Την Δευτέρα 15 Μαίου, παρουσίασαμε στο MBA Tourism Management του Πανεπιστημίου Πειραιώς, τον "Ρόλο των Φεστιβάλ στην τουριστική ταυτότητα του τόπου: Το παράδειγμα της Σκοπέλου."
Παρουσίαση στο MBA Tourism Management του Πανεπιστημίου Πειραιώς
1. Ο ΡΟΛΟΣ ΤΩΝ ΦΕΣΤΙΒΑΛ ΣΤΗΝ
ΤΟΥΡΙΣΤΙΚΗ ΤΑΥΤΟΤΗΤΑ ΤΟΥ
ΤΟΠΟΥ:
ΤΟ ΠΑΡΑΔΕΙΓΜΑ ΤΗΣ ΣΚΟΠΕΛΟΥ
Κωνσταντίνα Αγγελέτου – MSc «Πολιτιστική Διαχείριση: Θέατρο, Μουσική και Χορός» Universidad
Complutense
Μαρία Ψαρρού – PhD Πάντειο Πανεπιστήμιο Tμ. Επικοινωνίας, Μέσων & Πολιτισμού
4. Τουρισμός Εκδηλώσεων – Γεγονότων
(Event Tourism)
Αφορά στο συστηματικό σχεδιασμό, την
ανάπτυξη και το μάρκετινγκ των φεστιβάλ και
των επιμέρους εκδηλώσεων που αποτελούν
πόλο έλξης των τουριστών, παράγοντες
διαμόρφωσης εικόνας και καταλύτες για την
ανάπτυξη των υποδομών και της οικονομίας,
καθώς και φορείς στοχευμένης προσέλκυσης
τουριστών.
(Ghazali, in Collins and Minnis, 2007)
5. Τι δημιουργεί την ανάγκη για τον
τουρισμό εκδηλώσεων -γεγονότων;
Event
Tourism
Αύξηση
εσόδων για
την περιοχή
Επιμήκυνση
τουριστικής
περιόδου
Ενίσχυση της
πολιτιστικής
ανάπτυξης
Αναζήτηση
«γνησιότητας»
Παροχή
«εμπειριών»
8. Οφέλη για τον Προορισμό
•Προώθηση του τουρισμού και αύξηση επισκεψιμότητας
•Εργαλείο για την εκτέλεση του marketing plan
•Η εικόνα του προορισμού συνδυάζεται με πολιτιστικά στοιχεία
•Καταπολέμηση αρνητικής εικόνας
•Προσέλκυση τουριστών ποιότητας
•Επιμήκυνση τουριστικής περιόδου
•Οικονομικό όφελος
•Ενίσχυση υποδομών
•Υποστήριξη σε άλλα αξιοθέατα
11. Φεστιβάλ
•Κάθε συνεκτικό σύνολο συσχετιζόμενων καλλιτεχνικών
γεγονότων, που επιδιώκει να μεταφέρει την αίσθηση του
εξαιρετικού γεγονότος στην τρέχουσα ροή της πολιτιστικής
υπερπαραγωγής (Klaic, 2006:54).
12. Θεωρητικό πλαίσιο
•Τα φεστιβάλ διαχρονικά αποτελούν όχημα
έκφρασης της στενής σχέσης μεταξύ ταυτότητας και
περιοχής, λειτουργώντας ως υποδείγματα
πολιτιστικού κειμένου.
•Τα τελευταία δε χρόνια, έχουν αναδειχθεί σε έναν
από τους ταχύτερα αναπτυσσόμενους τύπους
τουριστικών εκδηλώσεων και μάλιστα θεωρούνται
τουριστικοί καταλύτες, καθώς αυξάνουν τη ζήτηση
για τον τοπικό τουρισμό και συμβάλλουν στην
αναμόρφωση της εικόνας του τόπου και την
προβολή του ως προορισμού που φιλοδοξεί να
αναδειχθεί στον τουριστικό χάρτη.
