breakfast@MillwadBrown – Milano, 11 settembre 2014
Intervistare i target KIDS e TEENS può essere semplice; la vera sfida è tradurre il loro linguaggio in insights chiari e rilevanti per il marketing.
Grazie all’esperienza accumulata, Millward Brown ha sviluppato approcci di ricerca e competenze specifiche in grado di trasformare la ricchezza e la complessità degli input raccolti, in output chiari, immediati e di concreto supporto alle attività di marketing.
KIDS COLORS, se especializa en la manufactura de productos de estimulación temprana para bebés, equipando guarderías, kinders, preescolares y escuelas, desde mobiliario hasta juegos para exteriores. En el 2014 iniciamos una nueva división de nuestra empresa incursionando en Equipo para Aulas Interactivas.
Comunicare alle donne con figli: linguaggi, tendenze, cautele, opportunitàannamaria testa
Com'è fatta la pubblicità che si rivolge alle madri di famiglia? E perché i padri hanno sempre una camicia azzurra? Si potrebbe fare qualcosa di più? Di diverso? Di meglio?
KIDS COLORS, se especializa en la manufactura de productos de estimulación temprana para bebés, equipando guarderías, kinders, preescolares y escuelas, desde mobiliario hasta juegos para exteriores. En el 2014 iniciamos una nueva división de nuestra empresa incursionando en Equipo para Aulas Interactivas.
Comunicare alle donne con figli: linguaggi, tendenze, cautele, opportunitàannamaria testa
Com'è fatta la pubblicità che si rivolge alle madri di famiglia? E perché i padri hanno sempre una camicia azzurra? Si potrebbe fare qualcosa di più? Di diverso? Di meglio?
Innovatieve manier om de voorraad (gebouwen en installaties) van een grote vastgoed eigenaar in de Vingers te houden. Gebruikmakend van RFID technologie.
The top media trends that consumers don’t even know aboutKantar
This presentation focuses on the Top media trends consumers don’t even know about. The purpose of this presentation is to move a step back from what we as marketers speak about, about the newest shiny thing and the big buzz word of the year – and see what this actually looks like from the perspective of the consumer.
And why does this matter? Because how consumers feel about or perceive marketing trends and advertising will impact how they feel about your brand and therefore the long-term financial success of your company.
L'Italia che lavora è per lo più un tessuto di piccole e medie imprese. Per lo più a conduzione famigliare.
Purtroppo in Italia abbiamo difficoltà ad affrontare i temi legati al digitale, all'innovazione ed alla tecnologia, che sembrano argomenti molto complessi, freddi, distanti e pieni di inglesismi incomprensibili che rendono l'apprendimento quasi impossibile.
Partendo da questi presupposti, volendo mettere a disposizione le nostre competenze al territorio in cui viviamo, abbiamo pensato di fare un corso in tre serate destinato a chi di web marketing conosce molto poco.
Ci siamo immaginati di avere un piccolo agriturismo in campagna e di voler esplorare il web marketing per la promozione della nostra attività, la considerazione in fase di scelta di prodotti e servizi, la gestione dell'acquisto e della clientela, la fidelizzazione del cliente ed in fine il passaparola.
Abbiamo sviscerato i temi dell'analisi marketing, della strategia, del monitoraggio in fase di applicazione.
Siamo stati attenti ai dettagli sulla privacy, sui sistemi loyalty il co-marketing, il co-branding ed altri particolari temi che non potevamo evitare di affrontare per dare nozioni utili nel lungo periodo.
Spiegarvi cosa facciamo potrebbe essere molto semplice se vi dicessimo che facciamo pubblicità, ma sicuramente non basterebbe a “illuminarvi” su ciò che avviene qui a Laboratorio Com, il luogo in cui da un semplice incontro con i nostri clienti nascono grandi idee. “Laboratorio” perché siamo lontani dalla staticità di alcuni ambienti di lavoro: siamo creativi e non impiegati, abbiamo voluto che nella nostra agenzia ci fosse un continuo fermento di idee, un grande contenitore di menti, apporti, influenze al servizio della comunicazione, un territorio vasto e affascinante in cui non si smette mai di imparare.
