Venerdì 25 marzo Landexplorer è stata ospite dell'Istituto Ferrini-Franzosini di Verbania ed ha avuto modo di chiacchierare con i ragazzi delle classi terze e quarte.
Questo è il set di slide presentato ai ragazzi di quarta soffermandosi specificatamente sui nuovi trend del turismo, sul post-pandemia e su alcune strategie a costo contenuto in grado di sviluppare o reinterpretare le professioni turistiche. Si parte sempre, però, dai fondamenti del marketing i bisogni e l'idea di differenziarsi portando valore per il consumatore.
Marketing territoriale per i territori lenti.pdfLandexplorer
Venerdì 25 marzo 2022 Landexplorer è stata ospite dell'Istituto Ferrini-Franzosini di Verbania ed ha avuto modo di chiacchierare con i ragazzi delle classi terze e quarte.
Questo è il set di slide presentato ai ragazzi delle classi terza ad indirizzo turistico. Ci siamo confrontati sul turismo per i territori lenti, come promuovere nuovi itinerari, la cultura e la tradizione dei nostri piccoli territori fruendo dei new media e della User Generated Content. Abbiamo analizzato anche il mercato e le fasi in cui si divide il turismo entrando nel dettaglio del ruolo della percezione nella pratica turistica.
Nel web c'è un mare di comunicazione. Ancor di più da quando esistono i social media. Alcune suggestioni per capire senso ed utilizzo dei principali social media.
Una rivista dedicata al tema della comunicazione, dei media digitali, dei contenuti e dei trend. Il numero è del 2008, ma per noi resta una pietra miliare d'un percorso verso l'indie publishing.
Marketing territoriale per i territori lenti.pdfLandexplorer
Venerdì 25 marzo 2022 Landexplorer è stata ospite dell'Istituto Ferrini-Franzosini di Verbania ed ha avuto modo di chiacchierare con i ragazzi delle classi terze e quarte.
Questo è il set di slide presentato ai ragazzi delle classi terza ad indirizzo turistico. Ci siamo confrontati sul turismo per i territori lenti, come promuovere nuovi itinerari, la cultura e la tradizione dei nostri piccoli territori fruendo dei new media e della User Generated Content. Abbiamo analizzato anche il mercato e le fasi in cui si divide il turismo entrando nel dettaglio del ruolo della percezione nella pratica turistica.
Nel web c'è un mare di comunicazione. Ancor di più da quando esistono i social media. Alcune suggestioni per capire senso ed utilizzo dei principali social media.
Una rivista dedicata al tema della comunicazione, dei media digitali, dei contenuti e dei trend. Il numero è del 2008, ma per noi resta una pietra miliare d'un percorso verso l'indie publishing.
Incontro Assessorato alla Montagna Regione PiemonteLandexplorer
Venerdì 19 aprile 2024, grazie all'incontro organizzato da SAA (school of Management) ed UNCEM con i funzionari di Regione Piemonte relativi all'Assessorato alla Montagna ho avuto il piacere di raccontare l'importanza dei riti antropologici soffermandomi sulla festa Triennale della Madonna della Colletta e sottolineando la capacità di queste "feste" di attirare anche una interessante economia. Non sono mancati anche ragionamenti più di dettaglio come la famosa questione dell'autonomia riservata al VCO dall'articolo 8 dello statuto regionale.
Verbania: economia, comunità, territorio per un futuro sostenibileLandexplorer
durante il convegno "Il caso Verbania nel Parco Nazionale Val Grande" ho avuto il piacere di provare a descrivere i grandi cambiamenti di Verbania provando a rendere accessibile il concetto di marketing territoriale accostandolo al termine giapponese "ikigai".
Il concetto di sostenibilità potrebbe essere la carta vincente della scommessa iniziata qualche anno fa. Una cittadina che diventa parco. Ci sono dei vincoli MA ci sono anche grandi opportunità
L'antropologo ritardatario ed il grigio economista: storie vere di antropolog...Landexplorer
Samuel Piana economista e Luca Ciurleo antropologo raccontano la loro esperienza lunga ormai più dio 15 anni di collaborazione facendo emergere i punti di contatto interdisciplinari.
