Projekt: "Gram w Zielone. Kampania edukacyjno – informacyjna na rzecz idei zrównoważonego rozwoju" Nadawca: Centrum Inicjatyw Społecznych CRIS Wykonawca: Pan Pikto Czas: maj-czerwiec 2009 Zasięg: Rybnik Hasła: Światło wyłącz i się przyłącz. Co da zakręcona woda? Śmieć zgnieć i innym poleć.

1. Pan Pikto wraz
z osobami uczestniczącymi
w projekcie „Gram w zielone”
przygotował kampanię społeczną.

2. Co: Kampania społeczna „Gram w zielone”,
Po co: aby podnieść świadomość ekologiczną mieszkańców Rybnika,
Dla kogo: dla młodych rybniczan (15 – 25 lat),
Kiedy: w maju 2009 roku,
Jak długo: jeden miesiąc,
Jak: zapraszamy do lektury prezentacji.

3. PUNKT WYJŚCIA: TREATMENT*
(zdefiniowanie nadawcy)
Kim jesteśmy?
Jesteśmy grupą młodych ludzi skupionych wokół Centrum Rozwoju
Inicjatyw Społecznych w Rybniku.
Co robimy i co planujemy?
Realizujemy projekt „ Gram w zielone” poprzez który prezentujemy postawy
proekologiczne.
Co oferujemy?
Oferujemy dużą dawkę informacji na temat ochrony środowiska.
Co warto o nas wiedzieć?
Warto o nas wiedzieć przede wszystkim to, że kierujemy się zdrowym
rozsądkiem.
*Treatment to pojęcie zaczerpnięte z branży filmowej, oznaczające streszczenie
pomysłu na film.

4. PUNKT WYJŚCIA: TREATMENT
Z kim współpracujemy i gdzie działamy?
Działamy na terenie Rybnika współpracując z: Centrum OPUS z Łodzi,
Eko-inicjatywa Kwidzyn, Portal Zielony Rybnik, rybnik.com.pl, Radio 90
Zalew Kultury.
Do kogo kierujemy nasze działania?
Nasze działania kierujemy przede wszystkim do młodych rybniczan w wieku
15 – 25 lat.
Nasze działania są istotne, bo...?
Podnosimy świadomość ekologiczną mieszkańców Rybnika, przez co nie
tylko inwestujemy w naszą wspólną przyszłość, ale również łamiemy
stereotypy związane z ekologią.
Konkurujemy z...
Juwenalia, VIII Dni Ziemi, Wody i Powietrza.

5. PUNKT WYJŚCIA: ANALIZA SWOT
S (Strenghts) – mocne strony:
koordynator, zasoby ludzkie, pozytywny wizerunek, outsourcing
doświadczenia, portal zielonyrybnik.pl, płynność finansowa,
zagwarantowana przez polskie i międzynarodowe organizacje, „tubylczość”
(jesteśmy stąd)
W (Weaknesses) – słabe strony:
ograniczony budżet, wielość opinii na dany temat, z góry narzucone
narzędzia, brak czasu na zakup mediów, słaba infrastruktura reklamowa

6. PUNKT WYJŚCIA: ANALIZA SWOT
O (Opportunities) – szanse:
brak ograniczeń kreatywnych, lokalny nadawca, lokalny odbiorca
dobra znajomość grupy docelowej,innowacyjne formy przekazu,
zdroworozsądkowe podejście, potencjalne sojusze, nieformalność grupy,
pierwsza kampania (brak doświadczenia z zakresu kampanii reklamowej).
T (Threats) – zagrożenia:
pierwsza kampania (brak doświadczenia z zakresu kampanii reklamowej),
nieformalność grupy, stereotypowe podejście do ekologii.

7. PUNKT WYJŚCIA: JAKI JEST NASZ CEL?
Cel wypracowany przez grupę:
Podnosimy świadomość ekologiczną młodych rybniczan, przez prezentację
postaw proekologicznych, przede wszystkim takich jak:
segregowanie śmieci,
wyłączanie urządzeń elektrycznych,
oszczędzanie wody.
Cel zgłoszony przez organizatorów kampanii:
Podniesienie zainteresowania stroną www.zielonyrybnik.pl

8. PUNKT WYJŚCIA: ATRYBUTY MARKI
Burza mózgów:
Współpraca, wspólne, my
zielony, zieleń, zieloni, zielone pojęcie, zielonyrybnik
zdrowy rozsądek, myślenie, świadomość, wybór, zmiana,
ludzie, młodzi, młodzież
extra, lepiej, ok, piękny, dobro
miasto, środowisko, segregowanie śmieci, aktywne spędzanie czasu,
przyszłość, maj, eko, ekoterroryzm, nie eko-świr.
Wyniki:
ZIELONY
MŁODY
RYBNIK
POZYTYWNY

9. EFEKTY
WSPÓLNEJ
PRACY

10. Kampania została przeprowadzona w
oparciu o trzy slogany:
Światło wyłącz i się przyłącz.
Zgnieć śmieć i innym poleć.
Co da zakręcona woda?

11. Powstanie Rybnickiej Strefy Ekologicznej sygnowanej
naklejkami z następującym logotypem
Nawiązanie do
nazwy/symbolu
miasta Rybnika
Kolor
zielony
Komunikat czym
strefa jest

12. Projekt dotyczący propagowania Element podnoszący
idei wyłączania światła. zainteresowanie
Zieleń + Rybnik stroną
Młodość

13. Naklejka fotoluminescencyjna wspomagająca
komunikat propagujący postawę związaną z
wyłączaniem światła.
Kolorem jasnozielonym
zaznaczone są elementy
fotoluminescencyjne

14. Projekt dotyczący propagowania idei
zgniatania śmieci.
Gadżet towarzyszący akcji

15. Projekt komunikujący ideę oszczędzania wody oraz
przekazujący informację o konkursie dla szkół.

16. Projekt torby ekologicznej.
Torba była
powierzchnią na
której
komunikowane
były wszystkie
trzy hasła
kampanii.

17. WIRTUALNE
WSPOMAGANIE
KAMPANII

18. Lobbing PR na rzecz
wyprodukowania filmu z Izą Miko.
www.ekomiko.pl

19. Produkcja filmu w wersji Hard.

20. Tumblr
Wirtualne kanały
komunikacji. Twitter
YouTube Slideshare Blip
Flickr

21. Blip_mikroblog

22. Tumblr_plakaty, ulotki, gadżety.

23. Flickr_zdjęcia

24. PR’owe
WSPOMAGANIE
KAMPANII

25. Działania PRowe prowadzone w mediach
marketingowych.
www.kampaniespoleczne.pl

26. Działania PRowe prowadzone w mediach
lokalnych.
www.rybnik.com.pl

27. Kampania społeczna została przeprowadzona na
zlecenie:
We współpracy z:
oraz

28. DZIĘKUJEMY
www.panpikto.pl
Katowice/Rybnik 2009