Innovazione e cambiamento vanno di pari passo con la capacità di comunicare, noi abbiamo fatto nostro questo “teorema” a cui non dimentichiamo di aggiungere la creatività che è componente fondamentale per ogni professionalità presente nel nostro team. Questi sono gli ingredienti che ci permettono di padroneggiare ogni media esistente, veicoli che fanno da vetrina alle nostre campagne pubblicitarie, all’organizzazione e promozione di eventi. La vostra visibilità è la nostra soddisfazione, che sia una piattaforma web, una nuova veste grafica per il vostro brand o la migliore soluzione strategica per affrontare i social network Laboratorio Com è l’agenzia di comunicazione che stavate cercando.
WTFuture è il nostro format di eventi focalizzato sull'innovazione e sull'osservazione dei trend che stanno ridefinendo il rapporto tra brand e persone.
Nel nono episodio abbiamo discusso delle opportunità offerte dagli short-form content per i brand, e di come le piattaforme social - da Instagram a TikTok - stanno implementando sempre più funzionalità in questa direzione.
Qui il video del nono episodio di WTFuture: https://youtu.be/OwBBoIra14E
Content Strategy & Customer Journey - Webinar gratuitoNinja Academy
I fondamentali - Strategy, Storytelling, Web Copywriting: http://ininja.it/2zuueC8
Segui un'anteprima del webinar e iscriviti gratis per sbloccare il video completo!
Alberto Maestri, Francesco Gavatorta e Valentina Falcinelli, docenti del Content Marketing Lab di Ninja Academy, svolgeranno una panoramica completa su ciò che rende un contenuto efficace e creativo
Ecco cosa saprai fare dopo questa Free Masterclass:
- Mappare i percorsi di fruizione di contenuti digitali
- Adottare un approccio strategico al funnel di conversione online
- Utilizzare i contenuti per guidare le conversioni
Innovatieve manier om de voorraad (gebouwen en installaties) van een grote vastgoed eigenaar in de Vingers te houden. Gebruikmakend van RFID technologie.
The top media trends that consumers don’t even know aboutKantar
This presentation focuses on the Top media trends consumers don’t even know about. The purpose of this presentation is to move a step back from what we as marketers speak about, about the newest shiny thing and the big buzz word of the year – and see what this actually looks like from the perspective of the consumer.
And why does this matter? Because how consumers feel about or perceive marketing trends and advertising will impact how they feel about your brand and therefore the long-term financial success of your company.
L'Italia che lavora è per lo più un tessuto di piccole e medie imprese. Per lo più a conduzione famigliare.
Purtroppo in Italia abbiamo difficoltà ad affrontare i temi legati al digitale, all'innovazione ed alla tecnologia, che sembrano argomenti molto complessi, freddi, distanti e pieni di inglesismi incomprensibili che rendono l'apprendimento quasi impossibile.
Partendo da questi presupposti, volendo mettere a disposizione le nostre competenze al territorio in cui viviamo, abbiamo pensato di fare un corso in tre serate destinato a chi di web marketing conosce molto poco.
Ci siamo immaginati di avere un piccolo agriturismo in campagna e di voler esplorare il web marketing per la promozione della nostra attività, la considerazione in fase di scelta di prodotti e servizi, la gestione dell'acquisto e della clientela, la fidelizzazione del cliente ed in fine il passaparola.
Abbiamo sviscerato i temi dell'analisi marketing, della strategia, del monitoraggio in fase di applicazione.
Siamo stati attenti ai dettagli sulla privacy, sui sistemi loyalty il co-marketing, il co-branding ed altri particolari temi che non potevamo evitare di affrontare per dare nozioni utili nel lungo periodo.
