1. Dokumen tersebut membahas strategi personal branding dan branding organisasi sektor publik. 2. Personal branding membantu meningkatkan citra personal sebagai merek yang dapat diandalkan, sedangkan branding organisasi membantu mengenalkan identitas dan layanan organisasi. 3. Beberapa strategi yang dibahas antara lain menentukan target pasar, media sosial, storytelling, konsistensi, unsur-unsur branding seperti nama, logo, tampilan visual.

1. Be Profesional!
Membangun
"Personal Branding"
mas_imanis
mas_imanis
mas_imanis
0813-18525283
BIMBINGAN TEKNIS PERSONAL BRANDING BAGI PEGAWAI DPMPTSP KOTA TANGERANG SELATAN
Senin, 25 September 2023

2. Dari MAS IMANIS
untuk Indonesia MAju
daN Indonesia Sejahtera
BUCAPRES
(BUKAN CALON PRESIDEN)

3. Iman Iskandar, S.Pd., M.Pd
perkenalan
NIP. 198212302008011001
Widyaiswara Ahli Madya
Badan Pengembangan SDM
Kementerian Dalam Negeri RI
Penyuluh Anti Korupsi
Member of:
• Praktisi dunia pendidikan (1997 s.d.
sekarang).
• Praktisi Pelatihan dan telah mendampingi
ribuan CPNS, PNS dan Non ASN (2010
sd. Sekarang).
• Certified Trainer and Coach Latsar CPNS
dan Pelatihan Kepemimpinan, Media
Pembelajaran, Public Speaking, Pelayanan
Publik. WI-Lenial, Literasi Digital,
Pengawas Pemerintahan dan Satpol PP.
• Member of Brilliant Coach Indonesia;
• Certified Hypnotherapi Indonesian Board
of Hypnotherapy.
Pembina Tk. I (IV/b)
S-1 Teknologi Pendidikan
S-2 Manajemen Pendidikan

4. 1. STRATEGI PERSONAL
BRANDING
2. STRATEGI MEMBANGUN
BRANDING ORGANISASI
SEKTOR PUBLIK
MENU

5. Perubahan di Era Disrupsi
• Perkembangan Teknologi (Era Digital)
• Perilaku Masyarakat
• Situasi Ekonomi, Sosial, Politik, dll à Pandemic
Covid 19
• Kebutuhan Pemerintahan (Re-Branding à
Development)
• Harapan Masyarakat
• Inovasi Daerah
• Pengembangan Diri

6. Apa itu Brand ?
Apa yang anda bayangkan ketika mendengar atau membaca kata Sule, KFC,
Mercy, Pasar Senen, Starbuck, ……
Brand : identitas diri yang membedakan
Brand : atribut (tangible/intangble), yang harus ditampilkan ke depan publik.
Brand : nama, istilah, lambang, tanda, desain, atau kombinasi dari semua
aspek tersebut yang menunjukkan identitas suatu produk atau jasa dari satu
atau sekelompok penjual yang membedakan produk itu dari produk pesaing.
Produk pemerintah = Jenis Layanan
Branding : mengkomunikasikan brand/merek.

7. Semakin banyaknya aktivitas
melalui online memang
memberikan keuntungan
tersendiri
Salah satu peluang yang bisa dilakukan jika ingin meraup
omset lebih besar melalui pemasaran digital serta meraih
hati masyarakat melalui penggunaan digitalisasi dalam
penyelenggaraan pemerintahan .
Apa saja yang harus nya dipersiapkan Pemerintah
untuk masuk di tengah persaingan pemasaran
digital tersebut?
Salah satu jawabannya adalah Brand ………….. Bagaimana
instansi dan daerah Anda bisa dikenal banyak orang jika
tidak memiliki brand ?
Seberapa Pentingnya Brand Di Era Digital Seperti Ini ?

