τι ειναι μαρκετινγκ marketing ΕΙΣΑΓΩΓΗ ΣΤΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ

1. ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ
Δρ. Έλενα Χατζοπούλου (PhD, MSc, FHEA)
elenachatz@aueb.gr
Επ. Καθηγήτρια Μάρκετινγκ
Οικονομικό Πανεπιστήμιο Αθηνών

2. ΕΝΑΣ ΚΟΣΜΟΣ ΧΩΡΙΣ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ
Όλοι οι καταναλωτές είναι ίδιοι…

3. ΕΝΑΣ ΚΟΣΜΟΣ ΧΩΡΙΣ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ
…και έχουν τις ίδιες ανάγκες

5. ΟΡΙΣΜΟΙ ΤΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ
Philip Kotler:
“the science and art of exploring, creating, and delivering value to
satisfy the needs of a target market at a profit.”
 Το μάρκετινγκ είναι η δραστηριότητα, το σύνολο των θεσμών και οι
διαδικασίες για τη δημιουργία, την επικοινωνία, τη διανομή και την
ανταλλαγή προσφορών, οι οποίες έχουν αξία για τους καταναλωτές,
τους εταίρους και συνεργάτες αλλά και την κοινωνία γενικά.
ανθρωποκεντρική
επιστήμη
&
τέχνη

6. ΟΡΟΛΟΓΙΑ
Cambridge Dictionary: a job that involves encouraging people to buy
a product or service
AMA: Marketing is the activity, set of institutions, and processes for
creating, communicating, delivering, and exchanging offerings that
have value for customers, clients, partners, and society at large.

7. Τι ΔΕΝ είναι ΜΚΤ και τι ΔΕΝ κάνει
ΔΕΝ είναι διαφήμιση
ΔΕΝ είναι πωλήσεις
Δεν είναι δημόσιες σχέσεις
ΔΕΝ είναι τέχνη
ΔΕΝ είναι μη μετρήσιμο
ΔΕΝ δημιουργεί ανάγκες
ΔΕΝ παραπλανά
ΔΕΝ αυξάνει τις
τιμές των προϊόντων

8. ΠΟΥ ΕΙΝΑΙ ΧΡΗΣΙΜΟ;
Για το Μάρκετινγκ (ΜΚΤ) αναμένεται το 2025 να ξοδευτούν παγκοσμίως $4,7 τρισ.*
ΜΚΤ κάνουν όλες οι επιχειρήσεις και οι οργανισμοί:
- In-house απασχόληση
- Διαφημιστικές εταιρείες
- Εταιρείες Έρευνας Αγοράς/ Analytics
- Digital Marketing
- Merchandisers
- MKO
-…….
* https://martech.org/worldwide-spend-on-marketing-to-hit-4-7-trillion-by-2025/
Είναι παντού!
Ευελιξία &
προοπτικές

9. ΤΙ ΚΑΝΕΙ;
Συνδέει (δημιουργεί σχέση) την
επιχείρηση/οργανισμό/άτομο με το
κοινό που την ενδιαφέρει
(επιχειρησιακή λειτουργία).
Δίνει το πρίσμα μέσα από το οποίο
βλέπει την «αγορά» τοποθετώντας
τον καταναλωτή στο κέντρο
(φιλοσοφία).
Εξερευνά, παρατηρεί, και εξηγεί
συμπεριφορές (επιστήμη).
ΣΥΝΑΛΛΑΓΗ/
ΑΝΤΑΛΛΑΓΗ

10. Η ΑΓΟΡΑ ΕΡΓΑΣΙΑΣ
Προοπτικές
απασχόλησης και
κυρίως ανέλιξης!!!!
Source: https://timesofindia.indiatimes.com/business/india-business/most-first-time-ceos-come-from-operations/articleshow/91056995.cms
April, 2022

11. Ευχαριστώ!