Spiegarvi cosa facciamo potrebbe essere molto semplice se vi dicessimo che facciamo pubblicità, ma sicuramente non basterebbe a “illuminarvi” su ciò che avviene qui a Laboratorio Com, il luogo in cui da un semplice incontro con i nostri clienti nascono grandi idee. “Laboratorio” perché siamo lontani dalla staticità di alcuni ambienti di lavoro: siamo creativi e non impiegati, abbiamo voluto che nella nostra agenzia ci fosse un continuo fermento di idee, un grande contenitore di menti, apporti, influenze al servizio della comunicazione, un territorio vasto e affascinante in cui non si smette mai di imparare.
Innovazione e cambiamento vanno di pari passo con la capacità di comunicare, noi abbiamo fatto nostro questo “teorema” a cui non dimentichiamo di aggiungere la creatività che è componente fondamentale per ogni professionalità presente nel nostro team. Questi sono gli ingredienti che ci permettono di padroneggiare ogni media esistente, veicoli che fanno da vetrina alle nostre campagne pubblicitarie, all’organizzazione e promozione di eventi. La vostra visibilità è la nostra soddisfazione, che sia una piattaforma web, una nuova veste grafica per il vostro brand o la migliore soluzione strategica per affrontare i social network Laboratorio Com è l’agenzia di comunicazione che stavate cercando.
WTFuture è il nostro format di eventi focalizzato sull'innovazione e sull'osservazione dei trend che stanno ridefinendo il rapporto tra brand e persone.
Nel nono episodio abbiamo discusso delle opportunità offerte dagli short-form content per i brand, e di come le piattaforme social - da Instagram a TikTok - stanno implementando sempre più funzionalità in questa direzione.
Qui il video del nono episodio di WTFuture: https://youtu.be/OwBBoIra14E
Content Strategy & Customer Journey - Webinar gratuitoNinja Academy
I fondamentali - Strategy, Storytelling, Web Copywriting: http://ininja.it/2zuueC8
Segui un'anteprima del webinar e iscriviti gratis per sbloccare il video completo!
Alberto Maestri, Francesco Gavatorta e Valentina Falcinelli, docenti del Content Marketing Lab di Ninja Academy, svolgeranno una panoramica completa su ciò che rende un contenuto efficace e creativo
Ecco cosa saprai fare dopo questa Free Masterclass:
- Mappare i percorsi di fruizione di contenuti digitali
- Adottare un approccio strategico al funnel di conversione online
- Utilizzare i contenuti per guidare le conversioni
Perché sfruttare il periodo del "Back To School"Zooppa Italia
Il "Back to School" è il periodo dell’anno che fa registrare i trend più interessanti per quanto riguarda le vendite online. In questa presentazione alcuni consigli su come e perché sfruttare questo trend per incrementare le proprie vendite.
Ovvero come cucinare una perfetta strategia di comunicazione
Slide utilizzate per il laboratorio "Comunicazione e contenuti per l'era digitale" - Università di Scienze della Comunicazione di Bologna (Gennaio 2010)
Workshop di strategia e creatività sui social network - Università Ca' Foscar...Federico Vitiello
I social network e il web in generale rappresentano una grande opportunità, ma anche una difficile sfida. Se è vero che i canali digitali ci offrono la possibilità di raggiungere innumerevoli persone in un istante, gratuitamente, tramite contenuti “virali”, è anche vero che questa visibilità resta troppo spesso un miraggio. Tutti i concorrenti sono online ed ognuno reclama l'attenzione delle stesse persone. Due sono le strategie possibili. La prima segue il vecchio modello della pubblicità tradizionale a pagamento. La seconda, inbound marketing, fa sì che sia l'utente a cercare noi. In questo workshop scopriremo come praticare in modo efficace l'inbound marketing con un approccio volto ai risultati. Il filo rosso che collega l'intero workshop è l'approccio strategico alla comunicazione seguendo il modello delle 6 ‘C' della comunicazione (Conosci, Crea, Coinvolgi, Converti, Coltiva, Consolida).
Tra palco e realtà: storie uniche da raccontare con ritmo e strategiapiano.
