Influencer marketing je dnes poměrně rychle se rozvíjející se oblast - a když se řekne influencer, většinou si představíme celebrity nebo slavné youtubery či instagramery, nebo dnes stále častěji hvězdičky z TikToku. Ale vlivní druzí - to mohou být stejně tak šéfové firem nebo experti ve svém oboru - a jejich polem může být i LinkedIn. Na LinkedIn Summitu 2022 jsem prezentoval toto téma a rád vám o něm prozradíme víc na https://linkedin.influencer.cz/

1. LinkedIn influenceři
LinkedIn Summit 2022
14. 4. Praha
Adam Zbiejczuk / Influencer.cz

2. Tl;dr
Vy jste LinkedIn influenceři!
(Pokud nejste, můžete se jimi stát!)

3. Influencer marketing
Hrozná pruda
Starat se o influencery
je velmi nevděčná práce
Nemůžete to (obvykle)
plánovat jako mediální
kanál
Důležitost osobních
vztahů
Stále rostoucí trh
16,4 miliard dolarů
celosvětově
Stále roste i u nás
Spojené primárně s
Instagramem,
TikTokem a
Youtube
Větší relevance / engagement
Lidé věří lidem
Zajímavý zásah do
konkrétních cílových
skupin
Preferovaní
algoritmy (a je jedno,
jestli jde o IG nebo
LinkedIn)

4. LinkedIn
Nr.1 síť pro management
Nikdy nebyla taková
poptávka po školení top
manažerů
Top20 CEOs v ČR v
Ekonomu
Náš seznam 500 top
profilů v ČR
LinkedIn roste
V ČR se bavíme už
o 2 milionech lidí (i
když já tomu
nevěřím)
Nejseniornější lidi,
nejvíc decision
makerů, nejlepší
cílení reklamy
Aktivita na něm roste
Uživatelé tam
netrávili čas a to se
mění
55% nárůst v počtu
konverzací
Poptávka po
LinkedInu táhnutá i
covidem

5. Jak to jde dohromady?
LinkedIn influencer Často top management, neuvažuje nad sebou jako IG Influencer
Možnost kontaktovat? Poměrně snadná, tito lidé svůj LinkedIn sledují pozorně
Jak zaujmout? Osobním přístupem, na penězích obvykle nesejde
Jak hledat?
Těžko. Sales navigator pomáhá, ale vyhledávání
není nic moc, monitoring LinkedInu chybí.

6. Zájem by byl…
Příklad reálné poptávky z posledních týdnů:
Dobrý den, Adame,
dle telefonické domluvy se na Vás obracím s prosbou o pomoc. Náš nový klient - vzdělávací
platforma XXXXXX - by rád v průběhu následujících měsíců navázal spolupráci s relevantními
influencery.
Zaměření firmy jsou on-line kurzy zejména pro vyšší management firem (řízení financí, agilní
řízení, project management). Specifikem jsou lektoři z praxe, někdy v dubnu / květnu plánují i
kurzy v AJ s někým z velkých brandů ze Silicon Valley.
Potřebujeme pro ně nyní vytipovat LinkedIn influencery, s nimiž by se následně dalo bavit o
spolupráci.

7. A opravdu takové příspěvky existují?

8. Spolupráce - naše a vaše firma

9. Markeťáci mají tendenci komentovat to ze svého úhlu pohledu

10. Z off-line do on-line

11. Výjimečná customer care funguje

12. CSR má větší šanci než komerční projekt

13. Značky s posláním

14. Příběhy

15. 8:1
Kdo jsou čeští LinkedIn influenceři?
1 Muži nebo ženy?
2 Praha vs. zbytek světa
3 Průměrný počet spojení / medián
4 Top management?
5 Obory?
4:1
cca polovina
Marketing, poradenství, HR, finance, právo, obchod, PR, koučové
9560 / 5450
Chcete vědět víc? Mrkněte se na https://linkedin.influencer.cz/

16. Proč by se vám měli hodit?
1 Velký dosah / přesah i mimo LinkedIn
2 Běžná reklama na LinkedInu je poměrně drahá
3 Budete dost možná první, kdo je v tomto duchu osloví
4 Vhodné v B2B
5 Nebo pro employee advocacy / interní komunikaci
Na to existují speciální nástroje, např. Ambassify, Sharebee, Oktopost,
DMN8 a další. V porovnání se social media suits jsou ovšem o dost dražší.

17. Employee advocacy
O tom tu dnes budou mluvit víc jiní: ale samozřejmě
většina aktivity profilů silných na LinkedInu jde
směrem k podpoře vlastní firmy či značky.
Brand ambassador ale může podporovat i značku,
která není přímo jeho, a je tam např. pouze nějaká
synergie nebo spolupráce s jeho vlastním
zaměstnavatelem.
Trochu pozapomenutá část - Alumni network, tedy
práce s absolventy (školy) nebo bývalými
zaměstnanci (firmy).

18. Jak se stát influencerem?
Buďte aktivní - a to znamená nejen publikovat, ale i komentovat.
Rozšiřte svůj network - ale nejsou to pokémoni, nemusíte posbírat všechny
Pište nejen o sobě, buďte industry leader.
Pište tak, abyste pobídli k diskusi.
- Vývoj trhu, čísel, osobní zkušenosti
- Success stories / fail stories, pochvala klientů a partnerů
- Srovnávání se zahraničím, podle zaměření a mezi obory
- Buďte i trochu osobní, zabírá to
- Kdo si troufá, může zkusit video
- Na grafické formě záleží
Příklady témat

19. Díky. LinkedIn influenceři můžete být i vy :)
Za influencer.cz:
Adam Zbiejczuk
adam@influencer.cz
https://www.linkedin.com/in/zbiejczuk
+420 736 779 920
influencer.cz s.r.o.,
Jateční 9, 17000, Praha 7
Office:
Josefská 15, 60200 Brno
info@influencer.cz, www.influencer.cz
https://linkedin.influencer.cz/