18. Όραμα
«Η ανάγκη να δημιουργήσουμε ένα νέο
βιώσιμο και ισόρροπο αναπτυξιακό πλαίσιο
για το νησί µας, σήμερα, είναι µεγαλύτερη
από ποτέ. Το όραµα για το νησί µας είναι να
καταστεί η Σκόπελος ένας επιθυµητός
προορισμός 12 µήνες το χρόνο»
Επιχειρησιακό πρόγραμμα
Δήμου Σκοπέλου (2012)
19. Κοινωνική Πολιτική – Παιδεία - Υγεία –Πολιτισμός
- Αθλητισμός
Δράσεις που στοχεύουν στην ενίσχυση της κοινωνίας και την προαγωγή της ευημερίας
Υποστήριξη φορέων που απαιτούν τεχνολογικές και διοικητικές αναβαθμίσεις
Ενίσχυση των δομών εκπαίδευσης και κατάρτισης µε την απασχόληση και δια βίου
μάθησης µε συμμετοχή ανέργων, εργαζομένων και επιχειρηματιών
Ενίσχυση των δράσεων υποστήριξης ευπαθών ομάδων (ηλικιωμένοι, παιδιά, ΑΜΕΑ,
μονογονεϊκές οικογένειες, μετανάστες)
Εκσυγχρονισμός και βελτίωση της κοινωνικής προστασίας
Ενίσχυση κοινωνικών υποδομών υγείας και πρόνοιας
Δομές εθελοντικής κοινωνικής προσφοράς
Ενίσχυση πολιτιστικών υποδομών, Βιβλιοθήκες
Προϊόντα πολιτισμού και ανάδειξης της τοπικής δημιουργίας
Ανάδειξη της ιστορίας και της παράδοσης
Νεολαία και δημιουργικότητα
Ενίσχυση δράσεων συμμετοχής στη γνώση
Ενίσχυση εκπαιδευτικών υποδομών, Μαθήματα
Αξιοποίηση υποδομών (αθλητικών, πολιτιστικών)
Αθλητικές δράσεις διεύρυνσης της συμμετοχής των πολιτών
22. Ταυτότητα
•Διοργανώθηκε πρώτη φορά τον Αύγουστο του
2013 στη Γλώσσα Σκόπελου, από ομάδα
εθελοντών, στη μνήμη του χοροδιδασκάλου
Διαμαντή Παλαιολόγου.
•Από το 2014 διοργανώνεται από την αστική μη
κερδοσκοπική εταιρία «Πλέγμα».
23. Όραμα
«Όραμα των διοργανωτών και της μεγάλης ομάδας των
εθελοντών του είναι η καθιέρωση του φεστιβάλ ως μιας
ανοικτής γιορτής που θα φέρνει κοντά χορευτές και
συγκροτήματα από ολόκληρο τον κόσμο και η ανάδειξη της
Σκοπέλου ως κέντρου λαϊκού πολιτισμού και παράδοσης».
24. Σύνδεση φεστιβάλ με την
τουριστική ταυτότητα
• Εναρμόνιση με στρατηγικό σχεδιασμό του Δήμου με έμφαση στη
βιώσιμη ανάπτυξη
• Επιμήκυνση τουριστικής περιόδου
• Θεματικός τουρισμός / εστίαση σε επιμέρους τμήμα (συγκροτήματα
παραδοσιακών χορών) της τουριστικής αγοράς
• Βέλτιστη αξιοποίηση πολιτιστικών, φυσικών, κοινωνικών και
οικονομικών πόρων
• Συστηματική ανάδειξη του προορισμού με όχημα το φεστιβάλ
25. Στρατηγική επικοινωνίας
• Λογότυπα κοινής αισθητικής.
• Αξιοποίηση φυσικών και πολιτιστικών πόρων της Σκοπέλου στην
ταυτότητα και το προωθητικό υλικό του φεστιβάλ (website, social media,
promo videos, spots, αφίσες, δελτία τύπου και newsletter, συνεντεύξεις και
αφιερώματα).
• Συστηματική χρήση #skopelos στα social media.
• Ανάδειξη της Σκοπέλου σε συνέδρια, ημερίδες, εκθέσεις, events στην
Ελλάδα και το εξωτερικό με όχημα το φεστιβάλ.
• Ανάδειξη της Σκοπέλου στο πλαίσιο διαγωνισμών – βραβεύσεων στις
οποίες συμμετέχει ή/και διακρίνεται το φεστιβάλ.