Ogni evento è un mix di storie che sintetizzano più punti di vista. Con la digitalizzazione la comunicazione evolve e il racconto diventa più complesso: cambia il mezzo ma ciò che conta è quello che trasmetti e come. L’obiettivo dello speech sarà quello di raccontare un metodo di lavoro per massimizzare i risultati di ciascun evento o performance dal punto di vista della comunicazione, partendo da una strategia personalizzata per la promozione sui supporti digitali: dal concept creativo alla strategia, dal community management alle digital PR fino al racconto live nel giorno dell’evento; il social live streaming.
Il miglior modo per raccontare è farlo attraverso l’esperienza. Ecco perché abbiamo scelto di sintetizzare un percorso in 5 step che rappresentano altrettanti aspetti sostanziali di una buona comunicazione social: a tono, a ritmo, a voce, di pancia, a tutti.
Strategie Digitali: quali sono i principali archetipi e come utilizzaril al m...Ninja Academy
Al Mashable Social Media Day 2016, Mirko Pallera spiega come scegliere i contenuti per la propria strategia social utilizzando gli archetipi e applicandoli allo "stato di awareness" del pubblico.
Global Marketing Expo 2013: “Relazioni in rete: tutto quello che serve per fa...Global Marketing
Davide Cini, direttore generale dell’Agenzia Linkness, ha parlato il primo giorno del Global Marketing Expo di “Relazioni in rete: tutto quello che serve per farsi conoscere online”: la Multicanalità nel web.
BrandZ Top 50 Most Valuable UK Brands 2017 by Martin Guerrieria, Global Brand...Kantar
On 24 November 2017, Martin Guerrieria, BrandZ Global Research Director at Kantar Millward Brown, presented the key findings of the first BrandZ UK Top 50 rankings at a client event in London. To access the full UK report, please visit http://www.millwardbrown.com/brandz/top-50-UK-brands
Following the launch of the inaugural BrandZ Top 50 Most Valuable UK Brands, BrandZ experts Peter Walshe and Martin Guerrieria share insights into how the most successful brands are performing and how to build healthy brands that stand the test of time.
The Power of Digital in Brand Building in South AfricaKantar
Do you know digital channels build long term brand loyalty? In this presentation, we share learnings around which digital channels deliver the best ROI and key insights to create breakthrough marketing in a connected world.
A look at the list of the world’s most valuable brands tells the story of how Google, Facebook, Amazon, Tencent and Alibaba built globally successful brands in a period of twenty years or less. Fortune’s list of the top 50 unicorns also shows that tech start-ups are here to stay. So how are these brands born and how have they grown from embryonic ideas to global powerhouses? We shared this presentation at a recent UK event which brought together some of the brightest minds in the industry to discuss the opportunities and challenges of becoming a start-up success story and the role of brand in driving business success.
Future of Tracking: Transforming how we do it not what we doKantar
The slides from ‘Digital Transformation of Tracking’ webinar presented on BrightTalk on 28th February 2017. In this webinar Mark Chamberlain and Alex Taylor discuss how changes in consumer behaviour, increased business pressures and new technologies have created both opportunity and disruption across all industries. Like every other industry, research is in the midst of its own transformation affecting not what we do but how we do things.
The slides from the ‘Winning with video in a multiscreen world’ webinar presented on BrightTalk on the 1st March 2017. In this webinar Daren Poole and Leila Buckley share the 5 steps to winning with multi-screen video, drawing on learnings from case studies, cognitive neuroscience and extensive research and development work conducted to launch the new Link for Video solution. To watch a recording of the webinar please use this link: https://www.brighttalk.com/webcast/9623/244837
AdReaction Gen X, Y and Z - Engaging across generationsKantar
A new AdReaction study from Kantar Millward Brown, reveals Gen Z has its own distinct behaviours, attitudes and responses to advertising. The study, AdReaction: Engaging Gen X, Y and Z is the first-ever comprehensive global study of Gen Z, and provides guidance on how marketers can engage more effectively with this increasingly important group.
Who are the world’s most valuable luxury brands? What are the drivers behind their value growth over the past 10 years? How have global luxury consumers’ attitudes, behavior and shopping habits changed? What is happening in the fast-growing new luxury markets? What are the branding-building action points in the future? The presentation will cover the key findings from BrandZ Top 10 Most Valuable Luxury Brands over the past 10 years, reveal the global trends in luxury, uncover the drivers behind the luxury brand’s value growth and the important brand-building implications for the next decade. The insights are drawn from the BrandZ database including information from more than 2 million consumers in 50 country markets.
BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands - Key Lessons over 11 YearsKantar
Check out the slides from the series of BrandZ webinars we held on the 23rd June 2016 presented by Doreen Wang, Head of BrandZ, and Peter Walshe, Global BrandZ Strategy Director. In these webinars Doreen and Peter take you through the key findings from the BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2016 (http://www.millwardbrown.com/brandz/top-global-brands/2016) and share lessons for future brand building that we have learnt from looking in detail at over 100,000 brands over the last 11 years. To view a recording of the webinar please click here (http://www.millwardbrown.com/global-navigation/news/news-events/webinars/2016/brandz-global-2016), and if you are interested in finding out more about BrandZ or how these learnings could be applied to your brand please contact your local Millward Brown team.
At this year’s Responsibility Business Week event in the UK on Trusted brands: what behaviours help companies thrive in today's marketplace? Nick Bull, Senior Director at Millward Brown presented new research which shows that the most trusted brands in the global BrandZ Top 100 ranking have grown 170% since 2006 – almost double the rate brands with average levels of trust.
Take a look at his presentation and notes here.
BrandZ Top 100 Most Valuable Chinese Brands 2016Kantar
The turbulence of the Chinese economy and stock market over the last 12 months continues to make headlines, but what has this meant for brands? Millward Brown's 10 years of the BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands has demonstrated that a strong brand protects the business in hard times, and enables it to recover faster.
Millward Brown and WPP have released the 6th annual BrandZ Top 100 Most Valuable Chinese Brands ranking and report. Learn how Chinese brands weathered the recent economic challenges and what impact this has had on consumer confidence and the growth of local brands.
http://www.millwardbrown.com/brandz/top-chinese-brands/2016
#GettingMediaRight with Millward Brown. Setting the media scene, some thoughts about the future of media and 2016 media predictions by Andrzej.Suski@MillwardBrown.com & South African insights and learnings’ on how to optimize digital video creative and how to maximize media efficiencies through the use of video across multiple screens by Monique.Claassen@MillwardBrown.com
THE UK Stars OF 2015’s Christmas Advertising - InfographicKantar
Millward Brown’s Christmas advertising study explores the performance of 18 of this year’s leading TV ads, testing them with consumer audiences using its AdExpress tool.
Viewers reviewed and scored each on 12 factors proven to drive sales and build a brand: Branding, Involvement, Enjoyment, Made me love the brand, Sets the trends, Persuasion, New and different information, Relevance, Believability, Different from others, Meets my needs.
The 18 ads reviewed are from brands and retailers: Asda, Argos, Boots, Burberry, Cadbury’s, Celebrations, Debenhams, dfs, John Lewis, Lidl, Marks & Spencer, Mulberry, PayPal, Sainsbury’s, Sky Movies, Very, Waitrose and Warburtons.
Advertising plays a vital role in building brands. But even the best advertising, for a well-loved brand, perfectly deployed through media, needs a receptive audience.
Consumer receptivity to advertising is our industries most precious asset – it is our oxygen.
Today I want to convince everyone here that advertising receptivity is at genuine risk and we must, together, take better care of it.
Our behaviours as an advertising industry have been more bad than good and this is turning people off. We are belching out our own version of CO2 and ruining the environment for communications effectiveness.
People are becoming less receptive to advertising and it is our own fault – that’s the inconvenient truth.
How we are driving more brand spend into digital, focusing on the growth of programmatic as an industry through automation and how we can respond to these changes in the market with solutions.
Automation Technologies are key to growth for brands. We need to simplify the media value chain, and declutter the process
Working across a trusted online currency will the drive growth of brand spend online.
How Technology And New Platforms Are Changing Brand CommunicationsKantar
Good ads have 3 key metrics: interaction, communication and persuasion. Personal communication is becoming easier and more popular with the help of technology and Big Data. Problem- solving ads are the important part of brand communication.