8. Seberapa Pentingnya Brand Di Era Digital Seperti Ini ?
(Lanjutan)
Mungkin sebagian Pejabat berpikiran bahwa brand tidaklah terlalu penting, mulai sekarang
segera hapus mindset seperti itu, karena sesungguhnya kekuatan itu justru datang dari brand
yang Anda bangun.
Ada beberapa alasan mengapa pemerintah enggan membangun brand :
1. Menganggap berbiaya mahal (fakta/mitos) à mitos !
2. Membangun brand itu rumit à tidak ! à membangun nilai produk, diferensiasi produk,
dan mengkomunikasikan nilai tersebut kepada konsumen.
3. Pemerintah tidak perlu membangun brand à salah total ! Banyak manfaat brand bagi
Pemerintah.
Manfaat brand, diantaranya :
1. Brand menyatakan identitas à produk akan mudah dikenali dan dicari oleh masyarakat
2. Menjadi pembeda à membedakan produk kita dengan instansi lain
3. Membangun loyalitas à pelanggan yang puas akan memasukkan brand kita tidak hanya
dibenak mereka tapi juga hati mereka
4. Menjadi daya tarik dan kebanggaan à daya tarik dan rasa kepemilikan bagi
masyarakat dan juga bagi mitra pemerintah, pegawai, dan juga investor.

9. Strategi Membangun Brand (Di Era Digital)
1.Tentukan Target Market
2.Tentukan Konsep Digital Marketing yang
Memberikan Solusi
3.Membuat Website Sebagai Media Pengenalan
Produk dan Perusahaan
4.Branding dengan Aktif di Sosial Media
5.Pahami SEO(Search Engine Optimization),
SEM(Search Engine Marketing), dan Digital
Advertising
Unique
Seliing
Proposition
(USP)

10. Hal-hal Yang Harus Dicermati Di Era Gigital
Dalam Rangka Branding
• Teknologi dan Digital
• Digital Marketing (24 jam)
• Kreativitas dengan technology savvy
• Inovasi
• Produk Lama Vs Produk Baru
• Kualitas
• Harga
Branding
harus
dilakukan
dengan
mempertimbangkan
hal-hal
tersebut

11. Konsep Branding
Brand mengacu pada nama instansi, logo, slogan, ekspresi
visual atau “tampilan” instansi yang berhubungan
dengan corporate identity dan corporate image.
Upaya branding dapat dilakukan dengan menentukan, yaitu :
1. Brand Personality
2. Brand Positioning
3. Brand Identifiers
(Brand Drivers).
Brand ≠ Logo

12. Personal Branding
• Kemampuan, kepribadian, karakteristik,
kekuatan lebih (dibandingkan pesaing)
• Personal sebagai sebuah brand (merek)
• Image terhadap personal oleh masyarakat yang
berpengaruh kepada produk instansi
• Sebuah merek produk bisa terkenal bila memiliki
personal branding yang baik (bukan pada jumlah
followers, subscriber, likes, dll di sosmed)

13. 3 Elemen Yang Harus Terintegrasi
Di Dalam Personal Branding
1. You (seseorang itu sendiri)
Biasanya tergantung metode komunikasi,
kepribadian dan keahlian
2. Promise
Kesanggupan menepati sebuah janji dan tanggung
jawab untuk memenuhi harapan
3. Relationship
Hubungan yang baik dengan banyak klien akan
meningkatkan personal branding

14. Klien Mas Imanis

15. Konsep Utama Untuk Membentuk
Personal Branding
1. Spesialisasi (the law of specialization)
2. Kepemimpinan (the law of leadership)
3. Kepribadian (the law of personality)
4. Perbedaan (the law of distinctiveness)
5. Visibilitas (The law of visibility)
6. Kesatuan (the law of unity)
7. Keteguhan (the law of persistence)
8. Nama baik (the law of goodwill)

16. Mengapa Harus Personal
Branding ?
• Anggapan yang salah bahwa branding dianggap
hanya perlu bagi usaha/produknya
• Personal Brand menjadi pendorong (driver) bagi
Product Brand
• Unsur Pembeda (unik)
• Mendapatkan pelanggan baru, kerjasama baru,
usaha baru

17. PERSONAL BRANDING PEGAWAI PEMERINTAH
SE MENPAN RB NO. 20 TAHUN 2021

18. Modal Untuk Membangun Personal Branding
Ø Authentic
Ø Unique
Ø Be Yourself
Ø Persevering
Ø Patient
Ø Consistency
Ø Extraordinary
Ø Interesting
Ø Confidence
Ø Responsible
Ø Helpful
Ø Delivered