Turismo delle Radici: il fake-lore delle originiLandexplorer
Dopo aver analizzato i principali dati relativi a questa "nuova" forma di turismo proviamo a comprendere se la parola "autenticità" sia la più corretta rispetto alla rappresentazione o auto-rappresentazione dei paesi e delle tradizioni dei borghi nei confronti di questi turisti
Turismo delle radici: qualche dato nazionale e regionale.Landexplorer
Qualche dato relativo al Turismo delle Radici, una particolare forma di turismo molto importante per l'Italia MA poco conosciuto. I dati riportati si possono leggere sul 1° rapporto sul Turismo delle Radici redatto grazie al lavoro delle professoresse Tiziana Nicotera e Sonia Ferrari
Orso: da animale a "trovata" turisticaLandexplorer
L'orso è davvero un animale mansueto quasi come un peluche? Oppure come tutti gli animali ha il suo carattere, il suo istinto e deve sopravvivere in natura? Perché l'uomo crede di poterlo governare tanto da pensare di trasformalo in una "attrazione turistica"? Di tutto questo abbiamo parlato nella bella tavola rotonda organizzata dall'Ecomuseo "Le Terre al Confine" a Ferrera Moncenisio
Intervento di Landexplorer al convegno "Associazioni e Terzo Settore: regole, opportunitàe progetti".
In questo contesto abbiamo raccontato i trend di lungo periodo, nati dopo la pandemia, ed i nuovi turismi che possono nascere e svilupparsi proprio grazie ai nuovi comportamenti della domanda
Turismo e Benessere: Alice nel paese delle MeraviglieLandexplorer
La pandemia ha accelerato alcuni profondi cambiamenti nel turismo tra di essi c'è sicuramente la voglia scoprire i piccoli paesi, i borghi, e l'offerta turistica deve saper mediare tra i bisogni della comunità ospitante e le richieste di una domanda abituata a standard molto alti. A complicare ulteriormente la situazione, c'è un continuo bisogno di comunicare la destinazione in maniera differente in grado però di attirare l'attenzione. Il caso studio di Luzzogno può essere molto interessante poiché un piccolo gruppo di giovani ha deciso di raccontare le proprie emozioni a chi partecipa alla festa abbattendo le barriere tra turisti/visitatori e comunità ospitante!
Coruscant, territorio e Lago d'Orta: diversi approcci all'ambientalismo nella...Landexplorer
Dai fumetti alla letteratura Fantasy. Come gli eroi affrontano i cambiamenti climatici. Tutto questo è solo proiettato al futuro? No, anche autori come Montale scrivono di disastri ecologici oppure autori come Giovanni Achille Cagna ed Emilio praga raccontano un mondo che cambia dove la vita tradizionale dei paesi deve "fare i conti" con il cosiddetto progresso...
Turismo responsabile e piccole comunità nelle aree interne: la Festa Triennal...Landexplorer
Durante la XIV Riunione Scientifica Sistur, tenutasi all'Università "La Sapienza" a Roma dal 24 al 26 novembre 2022, ho presentato un pezzettino del mio territorio provando a creare qualche suggestione (su un progetto in via di definizione) dove la cultura è al centro dello sviluppo territoriale. In particolare che ruolo possono avere i musei in aree interne montane e nello sviluppo economico queste terre.
Hotel Revolution - Luca Sconfienza (S.M.A.R.T.)Landexplorer
Oggi, vi è una richiesta esperienziale a cui si stanno adeguando gli hotels, a partire dalle grandi catene internazionali ma non solo, basata sulla ricerca dell'esclusività, il benessere, soprattutto interiore, il tutto in ottica più possibile sostenibile, in armonia con la natura e nel segno di un'attenzione verso le tematiche di sviluppo futuro della società.
Questo è il focus della diretta del format S.M.A.R.T. che ha visto come ospite Luca Sconfienza!