• Ανάδειξη της Σκοπέλου στο πλαίσιο της καμπάνιας προώθησης του
επιτραπέζιου παιχνιδιού για τους παραδοσιακούς χορούς DancefestivalGR
quiz.
26.
27.
28. Αριθμός συγκροτημάτων: 19
Αριθμός συμμετεχόντων: 615
Χώρες προέλευσης συμμετεχόντων: Ελλάδα
Αριθμός θεατών: 7.500
Αριθμός εθελοντών: 33
Χορηγοί
Hellenic Seaways,
Χορηγοί επικοινωνίας
ΕΡΑ Δίκτυο, Metropolis press, το Dancepress.gr, Skopelosonline.gr
Υποστηρικτές
Άγονη γραμμή γόνιμη, Κανέλα, Lexiart, Αγροτικός Συνεταιρισμός Αγχιάλου «Η
Δήμητρα».
Οικονομικός απολογισμός
64.000
29.
30. Αριθμός συγκροτημάτων: 17
Αριθμός συμμετεχόντων: 598
Χώρες προέλευσης συμμετεχόντων: Ελλάδα, Κύπρος και Νεπάλ
Αριθμός θεατών: 7.500
Αριθμός εθελοντών: 43
Χορηγοί
Hellenic Seaways, ΕΨΑ και Ρετσίνα Μαλαματίνα.
Χορηγοί επικοινωνίας
ΕΡΑ Δίκτυο, εφημερίδα Metropolis press, Dancepress.gr και Skopelosonline.gr .
Υποστηρικτές
PRAXIS,Κανέλα, ACS και Dionysos hotel .
Οικονομικός απολογισμός
77.000
31.
32. Αριθμός συγκροτημάτων: 16
Αριθμός συμμετεχόντων: 548
Χώρες προέλευσης συμμετεχόντων: Ελλάδα, Κύπρος, Ουκρανία
Αριθμός θεατών: 7.500
Αριθμός εθελοντών: 61
Χορηγοί
Εθνική Τράπεζα, Hellenic Seaways, ANES, ΕΨΑ, Θεσσαλική Ζυθοποιία, τα Spyrou
Hotels, Go Greek, Copelouzos Group, It’s all Greek On Me, Zeus + Δione, Ancient
Greek Sandals και Οινοποιεία Αποστολάκης.
Χορηγοί επικοινωνίας
ΕΡΤ Βόλου, Ταχυδρόμος, Metropolis Press, All about Festivals ,Τόποι και Τρόποι.
Υποστηρικτές
Ένωση Ξενοδόχων Σκοπέλου και Σύλλογος Υγειονομικού Ενδιαφέροντος Σκοπέλου
Ξενοδοχείο Prince Stafylos, Skopelos Cycling και κατάστημα επίπλων «Χιώτης».
Οικονομικός απολογισμός: 84.000
33. 2ο 3ο 4ο
Συγκροτήματα 19 17 16
Συμμετέχοντες 615 598 548
Εθελοντές 33 43 61
Χορηγοί 3 3 12
Χορηγοί Επικοινωνίας 4 4 5
Υποστηρικτές 4 4 5
Προϋπολογισμός 64.000,00 € 77.000,00 € 84.000,00 €
Promo Video ΝΑΙ ΝΑΙ ΌΧΙ
Ταινία ΌΧΙ ΝΑΙ ΌΧΙ
Doc ΌΧΙ ΌΧΙ ΌΧΙ
Ημερομηνίες 23/08-26/08 26/08-28/08 27/08-29/08
Κόστος/ άτομο 125,00 € 130,00 € 145,00 €
Συγκριτικά στοιχεία
38. Διακρίσεις και Πιστοποιήσεις
•Silver βραβείο στην κατηγορία «Tourist
attractions» των Tourism Awards 2017.
•Silver βραβείο στην κατηγορία «Πολιτισμός»
των Best City Awards 2016.
• Ευρωπαϊκό βραβείο καινοτομίας στον πολιτισμό και τη
δημιουργικότητα N.I.C.E. 2016
• International Fund for the Promotion of Culture της Unesco
•Ευρωπαϊκό βραβείο Άυλης Κληρονομιάς και Τουρισμού του
Ευρωπαϊκού Δικτύου Πολιτισμού και Τουρισμού
Άλλες
υποψηφιότητες
•Πιστοποίηση EFFE LABEL 2017-
2018 από το European Festivals
Association.