19. Cara Membangun Personal
Branding #1
TENTUKAN PERSONAL BRANDING YANG KITA INGINKAN
• Seperti apa apa kita ingin dipandang orang ? harus melihat kita sebagai personal yang
bisa diandalkan, yang punya hasil karya/produk yang bagus.
• Bagaimana cara menentukan deskripsi yang kita inginkan? Tuliskan tentang hal-hal
positif/kelebihan yang menggambarkan diri kita, terutama hal-hal yang berkaitan
dengan usaha serta kemampuan/keahlian/kompetensi yang kita miliki baik secara
soft skill atau hard skill.
• Bayangkan hal-hal positif tersebut juga dipikirkan orang tentang kita. Saat orang ingat
kita, mereka akan ingat hal-hal positif tersebut serta mengingat produk/jasa layanan
yang kita miliki.
• Usahakan menggambarkan diri kita sedetail mungkin. Tapi ingat, saat
mendeskripsikan diri serta apa yang kita ingin orang pikirkan tentang kita, jujurlah dan
sesuaikan dengan sifat dan kemampuan asli kita yang bisa dijual.

20. Cara Membangun Personal
Branding #1
SOFT SKILL MAS IMANIS
• ESQ;
• Communication dan Public
Speaking;
• Digital Literation;
• Coaching and Counselling;
• Hypnotic Practices.
HARD SKILL MAS IMANIS
• Desain Grafis;
• Media Teknologi Pendidikan;
• Manajemen Pendidikan;
• Parenting.
Bagaimana dengan
Anda? Yuk kita coba tuliskan.

22. TENTUKAN PLATFORM YANG SESUAI
• Tentukan platform yang akan kita gunakan untuk menyebarkan brand diri
kita.
• Dua platforms yang disarankan adalah website/blog dan media sosial
instagram (diikuti oleh media sosial lainnya). Web sebaiknya menggunakan
nama kita, misalnya saya Iman Iskandar, web saya
www.imaniskandarsemangat.blogspot.com. Kenapa? Agar saat orang
mencari nama kita di Google, website atau blog tersebut akan ditemukan
sehingga menambah kredibilitas kita sebagai personal.
• Lalu kenapa instagram? ya karena saat ini media sosial inilah yang paling
populer di Indonesia. Sebuah penelitian yang dilakukan oleh The Asian
Parent tahun 2018 menunjukan bahwa instagram adalah platform media
sosial yang paling diminati oleh kaum digital.
• Setelah kita memiliki dua platform di atas dan sudah bisa menghandlenya
dengan baik, tambahkan lagi media sosial lain seperti youtube, tiktok,
facebook, twitter dll.
Cara Membangun Personal
Branding #2

23. Cara Membangun Personal
Branding #2 (lanjutan)
PERSONAL
BRANDING
website
Social
media

24. Personal Branding: Mas Imanis
PERSONAL
BRANDING
website
Social
media
mas_imanis
mas_imanis
mas_imanis
0813-18525283
www.imaniskandarsemangat.blogspot.co.id
mas_ imanis
www.mas-imanis.com

25. STORY TELLING
• Sama halnya untuk bisnis kita, untuk personal branding pun kita perlu
menggunakan storytelling. Orang selalu tertarik untuk mengetahui
perjalanan hidup kita, cerita dari no body menjadi some body.
• Sampaikan cerita kita lewat blog dan instagram. Buat tips mengenai cara
membangun kesuksesan yang kita raih saat ini. Bisa juga tuliskan
pengalaman praktis tentang mengatasi masalah hingga berhasil menjadi
solutif.
Cara Membangun Personal
Branding #3

26. PROFESIONAL DAN KONSISTEN
• Saat kita sudah memutuskan untuk membranding diri kita,
konsistenlah untuk menggunakan semua platform dengan
menggunakan nama brand kita. Samakan nama di akun
instagram, twitter, facebook, blog, dan seterusnya.
Cara Membangun Personal
Branding #4

27. Temukan jati diri, kuatkan niat & cita2 menjadi seseorang, explorasi potensi diri, jadilah
personal yang bermanfaat bagi semua orang
Consumers : loyal à product/brand ambassador à product/brand advocacy
Hal Penting Yang Perlu Diingat Untuk Personal
Branding

28. STRATEGI MEMBANGUN
BRANDING ORGANISASI PUBLIK
Brand
berarti
merek
Branding adalah
berbagai kegiatan
komunikasi yang
dilakukan oleh sebuah
organisasi dengan
tujuan untuk
membangun dan
membesarkan sebuah
brand atau merek
organisasi.