Ecomusei alla ricerca del respiro della comunità -Elisa Monsellato e Delia De...Landexplorer
Durante la diretta di S.M.A.R.T., il format realizzato su Linkedin, Youtube e Facebook, dello scroso 25 marzo Delia De Donno ed Elisa Monsellato ci hanno raccontato la governance dell'Ecomuseo della Pietra Leccese ed i tanti bei progetti che ruotano attorno a questo ecomuseo.
La sostenibilità al servizio dello sviluppo turistico - Sergio CagolLandexplorer
L'esperto di turismo sostenibile, Sergio Cagol, intervistato all'interno del format S.M.A.R.T. ideato e condotto da Landexplorer, descrive il concetto di sostenibilità e come esso debba essere integrato in una strategia per uno sviluppo turistico equilibrato e di successo.
User Generated Content: 100% Ticino Challenge (By Elia Frapolli)Landexplorer
Grazie al consulente turistico indipendente Elia Frapolli, nella puntata di S.M.A.R.T. di venerdì 4 marzo, approfondiamo il tema della User Generated Content, ovvero di come anche i turisti possono diventare ottimi comunicatori del territorio esplorato.
Case study-val-di-cembra - Marta VillaLandexplorer
Nella prossima puntata di S.M.A.R.T., in programma giovedì 24 febbraio dalle ore 18, l'antropologa Marta Villa ci presenta un particolare caso studio legato al paesaggio componente fondamentale e molto critica nel marketing territoriale
Creative Restaurant Branding - proprietà intellettuale di Muse Comunicazione...Landexplorer
Durante la puntata di Giovedì 27 gennaio 2022 di S.M.A.R.T. (Strategie e Metodologie Applicate per la Rigenerazione Territoriale) Samuel Piana, titolare di Landexplorer, intervista Nicoletta Polliotto, ceo di Muse Comunicazione, project Manager, consulente e docente di Inbound e Social Media Marketing.
Cinque Terre: tra poetico e pittoresco (Francesco Bravin) progetto editoriale...Landexplorer
Cinque Terre: tra poetico e pittoresco è il primo intervento realizzato dall'antropologo Francesco Bravin per il progetto editoriale S.M.A.R.T. (Strategie e Metodologie Applicate per la Rigenerazione Territoriale) ideato, condotto e realizzato da Samuel Piana, titolare dell'agenzia di marketing territoriale Landexplorer.
Dal Telelavoro al Nomad worker: Ritualità ed aspirazioni che cambianoLandexplorer
IX° Convegno SIAA (Società Italiana di Antropologia Applicata) all'università "La Sapienza" a Roma. Smartworing una parola che nasconde tante sfaccettature, nuove mentalità, nuovi modi di intendere il lavoro ed il lavoro che in realtà già doveva cmabiare secondo un report di Google nel lontano 2012. All'interno anche due progetti di smart holiday
Il dilemma di visione tra industria,territorio, turismoLandexplorer
IX° Convegno SIAA all'Università "La Sapienza" a Roma abbiamo presentato il contratto di lago del Cusio e la sagra della patata di Montecrestese: punti di forza e di debolezza al fine di ricercare la sostenibilità ambientale, economica e sociale
Incontro Assessorato alla Montagna Regione PiemonteLandexplorer
Venerdì 19 aprile 2024, grazie all'incontro organizzato da SAA (school of Management) ed UNCEM con i funzionari di Regione Piemonte relativi all'Assessorato alla Montagna ho avuto il piacere di raccontare l'importanza dei riti antropologici soffermandomi sulla festa Triennale della Madonna della Colletta e sottolineando la capacità di queste "feste" di attirare anche una interessante economia. Non sono mancati anche ragionamenti più di dettaglio come la famosa questione dell'autonomia riservata al VCO dall'articolo 8 dello statuto regionale.
Verbania: economia, comunità, territorio per un futuro sostenibileLandexplorer
durante il convegno "Il caso Verbania nel Parco Nazionale Val Grande" ho avuto il piacere di provare a descrivere i grandi cambiamenti di Verbania provando a rendere accessibile il concetto di marketing territoriale accostandolo al termine giapponese "ikigai".