39. Συνέδρια και Ημερίδες
•Απρίλιος 2015: OpenΤourism Σποράδων, Σκιάθος
•Οκτώβρης 2015: OpenΤourism Κυκλάδων, Άνδρος
•Νοέμβριος 2015: Παρουσίαση στο Mεταπτυχιακό Πρόγραμμα
Universidad Complutense de Madrid, πολιτιστική διαχείριση :
θεάτρου, μουσικής και χορού
•Δεκέμβριος 2015: Συνέδριο «Δημιουργική και Πολιτιστική Οικονομία:
αναπτυξιακές πολιτικές», Θεσσαλονίκη
•Μάιος 2016: CruisseIn Tourism & Culture, Pre- Cruisse Educational
Bootcamp
•Ιανουάριος 2017: Opentourism, Αθήνα
•Ιανουάριος 2017: Ινστιτούτο Τοπικής Ιστορίας, Πειραιάς
•Μάρτιος 2017: 2ο Πανελλήνιο Συνέδριο Marketing και Branding
Τόπου», Λάρισα
•Σεπτέμβριος 2017: «2nd Euro-Mediterranean Smart and blue city
conference» Ηράκλειο
40. Συνεντεύξεις και παρουσιάσεις
TV
•Ιούλιος 2015: Συνέντευξη στο «Μένουμε Ελλάδα» ΕΡΤ
•Μάιος 2016: Συνέντευξη Τύπου στα ΜΜΕ, Θεσσαλονίκη
•Απρίλιος 2017: Συνέντευξη στο «Εδώ που τα λέμε» ΝΕΤ
Ραδιόφωνο
• Αύγουστος 2015: «Φωνή της Ελλάδας»
•Μάριος 2017: «Παραλλαγές» 9.84
•Απρίλιος 2017: «Πρώτο Πρόγραμμα»
Τύπος
•Καθημερινή 04.08.2016
•Πρώτο Θέμα 06.06.2016
41. Προφεστιβαλικές δράσεις
«Χορεύοντας χωρίς σύνορα»
Στόχος
ενημέρωση για την ιστορική σύνδεση του ελληνικού λαού με την
προσφυγιά
ευαισθητοποίηση σχετικά με το σύγχρονο προσφυγικό ζήτημα
17 Ιουνίου 2016.
Αθήνα, Θεσσαλονίκη, Πάτρα, Λάρισα, Νάουσα, Σκόπελος.
Συνεργασία με τους Γιατρούς χωρίς Σύνορα.
Υποστήριξη: Δήμοι Αθηναίων, Θεσσαλονίκης, Πάτρας,
Λάρισας, Νάουσας και Σκοπέλου.
https://www.youtube.com/watch?v=JAQN6eBeCpY
42. Προφεστιβαλικές δράσεις
Παγκόσμια ημέρα χορού 2017
Στόχος
ενημέρωση για την ιστορική σύνδεση του ελληνικού λαού με
την προσφυγιά
ευαισθητοποίηση σχετικά με το σύγχρονο προσφυγικό
ζήτημα
29-30 Απριλίου 2017.
Αθήνα.
Συνεργασία με τον Οργανισμό Πολιτισμού
Αθλητισμού & Νεολαίας Δήμου Αθηναίων και το
Τμήμα Αθηνών του Διεθνούς Συμβουλίου Χορού
CID-UNESCO.
44. Συνεργασία με ακαδημαϊκή
κοινότητα
Psarrou M. (2017) Local governments as an actor of
contemporary Greek culture promotion through
festivals, Panteion University, Greece, PhD Thesis
Academic Research:
Vaso Zerva, “Promotion of cultural tourism in Central
Macedonia through Greek tradition (morals, customs
and traditional dances)”, International Hellenic
University, Greece
Ayse Autuly, “A new model of traditional dance festival,
the case of Skopelos Island” , University Complutense
of Madrid, Spain, (in progress)
Πρακτική άσκηση φοιτητών από το Universidad
Complutense de Madrid
45. Συνεργασία με νέους δημιουργούς
2015: Ο σχεδιαστής Κώστας Κρίτσαλος (Urban
Steel Craft) φιλοτέχνησε το αναμνηστικό του
φεστιβάλ.