29. • Membangun Brand Awareness
• Membangun Karakter Otentik dari Brand
• Membangun Persepsi.
• Relevansi atau kecocokan dari brand image terhadap
produk/jasa
• Menggunakan Media Sosial.
• Memperhatikan Umpan Balik.
STRATEGI MEMBANGUN BRAND
IMAGE ORGANISASI

30. "Dengan Dukcapil Go Digital, bukan hanya
layanan adminduk yang bertambah baik,
namun akan terbangun budaya birokrasi
yang baru dan tata kelola pemerintahan
yang lebih berkualitas. Bukan hanya
layanan adminduk yg berubah, tapi seluruh
tata kelola pemerintahan akan berubah.
Selamat memasuki era baru, era adminduk
digital di seluruh Indonesia,“ (Dirjen
Dukcapil)

32. Contoh :
Menggunakan
Media Sosial

33. Contoh :
Memperhatikan Umpan Balik. https://www.youtube.com/watch?v=dNCa6TtdgKg

34. UNSUR-UNSUR
BRANDING
• Nama Merek dari Brand
• Logo (logo type, monogram, bendera).
• Tampilan Visual.
• Penggunaan Juru Bicara.
• Pembuatan lagu, Suara (lagu tematik).
• Kata-kata (slogan, tagline, jingle, akronim).

35. Makna Logo
Kementerian Dalam Negeri
Berdasarkan Permendagri Nomor 37 Tahun 2020

36. Pegawai Negeri Sipil di lingkungan Kemendagri
diharapkan dapat menjadi Aparatur yang bersih dan
berwibawa selalu memegang teguh Sapta Prasetya Korpri
setia dan taat kepada Pancasila, UUD 1945 Negara dan
Pemerintah Republik Indonesia yang diproklamasikan
pada tanggal 17-8-1945 dengan Dasar Negara Pancasila
dan bertekad untuk mempertahankan kejayaan serta
mengisi Kemerdekaan dengan meningkatkan
kemakmuran Bangsa guna mencapai Masyarakat Adil dan
Makmur.

37. Lingkaran Logo : Menggambarkan sifat
keluasan pikiran tanpa mempunyai batas
Burung Garuda : Menggambarkan
Kementerian yang memiliki dasar
sikap tangguh dan kuat yang
berpegang teguh pada pancasila
Rantai Emas : Menggambarkan
Kementerian yang memiliki tugas
sebagai pemersatu kesatuan
bangsa Indonesia
Daun Hijau : Melambangkan
kesuburan serta kemakmuran dan
kapas melambangkan kesucian
Padi : Menggambarkan
kejayaan Kementerian
Bintang : Menggambarkan
Ketuhanan Yang Maha Esa
yang cahayanya senantiasa
menerangi Kementerian
Perisai Persegi Lima :
Melambangkan Jiwa
yang kuat dan semangat
pantang menyerah yang
berlandaskan falsafah
Pancasila dalam satu
kesatuan wawasan
nusantara
Pita Kementerian :
Melambangkan
kemakmuran dan
kesuburan
MAKNA LOGO

38. Biru Tua :
Melambangkan kesetiaan
Emas : Melambangkan kejayaan
Hijau:
Melambangkan kesuburan
Putih : Melambangkan kesucian
Merah :
Melambangkan keberanian
Kuning Emas Biru :
Melambangkan
kemakmuran dan
kesuburan
Transparan :
Melambangkan sifat netral
MAKNA WARNA

39. Daun Kapas
Berjumlah 17 (Tujuh
Belas) Buah :
Melambangkan
tanggal
kemerdekaan
Negara Republik
Indonesia
Biji Padi Berjumlah
45 (Empat Puluh
Lima) Biji :
Melambangkan
tahun kemerdekaan
Negara Republik
Indonesia
MAKNA KUANTITAS OBJEK

42. TERIMA KASIH
HATUR NUHUN
mas_imanis
mas_imanis
mas_imanis
0813-18525283