Il concetto di sostenibilità potrebbe essere la carta vincente della scommessa iniziata qualche anno fa. Una cittadina che diventa parco. Ci sono dei vincoli MA ci sono anche grandi opportunità
L'antropologo ritardatario ed il grigio economista: storie vere di antropolog...Landexplorer
Samuel Piana economista e Luca Ciurleo antropologo raccontano la loro esperienza lunga ormai più dio 15 anni di collaborazione facendo emergere i punti di contatto interdisciplinari.
Turismo delle Radici: il fake-lore delle originiLandexplorer
Dopo aver analizzato i principali dati relativi a questa "nuova" forma di turismo proviamo a comprendere se la parola "autenticità" sia la più corretta rispetto alla rappresentazione o auto-rappresentazione dei paesi e delle tradizioni dei borghi nei confronti di questi turisti
Turismo delle radici: qualche dato nazionale e regionale.Landexplorer
Qualche dato relativo al Turismo delle Radici, una particolare forma di turismo molto importante per l'Italia MA poco conosciuto. I dati riportati si possono leggere sul 1° rapporto sul Turismo delle Radici redatto grazie al lavoro delle professoresse Tiziana Nicotera e Sonia Ferrari
Orso: da animale a "trovata" turisticaLandexplorer
L'orso è davvero un animale mansueto quasi come un peluche? Oppure come tutti gli animali ha il suo carattere, il suo istinto e deve sopravvivere in natura? Perché l'uomo crede di poterlo governare tanto da pensare di trasformalo in una "attrazione turistica"? Di tutto questo abbiamo parlato nella bella tavola rotonda organizzata dall'Ecomuseo "Le Terre al Confine" a Ferrera Moncenisio
Intervento di Landexplorer al convegno "Associazioni e Terzo Settore: regole, opportunitàe progetti".
In questo contesto abbiamo raccontato i trend di lungo periodo, nati dopo la pandemia, ed i nuovi turismi che possono nascere e svilupparsi proprio grazie ai nuovi comportamenti della domanda
Turismo e Benessere: Alice nel paese delle MeraviglieLandexplorer
La pandemia ha accelerato alcuni profondi cambiamenti nel turismo tra di essi c'è sicuramente la voglia scoprire i piccoli paesi, i borghi, e l'offerta turistica deve saper mediare tra i bisogni della comunità ospitante e le richieste di una domanda abituata a standard molto alti. A complicare ulteriormente la situazione, c'è un continuo bisogno di comunicare la destinazione in maniera differente in grado però di attirare l'attenzione. Il caso studio di Luzzogno può essere molto interessante poiché un piccolo gruppo di giovani ha deciso di raccontare le proprie emozioni a chi partecipa alla festa abbattendo le barriere tra turisti/visitatori e comunità ospitante!
Coruscant, territorio e Lago d'Orta: diversi approcci all'ambientalismo nella...Landexplorer
Dai fumetti alla letteratura Fantasy. Come gli eroi affrontano i cambiamenti climatici. Tutto questo è solo proiettato al futuro? No, anche autori come Montale scrivono di disastri ecologici oppure autori come Giovanni Achille Cagna ed Emilio praga raccontano un mondo che cambia dove la vita tradizionale dei paesi deve "fare i conti" con il cosiddetto progresso...
Turismo responsabile e piccole comunità nelle aree interne: la Festa Triennal...Landexplorer
Durante la XIV Riunione Scientifica Sistur, tenutasi all'Università "La Sapienza" a Roma dal 24 al 26 novembre 2022, ho presentato un pezzettino del mio territorio provando a creare qualche suggestione (su un progetto in via di definizione) dove la cultura è al centro dello sviluppo territoriale. In particolare che ruolo possono avere i musei in aree interne montane e nello sviluppo economico queste terre.
Hotel Revolution - Luca Sconfienza (S.M.A.R.T.)Landexplorer
Oggi, vi è una richiesta esperienziale a cui si stanno adeguando gli hotels, a partire dalle grandi catene internazionali ma non solo, basata sulla ricerca dell'esclusività, il benessere, soprattutto interiore, il tutto in ottica più possibile sostenibile, in armonia con la natura e nel segno di un'attenzione verso le tematiche di sviluppo futuro della società.
