Una odierna riflessione sulla fine della pubblicità tradizionalmente intesa: tv, radio, carta stampata. Ma la pubblicità dei creativi sta davvero morendo? Da un lato, l'esponente della più grande agenzia pubblicitaria per guadagni, Sir Martin Sorrell, e dall'altro il creativo più premiato al mondo, David Droga. Qual è il futuro dell'advertising? - - - - - - - Presentazione per punti di una tesi sperimentale a cura di F. Malaguti, relatore: Doriano Zurlo. Università degli Studi di Urbino "Carlo Bo" - CdL Comunicazione e Pubblicità per le Organizzazioni Contatto: freefre@icloud.com

1. La pubblicità ha smesso di esistere?
Il caso David Droga e
il futuro dell’advertising
Relatore: Professor
Doriano Zurlo
Tesi di laurea di:
Francesco Malaguti
Comunicazione e Pubblicità per le Organizzazioni

2. A Few Facts
1 out of 3 ad campaigns
doesn’t succeed.
Digital is an essential part of an
advertising strategy.
Source: Global Trust in Ad Report (Nielsen Global Survey – Sep 2015);
Social Media Usage Report (Pew Research Center – 2005-2015);
Page Fair and Adobe 2015 Ad Blocking Report (June 2015).
65% of American adults use
social networking sites.
Adblock is used by 63% of
American Millennials.
The global cost of ad blocking is
expected to be $41,4B by 2016.

3. Companies and People have changed.

5. *Traditional

6. David Droga
founder and most-awarded creative
at the Cannes International Ad Festival
Advertising is one of these industries where
90% of it is invisible pollution and
10% is really interesting and engaging.
I want to play in that 10%.

7. 9 times Agency of the Year

9. I Will What I Want
(Gisele Bündchen)

11. Rule Yourself
(Michael Phelps)

13. I Will What I Want
(Gisele Bündchen)
Rule Yourself
(Michael Phelps)
• Integrated Campaign / Digital Strategy
• Empowering Ad
• Breaking the Female Stereotype
• Cultural Issue
• No Emphatic Message
• No Common use of Testimonial
• Strong Insight
• Cultural Issue

14. Meanwhile in Italy…

15. «We have no formula», but…
Creative Idea
Storytelling
Engagement
Strategy
Insight
Humour
Break The Stereotype
Ethics
Premium Content
Online Communities

18. An Idea of Future

20. Grazie