Документ описывает кулинарную группу "кухня идей" на платформе odnoklassniki.ru, которая стремится создать цифровую коммуникационную платформу для вдохновения и поддержки домашних хозяйств, предоставляя ресурсы и рецепты от бренда Maggi. Группа выросла с 12 000 до более 50 000 пользователей всего за год, активно вовлекая женщин в обсуждения и рецепты. В 2014 году планируется увеличить аудиторию в два раза за счет инновационного контента и конкурсов.

1.
«Кухня Идей»
одна из ведущих кулинарных групп на
ODNOKLASSNIKI.RU
http://www.odnoklassniki.ru/ideaskitchen
made by Progression
idea drives roi
2013
1

2. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ
!
Создание долгосрочной цифровой коммуникационной платформы –
релевантного, надежного и удобного источника информации для
ежедневных потребностей целевой аудитории
!
Платформа должна отвечать современным тенденциям как в
техническом плане, так и в плане информационного наполнения
!
Ключевые параметры успеха: доступность и вовлечение
2

3. КОНЦЕПЦИЯ ГРУППЫ
•
•
•
•
Инсайт: «Я верю, что моя семья счастлива благодаря тому, что я делаю для них. Я люблю
готовить, но иногда, если я чувствую себя усталой, это превращается в рутину».
Как помогает Maggi? Вдохновляющими идеями и готовыми решениями, способными
избавить вас от рутины и неуверенности в себе. Maggi вернет вам радость от ежедневного
приготовления еды.
Роль бренда: Вот уже сто с лишним лет Maggi помогает хозяйкам радовать родных и
близких вкусной едой. Мы понимаем нужды и проблемы обычной домохозяйки, жены и
мамы. Мы с пониманием относимся к тому, что может не быть времени или сил на долгую
готовку, а может не быть денег на дорогие продукты.
Роль группы: «Кухня Идей» вдохновляет на кулинарные подвиги и позволяет получать
удовольствие от ежедневного приготовления еды. Приготовление еды требует
креативности и вдохновения: смешивая привычные ингредиенты, мы получаем что-то
необыкновенное. Превращаясь в рутину, кулинария теряет свою магию. Поэтому Maggi со
своими идеями всегда рядом, чтобы вдохновить и вернуть радость от приготовления еды.
3

4. НАШИ РЕЗУЛЬТАТЫ
•
•
•
•
Число пользователей на декабрь 2013: 51 260
Количество посещений Группы в неделю: > 50 000
Более 5 500 уникальный посетителей в неделю
Более 1500 «комментариев», «лайков» и «шерингов» в неделю
•
•
•
Каждую неделю - 15-18 постов
Каждую неделю 2-3 поста с рецептами от Maggi
ER = 1,7%
4

5. «КУХНЯ ИДЕЙ» КАК ЭКОСИСТЕМА
Группа
«Кухня Идей»
51 260 пользователей
Приложение
374 548
пользователей
Сайт
Maggi.ru
i-Frame
«Маггиграм»
«Виртуальный
холодильник»
5

6. ПРИЛОЖЕНИЕ – ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ЦЕННОСТЬ
•
•
•
•
•
http://www.odnoklassniki.ru/app/ideaskitchen
374 548 пользователей
Более 12 000 посещений страниц в неделю
Более 3500 уникальных посетителей в неделю
6

7. ПРИЛОЖЕНИЕ – НОВЫЙ СЕРИС
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Каждые 2 недели – топ-10 самых актуальных рецептов сезона
Характеристика и преимущества всей продукции Maggi в разделе «Продукты Maggi»
Видео-рецепты
Раздел «Виртуальный холодильник»: подбери продукты и найди подходящий рецепт
«Личный кабинет»: возможность вести личные записи: рецепты, характеристики продуктов,
заметки и напоминания
Фото-редактор «Маггиграм»
7

8. i-FRAME - МИНИ-САЙТ ВНУТРИ ГРУППЫ
8

9. i-FRAME – ВОВЛЕЧЕНИЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
•
Мини-сайт в структуре Группы для наибольшего вовлечения
пользователей: интегрирует все рубрики, разделы и Приложение в
одном месте
Первые результаты:
1. Растет популярность раздела «Виртуальный холодильник»
2. Набирают популярность «рецепты» и рубрикатор тем
3. Любят подбирать продукты
Таким образом, преимущества I-Frame в Группе заключаются в
оптимизации и едином оформлении всех рубрик в одном месте и
возможности получить доступ во все ключевые рубрики Группы
9

10. ТЕМЫ, ВОЛНУЮЩИЕ ЖЕНСКУЮ АУДИТОРИЮ
Полезная информация по
использованию продуктов
питания
Рецепты с использованием
брендированного продукта
Рецепты полезных блюд на
каждый день
10

11. ТЕМЫ, ВОЛНУЮЩИЕ ЖЕНСКУЮ АУДИТОРИЮ
Конкурсы и объявление
победителей в Группе
Полезные жизненные
советы на каждый день
Hand-made или идеи по
ручным поделкам
11

12. ЕЩЕ БОЛЬШЕ ФАКТОВ ПРО «КУХНЮ ИДЕЙ»
•
•
•
•
•
•
32 альбома с рецептами и идеями
Актуальные видео-рецепты с продукцией Maggi
Конкурсы с ценными призами каждый месяц
Активации, опросы и игры каждую неделю
Среда для общения для женщин со всей России
Обмен идеями и рецептами на одной странице
12

13. СТАТИСТИКА РАЗВИТИЯ ПРОЕКТА
16 017 польз.
Янв 2013 – Дек 2013
23 000
посетителей
страниц
Янв 2013- Дек 2013
330 924 польз.
Янв 2013- Дек 2013
7 545
просмотров
страниц
Янв 2013- Дек 2013
51 260 польз.
50 000 посетителей страниц
374 548 пользователей Приложения
12 818 просмотров страниц
13

14. ОБЩИЕ ВЫВОДЫ
•
•
1. Всего за год существования Группа «Кухня Идей» выросла с 12 000 до более
чем 50 000 человек, при этом медийная поддержка была не более двух раз во
время конкурсов летом 2013 года
2. Благодаря популярной в соцсетях теме кулинарии и рецептов, контент
Группы пользуется большой популярностью среди девушек и женщин самых
разных возрастов. Наибольшее ядро аудитории составляют женщины из
регионов, у кого приготовление еды – это хобби, кто с удовольствием делится
своими рецептами и советами по приготовлению тех или иных блюд
•
3. Наша аудитория с удовольствием воспринимает смежные женские темы,
которые вызывают дискуссии и обсуждения
•
4. В 2014 году мы планируем увеличить Группу в более чем 2 раза, благодаря
инновационным решениям, креативному и полезному контенту, конкурсам и
акциям
14

15. СПАСИБО
•
1. Progression.ru - http://www.progression.ru
•
2. Odnoklassniki.ru - http://www.odnoklassniki.ru/smm
15