Is It The Death Or Rebirth Of Digital Advertising?Kantar
Digital Ad spend has been growing steadily across the globe and in some markets now outpaces TV spend.
With this rise in spend we have also seen a steady increase in the formats and technology available to advertisers.
But are we as an industry forgetting who is at the heart of all these efforts? Are we in danger of losing consumer interest/ receptivity once and for all?
Insights2020: Driving Customer-Centric Business Growth Kantar
Based on more than 325 in-depth interviews with senior marketing and insights leaders and 10,000+ interviews with practitioners across 60 markets, the Insights2020 initiative examines the drivers of customer-centricity and how being a customer-focused company impacts business performance.
With a robust and global sample, we are able to quantify the financial opportunity for any business and guide organizations on their journeys to customer-centricity. The connection is clear and it is time to elevate insights and analytics to the boardroom.
Millward Brown AdReaction: Video Creative in a Digital World Global ReportKantar
Millward Brown's AdReaction Video explores how, where and why multiscreen users in 42 countries are viewing video, and what marketers need to know to create video that is effective across screens. We interviewed over 13,500 multiscreen users (ages 16-45 who own or have access to a TV and a smartphone of tablet). We also tested 20 TV as in 8 countries across TV, digital and mobile platforms.
http://www.millwardbrown.com/adreaction/video/
Millward Brown Saudi Arabia - Marketing2020 - Organizing for GrowthKantar
The Marketing2020 study by Millward Brown Vermeer looks at the opportunities and challenges facing global marketing leaders, and gives answers on how to future-proof marketing organizations, focusing on the role of marketing in delivering the business strategy, the best way to structure the marketing department and how to build capabilities and equip marketers for success.
5. KIDS & Teens
We have worked with many world’s leading brands
6. Our Areas of Focus
BRAND
STRATEGY
BRAND
PERFORMANCE
CREATIVE
DEVELOPMENT
CHANNEL
OPTIMIZATION
meaningfully
DIFFERENT
7. Our Areas of Focus
CREATIVE DEVELOPMENT
Develop differentiated
messages, ideas and
creative to win in market
Optimize channel
activities to improve
return on investment
BRAND STRATEGY
Explore brand
insights to determine
future strategies
BRAND PERFORMANCE
Understand, measure
& manage brand equity
to inform brand planning
CHANNEL OPTIMIZATION
meaningfully
DIFFERENT
8. Our Areas of Focus
CREATIVE DEVELOPMENT
Develop differentiated
messages, ideas and
creative to win in market
Optimize channel
activities to improve
return on investment
BRAND STRATEGY
Explore brand
insights to determine
future strategies
BRAND PERFORMANCE
Understand, measure
& manage brand equity
to inform brand planning
CHANNEL OPTIMIZATION
meaningfully
DIFFERENT
10. 18
4
Sviluppo
cognitivo…
…emozionale
…affettivo
…relazionale
11. 4-10 anni KIDS
Asserzioni e
frasi brevi
(4-8)
Relazione col
gruppo di pari
(8-10)
“Qui e ora”
(4-8)
Liberi nello spazio
e nelle attività
(4-8)
12. Atteggiamento
da leader
11-13 anni
S’identificano
col gruppo dei
pari
Pre-teens
Modelli:
ragazzi + grandi
Poco propensi
al confronto
13. Teens
14-18 anni
Istantaneità
Musica
Sempre connessi e
multitasking
Parere del
gruppo
Contro le
regole
14. 4 Interviste
mamma-bambino
6 Interviste
di coppia
푴풆풕풐풅풐풍풐품풊풂 = …
10 Mini
gruppi
6-12
Link for Kids™
13+
Link™
19 anni 16 Mini gruppi
… =
1 + cos( 퐞퐭à)
퐨퐛퐢퐞퐭퐭퐢퐯퐢
2
∞n=1
1 − 퐁퐫퐚퐧퐝
16. Our Areas of Focus
CREATIVE DEVELOPMENT
Develop differentiated
messages, ideas and
creative to win in market
Optimize channel
activities to improve
return on investment
BRAND STRATEGY
Explore brand
insights to determine
future strategies
BRAND PERFORMANCE
Understand, measure
& manage brand equity
to inform brand planning
CHANNEL OPTIMIZATION
meaningfully
DIFFERENT
18. I BAMBINI E LA PUBBLICITA’
Pensi alle ultime occasioni in cui suo
figlio/a le ha parlato di una pubblicità.
