Materi kuliah tamu jurusan Ilmu Komunikasi Universitas Andalasa, Padang.

1. Merancang
Program Komunikasi
Workshop PR & Marketing Communication
Jurusan Ilmu Komunikasi Universitas Andalas, Padang
Wahyu Aji I @densatria

2. SIAPA yang memerlukan
program komunikasi?
• Perusahaan/Produk/Jasa
• Organisasi Non Profit
• Pemerintahan
• Personal

3. Public Relations atau
Marketing?
Apa bedanya?

4. MARKETING works on what
they call the four P’s: Products,
Price, Place, and Promotion
Often, the primary focus of
marketing is advertising, which
makes it more direct and more
aggressive than PR. The main
purpose of advertising is to
sell the product or service
PR, on the other hand,
takes care of the
organization’s reputation
– not just its products –
and in the long run lends
credibility to the
marketing strategy. PR
creates and maintains a
mutual understanding
between the company
and its current and
potential clients.

5. PR + Marketing = Marcomm

6. It’s impossible
for marketing to
write for PR, but
it is possible for
PR to write for
marketing

7. AIDA & AISAS
AIDA >> Awareness – Interest – Desire – Action
(untuk memahami bagaimana audience tergerak
dari suatu keadaan ke keadaan lain)
AISAS (Awareness – Interest – Search – Action – Share).
Yang menarik dari model tersebut adalah element dari
Search dan Share yang membuat Search Engine
Optimization dan Social Media Optimization menjadi
sangat penting. Dengan ada perubahan model tersebut,
maka ada perubahan besar di bidang komunikasi
pemasaran, yaitu dari perspektif mencari konsumen
(Outbound Marketing) menjadi bisa dicari oleh konsumen
(Inbound Marketing).

12. Masuk ke dunia komunikasi kepada
publik saat ini … seperti masuk arena
pertarungan ide.
Ide yang paling original, yang paling
“bercerita”, dialah yang masuk ke
benak khalayak. “Rasanya tuh di sini”

13. CAMPAIGN
[a series of military operations intended to achieve a particular objective,
confined to a particular area, or involving a specified type of fighting.]
Advertising Campaign adalah sebuah serial pesan
advertisement dengan satu ide dan tema yang dibuat dan
disebar ke berbagai bentuk format dan medium.

18. PUBLIC RELATIONS 2.0
1.0 2.0 3.0

20. CONVERSATION
• Inilah era 2.0, era percakapan
• Semua harus bisa menimbulkan percakapan pada
audiens
• Percakapan membuat organisasi bukan hanya
berkomunikasi satu arah, tetapi dapat berinteraksi
• Menciptakan keterlibatan, loyalitas, kesukarelaan

21. Communication Tools
• Media Cetak (inhouse magazine to internal or
customer)
• Audio Visual (Video Profile, Documenter,
Youtube Campaign)
• Digital (internet & social media)
• Sering kali tidak berdiri sendiri-sendiri

22. Mobilitas
Edisi 01 | 2014
FOKUS
Pentingnya
Asuransi Mobil
Berkendara Aman
di Jalan Tol
Doddy Moedjito:
Mengasuransikan Kendaraan
itu Sangat Penting
Majalah Perusahaan
untuk pelanggan
Awareness
Interaksi
Kedekatan
Peduli

23. EDISI 32 MARET - MEI 2014
RAMSAY HEALTH CARE INDONESIA
SERANG WANITA MENOPAUSE
JANTUNG KORONER
PUNYA GEJALA BERBEDA
PENGARUH HORMON WANITA
PA D A PENYAK IT
SARAF
STRES
PICU PENYAKIT
BATU GINJAL PADA WANITA
WANITA DAN
KESEHATANNYA
RS PREMIER JATINEGARA RS PREMIER SURABAYA RS PREMIER BINTARO

24. NEWS INTE RNAL MAGAZINE PT PEL ABUHAN INDONESI A II (PERS ERO)
PER AN PEL ABUHAN DAL AM
EKONOMI INDONESIA
VOL.2 / NO.22 / JULI - AGUSTUS 2014
MENIKMATI KEINDAHAN ALAM
TAMAN NAS IONAL KE RINCI S EB L AT
KODE E TIK PERU SAHA AN

25. MAJAL AH S1 PRASETIYA MULYA
Rising Star.
Parenting.
Edisi # 02 / 2014
RAISA NABILA,
From Marketing
To A c h i e v e
Arahkan Anak Lewat
Kehangatan Keluarga,
Tanpa Memaksa
Inovasi
Leisure Marketing

26. news Edisi
B I I Lunc u rk an Layanan
Perban kan Mikro
BII PIJAR
Penyerahan
“ C it i FI Trade F inance &
Trade S er v i ce Awa rds ”
07
2014
BII Catat Pertumbuhan Kredit
Sebesar 25% di Semester
Per tama 2014
LO_BII News_Edisi 07 2014-cs6.indd 1 23/09/2014 10:01:00

27. PR + Media Sosial

28. Mengedukasi Klien Tentang
Media Sosial
• Masih banyak yang menganggap remeh media
sosial
• Masih banyak yang takut dengan media sosial
• Masih banyak yang menganggap pekerjaan ini
terlalu mudah untuk dilakukan, sehingga tidak
harus dilakukan oleh seorang profesional

34. Digital Personal Brand

36. K + S + D = P
(Komunikan + Sosial Media + Demografi = Partisipasi)

45. Sosial Media puts the
"public" into PR, and
"market" into
marketing.
Chriss Brogran
Don't build links, build relationships (Rand Fishkin)

47. If you don’t want to be criticized,
don’t do anything new (Jeff Bezoz,
Amazon)
The riskiest thing is to take no risk.
It’s simple, until you make it
complicated (Jason Fried, CEO of 37
Signals)

48. Berlatih
• Perkelompok 5 - 7 orang
• Cari satu obyek yang penting untuk dikampanyekan
• Buat strategi kampanye:
• Perencanaan dari sisi AIDA/AISAS
• Alat-alat yang akan digunakan
• Buat Timeline
• Be creative, create your story!
• Prepare for tomorrow presentation

49. www.wahyuaji.com
0811 971 261
@densatria
wahyuaji@mediacitra.co.id