PopUp corners, Fashion Days, Markets, Film premieres, Autograph sessions and other events formats that generate traffic in malls.

1. как генератор трафика
МЕРОПРИЯТИЯ В ТОРГОВЫХ ЦЕНТРАХ,
Анна Антонова, управляющий партнер

2. «Мероприятия в ТЦ, как генератор трафика»
ТИПЫ
МЕРОПРИЯТИЙ

3. «Мероприятия в ТЦ, как генератор трафика»
МЕРОПРИЯТИЯ:
СОБСТВЕННЫЕ
#1

4. «Мероприятия в ТЦ, как генератор трафика»
МЕРОПРИЯТИЯ:
АРЕНДАТОРОВ
#2

5. «Мероприятия в ТЦ, как генератор трафика»
МЕРОПРИЯТИЯ:
ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ
#3

6. «Мероприятия в ТЦ, как генератор трафика»
ЧТО ПОЛУЧАЕТ
ТЦ?

7. «Мероприятия в ТЦ, как генератор трафика»
Что получает ТЦ?:УВЕЛИЧЕНИЕ ТРАФИКА

8. «Мероприятия в ТЦ, как генератор трафика»
Что получает ТЦ?:ВОВЛЕЧЕНИЕ
АУДИТОРИИ

9. «Мероприятия в ТЦ, как генератор трафика»
Что получает ТЦ?:PR

10. «Мероприятия в ТЦ, как генератор трафика»
Что получает ТЦ?:UGC

11. «Мероприятия в ТЦ, как генератор трафика»
МЕРОПРИЯТИЯ:
СОБСТВЕННЫЕ
#1

12. «Мероприятия в ТЦ, как генератор трафика»
СОБСТВЕННЫЕ
МЕРОПРИЯТИЯ:
ФОРМАТЫ

13. «Мероприятия в ТЦ, как генератор трафика»
ОТКРЫТИЕ ТОРГОВОГО ЦЕНТРА
НОЧИ РАСПРОДАЖ
ПОКАЗ МОДЫ
ДЕНЬ РОЖДЕНИЕ ТОРГОВОГО ЦЕНТРА
РОЗЫГРЫШИ ПРИЗОВ

14. «Мероприятия в ТЦ, как генератор трафика»
ЛЕКЦИИ
МУЗЫКАЛЬНЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ
МАРКЕТЫ
КОНКУРСЫ КРАСОТЫ
ПРЕМЬЕРЫ ФИЛЬМОВ
АФТОГРАФ СЕССИИ

15. «Мероприятия в ТЦ, как генератор трафика»
СОБСТВЕННЫЕ
МЕРОПРИЯТИЯ:
КРИТЕРИИ УСПЕХА

16. «Мероприятия в ТЦ, как генератор трафика»
КАЧЕСТВЕННОЕ АНОНСИРОВАНИЕ
ПРИВЛЕЧЕНИЕ ПУБЛИЧНЫХ ПЕРСОН К ПРОЕКТАМ
ОТКРЫТОСТЬ К ПАРТНЕРСКИМ ПРЕДЛОЖЕНИЯМ
КОЛЛАБОРАЦИЯ
ИННОВАЦИИ
КРИТЕРИИ

17. «Мероприятия в ТЦ, как генератор трафика»
PAID OWNED EARNED
КАЧЕСТВЕННОЕ АННОНСИРОВАНИЕ
Outdoor
реклама в СМИ
и интернете
SMM
Сайт,
SMM,
Indoor,
POSmSm
СМИ
UGC
STRANGERS CUSTOMERS FANS

18. «Мероприятия в ТЦ, как генератор трафика»
СОБСТВЕННЫЕ
МЕРОПРИЯТИЯ:
КЕЙС

19. «Мероприятия в ТЦ, как генератор трафика»
УВЕЛИЧЕНИЕ ТРАФФИКА
ЗАДАЧА
ОРГАНИЗАЦИЯ СЕРИИ
РЕШЕНИЕ
РАЗЛИЧНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ
РОЗЫГРЫШИ ПРИЗОВ
КОНКУРС КРАСОТЫ АФИМОЛЛ СИТИ
ПРЕМЬЕРЫ ФИЛЬМОВ [ЕЖЕКВАРТАЛЬНО]
АВТОГРАФ СЕССИИ [3-4]
ВЫСТАВКА [ПОСТОЯННАЯ]
БЛАГОТВОРИТЕЛЬНЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ
В ТОРГОВОМ ЦЕНТРЕ
АФИМОЛЛ СИТИ

20. «Мероприятия в ТЦ, как генератор трафика»
РЕЗУЛЬТАТ
ПОВЫШЕНИЕ ЛОЯЛЬНОСТИ ЦА
УВЕЛИЧЕНИЕ ТРАФИКА
РЕГУЛЯРНАЯ ИНФОРМАЦИОННАЯ АКТИВНОСТЬ