Di quale marca/prodotto si trattava?
Cosa le ha detto? Come le ha parlato della
pubblicità? Cosa lo ha colpito?
mamme
(4-10 anni)
400
interviste
CAWI
19. I BAMBINI E LA PUBBLICITA’
23%
Non sa/Nessuna
28%
Forniscono
dettagli specifici
Pensi all’ultima volta che suo figlio/figlia le ha parlato di una pubbilcità…
Di cosa si trattava? Cosa le ha detto? (n: 400; Mamme 4-10 anni)
Lo voglio!
36%
31%
Personaggi
10% Musica/Jingle
17%
6%
Bambini
…animati
35%
Citano solo la marca
14%
Citano solo
tipologia
prodotto
20. I BAMBINI E LA PUBBLICITA’
Snack
Scarpe
Giocattolo
App
personaggio
reale famoso
bambini
jingle
colori
vivaci
personaggio
animato
messaggio
rilevante per i
genitori
situazioni
divertenti
demo
uso
canzone
famosa
genitori
storia a
puntate
Cosa non può mancare
in una pubblicità per…?
21. LE MAMME E I MEDIA
Snack Scarpe Giocatt. App
Quali
touchpoint
usare per…?
TV bambini
Coupon/Sconti
TV
Riviste bambini
Punto vendita
Volantini distribuzione
Siti bambini
Riviste
Posta
Forum per genitori
Radio
Siti
Creare siti attiv. bamb.
Social network
Smartphone
22. LA CAMPAGNA ‘HAPPY MEAL’
Un nuovo concetto di «mangiare»: mangiare divertendosi
Un messaggio che parla di…
…emozioni positive
…contaminazione tra mondi valoriali
…fidelizzazione
…sorpresa
25. BAMBINI E ADULTI SONO DIVERSI
…amano le
pubblicità
…il divertimento
conta ancora di più
…il ricordo pubblicitario
è maggiore e più
dettagliato
…personaggi-testimonial
hanno
un ruolo importante
I bambini…
…il tempo è una
dimensione
lineare
…ricordano
…il desiderio e
l’aspirazione sono
fondamentali
…il tono e il
clima sono
importanti
i jingle
26. BAMBINI E ADULTI SONO UGUALI
…i messaggi devono
essere chiaramente
comunicati
…lo schema di
ricordo è lo
stesso
…lo spazio per la
memoria è limitato e
non possono elaborare
troppi messaggi
Entrambi…
…la marca e il messaggio
devono essere integrati
nelle parti più interessanti
della pubblicità
…i messaggi devono
essere rilevanti,
credibili e distintivi
27. LA RICHIESTA DEL CLIENTE
focalizzata sui bambini. “
Stiamo riconsiderando la nostra
strategia comunicativa, da sempre
”
Oggi le mamme hanno un peso maggiore
nella scelta delle merendine consumate
dai bambini, e vogliamo bilanciare la
comunicazione creando una piattaforma
unica che parli ad entrambi.
“
”
28. IL DISEGNO DI RICERCA PROPOSTO
Link 4 Kids™
6-12 anni
150 interviste
15 min.
CAPI
Link™
mamme
150 interviste
15 min.
CAWI
29. IL RITORNO SULL’INVESTIMENTO
Salutare e
genuino
Divertente
e gustoso
Significativo
incremento
nelle vendite
KPI di marca
monitorati
via tracking
31. LA RICHIESTA DEL CLIENTE
Comprendere la
relazione tra
kids & teens e il
mondo del food.
