LAAF Vuurwerkcampagne Case voor Spin Awards

1. Consument & Veiligheid Vuurwerkcampagne 2007

2. Communicatiedoelstellingen Mensen wijzen op de onderschatte gevaren van siervuurwerk. Siervuurwerk is net zo’n krachtig explosief als knalvuurwerk.

3. Communicatiedoelstellingen Mensen wijzen op de onderschatte gevaren van siervuurwerk. Siervuurwerk is net zo’n krachtig explosief als knalvuurwerk. 20% Daling van het aantal slachtoffers dat wordt behandeld op de Spoedeisende Hulpafdeling van een ziekenhuis. Doelgroep: mannen tussen de 15 en de 40.

4. Het idee Serie virals rondom een groep ultieme explosieven-experts: the Liberation Army Against Freedom. Deze groep vrijheidstrijders oefent met siervuurwerk alsof het om zware explosieven gaat.

5. Het idee Serie virals rondom een groep ultieme explosieven-experts: the Liberation Army Against Freedom. Deze groep vrijheidstrijders oefent met siervuurwerk alsof het om zware explosieven gaat. Boodschap: ook siervuurwerk is en blijft een explosief. Aangevuld met concrete afsteektips.

6. Het idee Serie virals rondom een groep ultieme explosieven-experts: the Liberation Army Against Freedom. Deze groep vrijheidstrijders oefent met siervuurwerk alsof het om zware explosieven gaat. Boodschap: ook siervuurwerk is en blijft een explosief. Aangevuld met concrete afsteektips. Gecommuniceerd via laaf.info, seeding en verkorte teasers op MTV en TMF verwijzend naar de site.

8. Resultaten bekendheid boodschap (binnen 4 weken) (binnen 4 weken) Integrale uitzending viral NOS journaal: 1.600.000 kijkers. RTL e.a.: 1.400.000 kijkers. Youtube e.a.: 1.320.000 views. TENQ (multimediaal studentenplatform): 750.000 kijkers. Geschreven pers (Telegraaf, Metro, e.a.): 1.000.000 lezers.

9. Resultaten aantal slachtoffers Daling van 17% (van 18 naar 15%) in doelgroep 15-19 jaar.

10. Resultaten aantal slachtoffers Daling van 17% (van 18 naar 15%) in doelgroep 15-19 jaar. Daling van 48% (van 25 naar 13%) in doelgroep 20-29 jaar.