Questo è il focus della diretta del format S.M.A.R.T. che ha visto come ospite Luca Sconfienza!
Ecomusei alla ricerca del respiro della comunità -Elisa Monsellato e Delia De...Landexplorer
Durante la diretta di S.M.A.R.T., il format realizzato su Linkedin, Youtube e Facebook, dello scroso 25 marzo Delia De Donno ed Elisa Monsellato ci hanno raccontato la governance dell'Ecomuseo della Pietra Leccese ed i tanti bei progetti che ruotano attorno a questo ecomuseo.
La sostenibilità al servizio dello sviluppo turistico - Sergio CagolLandexplorer
L'esperto di turismo sostenibile, Sergio Cagol, intervistato all'interno del format S.M.A.R.T. ideato e condotto da Landexplorer, descrive il concetto di sostenibilità e come esso debba essere integrato in una strategia per uno sviluppo turistico equilibrato e di successo.
User Generated Content: 100% Ticino Challenge (By Elia Frapolli)Landexplorer
Grazie al consulente turistico indipendente Elia Frapolli, nella puntata di S.M.A.R.T. di venerdì 4 marzo, approfondiamo il tema della User Generated Content, ovvero di come anche i turisti possono diventare ottimi comunicatori del territorio esplorato.
Case study-val-di-cembra - Marta VillaLandexplorer
Nella prossima puntata di S.M.A.R.T., in programma giovedì 24 febbraio dalle ore 18, l'antropologa Marta Villa ci presenta un particolare caso studio legato al paesaggio componente fondamentale e molto critica nel marketing territoriale
Creative Restaurant Branding - proprietà intellettuale di Muse Comunicazione...Landexplorer
Durante la puntata di Giovedì 27 gennaio 2022 di S.M.A.R.T. (Strategie e Metodologie Applicate per la Rigenerazione Territoriale) Samuel Piana, titolare di Landexplorer, intervista Nicoletta Polliotto, ceo di Muse Comunicazione, project Manager, consulente e docente di Inbound e Social Media Marketing.
Cinque Terre: tra poetico e pittoresco (Francesco Bravin) progetto editoriale...Landexplorer
Cinque Terre: tra poetico e pittoresco è il primo intervento realizzato dall'antropologo Francesco Bravin per il progetto editoriale S.M.A.R.T. (Strategie e Metodologie Applicate per la Rigenerazione Territoriale) ideato, condotto e realizzato da Samuel Piana, titolare dell'agenzia di marketing territoriale Landexplorer.
Dal Telelavoro al Nomad worker: Ritualità ed aspirazioni che cambianoLandexplorer
IX° Convegno SIAA (Società Italiana di Antropologia Applicata) all'università "La Sapienza" a Roma. Smartworing una parola che nasconde tante sfaccettature, nuove mentalità, nuovi modi di intendere il lavoro ed il lavoro che in realtà già doveva cmabiare secondo un report di Google nel lontano 2012. All'interno anche due progetti di smart holiday
Il dilemma di visione tra industria,territorio, turismoLandexplorer
IX° Convegno SIAA all'Università "La Sapienza" a Roma abbiamo presentato il contratto di lago del Cusio e la sagra della patata di Montecrestese: punti di forza e di debolezza al fine di ricercare la sostenibilità ambientale, economica e sociale
2. Samuel Piana
● Laureato in scienze economico-aziendali (settore turismo)
● Tesi di marketing territoriale sulla Valle Strona (Sindaco
Valentino Valentini) divenuta piano strategico per gli incontri
Stato-Regione-Enti locali
● Fonda nel 2011 Landexplorer: agenzia di marketing
territoriale
● Neo socio SISTUR: Società Italiana di Scienze del Turismo
● Ha collaborato con TeamWork, FormazioneTurismo.com,
Google, Regione Piemonte
● Svolge intensa attività di formazione sulle tematiche di web
marketing turistico e territoriale
● Ha partecipato al progetto AttivAree (Valle Trompia e Valle
Sabbia - Sopra Brescia)
3. Dove mi trovate
Youtube
Podcast
S.M.A.R.T.
