Marketing internetowy. Prawo autorskie

Marketing internetowy. Aspekty
prawne.
Część pierwsza – dobra niematerialne
Studia podyplomowe 2017.
Wydział Informatyki Politechniki Białostockiej

Marketing internetowy. Aspekty prawne.
Dobra
niematerialne i
źródła ochrony
Prawo autorskie i
prawa pokrewne
utwór
przedmiot praw
pokrewnych
Prawa własności
przemysłowej
wynalazek
(patent)
znak towarowy
(prawo ochronne)
wzór użytkowy
(prawo ochronne)
wzór przemysłowy
(prawo z
rejestracji)
Know-how
Prawo do baz
danych
baza danych

Utwór
Każdy przejaw działalności twórczej o indywidualnym
charakterze, ustalony w jakiejkolwiek postaci, niezależnie od
wartości, przeznaczenia i sposobu wyrażenia.
Wymagane cechy utworu:
Oryginalność – ocena dokonywana retrospektywnie, czy nie
powiela wcześniejszych utworów
Indywidualność – czy dany przejaw działalności nosi piętno
twórcy
Ustalenie – czy przejaw działalności został uzewnętrzniony

Oryginalny – nikt wcześniej mojego
psa tak nie sfotografował
Indywidualny – piętno twórcze –
zaplanowany kadr, scenografia
Ustalony – zapisany na karcie pamięci
aparatu fotograficznego

Oryginalny – nikt wcześniej mojego
psa tak nie narysował
Indywidualny – piętno twórcze –
twórcza kreska rysownika
Ustalony – narysowany na kartce
Uwaga! Przy określaniu, czy dany przejaw działalności jest utworem w
rozumieniu prawa – bez znaczenia jest wartość artystyczna lub
materialna

Moim zdaniem, to nie jest utwór. Nie ma cechy indywidualności, gdyż
jest to jedynie bierne, mechaniczne odtworzenie rzeczywistości.
Oryginalny – jeżeli nikt tak wcześniej tej
łazienki nie sfotografował
Indywidualny – czy nosi piętno autora? czy
to wymuszony kadr?
Ustalony – zapisany na karcie pamięci
aparatu fotograficznego
Źródło: https://www.gumtree.pl/a-mieszkania-i-domy-do-wynajecia/srodmiescie/1-
pokojowe-30m2-centrum-+-ul-prozna-zielna-metro-swietokrzyska-od-1-
marca/1001905997020910500971009

Przykłady formy ustalenia (uzewnętrznienia) utworu:
 plik komputerowy (tekstowy / graficzny)
 zdjęcie na karcie pamięci aparatu
 rysunek / tekst na kartce papieru (serwetce / tablicy)
 ustalenie bez nośnika – deklamacja wiersza (ustalenie następuje w
głowach słuchaczy)
Utwór jest chroniony od momentu jego ustalenia (uzewnętrznienia). Nie
potrzebna są dodatkowe formalności lub rejestracje.

Plik komputerowy, wydruk zdjęcia, karta pamięci, karta papieru z
zapisanym wierszem to tylko nośniki materialne utworu.
W stosunku do jednego utworu może być wiele nośników materialnych.
Utwór będzie jeden.
Utwór jest dobrem (bytem) niematerialnym

Rodzaje utworów - przykłady:
 wyrażone słowem (powieść, wpis na blogu / fanpage’u, kod źródłowy
programu)
 plastyczne (obraz, grafika, logo, projekt graficzny strony www)
 fotograficzne
 wzornictwa przemysłowego (projekt obudowy odkurzacza)
 architektoniczne, urbanistyczne
 muzyczne, słowno-muzyczne (podcast)
 sceniczne, choreograficzne
 audiowizualne (film, krótki filmik)

Uwaga! Ochronie nie będzie podlegał pomysł na kampanię
marketingową, ale sposób wdrożenia tego pomysłu. Jeżeli dla przykładu
pomysł na marketing internetowego sklepu zoologicznego będzie polegał
na wykorzystaniu wymyślonej postaci rysunkowego psa o
nieproporcjonalnie dużej głowie, to sam pomysł nie będzie chroniony na
gruncie prawa autorskiego. Chroniona może być narysowana postać psa.
Utworami nie są:
 akty normatywne i ich projekty
 dokumenty urzędowe
 proste informacje prasowe
Prawo autorskie nie chroni idei, odkryć lub pomysłów.
Prawo autorskie chroni sposób ich wyrażenia.

