Egy sikeres banner kampány kialakításához fontos 6 tényezőről, illetve a display hirdetések jövőjéről, vagyis a programmatic/automatizált médiavásárlásról szól a prezentáció.

1. Költséghatékony alternatívák
a Google és Facebook
hirdetések mellett
Avagy a sikeres display
hirdetések titkai
Polgárdi Edina
Yield menedzser
polgardi.edina@origo.hu

2. Relevancia
Láthatóság
Méretek
Vizualitás
Érkező oldal
Mérés
Automatizált vásárlási lehetőségek
HOPPex
Automatizált vásárlás előnyei
Automatizált vásárlás az
Ecommerce területén
Az előadás témája

3. 3
6 tipp a sikeres display kampányhoz
A sikeres display hirdetések titkai – Polgárdi
Edina
A sikeres display hirdetések titkai –
Polgárdi Edina

4. 6 tipp a sikeres display kampányhoz
4
1. relevancia
Bannerek elhelyezése releváns
weboldalakon: cég, iparág, termék,
szolgáltatás
Bannerek elhelyezése célpiac
érdeklődési köre szerinti
weboldalakon
A sikeres display hirdetések titkai –
Polgárdi Edina

5. 6 tipp a sikeres display kampányhoz
5
2. láthatóság
Minél magasabb viewablity/láthatóság
Tartalomhoz minél közelebb, akár
részévé válni
Az eredmény: magas átkattintási,
konverziós arány
A sikeres display hirdetések titkai –
Polgárdi Edina

6. 6 tipp a sikeres display kampányhoz
6
3. banner méretek
Fontos, hogy a kreatívot több méretben
is legyártsd!
Tájékozódj a kiadóknál a weboldalak
adottságairól
IAB standard
(http://www.iab.com/guidelines)
Leggyakoribb méret: 300x250 px
Ne felejtsd el a mobilt, tabletet sem!
A sikeres display hirdetések titkai –
Polgárdi Edina

7. 6 tipp a sikeres display kampányhoz
7
4. vizualitás
Figyelemfelhívó, releváns képi megjelenés:
image vagy teljesítmény alapú kampány
Call-to-Action, a kampánycéloknak
megfelelő, ösztönző „gomb” elhelyezése -
lehet regisztráció, vásárlás, hírlevél
feliratkozás, stb.
Kíváncsiságot, vagy sürgetést keltő
kifejezések: Most!, Ne maradjon le!, Tudta
Ön?, stb.
A sikeres display hirdetések titkai –
Polgárdi Edina

8. 6 tipp a sikeres display kampányhoz
8
5. landing oldal
Releváns a bannerrel (képi világ,
tartalom, call-to-action)
Tükrözze a termék/ szolgáltatás nyújtotta
minőséget
Egyszerű navigáció
Áttekinthető, letisztult
Gyors betöltődés
Reszponzív
Konverzióra optimalizált
A sikeres display hirdetések titkai –
Polgárdi Edina

9. 6 tipp a sikeres display kampányhoz
9
6. mérés!!
Használj a landing URL-ekhez egyéni
kampányparaméterek
Kérd el a kampány statisztikát a kiadóktól is
Automatizált rendszerekben egyéni, összetett
statisztikák is kérhetőek
Mit nézz?
AV – megjelenésszám
CT – kattintás
Konverzió - vásárlás, regisztráció, letöltés stb.
Használd fel az eredményeket, optimalizálj!
A sikeres display hirdetések titkai –
Polgárdi Edina

10. 10
Programmatic (automatizált) vásárlás
A hirdetési megjelenések automatizált rendszereken keresztül történő adásvétele
A sikeres display hirdetések titkai –
Polgárdi Edina

11. 11
Programmatic költés alakulása
A sikeres display hirdetések titkai –
Polgárdi Edina
EMEA
Forrás: Magna Global jelentés 2015

12. RTB
(valós idejű licit)
Privát piactér
Egyedi megállapodások
12
Programmatic vásárlás típusai
A sikeres display hirdetések titkai –
Polgárdi Edina

13. 13
HOPPex prémium piactér
A sikeres display hirdetések titkai –
Polgárdi Edina
Origo.hu
Freemail.hu
Life.hu
Videa.hu
Üzletrész.hu
Investor.hu
stb.
Index.hu
Portfólió.hu
Divany.hu
Pénzcentrum.hu
stb.
24.hu
Startlap.hu
NLCafe.hu
Vezess.hu
stb.

14. 14
HOPPex prémium piactér
A sikeres display hirdetések titkai –
Polgárdi Edina
Evamagazin.hu
Instyle.hu
Joy.hu
Menshealth.hu
Playboy.hu
stb.
Webbeteg.hu Mno.hu
Nol.hu
Vg.hu
Mindmegette.hu
Nemzeti sport
online
Stb.
Borsonline.hu
Ingatlanbazar.hu
Kisalföld.hu
Delmagyar.hu
stb.

15. 15
Programmatic vásárlás szintjei
Kiadói szint
A sikeres display hirdetések titkai –
Polgárdi Edina
Csak az adott kiadó inventory-ja érhető el. Velük kell egyeztetni.
Előny: a hirdető tudja, hogy hol jelenik meg a hirdetése,
egyedi megállapodások lehetősége
HOPPex szint
Teljes HOPPex inventory elérhető, minden csatlakozott kiadó
weboldala. HOPPex-el kell egyeztetni.
Előny: nagyobb elérés és tematikus csatornák, pl.:
Hírek, női, sport, egészség-wellness, üzlet-gazdaság

16. 8.
7.
6.
2.
3.
4.
1.
5.
Adminisztráció
csökken
Hatékony
mérés
Gyors reagálás,
kampányindítás
Nagyobb kontroll a
célzásban, árakban
Költséghatékony
Minőségi lead-ek,
jobb ROI
Fejlettebb célzási
lehetőségek
Több adat
16
Programmatic vásárlás előnyei
A sikeres display hirdetések titkai –
Polgárdi Edina

17. 17
Programmatic az Ecommerce területen
Hatékony retargeting kampányok
Cél: visszacsábítani az oldalra a látogatókat, akik
Sok időt töltöttek az oldalon/ 2 vagy több terméket tekintettek meg
Kosárba helyeztek terméket
Még nem regisztráltak
Vásároltak és szívesen vesznek további termékeket
A sikeres display hirdetések titkai –
Polgárdi Edina

18. 18
Programmatic az Ecommerce területen
Megtekintett termékek alapján dinamikusan létrehozott kreatívok használata,
retargeting kampány esetében:
Banner CTR-je átlag felett
esetenként 4x, 6x nagyobb az átlagosnál
egyes felhasználói csoportokra nézve
Magas konverzió
5-25e Ft körüli termékek 3-10%-os
konverzió
100e Ft feletti termék- akár 1-2%-os
konverzió
Kampány vásárlási módok lehetnek:
PPC (átkattintás)
PPL (regisztráció, megrendelés)
PPA (vásárlás)
A sikeres display hirdetések titkai –
Polgárdi Edina

19. 19
Kérdés?
A sikeres display hirdetések titkai –
Polgárdi Edina

20. 20
Köszönöm a
figyelmet!
Polgardi.Edina@origo.hu
A sikeres display hirdetések titkai –
Polgárdi Edina