2015: Η γραφίστρια Εύη Μαρούλη σχεδίασε το
λογότυπο του φεστιβάλ
2016: Η νέα αγγειοπλάστης Μάγδα Ρόδιου
φιλοτέχνησε το αναμνηστικό του φεστιβάλ
2016: Η γραφιστική ομάδα Designature Community
σχεδίασε το λογότυπο του φεστιβάλ
2016: Ο φωτογράφος Βιργίλιος Τσιούλη κάλυψε
φωτογραφικά το φεστιβάλ
46. Συνεργασία με την κοινωνία πολιτών
της Σκοπέλου
• O Σύλλογος Ιδιοκτητών Ενοικιαζόμενων Δωματίων
Σκοπέλου παραχώρησε την έδρα του για την
λειτουργία του γραφείου του φεστιβάλ.
• Η Ένωση Ξενοδόχων Σκοπέλου υποστήριξε την
υποψηφιότητα του φεστιβάλ στα Best Tourism
Award 2016.
• Ο Σύλλογος Καταστημάτων Εστίασης Σκοπέλου
υποστήριξε τη «Δράση Χορεύοντας χωρίς
Σύνορα».
47. Συνεργασία με επιχειρήσεις
• Κυλικείο (Ανοικτό Θέατρο Σκοπέλου)
• προϊόντα ΕΨΑ, Μαλαματίνα, Θεσσαλική ζυθοποιία
• προσπάθεια προώθησης των ελληνικών επώνυμων προϊόντων
και τη συνεργασία με επιχειρήσεις που δραστηριοποιούνται στην
επικράτεια της Περιφέρειας Θεσσαλίας και ευρύτερα.
• Πωλητήριο (Ανοικτό Θέατρο Σκοπέλου / Γραφείο Φεστιβάλ)
• Χειροποίητα Σκοπελίτικα μαχαίρια
• Βαλσαμέλαιο «Hippocrates Medicine»
• Catering
• Διαμονή
• Εστίαση
• Μεταφορές
• Προωθητικό υλικό
50. Νέες τεχνολογίες
Δωρεάν εφαρμογή για
iPhone and iPad
DancefestivalGR την
οποία εγκατέστησαν στις
συσκευές τους 75
συμμετέχοντες και
αντλούσαν πληροφορίες
από αυτή.
54. SKOPELOS DANCE FESTIVAL:
WE ARE WAITING FOR YOU
Ταινία μικρού μήκους με θέμα την προετοιμασία
ανθρώπων της Σκοπέλου ενόψει του φεστιβάλ
https://www.youtube.com/watch?v=c90lEFqinhs
Σκηνοθέτες: Νικόλας Μακρής και Μιχάλης Γιγιντής
60 συμμετέχοντες
Παραγωγή: Πλέγμα
Ημερομηνία κυκλοφορίας : 21/8/2015
Views: 34.800
55. DANCEFESTIVALGR SHORT
DOC
Ταινία τεκμηρίωσης με θέμα την προετοιμασία ανθρώπων της Σκοπέλου
ενόψει του φεστιβάλ
https://www.youtube.com/watch?v=zk212dyd1Tc
Σκηνοθέτης: Μιχάλης Γιγιντής
Παραγωγή: Πλέγμα
Hμερομηνία κυκλοφορίας : 22/3/2016
Views: 1.132
59. DANCEFESTIVALGR QUIZ
•Κουίζ με 500 ερωτήσεις που αφορούν στους παραδοσιακούς μας χορούς, τα
παραδοσιακά τραγούδια, τα ήθη και τα έθιμα αλλά και τις παροιμίες.
•Απευθύνεται σε ενήλικες και παιδιά άνω των 6 ετών.
•Σχεδιάστηκε από μια μεγάλη ομάδα μουσικών, χοροδιδασκάλων και εκπαιδευτικών.
•Κυκλοφόρησε τον Αύγουστο του 2016.
•Είναι πιστοποιημένο CE σύμφωνα με τα πρότυπα της σειράς 71 από το
φορέα ΕΒΕΤΑΜ.