FaceBook (pagina aziendale)
FaceBook (profilo personale)
Instagram
Linkedin (profilo)
Linkedin (pagina aziendale)
Twitter
Tik Tok
email: info@landexplorer.it
cellulare: 379-1286124 - www.landexplorer.it
6. Quando un uomo siede vicino ad una ragazza
carina per un’ora,sembra che sia passato un
minuto.Ma fatelo sedere su una stufa accesa
per un minuto e gli sembrerà più lungo di
qualsiasi ora.Questa è la relatività.
Albert Einstein
9. Covid-19 e la
Piramide di Maslow
● Davvero la Piramide di Maslow viene
distrutta dalla pandemia? Oppure va
“riposizionata”?
● I bisogni di sicurezza, di
appartenenza cambiano modalità di
lettura anche nel turismo
13. Dalle“4S”alle“4E”: i nuovi trend del turismo
Il turismo di “Massa”
(ieri)
Sea (mare)
Sand (spiaggia)
Sun (sole)
Sex (sesso)
Il turismo delle “3L”
(oggi)
Leisure (piacere)
Landscape (paesaggio)
Learning (apprendimento)
Il turismo delle “4E” (domani)
Environment and clean nature (sviluppo
sostenibile)
Educational tourism (turismo “educativo”)
Event & Mega Event (eventi e mega eventi)
Entertainment & Fun (intrattenimento e
divertimento)
17. Le Super App
● Nel 2016 in Cina, Singapore,
Giappone più del 50% della
popolazione gestisce le prenotazioni
direttamente da mobile
● Book on Google, ibrido fra la vendita
intermedia e la vendita diretta
(OTA)?
● Amazon Destination (...dopo i test
del 2015)
18. Event e Mega event (l’opportunità delle
esperienze immateriali)
19. Entertainment & Fun (intrattenimento e
divertimento)
Fonte: https://www.ravennaedintorni.it/
23. Quali tematiche utilizzare
Riservato & Segreto
NO solo privacy, SÌ circoli segreti, per
pochi NO lusso esibito, SÌ alla
dimensione riservata
OK isolamento e accessibilità selettiva come
vera esclusività
Misterioso & Ambiguo
NO noto, SÌ mistero
NO abituale, SÌ lato inconsueto, non
conosciuto
OK valorizzare nuove prospettive o luoghi
misteriosi
Nascoso & Sicuro, Protetto
NO mostrarsi, SÌ mimetizzarsi, nascondersi
NO sorpresa e inaspettato, SÌ rifugio in cui
tornare OK prodotti e servizi che diventano
luoghi sicuri in cui sentirsi protetti
Proteus. Shape
Shifting Cambiare
aspetto Ambiguità
Forme e materiali
mimetici Sparizione
24. Come costruire la narrazione
I soggetti/personaggi
(eroi) Persone che ricercano
rifugi esclusivi Persone che
cercano l’inconsueto
Gruppi che vogliono massima riservatezza
Individui che amano luoghi estremi e non per
tutti Individui che sono attratti dai segreti e
dal mistero
Spazi
Destinazioni inaccessibili ed
estreme Luoghi ricreati, non noti
Ambienti
invisibili
Sotterranei
Tempi
Presente
Passato come tempo in cui si celano
segreti Futuro come tempo
dell’inconoscibile
Nel dubbio aggiungere un
pizzico di…
Mistero
Segreto
Camoufla
ge Rifugio
Sicurezza
26. Quali tematiche utilizzare
Da benessere mentale a benessere emotivo
NO solo mindfullness, SÌ benessere relazionale
OK Bellezza esteriore come specchio di un equilibrio
interiore OK focus sulle emozioni, sulla cura della
dimensione intima
Pace & Serenità
NO euforia, SÌ serenità
OK Pace interiore come nuovo lusso
OK Ritrovare uno stato di quiete
profonda
Ri-costruire relazioni salutari
NO aumentare connessioni, SÌ scegliere
relazioni NO socialità generica, SÌ a
relazioni vitali
OK creare buone relazioni anche con Corpo,
Natura, Lavoro, Denaro, etc.
