2. INDEX
01 02
03 04
KBS OTT 광고 경쟁력
브랜드 안정성
광고 우선 노출
주 시청자 현황
광고 상품 (동영상/배너)
상품 정보
노출 예시
업종별 집행 사례
집행 가이드
상품 단가 및 보너스 혜택
소재 가이드 및 유의 사항
프로그램 리스트
3. KBS OTT 광고 경쟁력 광고 상품 집행 가이드
3
KBS 홈페이지 와
myK APP 을 통해
브랜딩과 퍼포먼스
효과를 극대화 시키는
프리미엄 광고 상품
KBS OTT
월간 유저 수 (MAU)
약 3,000,000 명
월간 페이지 뷰 (PV)
약 40,000,000
주 시청자 연령대
3040대
4. KBS OTT 광고 경쟁력 광고 상품 집행 가이드
4
예능, 음악, 시사, 드라마 등
장르별 고품질 프로그램
인벤토리를 활용하여
안정적인 캠페인 목표 달성
브랜드 안정성
음악이 필요할 땐!
< 뮤직뱅크 >
KBS 드라마 신작
< 가슴이 뛴다 >
심야 뮤직 토크쇼
< 최정훈의 밤의 공원 >
추억과 감동을 선사하는
< 전국 노래 자랑 >
생활 속 알찬 정보
< 생활의 발견 >
연예인 부부의 육아 도전기
< 슈퍼맨이 돌아왔다 >
휴먼 다큐 프로그램
< 인간극장 >
끝까지 파헤쳐라!
< 시사 기획 창 >
5. KBS OTT 광고 경쟁력 광고 상품 집행 가이드
5
KBS 직접 거래 시,
원하는 기간과 프로그램에
광고 우선 노출권 보장
광고 우선 노출
네트워크 사 KBS
구매 방식
노출 보장
인벤토리 독점
타겟팅
비딩 KBS
불가능 가능 / 1순위 노출
불가능 가능
날짜, 시간, 관심사 등 날짜, 시간, 프로그램, 관심사 등
보너스
수수료
제공 제공
제공 제공
6. KBS OTT 광고 경쟁력 광고 상품 집행 가이드
6
주 시청자 현황
주체적 소비 생활을 리드하는
3040대 시청자 60%
그 중 여성 58%
18~24세
25~34세
35~44세
45~54세
55~64세
65세 이상
3040대 60%
40%
KBS OTT 오디언스 데이터
GA기준
5%
15%
28%
25%
23%
4%
7. KBS OTT 광고 경쟁력 광고 상품 집행 가이드
7
KBS OTT 광고 상품
동영상 광고
8. KBS OTT 광고 경쟁력 광고 상품 집행 가이드
8
KBS OTT 의 동영상 상품을 자유롭게 선택하여 집행 가능
카테고리/브랜드와 연관된 프로그램 독점 노출 상품을 활용하여 광고 효과를 극대화!
노출형 상품
CPM 6,000원
(1,000회 노출 당 과금)
• 노출 지면 (선택 가능)
KBS OTT LIVE / VOD / CLIP
myK 어플리케이션
• 타겟팅 (할증 1,000원)
프로그램, 오디언스, 디바이스, 관심사
• 상품 효율
15초 기준 VTR : 90%
30초 기준 VTR : 40%
CTR : 0.8%
효율 보장 상품
CPV 27원
(광고 조회당 비용, 30초 재생기준)
프로그램 독점 상품
CPM 10,000원
(프로그램 별 600만원, 1,000회 노출 당 과금)
• 노출 지면 (선택 가능)
KBS OTT LIVE / VOD / CLIP
myK 어플리케이션
• 타겟팅 (할증 10%)
프로그램, 오디언스, 디바이스, 관심사
• 상품 효율
30초 기준 VTR : 50%
CTR : 1.0%
• 노출 지면 (선택 가능)
KBS OTT LIVE / VOD / CLIP
myK 어플리케이션
• 타겟팅 X
• 상품 효율
15초 기준 VTR : 85%
CTR : 0.7%
동영상 광고
9. KBS OTT 광고 경쟁력 광고 상품 집행 가이드
9
키즈 프로그램 광고 상품
영유아 부모 타겟에 적합한 브랜드 혹은 상품 홍보에 적합한 키즈 프로그램 패키지로 구성, 배너 광고 상품과 동시 진행이 가능
키즈 패키지 상품
• 노출 지면
KBS OTT LIVE / VOD / CLIP
myK 어플리케이션
• 타겟팅
키즈 전용 채널 및 프로그램 타겟팅 적용
• 상품 효율
15초 기준 VTR : 85%
CTR : 0.7%
동영상 광고
CPM 7,000원
(1,000회 노출 당 과금)
KBS 홈페이지 (Kids 전용 채널)
myK 어플리케이션
(Kids 전용 채널)
9월 오픈 예정
10. KBS OTT 광고 경쟁력 광고 상품 집행 가이드
10
[ 본방 ]
[ 프리롤 ] [ 지상파 미드롤 대체광고 ] [ 본방 ]
KBS OTT 광고가 노출되는 예시 화면
On-Air 미드롤의 경우, 지상파 광고를 대체하여 광고가 송출
동영상 광고
11. KBS OTT 광고 경쟁력 광고 상품 집행 가이드
11
유한킴벌리
CPV 상품 및 프로그램 독점 I 하기스 맥스드라이 신제품 홍보