“
”
32. IL DISEGNO DI RICERCA PROPOSTO
KIDS Per riuscire ad entrare in
contatto con il target Kids in
maniera più autentica, si
realizzano mini colloqui di
gruppo con coppie di amici dello
stesso sesso e della stessa età.
Incontrare coppie di amici fa si
che l’atmosfera sia più
rilassata, agevolando lo
scambio tra i kids in maniera
più naturale e osservando un
comportamento più autentico
mini gruppi
(2h | Mi-RM) 6
7-9 anni
50% maschi - 50% femmine
4 gruppi con le
mamme
(2½ h | Mi-RM)
33. IL DISEGNO DI RICERCA PROPOSTO
TEENS Ideablog™ è uno spazio online
sicuro di Firefly Millward
Brown, all’interno del quale i
partecipanti possono in maniera
aperta e onesta parlare e
scambiare idee e pensieri,
stimolati da un moderatore,
attraverso un forum di
discussione e un diario privato
Una metodologia in linea con il
modo attuale di comunicare
degli adolescenti, nonché
coerente con i loro nuovi modi di
esprimersi
6 giorni di blog online
20 partecipanti
15-17 anni | Mi-RM
50% maschi - 50% femmine
34. • AutonomiA •
• AmbiVAlEnZA •
• Esplorazione •
• APPRoVAZionE •
• Trasgressione •
• ContEmPoRAnEitA’ •
1
2
3
4
5
6
T
E
E
N
S
37. LA RICHIESTA DEL CLIENTE
Come usano i media gli
adolescenti? Quali sono le
modalità meno intrusive
con cui i brand possono
entrare in contatto con
questo target?
“
”
38. IL DISEGNO DI RICERCA PROPOSTO
!DEABLOG
®
15-17 anni (M/F)
20 partecipanti
4 giorni di blog online
Device Agnostic
2 Mini gruppi
con MS Surface
+
39. LA GIORNATA TIPO DI ‘LORENZO’
ORA EVENTO LUOGO TOUCHPOINT
07:00 - 08:00 SVEGLIA CAMERA
08:00 – 13:00 STUDIO SCUOLA
13:00 – 14:00 PRANZO CUCINA
14:00 – 16:00
PAUSA /
CAZZEGGIO
CASA /
‘IN GIRO’
16:00 – 19:00 STUDIO CASA
19:00 – 21:00 CENA CUCINA
21:00 – 23:00 SERATA CAMERA
41. LA GIORNATA TIPO DI ‘LORENZO’
ORA EVENTO LUOGO TOUCHPOINT
07:00 - 08:00 SVEGLIA CAMERA
08:00 – 13:00 STUDIO SCUOLA
13:00 – 14:00 PRANZO CUCINA
14:00 – 16:00
PAUSA /
CAZZEGGIO
CASA /
‘IN GIRO’
16:00 – 19:00 STUDIO CASA
19:00 – 21:00 CENA CUCINA
21:00 – 23:00 SERATA CAMERA
42. - FREQUENZA DI CONTATTO +
Media
tradizionali
Media
digitali
SEMPRE PIÙ TOUCHPOINT…
43. T
E
E
N
S
Evitare strumenti
prettamente dedicati alle
comunicazioni
interpersonali ONE-TO-ONE
(sms, chat, skype…)
VISSUTI COME UNA
INVASIONE NELLO
SPAZIO PERSONALE!
ACCETTATI SOLO SE
SI SFRUTTA LA SOLA
L’INTERFACCIA
‘ESTERNA’
DIGITAL! DIGITAL!!
DIGITAL!!!
Specialmente Social Media, App,
Video - Sfruttare le specificità del
mezzo!
NON ABBANDONARE I
MEDIA TRADIZIONALI
Soprattutto TV, ma anche
promozione inStore, sampling,…
VIDEO, VIDEO E VIDEO
Spot TV, digitali, microvideo…
44. LA MAPPA DEI TOUCHPOINTS
RECEPTIVITY
Disponibilità ad accettare il brand
RACCOMANDATI
CONSENTITI
NON RILEVANTE MODERAZIONE
OPPORTUNITY
Diffusione del touchpoint