21. «Мероприятия в ТЦ, как генератор трафика»
Что получает ТЦ?:МИСС
АФИМОЛЛ СИТИ

22. «Мероприятия в ТЦ, как генератор трафика»
МЕРОПРИЯТИЯ:
АРЕНДАТОРОВ
#2

23. «Мероприятия в ТЦ, как генератор трафика»
МЕРОПРИЯТИЯ
АРЕНДАТОРОВ
ФОРМАТЫ

24. «Мероприятия в ТЦ, как генератор трафика»
ОТКРЫТИЯ МАГАЗИНОВ
ЗАПУСКИ БРЕНДОВ В ГОРОДЕ / СТРАНЕ
ДНИ РАСПРОДАЖ
ЗАКРЫТЫЕ РАСПРОДАЖИ ДЛЯ УЗКОЙ ЦА
POP UP КОРНЕРЫ БРЕНДОВ
ЗАПУСКИ ОТДЕЛЬНЫХ КОЛЛЕКЦИЙ
АВТОГРАФ СЕССИИ

25. «Мероприятия в ТЦ, как генератор трафика»
ОТКРЫТОСТЬ КОМАНДЫ ТЦ К ПАРТНЕРСТВУ
ПРОФЕССИОНАЛИЗМ КОМАНДЫ ТЦ
ЛОЯЛЬНЫЕ УСЛОВИЯ НА ПРОВЕДЕНИЕ МЕРОПРИЯТИЯ
ИНТЕГРАЦИЯ ПАРТНЕРСКИХ МЕРОПРИЯТИЙ В
СТРАТЕГИЮ РАЗВИТИЯ ТЦ
ИНИЦИАТИВА, СОЗДАНИЕ ПОВОДОВ ДЛЯ АКТИВАЦИИ
АРЕНДАТОРОВ
КРИТЕРИИ

26. «Мероприятия в ТЦ, как генератор трафика»
ОТКРЫТИЕ МАГАЗИНА
PINKBERRY В ТЦ АФИМОЛЛ СИТИ
4-часовая дегустация мороженного для всех гостей.
Проходимость во время мероприятия ТЦ – 1500 человек,
очередь на дегустацию была в течении всех 4х часов.

27. «Мероприятия в ТЦ, как генератор трафика»
adidas Originals ТЦ ЦВЕТНОЙ
ЗАПУСК КОЛЛЕКЦИИ

28. «Мероприятия в ТЦ, как генератор трафика»
Брендинг магазина, арт-инсталляция Алексея Кио в лобби ТЦ,
фото-будка (500 фотографий в соц сетях)

29. «Мероприятия в ТЦ, как генератор трафика»
adidas Originals
ЗАПУСК КОЛЛЕКЦИИ
ТЦ ЦВЕТНОЙ
Перфоманс L’one MC. Специальные проекты в медиа (trendspace,
interviewrussia) – 20 тыс. подписчиков

30. «Мероприятия в ТЦ, как генератор трафика»
POP UP КОРНЕРЫ
В рамках коллаборации бренда adidas Originals с Y3 в ТЦ «Цветной»
создан pop up corner Y3.

31. «Мероприятия в ТЦ, как генератор трафика»
POP UP КОРНЕРЫ
В рамках коллаборации с брендом Mary Katrantzou бренд adidas
Originals сделал pop up corner на неделю. В день пре-sale было
открытие – более 15 селебрити, более – 300 целевых гостей.

32. «Мероприятия в ТЦ, как генератор трафика»
МЕРОПРИЯТИЯ:
ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ
#3

33. «Мероприятия в ТЦ, как генератор трафика»
PORSCHE NIGHT В ГУМЕ

34. «Мероприятия в ТЦ, как генератор трафика»
HEINEKEN UEFA В ТЦ АТРИУМ

35. «Мероприятия в ТЦ, как генератор трафика»
MASERATI ЦУМ

36. «Мероприятия в ТЦ, как генератор трафика»
СООТВЕТСТВИЕ ЦА
РАСПОЛОЖЕНИЕ ТЦ
ЛОЯЛЬНЫЕ УСЛОВИЯ АРЕНДЫ
НАЛИЧАЕ АТРИУМОВ И ОТКРЫТЫХ ЗОН
ВОЗМОЖНОСТЬ ЗАКРЫТЬ ТЦ ПОД МЕРОПРИЯТИЕ

37. «Мероприятия в ТЦ, как генератор трафика»
ДЕЛАЙТЕ МОНИТОРИНГ РЫНКА С ЦЕЛЬЮ ИНТЕРЕСНЫХ
КОЛЛАБОРАЦИЙ
НАХОДИТЕ ПАРТНЕРОВ
ВЫХОДИТЕ С ИНИЦИАТИВОЙ К АРЕНДАТОРАМ
РАЗВИВАЙТЕ ПЕРСОНАЛ
ПЕРЕСМОТРИТЕ УСЛОВИЯ
БУДЬТЕ ИННОВАЦИОННЫМИ
БЕРЕГИТЕ МАРКЕТОЛОГОВ
РЕКОМЕНДАЦИИ

38. «Мероприятия в ТЦ, как генератор трафика»
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