utwór
pierwotny
utwór zależny
(opracowanie)
parafraza
utwór inspirowany

utwór pierwotny
utwór zależny (opracowanie)
utwór inspirowany

Utwór zależny (opracowanie) ma w sobie element (warstwę) twórczą z
utworu pierwotnego.
Na rozpowszechniania utworu zależnego (opracowania) konieczna jest
zgoda podmiotu uprawnionego do utworu pierwotnego
Utwór pierwotny Utwór zależny
Fifty Shades of Grey (autor E.L. James) Fifty Shades of Grey (reż. Sam Taylor-
Johnson)
Fifty Shades of Grey (autor E.L. James) Pięćdziesiąt twarzy Greya (przekład
Monika Wiśniewska)

Utwór inspirowany nie ma w sobie twórczych elementów utworu
pierwotnego. Czerpie z niego jedynie inspirację.
Na rozpowszechniania utworu inspirowanego nie jest konieczna zgoda
podmiotu uprawnionego do utworu pierwotnego

Prawo
autorskie
autorskie prawo
osobiste
prawo do autorstwa
utworu
prawo do
integralności utworu
prawo do nadzoru
korzystania z
utworu
prawo do decyzji o
pierwszym
udostępnieniu
autorskie prawo
majątkowe
prawo do
dysponowania
utworem
prawo do
wynagrodzenia za
korzystanie z
utworu
prawo do kontroli
nad korzystaniem z
utworu

Prawo
autorskie
autorskie
prawo osobiste
prawa nie można
przenieść ani
wyłączyć
autorskie
prawo
majątkowe
przeniesienie autorskiego
prawa majątkowego
(można to porównać do umowy
sprzedaży rzeczy)
Licencja do
utworu
Licencja niewyłączna Licencja wyłączna

 po zawarciu umowy przenoszącej autorskie prawa majątkowe –
wyłącznie nabywca praw będzie mógł korzystać z utworu
 umowa przenosząca autorskie prawa majątkowe może przenosić
prawa na części z możliwych pól eksploatacji
 pole eksploatacji oznacza odrębny sposób korzystania z utworu
 przeniesienie autorskich praw majątkowych nie oznacza przeniesienia
egzemplarza utworu
Umowa przenoszącą autorskie prawa majątkowe wymaga formy
pisemnej (inaczej jest nieważna).
Umowa przenosząca autorskie praw majątkowych musi wskazywać pola
eksploatacji, na których prawo jest przenoszone.

Przykładowe pola eksploatacji (zgodnie z ustawą):
 w zakresie utrwalania i zwielokrotniania utworu – wytwarzanie
określoną techniką egzemplarzy utworu, w tym techniką drukarską,
reprograficzną, zapisu magnetycznego oraz techniką cyfrową;
 w zakresie obrotu oryginałem albo egzemplarzami, na których utwór
utrwalono – wprowadzanie do obrotu, użyczenie lub najem oryginału
albo egzemplarzy
 w zakresie rozpowszechniania utworu w sposób inny niż określony w
pkt 2 – publiczne wykonanie, wystawienie, wyświetlenie, odtworzenie
oraz nadawanie i reemitowanie, a także publiczne udostępnianie
utworu w taki sposób, aby każdy mógł mieć do niego dostęp w
miejscu i w czasie przez siebie wybranym

Przykładowe pola eksploatacji (po ludzku):
 powielanie utworu i jego sprzedaż, np. wytłoczenie CD z utworami
artysty i sprzedaż CD;
 publikacja artykułu na stronie internetowej
 udostępnienie utworu muzycznego w Spotify
 udostępnienie filmu w Netflixie
 umieszczenie grafiki na kartce pocztowej i sprzedaż kartek

