Kansallisen nuorisotutkimuksen 2010 julkaisutilaisuuden esitysmateriaalit

1. Kansallinen nuorisotutkimus 2010
Kansallinen nuorisotutkimus 2010 15/30 Research

2. Kansallinen
nuorisotutkimus 2010
1. Arvot, asenteet ja
elämäntyylit
2. Tunteet
3. Kuluttaminen, brändit,
viestintä
Lokakuu 2009 n=5263
Helmikuu 2010 n=1180
Kansallinen nuorisotutkimus 2010 15/30 Research

3. Julkaisutilaisuuden teemat
1. Nuorten elämää ohjaavista periaatteista
II. Katsaus nuorten tunneilmastoon
III. Vaikuttaminen ja moderni yhteiskuntakritiikki
IV. Tunteita herättävät brändit
Kansallinen nuorisotutkimus 2010 15/30 Research

4. KNT 2010 - keskeisimpiä havaintoja:
1. Esimerkiksi oma hyvinvointi, tiedostavuus ja vastuullisuus
tärkeämpää kuin menestyminen
II. Nuorten tulevaisuuteen liittämät tunteet ovat tällä hetkellä
melko negatiivisia
III. Moderni yhteiskuntakritiikki liittyy talouden ylikorostumiseen
yhteiskunnassa sekä kiireen kulttuuriin
IV. Yhteiskunnallinen kiinnostuneisuus voimistuu. Halu vaikuttaa
kanavoituu ideologisena kuluttamisena
Kansallinen nuorisotutkimus 2010 15/30 Research

5. ELÄMÄÄ OHJAAVAT PERIAATTEET
Kansallinen nuorisotutkimus 2010 15/30 Research

6. avulla. Kuvion luvut kertovat, monelleko prosentille nuorista arvo on tärkeä elämää ohjaava
periaate. Asenneväittämät esittelemme seuraavalla sivulla.
ARVOT JA Tiedostavuus
Vastuullisuus
67 %
75 %
81 %
NUORTEN Uskonnollisuus
Luovuus ARVO-
MAAILMA 27 %
91 %
Hyvinvointi
41 %
Menestys
Arvojen taustalla olevat yksittäiset periaatteet:
Kansallinen nuorisotutkimus 2010 15/30 Research
1. Vastuullisuus: 3. Luovuus: 6. Tiedostavuus:

7. Hyvinvointivaltion rakastaminen vs.
Vapaamatkustamisen kritiikki
Kansallinen nuorisotutkimus 2010 15/30 Research

8. Suvaitsevaisuuden monet kasvot
Kansallinen nuorisotutkimus 2010 15/30 Research

9. Tunteet
Kansallinen nuorisotutkimus 2010 15/30 Research

10. Tunteiden merkitys & tutkiminen
Kansallinen nuorisotutkimus 2010 15/30 Research

11. Maailman tulevaisuuteen liittyvät tunteet
Useimmin mainitut tunteet isoimmalla fonttikoolla
Kansallinen nuorisotutkimus 2010 15/30 Research

12. Työelämään liittyvät tunteet
Useimmin mainitut tunteet isoimmalla fonttikoolla
Kansallinen nuorisotutkimus 2010 15/30 Research

13. Työelämään liittyvä epävarmuus
Paljonkin. Epävarmuus omasta opiskelusta, tulenko koskaan saamaan työpaikkaa.
Jos tulen niin tulenko vihaamaan sitä ja olemaan onneton sen takia. Tulenko ikinä
löytämään työtä jossa voisin olla onnellinen enkä palaisi loppuun. Meneekö
Suomessa kaikki asiat kokoajan enemmän päin vittua ja sama maailmantalouden
ja ympäristöasioiden kanssa. (Nainen, 22 vuotta)
Oikeastaan kaikki tulevaisuuteeni liittyvät epävarmuuden kokemukset liittyvät
työelämään. On ikävää elää epävarmuudessa työnsaannin suhteen ja olla
jatkuvasti pätkätöissä. Se ei motivoi yrittämään parastaan tai viihtymään töissä.
Erityisesti mietityttää lasten hankkiminen; onko mikään elämäntilanne lopulta
järkevä lasten hankkimiselle. Jos on liian kauan äitiyslomalla, pääseekö enää
töihin? Toisaalta olisi järkevää olla muutama vuosi lasten kanssa kotona. Onko
ylipäätään mahdollista saada mielenkiintoista oman alan työpaikkaa? Eikä
lastenkaan saamisesta ole vielä varmuutta, kun ei ole kertaakaan ollut raskaana.
Nämä ovat niitä suurimpia epävarmuuden kokemuksia, joissa nuoren naisen
ajatukset ennen nukkumaan menoa pyörivät. (Nainen, 26 vuotta)
Kansallinen nuorisotutkimus 2010 15/30 Research

