Onderzoek naar het mediagedrag van millennials

1. MEET THE MILLENNIALS
Mediagedrag van Millennials

2. APPS

3. AANTAL APPS OP TELEFOON
25 26 25
30
25
21
25
29
0
5
10
15
20
25
30
35
Totaal Man Vrouw 16-20 jaar 21-25 jaar 26-30 jaar Niet hoog
opgeleid
Hoog
opgeleid

4. MEEST GEBRUIKTE APPS
- meerdere keren per dag -

5. MEEST GEBRUIKTE APPS
- meerdere keren per dag -
64% 46% 43% 25% 21% 16%
80%16-20 jaar 29%42% 45%
16%21-25 jaar
50%
45%54%
49%
37% 21% 6%
0,9%26-30 jaar 43%56% 43% 10% 6%

6. MAGAZINES

7. ABONNEMENT
32% 33% 31% 30%
21%
49%
30%
41%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Totaal Man Vrouw 16-20 jaar 21-25 jaar 26-30 jaar Niet hoog
opgeleid
Hoog opgeleid
Heeft abonnement op papieren magazine
45% leest 1 of
meerdere
magazines per
maand

8. VOORKEUR ABONNEMENTSVORM
19%
13%
5%
14%
46%
3%
Een volledig papieren abonnement op
een magazine op week, maand-of
jaarbasis
Een volledig papieren abonnement
waarbij je iedere week/maand kunt
kiezen uit een ander magazine
Een volledig online abonnement met
artikelen die alleen via internet te lezen
zijn
Een combinatie van een online
magazine en artikelen in een papieren
versie
Losse online artikelen kunnen kopen van
verschillende kranten en magazines
Een andere vorm
Vrouwen, 16-20 jarigen en hoogopgeleiden geven vaker voorkeur aan papieren abonnementsvormen

9. • Bekendheid van concepten om magazines online te lezen is
laag. 73% kent dergelijke concepten niet
• 25% van de millennials gebruikt concepten om magazines
online te lezen
• Naarmate leeftijd stijgt, neemt het gebruik van dergelijke
concepten toe
• Blendle (11%) en Tijdschrift.nl (9%) meest gebruikte
concepten om magazines online te lezen
MAGAZINES ONLINE

10. ONLINE PLATFORMS

11. 50%
23%
66%
36%
8%
3%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
via online platform zelf via vrienden/familieleden via Facebook via Google via andere sociale media Anders
ONLINE PLATFORMS
Social media
belangrijkste
aanjager voor
het lezen van
online artikelen
6% heeft
abonnement
op website of
apps met
toegang tot
artikelen
Hoe kom je aan de artikelen die je leest via online platforms?

12. MEEST GEBRUIKTE PLATFORMS
- Mannelijke millennials -
44% 24%25%25%31% 20%

13. MEEST GEBRUIKTE PLATFORMS
- Vrouwelijke millennials -
20% 16% 15% 15% 14%

14. STELLINGEN

15. STELLINGEN33% gaat actief op
zoek naar nieuws,
trends en informatie
via verschillende
bronnen
51% ziet nieuws
als onderdeel
van zijn/haar
ontwikkeling
47% is kritisch
naar media
47% heeft duidelijke
dagelijkse routine
mbt media die
ze gebruiken
51% vindt het
belangrijk om snel
op de hoogte te zijn
van het nieuws, de
laatste trends en
andere info

16. • Hoogopgeleide en vrouwelijke millennials hebben het vaakst
een dagelijkse routine m.b.t. tot de media die ze gebruiken
• Hoogopgeleide en mannelijke millennials zijn meest kritisch
naar media
• Hoogopgeleide en mannelijke millennials gaan meest actief
op zoek naar nieuws, trends en informatie via verschillende
bronnen
• Hoogopgeleide millennials zien nieuws het meest als
onderdeel van zijn/haar ontwikkeling
STELLINGEN

17. STELLINGEN54% vindt aandacht
voor ‘factchecking’
belangrijk
19% deelt vaak
online artikelen
via social media
27% heeft een
voorkeur voor
schriftelijke
informatie
35% geeft aan
informatie eerder
op te nemen via
video’s en plaatjes
dan via tekst

18. • Hoogopgeleide millennials hechten het meest aan aandacht
voor ‘factchecking’
• Naarmate leeftijd stijgt, deelt men vaker online artikelen via
social media
• Hoe jonger, hoe meer men visueel is ingesteld. Vrouwen zijn
visueler ingesteld dan mannen
• Hoogopgeleide en oudere millennials hebben het vaakst een
voorkeur voor schriftelijke informatie. Ook vrouwen geven,
ondanks dat ze visueler zijn ingesteld, vaker de voorkeur aan
schriftelijke informatie
STELLINGEN

19. Onderzoeksverantwoording

20. ONDERZOEKSVERANTWOORDING
• N= 523 (Millennials panel Novio Research)
• Millennials in de leeftijd van 16-30 jaar, verdeeld naar
geslacht, leeftijd en opleiding
• Representatief voor millennials in Nederland gebaseerd op de
Gouden Standaard
• Veldwerk: week 17 t/m 19 2016

21. Meer informatie: info@mma.nl