Przykładowe postanowienie w umowie 1
Wykonawca przenosi na Zamawiającego całość autorskich praw majątkowych do Produktu i jego elementów
bez ograniczeń czasowych i terytorialnych na wszystkich polach eksploatacji określonych w art. 50 i art. 74
ustawy z dnia 4 lutego 1994 r. o prawie autorskim i prawach pokrewnych, a w szczególności na
następujących polach eksploatacji:
a) utrwalanie i zwielokrotnianie w całości lub części jakąkolwiek techniką, środkami i w jakiejkolwiek formie i
na jakichkolwiek nośnikach, w tym wprowadzanie do pamięci komputera, serwerów i sieci komputerowych
(Internet) i telefonicznych oraz ich udostępnianie użytkownikom takich sieci;
b) wprowadzanie do obrotu, użyczanie, najem lub udostępnianie pod innym tytułem prawnym oryginału
Produktu lub jego elementów oraz ich egzemplarzy i opracowań;
c) publiczne wykonywanie, wystawianie, wyświetlanie, odtwarzanie oraz nadawanie i reemitowanie, a także
publiczne udostępnianie w taki sposób, aby każdy mógł mieć dostęp do Produktu lub jego elementów w
miejscu i w czasie przez siebie wybranym, w szczególności w Internecie i innych sieciach komputerowych lub
telefonicznych, w tym przy wykorzystaniu multimedialnych platform cyfrowych i technik interaktywnych;
d) wykorzystanie we wszelkiego rodzaju działaniach reklamowych, promocyjnych, marketingowych, w tym w
zakresie marketingu bezpośredniego oraz interaktywnego, niezależnie od postaci, formy i pola eksploatacji,
w tym w reklamie typu ATL (above-the-line) z wykorzystaniem medialnych środków oddziaływania (np.
telewizja, prasa, tzw. outdoor – reklama zewnętrzna, internet) oraz BTL (below-the-line) z wykorzystaniem
pozamedialnych środków oddziaływania (POS-y, stoiska wystawowe, wystawy sklepowego, stojaki, bannery,
ulotki, itp.);
e) dokonywanie opracowań, w szczególności tłumaczeń, przystosowywania, zmian oraz wykonywania praw
zależnych i zezwalanie na wykonywanie praw zależnych bez potrzeby uzyskiwania oddzielnej zgody
Wykonawcy i bez prawa do odrębnego wynagrodzenia.

Przykładowe postanowienie w umowie 2
Z chwilą zapłaty wynagrodzenia, w ramach tego wynagrodzenia, Agencja przenosi na Klienta majątkowe
prawa autorskie do Utworu na wszystkich polach eksploatacji znanych w dacie przeniesienia, w tym na
wszystkich polach eksploatacji wymienionych w art. 50 ustawy o prawie autorskim i prawach pokrewnych, w
szczególności na następujących polach eksploatacji:
a) w zakresie utrwalenia i zwielokrotnienia Utworu – wytworzenia egzemplarzy Utworu, w tym techniką
drukarską, reprograficzną, zapisu magnetycznego oraz techniką cyfrową.
b) w zakresie obrotu egzemplarzami Utworu, na których Utwór utrwalono – wprowadzenie do obrotu,
użyczenie lub najem egzemplarzy Utworu lub materialnych nośników w tym również w internecie.
c) w zakresie rozpowszechnienia Utworu w sposób inny niż określony w lit. b) - wystawienie, wyświetlenie,
odtworzenie oraz nadawanie i reemitowanie, a także publiczne udostępnienie Utworu w taki sposób, aby
każdy mógł mieć do niego dostęp w miejscu i w czasie przez siebie wybranym, w tym również w Internecie.
d) inny sposób, niż obrót egzemplarzami, użyczenie publiczne, najem publiczny, udostępnienie
Utworu, publikacja części lub całości w Internecie, na stronach www i innych mediach elektronicznych i
sieciach informatycznych, utrwalanie i zwielokrotnianie Utworu, w czasie usług on-line, udostępnianie części
lub całości Utworu w sieciach informatycznych, zwielokrotnianie drukiem, elektroniczna publikacja, emisja w
formie audio lub viedo w tym video na żądanie, prawo do zwielokrotniania w każdej możliwej technice w tym
określoną technika drukarską lub cyfrową, wprowadzanie zwielokrotnionych egzemplarzy do obrotu łącznie z
prawem nadawania, reprodukcja, wgrywanie do pamięci komputera lub na inne nośniki cyfrowe, jak płyta
CD, DVD. Sporządzanie kopii przejściowych w celu udostępnienia w Internecie, umieszczanie na serwerze,
przekazywanie na inny serwer, obrót oryginałem lub egzemplarzami.
e) wprowadzanie we własnym zakresie lub przez osoby trzecie wszelkich zmian i modyfikacji Utworu,
dokonywanych ręcznie lub komputerowo , dotyczących Utworu, w całości lub w częściach, związanych ze
zmianą istniejących bądź wprowadzeniem nowych elementów słownych, graficznych i kolorystycznych.
Wszelkie zmiany mogą być wykonywane przez osoby trzecie wybrane przez Klienta.