14. Useimmin mainitut tunteet
Maailman tulevaisuus Työelämä Oma arki
1. pelko 1. epävarmuus 1. tyytyväisyys
2. epävarmuus 2. pelko 2. rakkaus
3. toiveikkuus 3. tyytyväisyys 3. onnellisuus
4. viha 4. toiveikkuus 4. tylsyys
5. huolestuneisuus 5. ahdistus 5. kiireisyys
6. ahdistus 6. stressi 6. väsymys
7. huonous 7. jännitys 7. stressi
8. synkkyys 8. väsymys 8. ahdistus
9. välinpitämättömyys 9. viha 9. pelko
10. suru 10. odotus 10. ilo
Kansallinen nuorisotutkimus 2010 15/30 Research

15. Nyky-yhteiskunnan kritiikki
Kansallinen nuorisotutkimus 2010 15/30 Research

16. Mikä nuoria ärsyttää nyky-yhteiskunnassa?
Rahan valta
Kovat ja kylmät arvot
Materialismi ja pinnallisuus
Oman edun tavoittelu
Välinpitämättömyys ympäristöä kohtaan
Välinpitämättömyys muita ihmisiä
Suvaitsemattomuus
Hyvinvointivaltion rappio, eriarvoistuminen
Epäselvyydet ja oman edun ajaminen politiikassa
Kansallinen nuorisotutkimus 2010 15/30 Research

17. Ideologinen kuluttaminen
Kansallinen nuorisotutkimus 2010 15/30 Research

18. Brändit ja tunteet
Kansallinen nuorisotutkimus 2010 15/30 Research

19. Kansallinen nuorisotutkimus 2010 15/30 Research

20. Kansallinen nuorisotutkimus 2010 15/30 Research

21. Parhaat mainokset
Valiojugurtin itee, tuus alas. Molla ja se juippi tuli jo! Hauska (Mies, 16 vuotta,
Kapinallinen)
Mieleen painautunein mainos oli täm, jossa mies seisoi huoltoaseman pihassa ja totesi; En
ole koskaan juonut maitoa, enkä juo. Näin sen joskus kauan sitten tv:ssä ja se vain oli
hauska. (Mies, 22 vuotta, Älykkö)
Valion en ole koskaan juonut maitoa, enkä juo -mainos. Näin sen televisiossa joskus
monta vuotta sitten. Se on hauska mainos. (Mies, 25 vuotta, Syrjäänvetäytyvä)
Valion tv-mainos, jossa poika tulee esittäytymään tyttöystävänsä perheelle, joka onkin
aika iso ja keski-iältään korkea. Mainos on sympaattinen, sopivan humoristinen ja se tuo
hyvän mielen. (Nainen, 15 vuotta, Maailmanparantaja)
Kansallinen nuorisotutkimus 2010 15/30 Research

22. Kiitos!
15/30 Research
Bulevardi 9 C 34
00120 Helsinki
0400 169 199
www.1530.fi
Kansallinen nuorisotutkimus 2010 15/30 Research

23. Ennakoivan
Tulossa: organisaation
TRENDISEMINAARI rakennuspiirrustukset,
ennakoiva elämäntyyli,
21.5.2010 kuluttajatrendit ja
heikot signaalit
Andres Colmenares (ESP),
WABI SABI LAB
Markus Keränen(FIN)
toimitusjohtaja, tutkija
15/30 RESEARCH
Lisätiedot ja Ville Vilen (FIN)
ilmoittautumiset:
mikko.ampuja@1530.fi
johtaja, YLE VISIO
Kansallinen nuorisotutkimus 2010 15/30 Research