Proteus. Shape
Shifting Creare nuovi
legami positivi
Trasformare vecchie
relazioni Guarire le ferire
interiori Ritrovare
l’empatia
27. Come costruire la narrazione
I soggetti/personaggi (eroi)
Se stessi Famiglie
Amici (cerchia ristretta) Gruppi di lavoro
Comunità (di scopo, territori, etc.)
Spazi Natura Famiglia
Comunità
Luoghi virtuali Eventi, ritrovi
Tempi
Recuperare e curare il passato
Riti, occasioni da ripetere per ricordare Ritmi
equilibrati, rispettosi delle emozioni
Tempi lunghi
Riconnettersi ai propri sogni (futuro)
Nel dubbio aggiungere un pizzico di…
Armonia Serenità
Guarigione interiore Lentezza
Equilibrio emotivo
29. Quali tematiche utilizzare
Da essere a diventare
NO essere, SÌ diventare
NO solo vacanza, SÌ proposte trasformative
OK a fughe per dare voce a una parte di sé
costretta nella quotidianità, occasioni per cambiare
Libertà & Possibilità
NO al prodotto rigido, SÌ alla polivalenza, flessibilità,
modularità NO alla tradizionale idea di vacanza, SÌ a
nuove forme di viaggio
OK alla tecnologia come apertura a nuove identità,
estensioni del reale
Oltre le convenzioni e i tabù, rompere gli
schemi
NO ai tabu e stereotipi, SÌ
all’inclusione NO alle convenzioni,
SÌ all’apertura
OK a prodotti che parlano a specifiche Bubble
Community
e incrociano altri settori
Proteus. Shape Shifting
Rompere i confini del prodotto e del servizio
tradizionale Infinite possibilità: nuove categorie di
prodotto
Brand del turismo che vanno oltre la
vacanza Non forma (predefinita)
30. Come costruire la narrazione
I soggetti/personaggi (eroi)
Il T.O. che non usa vecchie categorie
L’individuo che vuole trovare vie di fuga
Le persone che vogliono improvvisare
(improvvisazione organizzata)
L’individuo che cerca nella vacanza un’occasione
di trasformazione
Spazi
Reale&Digitale
On&Off line
Locale&Globale
Luoghi nei quali essere se stessi
Tempi
Senza tempi predefiniti No rotazioni
Tempi lunghi Tempi interstiziali
Nel dubbio aggiungere un pizzico di…
Creatività Libertà
Ribellione alla norma (normalità) Nuove
identità
32. Quali tematiche utilizzare
Memoria & Archivio
NO tradizione, SÌ memoria come eterno
presente OK ricordi da archiviare (per non
perderli)
OK preservare il passato da tramandare
Durata & Longevità
NO spreco, SÌ riparazione
No deperimento, SÌ longevità, estensione della vita
OK alla ri-generazione naturale, genetica, biologica,
fisica
Patrimonio & Collettività
NO ricordo come qualcosa di lontano nel
passato SÌ patrimonio collettivo fisico e
digitale
OK memoria come sorgente di emozioni da
riattivare
Proteus. Shape Shifting
Circolarità
Trasformare un prodotto in un
altro Dilatazione del tempo
Estensione
Lasciare
l’impronta
33. Come costruire la narrazione
I soggetti/personaggi (eroi)
L’umanità
La biodiversità
La comunità di un
territorio I famigliari
Spazi
Ambienti sonori
immersivi Luoghi
digitali ricreati Ambienti
olfattivi Monumenti
simbolo Archivi digitali
Tempi
Ciclo
Tempo
sospeso
Presente
eterno
Futuro infinito
Nel dubbio aggiungere un pizzico di…
Archiviazione Longevità
Ricordi
Tempo cosmico
35. Quali tematiche utilizzare
Da Fisico a Intangibile
NO qualità fisiche del prodotto, SÌ valori
immateriali OK valorizzare servizi intangibili,
sensazioni
OK alleggerire i prodotti, anche in una dimensione
virtuale
Frammentazione & Smaterializzazione
NO coesione, SÌ dislocazione
NO unità fisica, SÌ frammentazione
OK a un’esperienza che supera la presenza fisica
(olfatto, suoni, etc.)
