Tässä presentaatiossa on perusteita Kuopio-Tahko Markkinoinnin toiminnasta ja kumppanuudesta.

1. KUOPIO-TAHKO MARKKINOINTI
Kumppanuus 2016
12/3/2015 www.kuopiotahko.fi 1

2. JOHDANTO
Kuopio-Tahko Markkinointi Oy on matkailumarkkinointiorganisaatio, joka toimii
kumppaneidensa hyväksi.
Tässä esityksessä on tiiviisti käyty läpi Kuopio-Tahko Markkinointi Oy:n
kumppanuuden perusteet. Esitys ei ole täydellinen ja toiminnan kuvaaminen
vaatii keskinäistä läpikäymistä
3.12.2015 www.kuopiotahko.fi 2

3. SISÄLTÖ
1.Kuopio-Tahko Markkinoinin visio ja missio
2.Kuopio-Tahko Markkinoinnin omistus ja rahoitus
3.Kumppanuus
3.12.2015 www.kuopiotahko.fi 3

4. VISIO
3.12.2015 www.kuopiotahko.fi 4

5. YHTEISMARKKINOINNIN VISIO
3.12.2015 www.kuopiotahko.fi 5
Kuopio-Tahko -alue on vuonna 2020 Suomen nopeimmin
kehittyvä tapahtuma- ja matkailualue.

7. MISSIO
3.12.2015 www.kuopiotahko.fi 7

8. YHTEISMARKKINOINNIN TEHTÄVÄ
3.12.2015 www.kuopiotahko.fi 8
Kuopio-Tahko Markkinoinnilla on kaksi päätavoitetta:
1. lisätä kumppaniyritysten myyntiä
2. lisätä alueen tunnettuutta sekä vetovoimaa

9. ”BRÄNDIPERHE” 2016
3.12.2015 www.kuopiotahko.fi 9

10. TEHTÄVÄN TOTEUTUS
3.12.2015 www.kuopiotahko.fi 10
Yhteismarkkinoinnissa tehdään seuraavia asioita:
1) Tuotetaan voimakas sähköisen markkinoinnin
kanava
 Verkkosivut
 Sosiaalisen median kanavat
2) Tuetaan uusien sekä alueelle merkittävien
tapahtumien markkinointia
3) Tehdään isoja markkinointikampanjoita ja –
toimenpiteitä alueilla, joista yöpyviä
matkailijoita voidaan olettaa saatavan

11. kuopiotahko.fi
INTERNET-PELI
3.12.2015 www.kuopiotahko.fi 11
www
www
www
www
www
asiakkaat
Tavoite: saada liikennettä
kumppaneiden sivuille.
yritysten
sivut/verkkokau
pat

12. MARKKINOINNIN ISO KUVA 2016
Toiminto EUR
Mainostoimisto 60 000 eur
Palkat, hallinto, ym. kulut 95 000 eur
Mediamix 350 000 eur
Messut 25 000 eur
Kokous- ja kongressi 60 000 eur
Venäjä ja kv 100 000 eur
Tapahtumat 150 000 eur
Video- ja valokuvatuotanto 50 000 eur
Internet (kehitystyö ja ylläpito) 40 000 eur
Muu 70 000 eur
YHTEENSÄ 1 000 000 eur
3.12.2015 www.kuopiotahko.fi 12

13. MARKKINOINNIN PÄÄKANAVAT 2016
Markkinoinnissa on vuodelle 2015 valittuna kolme pääväylää:
• Netti
• Tv
• Radio
Isoimmat kumppanit voivat ottaa mediakampanjoihimme häntiä, eli täten voivat
hyödyntää edullisia, kilpailutettuja hintojamme.
3.12.2015 www.kuopiotahko.fi 13

14. MARKKINOINNIN VÄYLIÄ LISÄKSI
3.12.2015 www.kuopiotahko.fi 14

15. OMISTUS JA RAHOITUS
3.12.2015 www.kuopiotahko.fi 15

16. OMISTAJAT
Kuopio-Tahko Markkinointi Oy:n omistavat Kuopion kaupunki ja alueen
matkailuyritykset
- Kuopion kaupunki 30%
- Matkailuyritykset loput (51 kpl, tilanne joulukuu 2015)
Päätökset toiminnassa tehdään yritysten tahtotilan mukaan.
3.12.2015 www.kuopiotahko.fi 16

17. ORGANISAATIO
• Toimintaa vetää toimitusjohtaja
• Toimintaa ohjaa hallitus (10 hlöä)
• Yrityksien edustajia 8 kpl
• Kaupungin virkamiesedustaja Kirsi Soininen
• Kaupungin omistajaohjauksen edustaja Leila Savolainen
• Nettipäivitykset tehdään ostopalvelusopimuksilla
• Salla Kotsalainen, suomen- ja englanninkieliset sivut
• Taina Worster, venäjänkieliset sivut
• Mainostoimistotyöt
• Ad Kiivi
• Mainos X
3.12.2015 www.kuopiotahko.fi 17

18. RAHOITUS
Tavoitebudjetti miljoona euroa
(Vuoden 2015 toteutuma tulee olemaan n. 1 030 000 eur)
• Yrityksiltä 50%
• Kaupunki 50%
Eli jokaista yritysten laittamaa euroa kohden Kuopion kaupunki panostaa
toimintaan toisen euron. Maksimissaan kaupungin panostus 500 000 euroa.
3.12.2015 www.kuopiotahko.fi 18

19. KUMPPANUUS
3.12.2015 www.kuopiotahko.fi 19

20. KETKÄ PÄÄSEVÄT MUKAAN?
Kaikki jotka maksavat
markkinointikumppanuusmaksun.
Kumppanuustasoja on viisi:
• 400 eur
• 2000 eur
• 5 000 eur
• 15 000 eur
• 50 000 eur
Alueena on pääpiirtein Pohjois-Savo.
3.12.2015 www.visittahko.fi / www.visitkuopio.fi 20

21. Toimenpide 400 € 2000 € 5000 € 15 000 € 50 000 €
Logon käyttöoikeus * * * * *
Nettibanneri 3. taso * * * * *
Nettibanneri 2. taso * * *
Nettinäkyvyys 1. taso * *
Nettinäkyvyys etusivu *
Some-näkyvyys * * * * *
Nettimarkkinointikampanjat * * * *
¼ -sivun ilmoitus *
½ -sivun ilmoitus *
Kokosivun ilmoitus * *
Oikeus messuihin ja myyntitilaisuuksiin * * *
Varma paikka messuilla yms. * *
Hallituspaikka *
3.12.2015 www.kuopiotahko.fi 21

22. KUMPPANUUDEN MUODOT
Kumppanuuksia on kahta perusmuotoa:
• Yritys voi olla omanaan
• Yritykset voivat muodostaa ryhmän
 Liittoutuminen on mahdollista ja esimerkiksi
Kauppakeskukset ja tietyn kunnan alueelta kootut yritysryhmät voivat
tulla mukaan kokonaisuuksina.
3.12.2015 www.kuopiotahko.fi 22

23. KIITOS!
12/3/2015 www.kuopiotahko.fi 23
Yhteydenotot:
Wille Markkanen
Puh: 044 553 7775
wille.markkanen@kuopiotahko.fi