Esitys IAB:n 20-vuotisseminaarissa.

1. Katsaus kahteen
muutoksentekemisen
vuosikymmeneen
Muutoksen tekijöille.
TOMMI PELKONEN, IAB 2015-2017

2. | SEKMay 2016
VERKKOBISNES JA -MARKKINOINTI ON OLLUT
ALUSTA ASTI YHTÄ MUUTOSTEN ILOISTA VUORISTORATAA
HYPERMEDIA UUSMEDIA EPÄUSKO NOUSU POST-NOKIA PÄÄMEDIA
-1997 2005
2000
2015
2010 2017->
• Rompuista
nettimediaksi
• Virtuaaliyhteisöistä
mainosmediaksi
• Pioneerien ja
uskalikkojen kulta-
aikaa
• Ylisuuret odotukset
• Isot alkuinvestoinnit
• Nousu-uho & hype
• Pörssikupla
• Somen nousu
• Videon nousu
• Mobiilinetti
• Verkkobisnes = bisnes
• Haku ja metriikka
• Digi normiksi
• Tietoturva-asiat
• Luotettavuus
• Jättien voima kasvaa
• Ohjelmallisen kasvu
• Romahdus
• Tuloksellisuus
• Todellisuus
• Uudet pelaajat
• Nokia-Veturi
korvautu
pienillä
• FB & Google
paisuvat
• Kotimainen
ryhtiliike ja
verkottuminen
kasvaa
20 VUODEN AIKANA ALAMME ON MUOTOUNUT PIENTEN PIIRIEN
HARRASTUKSESTA MEDIA-ALAN RAKENTEITA MUUTTANEEKSI VOIMAKSI
• Asioiden netti
• Kokemusten netti
• Vaikuttamisen netti
• Liikkumisen netti
= Netti kaikkialla
?

3. | SEKMay 2016
0,00%
5,00%
10,00%
15,00%
20,00%
25,00%
30,00%
35,00%
0
50
100
150
200
250
300
350
Osuusmediamainonnasta%
DigimainontaM€
1997-2017 1H
Digimainonta Suomessa 1997-2017
Verkkomainonta Digimainonnan osuus %
MAKSETUN DIGIMAINONNON MÄÄRÄ ON KASVANYT
LÄHES EXPONENTIAALISESTI.
ALA SENKUN KASVAA JA
PORSKUTTAA ETEENPÄIN!

4. | SEKMay 2016
-> 1997: PRE-HYPE & HYPERMEDIA
VERKOSTA VOI OSTAA! JA SEN KEHITYS RAHOITETAAN MAINOKSILLA

5. | SEKMay 2016
ALALLE SYNTYI JÄRJESTÖ!

6. | SEKMay 2016
1997-2000: UUSMEDIAHYPE
INTOA, INNOSTUSTA, YLILYÖNTEJÄ.

7. | SEKMay 2016
2001-2004: ROMAHDUS JA EPÄUSKO
PETTYMYKSIÄ, MENETYKSIÄ, LUOPUMISIA
+ UUSIA LÄHTÖJÄ

8. | SEKMay 2016
2005-2009: UUSI KASVU JA SOMEN NOUSU
NYKYTILAN AVAIMET JA MUUTOSAJURIT SYNTYIVÄT

9. | SEKMay 2016
2010-2017: UUSJAKO, KV.JÄTIT JA OHJELMALLISUUS
SUOMESSA OSATAAN YHÄ. MUTTA KYSE ON SIITÄ, ETTÄ MITEN SAADAAN OSAAMINEN SUHTEUTUMAAN GLOBAALIIN PELIIN

10. | SEKMay 2016
2017->: KAIKEN NETTI – KAIKKIALLA
”KAIKKI MIKÄ VOIDAAN
DIGITOIDA, TULEE
DIGITOIDUKSI”
Nicholas Negraponte, MIT, 1995
”EMME NÄHNEET VIELÄ
MITÄÄN, KAIKKI ON VASTA
ALUILLAAN”
Andy McAfee, MIT, 2014
”ON AAMUNKOITTO NETIN
PÄIVÄSSÄ, TÄSTÄ SE VASTA
ALKAA”
Eric Schmidt, Google, 2014
KAIKKI MUUTTUU – JÄLLEEN!

11. | SEKMay 2016
MITÄ TÄSTÄ VOIMME OPPIA?
Pioneeritekeminen on pitkäjänteistä
työtä ja vaatii sitkeyttä
Muutos muuttuu ja jälleen muuttuu
Digi ei ole todellakaan valmis, vaan
muuntuu joka päivä
Tarvitaan kansallista yhteistyötä,
vuoropuhelua ja yhteistä tekemistä
MUUTOKSENTEKIJÄÄ
TARVITAAN YHÄ
OSAAMINEN KESKIÖÖN
YHTEINEN KASVUTAVOITE

12. WHY
WHY
Uskomme, että markkinoinnin
muutoksesta syntyy kasvua.
HOW
WHAT
HOW
Kehitämme parempaa
markkinointikokemusta
kasvattamalla alan osaamista
riippumattomasti, laaja-alaisesti ja
yhteisönä.
WHAT
Yhdistämme ammattilaiset kehittämään
yhteistä näkemystä arvoa luovasta
kehityksestä – työryhmissä, seminaareissa
ja tapahtumissa. Tarjoamme näkemystä,
neuvoa, koulutusta, sertifiointeja,
ohjeistuksia, suosituksia ja raportteja.
IAB MISSIO
BRÄNDIN OLEMUS
Peloton pioneeri
BRÄNDILUPAUS
Muutoksen tekijöille.

13. Muutoksen tekijöille.