев с момента открытия этих Страниц численность фанатов Maybelline NY в
Facebook.com составила более 3 000 человек, а на VK.com – более 13 000!
Армия лояльных к бренду потребителей значительно пополнилась теперь уже и казахстанскими
девушками, которые на своем примере показывают другим, что с Maybelline NY можно чувствовать себя
успешными и красивыми одновременно!
Конкурс имел отличный вирусный эффект, информация о нем распространялась самими пользователями
и выходила далеко за рамки групп и социальных сетей по всему Казахстану.
Немаловажен тот факт, что за период работы Конкурса, в сообществах из числа обычных подписчиц
появились независимые и лояльные к бренду лидеры мнений, которые очень позитивно откликаются на
активности в группах. Комментируя посты, общаясь с другими участниками, они формируют
положительные отзывы и мнения и, благодаря вирусному эффекту, информация о косметике Maybelline
NY и ее новинках распространяется на десятках тысячах стенах «друзей друзей».