•Σημεία διανομής:
• Πωλητήριο του Φεστιβάλ Παραδοσιακών Χορών DancefestivalGR στη Σκόπελο
• Σελίδα του Φεστιβάλ DancefestivalGR www.dancefestival.gr
• Ιανός Θεσσαλονίκης (Μητροπόλεως 73)
• Πωλητήριο Λύκειο Ελληνίδων Αθήνας (Δημοκρίτου 7 Α)
• Boing Boing www.boingboing.gr
Αριστερά: Τουριστικό management και τουριστικές σπουδές
Ανάπτυξη και προώθηση του τουρισμού
Να είναι σε θέση να: Κατανόησει την έννοια του ταξιδίου, και τις ανάγκες των τουριστών συμπεριλαμβάνοντας και των τουριστών εκδηλώσεων
Δεξιά: management και σπουδές εκδηλώσεων (Πολιτιστική Διαχείριση ΟΕΟ)
Σχεδιασμός, παραγωγή και διαχείριση των εκδηλώσεων
Κατανόηση των εμπειριών των εκδηλώσεων και του νοήματος τους
Τουρισμός Εκδηλώσεων: Αγορά για τους event managers , Ανάπτυξη μέσα από τις εκδηλώσεις για τον προορισμό.
Οικονομικό ΄- Κοινωνικό Όφελος
Αποτελούν μέρος μια στρατηγικής για την μακροπρόθεσμη προώθηση του προορισμού
Σχεδιάγραμμα Getz
Mega Events: Ολυμπιακοί Αγώνες, Mudial, μεγάλο αριθμό επισκεπτών, σχετίζονται αρκετό καιρό με την δημιουργία εικόνας, και διαδικασίες υποδοχής των επισκεπτών.
Hallmark events: Εμβληματικές εκδηλώσεις, περιορισμένης διάρκειας που δημιουργήθηκαν κυρίως για να αυξήσουν την ελκυστικότητα και την κερδοφορία ενός προορισμού και να αναπτύξουν το πολιτιστικό προϊόν. Χαίρουν μεγάλης προβολής από ΜΜΕ και είναι αναγνωρίσιμα και συνδυασμένα με τον προορισμό. Τέτοιο event είναι το dancefestival Στη Σκόπελο. Αυτού του είδους οι εκδηλώσεις απαιτούν την υποστήριξη της τοπικής κοινωνίας που χωρίς αυτή δεν μπορούν να υπάρχουν.
Σημαντικές & Τοπικές εκδηλώσεις: Μικρές εκδηλώσεις που αν και έχουν τις ικανότητες να συμβάλουν στην τουριστική ανάπτυξη, χρειάζονται επενδύσεις και πολλές φορές αισθάνονται ότι απειλούνται από τον τουρισμό. Δημιουργούνται προσανατολισμένα κυρίως στους μόνιμους κατοίκους του προορισμού. Τους ενδιαφέρει το ζήτημα της πολιτιστικής αυθεντικότητας και του τοπικού ελέγχου.
Τα αθλητικά και πολιτιστικά δρώμενα αποτελούν βασικό πυλώνα της ΕΕ
Η Ευρωπαϊκή Ανταγωνιστικότητα για να παραμείνει διαχρονικά υψηλή θα πρέπει όχι απλώς να αναδείξει τα «σκληρά» αλλά και τα «απαλά» στοιχειά του συνολικού τουριστικού προϊόντος.
Σκληρά: Εστίαση και Διαμονή -- αντιγράφονται
Απαλά: Φυσικά / Αθλητικά / Πολιτιστικά στοιχεία + Αναψυχή -> Μοναδικά
Τα στοιχεία που θα πρέπει να συμβάλλουν μέσα από τον συντονισμό τους στην υποστήριξη και ενίσχυση των εκδηλώσεων είναι : α. ενώσεις επιχειρήσεων και εταιρίες β. τοπικοί φορείς διοίκησης γ. διοργανωτές εκδηλώσεων δ. τοπικά διαμένοντες
Τα μεγάλα γεγονότα μέσα από την σωστή διαχείριση και διοργάνωση επιδρούν θετικά στον τουρισμό ενός προορισμού.