Przykładowe dodatkowe postanowienia w umowie
 własność egzemplarzy:
Wraz z przeniesieniem autorskich praw majątkowych do utworów na Klienta
przechodzi własność egzemplarzy nośników, na których utwory zostały utrwalone.
 prawa zależne:
Wraz z przeniesieniem autorskich praw majątkowych do utworów Agencja
przenosi na Klienta również wyłączne prawo zezwalania na wykonywanie
zależnego prawa autorskiego w odniesieniu do utworów, które powstały na
podstawie takich utworów (dzieła zależne) w nieograniczonym zakresie.
 prawa osobiste:
Agencja zobowiązuje się, iż nie będzie wykonywała przysługujących jej praw
osobistych do utworów w sposób ograniczający Klienta w wykonywaniu praw do
utworów. W szczególności Agencja upoważnia Klienta do decydowania o
zachowaniu ich integralności oraz do korzystania z utworów bez konieczności
wskazywania ich autora.

 wyłączność licencji musi być wyraźnie wskazana w umowie
 domniemanie zakazu udzielania sublicencji
 licencja może być udzielona na czas oznaczony lub nieoznaczony
 domniemanie, że licencji udzielona na okres 5 lat
 domniemanie odpłatności
Umowa licencji niewyłącznej może być zawarta w dowolnej formie:
pisemnej, ustnej, mailowej, dorozumianej.
Umowa licencji wyłącznej wymaga formy pisemnej.

Wolne licencje / otwarte licencje
 wolne licencje z założenia zezwalają na nieograniczone, nieodpłatne i
niewyłączne korzystanie z dzieł w oryginale i w opracowaniu
 wolne licencje dają ich użytkownikom szerokie uprawnienia
 copyleft – mechanizm nakładający na twórcę dzieła zależnego
obowiązek udostępnienia go na tej samej licencji, na jakiej
udostępniono oryginalny utwór
 licencje Creative Commons to gotowe rozwiązanie prawne (gotowe
treści licencji. Twórca chcąc skorzystać z licencji – oznacza swój utwór
wybraną licencją. Korzystający korzysta z utworu w zakresie
przyznanym licencją. (tylko dwie licencje CC są wolne w powyżej
podanym rozumieniu)

Licencje Creative Commons
 „Uznanie autorstwa” CC BY – można korzystać w niemal
nieograniczonym zakresie, ale trzeba oznaczyć, kto jest autorem
utworu
 „Użycie niekomercyjne” CC BY-NC – można korzystać z utworu
wyłącznie w celach niekomercyjnych
 „Na tych samych warunkach” CC BY-SA – jeżeli stworzymy utwór
zależny, to możemy go rozpowszechniać na podstawie licencji
identycznej, na jakiej nam udostępniono utwór
 „Bez utworów zależnych” CC BY-ND – nie możemy na podstawie
udostępnionego nam utworu tworzyć utworów zależnych
http://creativecommons.pl

