Nové trendy v prezentaci ubytování na internetu

1. Něco málo z loňské přednášky Nové trendy prezentace v obsahové části Nové trendy prezentace v multimediální části Nové trendy prezentace v PPC kampaních Otázky a odpovědi Nové trendy v prezentaci ubytování na internetu, Veletrh MADI Praha, 4.11.2009 Miloslav Pecho, marketingový ředitel EuroAgentur Hotels & Travel, a.s.

2. Něco málo z loňské přednášky Nové trendy v prezentaci ubytování na internetu, Veletrh MADI Praha, 4.11.2009 Miloslav Pecho, marketingový ředitel EuroAgentur Hotels & Travel, a.s. Na webu podávejte informace kompletní – KDO, KDE, S KÝM, ZA KOLIK Hlavní stránka - designově přístupná a uživatelsky přívětivá - uceleně strukturované relevantní informace - bez zbytečných „úniků“ Srozumitelně psané texty s ohledem na téma a optimalizaci Využití on-line (off-line) rezervačních systémů, poptávkového formuláře PPC kampaně, optimalizace, marketing Vyhledávače, zpětné odkazy co jsme si zapamatovali?

3. Nové trendy v prezentaci ubytování na internetu, Veletrh MADI Praha, 4.11.2009 Miloslav Pecho, marketingový ředitel EuroAgentur Hotels & Travel, a.s. Nové trendy prezentace v obsahové části Důvody proč u nás, proč s námi – tzv. 5 důvodů Reference a hodnocení (převzetí referencí) Záložkovací služby, štítky a tagy - sdílení (Linkuj.cz) Blogy a tisková zpravodajství Strukturované texty s využitím odkazů na vlastní nebo cizí stránky Do textů vkládat odlehčovací a upoutávací ilustrativní obrázky Texty upravovat graficky – tučné, barevné písmo Obsah neustále rozšiřovat a aktualizovat

4. Nové trendy v prezentaci ubytování na internetu, Veletrh MADI Praha, 4.11.2009 Miloslav Pecho, marketingový ředitel EuroAgentur Hotels & Travel, a.s. Atraktivita, přehlednost a přívětivost na první pohled Flashové nebo jiné vlastní kampaně Ankety, soutěže, hry Interaktivní a satelitní mapy, trasovače Videa interiér, exteriér (s příběhem) Videa z YouTube, prezentace na SlideShare a jiné zdroje Virtuální prohlídka 360°, Street View Fotografie a videa v mapách Wikitravel Nové trendy prezentace v multimediální části

5. Nové trendy v prezentaci ubytování na internetu, Veletrh MADI Praha, 4.11.2009 Miloslav Pecho, marketingový ředitel EuroAgentur Hotels & Travel, a.s. Nové trendy prezentace v PPC kampaních Brandová, image reklama Produktová reklama Grafická reklama - banner Videoreklama Gadgetová (miniaplikace) reklama Reklama na sociálních sítích Reklama na minisitech (micrositech) Příležitostná reklama

6. Nové trendy v prezentaci ubytování na internetu, Veletrh MADI Praha, 4.11.2009 Miloslav Pecho, marketingový ředitel EuroAgentur Hotels & Travel, a.s. Efektivita marketingových nástrojů Téměř 46 % respondentů uvedlo, že na jejich konečné rozhodnutí o výběru ubytování nebo dovolené měly největší vliv informace na webových stránkách daného hotelu nebo cestovní kanceláře. Dalších 10 % respondentů se rozhodlo na základě internetové reklamy. (pro srovnání - TV reklama měla na nákupní rozhodnutí vliv pouze u 2,5 % a tištěná inzerce u méně než 1 %) V průzkumu z roku 2008 provedenou agenturou DoubleClick byl zjištěn vliv jednotlivých reklamních kanálů na finální rozhodnutí o výběru ubytování nebo dovolené : Z výzkumu dále vyplynulo, že 67 % respondentů, kteří v posledních 6 měsících zakoupili zájezd či ubytování, se s danou nabídkou poprvé seznámilo prostřednictvím internetu (webové stránky prodejců ubytování a zájezdů, webové stránky hotelů a CK, internetový marketing, PPC, direct mailing, e-maily od přátel, internetová reklama). V témže roce mezinárodní společnost PhoCusWright , zabývající se výzkumy v oblasti cestovního ruchu, prováděla průzkum, jak potenciální zákazníci vnímají zprostředkovatelské portály : Více než 65 % uvedlo, že preferují PŘÍMOU KOMUNIKACI S HOTELEM

7. Nové trendy v prezentaci ubytování na internetu, Veletrh MADI Praha, 4.11.2009 Miloslav Pecho, marketingový ředitel EuroAgentur Hotels & Travel, a.s. Efektivita marketingových nástrojů Většina zákazníků před svým konečným rozhodnutím a rezervací navštíví v průměru 3 internetové zdroje (rezervační systém, referenční stránky, vlastní hotelové stránky). Booking a TripAdvisor jsou zřejmě nejpopulárnějšími zdroji o cestování. ( pro zajímavost - v červnu 2009 TripAdvisor navštívilo více než 9,2 mil. unikátních návštěvníků) ? Máme věřit všemu ? ? Co takhle úsměvná videa ?

8. Nové trendy v prezentaci ubytování na internetu, Veletrh MADI Praha, 4.11.2009 Miloslav Pecho, marketingový ředitel EuroAgentur Hotels & Travel, a.s. Hodnocení webu měřte sledujte hodnoťte Děkuji za pozornost, přeji příjemný zbytek dne OTÁZKY ?