여성 25~44세 임산부, 주부(영유아) 타겟이 선호하고 제품과 연계되는
< 슈퍼맨이 돌아왔다 >, < 살림하는 남자들 > 프로그램 독점 노출 및
< 더시즌즈 >, < 1박2일 >, < 편스토랑 >, < 아침마당 >, KBS 드라마와 같이 관심사 프로그램 타겟팅
4~5월 집행, CPV 과금 방식 및 타겟 맞춤형 운영을 통해 예상 CTR 0.8% -> 1.68% 로 광고 효율 증대
집행 사례 1
12. KBS OTT 광고 경쟁력 광고 상품 집행 가이드
12
롯데백화점
CPM 상품, 프로그램 독점, 배너 상품 I 한국인의 밥상 브랜드 홍보
제품과 유사한 콘텐츠인 < 한국인의 밥상 > 프로그램 독점 노출 및 19~23시 집중 노출
동영상 집행 결과 : CTR 1.0% 및 VTR 60% 이상 달성
홈페이지 띠 배너 동시 집행 11~12월 진행, 배너 집행 결과 : CTR 0.7% 이상 달성
집행 사례 2
13. KBS OTT 광고 경쟁력 광고 상품 집행 가이드
13
네오임플란트
CPM 상품 및 카타르월드컵 특집페이지 I 브랜드 홍보
카타르 월드컵 특집페이지 및 KBS 홈페이지, myK 에서
대한민국 경기 ~ 결승전 중계 전후로 모든 지상파 광고를 대체하여 광고 송출
이외 시간에는 3040 대가 즐겨보는 프로그램 타겟팅
11~12월 집행, 예상 CTR 0.8% -> 1.46% / CPC 1,500원 -> 820원 로 광고 효율 증대
집행 사례 3
14. KBS OTT 광고 경쟁력 광고 상품 집행 가이드
14
티파니앤코
구좌 상품 및 카타르월드컵 특집페이지 I 브랜드 홍보
카타르 월드컵 특집페이지 및 KBS 홈페이지, myK 에서
대한민국 경기 ~ 결승전 중계 전후로 모든 지상파 광고를 대체하여 광고 송출
11~12월 집행, 예상 CTR 0.8% -> 1.08% / VTR 90% -> 96% 로 광고 효율 증대
집행 사례 4
15. KBS OTT 광고 경쟁력 광고 상품 집행 가이드
15
KBS OTT 광고 상품
배너 광고
16. KBS OTT 광고 경쟁력 광고 상품 집행 가이드
16
KBS OTT 배너 광고 상품
모든 동영상 지면 하단에 띠 배너 형태로 노출되며, 동영상 광고 상품과 동시 진행이 가능
노출 위치
On-Air / VOD / CLIP
영상 하단
예상 CTR (클릭률, %)
PC 0.2%
MO 0.5%
소재 가이드
PC 970X90
MO 320X50 or 320X100
(1MB 이하 / JPG, PNG, GIF 형식 지원 가능)
단가
고정 CPM
1,200원
타겟팅 (할증 10%)
디바이스 / 프로그램
날짜 / 시간 / 연령 / 관심사
배너 광고
17. KBS OTT 광고 경쟁력 광고 상품 집행 가이드
17
신한은행
띠배너 상품 I 신한은행 시니어 연금 캠페인 홍보
임영웅 특집 프로그램 < 마이 리틀 히어로 > 독점 노출 및
< 아침마당 >, < 6시 내 고향 >, < 열린 음악회 > 등 시니어 관심사 프로그램에 노출
5~6월 집행, 예상 CTR 0.5% -> 1.0% 이상으로 초과 달성 (프로그램 별 CTR 상이, 평균 수치)
집행 사례 1
18. KBS OTT 광고 경쟁력 광고 상품 집행 가이드
18
AWS
띠배너 상품 및 카타르월드컵 특집페이지 I AWS 브랜드 홍보
카타르 월드컵 특집페이지 및 KBS 홈페이지, myK 에서
11~12월 간 모든 동영상 지면에 논타겟팅 노출
특집페이지로 집중 유입되는 시청자 트래픽과 CPC 과금 방식으로 인해
금액대비 높은 노출 효과 예상 CTR 0.5% -> 1.05% 로 초과 달성
집행 사례 2
19. KBS OTT 광고 경쟁력 광고 상품 집행 가이드
19
지면 광고 상품 단가 VTR CTR 비고
KBS 홈페이지
myK 어플리케이션
노출형 상품 CPM 6,000원 15초 기준 90% / 30초 기준 40% 0.8% 프로그램 / 오디언스 / 디바이스 / 관심사 : 할증 CPM 1,000원
효율 보장 상품 CPV 27원 30초 기준 50% 1.0% 프로그램 / 오디언스 / 디바이스 / 관심사 : 할증 CPV 10%
프로그램 독점 상품 CPM 10,000원 15초 기준 85% 0.7% 타겟팅 불가 (기본 단가 : 프로그램 별 600만원)
KBS 홈페이지 영상 하단 띠배너 CPM 1,200 원 0.5%
상품 단가 및 보너스 혜택
금액 1,500만원 2,500만원 4,000만원 신규 집행 ( 중복 적용)
보너스율 5% 10% 20% 5%
[ 보너스 혜택 ]
* 해당 금액은 부킹 1개월 기준 금액입니다.