Autor: Paweł Chojecki, mecenaschojecki.pl
Ten utwór jest dostępny na licencji: (CC BY-NC 4.0) Uznanie autorstwa-
Użycie niekomercyjne 4.0 Międzynarodowe

 utwór powinien być (legalnie) rozpowszechniony
 własne potrzeby – prywatne (niekomercyjne) potrzeby nasze i bliskich
 korzystanie z pojedynczych egzemplarzy utworów
 przykłady: pożyczenie kupionej książki koledze, skopiowanie CD
pożyczonej od koleżanki, opublikowanie czyjegoś zdjęcia na
prywatnym profilu FB (z ograniczeniem publiczności), pobranie (a nie
rozpowszechnianie) pliku z filmem z sieci
Dozwolony użytek prywatny – każdy może korzystać na własne potrzeby
z rozpowszechnionego utworu bez konieczności uzyskiwania zgody osoby
uprawnionej

Dozwolony użytek publiczny, przykłady:
 prawo cytatu
 wolność panoramy: wolno rozpowszechniać utwory wystawione na stałe na
ogólnie dostępnych drogach, ulicach, placach lub w ogrodach, jednakże nie do
tego samego użytku
 biblioteki

 cytat w ramach nowego, samoistnego utworu
 przytaczamy fragmenty utworów lub drobne utwory, utwory
plastyczne, utwory fotograficzne w całości
 cytat musi być uzasadniony
 odpowiednie oznaczenie cytatu (autor i źródło)
 między bajki należy włożyć ilościowe określenie granic
dopuszczalnego cytatu
Wolno przytaczać w utworach stanowiących samoistną całość
urywki rozpowszechnionych utworów oraz rozpowszechnione utwory
plastyczne, utwory fotograficzne lub drobne utwory w całości, w zakresie
uzasadnionym celami cytatu, takimi jak wyjaśnianie, polemika, analiza
krytyczna lub naukowa, nauczanie lub prawami gatunku twórczości.

Uwaga! Cytat musi być wtórny wobec wkładu twórczego autora w nowy,
samoistny utwór.
Autor wykorzystanego zdjęcia jastrzębia Marcin Rejment
Źródło: http://www.marcinrejment.pl/galeria/pierwsza/pierwsza.php?id=ptaki&nzwkom=jastrzab_IMG_3859_1.jpg&nzw=jastrzab

 konieczna jest zgoda osoby na rozpowszechnianie jej wizerunku
 w braku wyraźnego zastrzeżenia zezwolenie nie jest wymagane, jeżeli
osoba ta otrzymała umówioną zapłatę za pozowanie.
 zgoda nie jest potrzebna jeżeli jest to wizerunek
 osoby powszechnie znanej, jeżeli wizerunek wykonano w związku
z pełnieniem przez nią funkcji publicznych, w szczególności
politycznych, społecznych, zawodowych
 osoby stanowiącej jedynie szczegół całości takiej jak
zgromadzenie, krajobraz, publiczna impreza.
Wizerunek – podobizna osoby (zdjęcie, rysunek)

 zbiór
 dane (lub inne materiały / elementy)
 systematyka zgromadzenia
 dostępność danych
 istotny nakład inwestycyjny poczyniony na sporządzenie, weryfikację
lub prezentację zawartości
Baza danych – zbiór danych lub jakichkolwiek innych materiałów i
elementów zgromadzonych według określonej systematyki lub metody,
indywidualnie dostępnych w jakikolwiek sposób, w tym środkami
elektronicznymi, wymagający istotnego, co do jakości lub ilości, nakładu
inwestycyjnego w celu sporządzenia, weryfikacji lub prezentacji jego
zawartości

 ochrona baz danych nie wymaga rejestracji
 ochrona wynika z ustawy o ochronie baz danych
 ochrona przysługuje producentowi
 producentem jest podmiot, który poczynił nakłady inwestycyjne na
stworzenie bazy danych zbiór
 baza danych może być jednocześnie chroniona jako utwór

Dziękuję
Paweł Chojecki, adwokat
tel. 693 936 341
pawel.chojeck(at)adwokatura.pl
mecenaschojecki.pl

Ja również dziękuję!
Prawo jest niezmiernie interesujące

Marketing internetowy. Prawo autorskie

Recommended

Recommended

More Related Content

Viewers also liked

Viewers also liked (20)

Marketing internetowy. Prawo autorskie