Proteus. Shape
Shifting Sensazione del
prodotto Impronta emotiva
(odori, suoni)
Trasformazione digitale
Forma temporanea
Impermanenza
NO persistente, SÌ
temporaneo OK prodotti e
servizi a termine
OK un’offerta che cambia nel tempo, a
seconda del momento
36. Come costruire la narrazione
I soggetti/personaggi (eroi)
Avatar
Eventi non ripetibili Destinazioni a
termine
Spazi Digitali Metaversi
Destinazioni a termine Paesaggi
temporanei
Tempi
Istantaneo
Presente
Momentane
o
Nel dubbio aggiungere un
pizzico di…
Leggerezza
Immaterialità
Tempo limitato
Dimensione
virtuale
38. Seth Godin
Le “P” del marketing
sono innumerevoli,
quindi sono
innumerevoli le
variabili…
in un mondo di
mucche marroni la
mucca viola
spicca…si
differenzia!
39. La Mucca viola
• La nuova “P” è la “Purple cow”, la Mucca Viola, simboleggia la
“straordinarietà”
• il marketing dello straordinario è l’arte di creare prodotti o
servizi che integrano elementi straordinari che si fanno notare
• l’effetto è “a tempo”, dopo un po’ di tempo lo straordinario
diventa ordinario ed è quindi necessario “inventarsi qualcosa”
per tornare ad essere straordinari
40.
41. L’effetto WOW ed il marketing
• L’effetto Wow è l’arte di creare un positivo
stupore. Offrire un servizio al di là delle
aspettative e che crei meraviglia.
• centralità dell’emozione che l’azienda nel suo
complesso regala
44. Geocaching: una grande opportunità
● Gioco nato agli inizi del 2000, per controllare la precisione del segnale GPS
● una caccia al tesoro che diventa “virale” e mondiale
● Geocaching.com (il portale ufficiale del gioco)
● App “Geocaching” che rende ancora più immersivo il gioco grazie alla
geolocalizzazione, ottimo gioco anche per famiglie con bambini
● Shop ed addirittura un Tour operator che organizza “pacchetti turistici”
per Geocacher
45. Gecaching: una grande opportunità
Come si gioca?
● 2 milioni di “geocache” nascosti da “seeder” in tutto il mondo
● geocacher sono i cercatori del tesoro
● si cerca un cache vicino a luogo in cui si risiede (o si è in vacanza) con
l’applicazione o il proprio GPS
● Una volta trovato si firma il logbook, si può prendere un piccolo tesoro
nascosto e si segnala nell’app (dopo aver creato il proprio account) il
ritrovamento
46.
47. Geocaching sul lago d’Orta
● Nasce un gruppo di seeder attraverso l’Ecomuseo del lago d’Orta e
Mottarone
● Si nascondono cache non solo in zone di particolare pregio o molto
panoramiche (ad esempio Brolo nella piazzetta del borgo dei Gatti)
● Viene mappato tutto il lago d’Orta
48.
49.
50. Geotours: elementi essenziali per il successo
● creazione dell’offerta
● comunicazione efficiente ed efficace dell’opportunità
● incentivazione dei turisti e fruire dell’attività
● community e gamification
● creazione di eventi e di “cacce al tesoro” sfruttando canali multimediali
● rapporto costante con il target (e...remarketing)
● bacino di utenza circa 15 milioni di geocacher e 184 paesi nel mondo (su
193)
● premi su pernottamenti o altri servizi? Upselling!
51. Geocaching: analisi SWOT
Punti di Forza
● basso impatto ambientale
● adatto a piccoli e costanti flussi
● gamification e community
● scala mondiale
Punti di debolezza
● conoscenza del gioco
● comprensione delle potenzialità
● chi si “impadronisce” del gioco
Opportunità
● costi minimi per “creare” il gioco
● nuova fruizione del territorio
● nuovo pubblico
Minacce
● scelta di punti pericolosi
● tutti possono diventare “seeder”
● distruzione/smarrimento cache