(보너스 중복 적용 가능 / ex) 1,500만원 신규 집행 시 보너스 금액 총 10% (금액 5% + 신규 5%))
* 소재는 1 영업일 전달을 요청 드리고 있습니다.
* 청약 중도 해약 시 위약금은 없습니다. 보너스 미적용 금액 기준으로 정산됩니다.
* 최소 집행 금액 500만원
* 집행 첫 1개월만 적용 됩니다.
[ 상품 단가 ]
20. KBS OTT 광고 경쟁력 광고 상품 집행 가이드
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소재 가이드 및 유의 사항
광고 형태 사이즈 형식 크기 비고
동영상 970 X 90 mp4, mpg 300 MB 이하 1080p 해상도, 30초 이하
배너
320 X 50
320 X 100
jpg, png, gif 1 MB 이하
[ 소재 가이드 ]
연령제한 콘텐츠 가능 해당 연령 타겟팅 필수 (상품별 할증) – 소재 사전 검수 필요
주류 가능 성인 타겟팅 필수 (상품별 할증) – 소재 사전 검수 필요
제약 가능 관련 법령에 따른 사전심의 필 – 소재 사전 검수 필요
병원/의원 일부가능 관련 법령에 따른 사전심의 필 – 소재 사전 검수 필요
금융/암호화폐 일부가능
제 1금융권 (일반은행, 지방은행, 인터넷전문은행 등) : 가능
제 2금융권 (증권, 보험, 자산운용, 투자자문, 캐피탈, 리스, 신용카드, 저축은행 등) : 가능
*대출권유, 대출액, 이자율 직접 표현 불가
제 3금융권 (대부업, 대부중개업), 암호화폐 및 거래소 : 조건부 가능, KBS 자체 심의
도박업, 사행산업 : 불가능
[ 업종별 제한 ]
21. KBS OTT 광고 경쟁력 광고 상품 집행 가이드
21
*3040대 선호도 기준 오름차순 데이터입니다.
장르 채널 명 출연
음악 뮤직뱅크 이재민 홍은채
예능 홍김동전 홍진경 김숙 조세호 주우재 장우영
예능 슈퍼맨이 돌아왔다 박주호 사유리 김동현 제이슨 홍현희 김준호
시사 이슈 픽 쌤과 함께 이승현 홍석천 슈카 유민상 이수지 유빈
예능 살림하는 남자들 홍성흔 현진영 이천수 정태우
교양 이웃집찰스
동물 개는 훌륭하다 강형욱 이경규 박세리
예능 1박 2일 연정훈 김종민 문세윤 딘딘 나인우 유선호
라디오 보이는 라디오
예능 배틀트립2 성시경 허경환 이용진 이미주 아이키
시사 역사저널 그날 최원정 이시원 허준 최태성
예능 사장님 귀는 당나귀 귀 전현무 김숙 허재 김희철
시사 더 라이브
교양 인간극장
시사 시사 직격 임재성
교양 일꾼의 탄생 진성 손헌수 미키광수 김용임
예능 편스토랑 이유리 오윤아 한지혜 김재원 류수영 외
교양 생생정보 이선영 강승화 이각경
시사 뉴스
교양 세상을 걷다
장르 채널 명 출연
드라마 일일 K2 비밀의 여자 최윤영 이채영 이선호 한기웅 신고은 외
음악 불후의 명곡 신동엽 김준현 이찬원
영화 영화가 좋다 이재성 박소현
영화 독립영화관 백승주
동물 동물의 왕국
교양 진품명품
교양 아침마당 김재원 엄지인
음악 노래가 좋아 장윤정 조향리
음악 전국 노래자랑 김신영
음악 가요무대 김동건
드라마 월화 K2 가슴이 뛴다 옥택연 원지안 박강현 윤소희
드라마 토일 K2 진짜가 나타났다 백진희 안재현 차주영 정의제 외
교양 6시 내고향 윤인구 가애란
드라마 일일 K1 금이야 옥이야 서준영 윤다영 외
음악 열린음악회 이현주
프로그램 리스트 (2023년 6월 기준)
22. 한승우 과장 / 010-2845-1708 / swhan@kbsmedia.co.kr
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