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- 2. Who is YouAppi? 2 イスラエル発の⼈⼯知能型アプリ広告配信プラットフォームを提供するモバイルアドテク企業 YouAppiのグローバルネットワーク • 本社: パロアルト • 設⽴: 2011 • ロケーション ニューヨーク、ロサンゼルス、インドネシア、 イスラエル、ドイツ、⽇本 • 2016年10⽉に東京オフィス開設 テクノロジー • 技術⼤国イスラエルの、最先端のAI(機械学習)とビッグデータ解析技術 • 独⾃のアルゴリズムは、ユーザーデータとインストール後のイベントを解析 6 Offices Worldwide San Francisco Los Angeles New York Berlin Tel Aviv Tokyo Indonesia
- 3. ⾮ゲームにおいて多くの⽇本国内実績を保有 3 EC、 フリマなどの中古商品マーケットプレイス、ライブ配信、マッチングなど多岐に渡るジャンルの実績を保有。 ⽇本国内クライアント様の配信もサポートさせて頂いております。 実績の紹介： 1. 中古ECプラットフォーム KPI：購⼊CPA 700円以下 実績：購⼊CPA 400円 2. サブスクアプリ KPI：⽉額会員登録CPA 3,500円 実績：購⼊CPA 3370円 3. ライブ配信アプリ KPI：当⽉ROAS 100% 実績：当⽉ROAS 120%
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- 7. ReAppi 概要 7
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- 9. セグメント設計 9
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- 11. セグメントの設定種類 項⽬ 条件式 設定する値 総アクティブ⽇数 >, ≧, ≦, < 数値 起動回数 >, ≧, ≦, < 数値, 対象期間(1,3,7,14,30, Lifetime) 進捗 達成, 未達成 SDKでポストバックしているイベント 課⾦⾦額 >, ≧, ≦, < 数値, 対象期間(1,3,7,14,30, Lifetime) 購⼊頻度 ●⽇以内に発⽣、●⽇以内に未発 ⽣ 対象期間(⾃由設定) 課⾦回数 >, ≧, ≦, < 数値, 対象期間(1,3,7,14,30, Lifetime) 課⾦経験の有無 True, False - インストールユーザー ●⽇以内に発⽣、●⽇以内に未発 ⽣ 対象期間(⾃由設定) 起動ユーザー ●⽇以内に発⽣、●⽇以内に未発 ⽣ 対象期間(⾃由設定) 下記の条件式の掛け合わせで設定可能。 11
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- 17. IDFA less Retargetingのロジック 17 MMP ReAppi App ReAppi SSPs ReAppi SSPs ReAppi SSPs ReAppi ReAppi MMP ReAppi App YouAppiは、イベントポストバックを利⽤して、 アプリ内での⾏動に応じてユーザーをセグメント化し、 そのデータを⽂脈分析や確率分析に利⽤しています。 分析結果は、広告主のアプリを利⽤する可能性のある ユーザーのグループの特徴です。 YouAppiは、SSPが⼊札依頼時に提供するコンテクストデータを使⽤ して、必要な特性を満たすユーザーグループを配信⾯から⾒つけ出 します。 また、SSPのコンテクストデータは、アプリ、デバイス、ユーザー のコンテクストデータに基づいて、コンバージョンイベントの達成 確率を計算するのに役⽴ちます。 YouAppiの機械学習アルゴリズムによって算出された確率が⼗分に ⾼い場合、YouAppiはこれらのユーザーに対して⼊札レスポンスを 送信します。 ⼊札が成⽴すると、YouAppiは広告を表⽰します。 アプリを所有しているユーザーが広告をクリックした場合、MMP はディープリンクのパラメータを使⽤して、コンバージョンを YouAppiに決定論的にアトリビューション判定させることができま す。
- 18. IDFA less Retargeting実施条件 ü Universal linkの実装 ü Organicを含む全ユーザーのポストバック送信 ü AppsFlyer社のAdvanced Privacy OptionのOFF 18
- 19. なぜUniversal linkの実装が必要なのか 19 従来の仕組み IDFAがない時の仕組み IDFA付Click 配信⾯ 広告主アプリ IDFA無Click 配信⾯ 広告主アプリ IDFA IDFA IDFA IDFA アプリ起動 IDFA IDFA アプリ起動 CLICKごとに振られてるIDを アプリに直接渡す必要がある アプリストアに⾶んでしまうとCLICKID をアプリに渡せなくなる。 CLICK時とアプリ起動時にIDFA取得でき ているので、アプリの起動のされ⽅は 気にしないでOK。
- 20. IDFA less在庫配信のメリット 20 配信⼿法 広告主でIDFA 取れている 配信⾯でIDFA 取れている AppsFlyer 配信可否 Adjust, Singular 配信可否 パフォーマンス 従来のIDFAベース ● ● ● ● ⾼騰 IDFA Less Retargeting ● X ● ● CPMが安価なため、 パフォーマンス向上 IDFA Less Retargeting X X ● X CPMが安価なため、 パフォーマンス向上 2021年6⽉下旬時点でのパフォーマンス状況となります。 MMP各社やAppleのプライバシーポリシーに準拠する形をとっている為、変更がある際はご連絡させて頂きます。 従来のIDFAベースの配信の場合、新規獲得DSPやリタゲDSP共に⼊札が⾼い傾向にある為、 CPMが⾼騰する可能性があるかつ、リタゲにおいては 配信⾯でIDFAが取れているケースは⾮常に低くなると想定。
- 21. IDFA lessとIDFA有在庫でのCPA⽐較 0 0 0 1 1 IDFAあり IDFAなし IDFAありとなしでのCPC⽐較 CPC 2 3 4 5 IDFAあり IDFAなし IDFAありとなしでのCPA⽐較 CPA 約20-30%安価 約5-10%安価 21
- 22. ダイナミック広告 に関して 22
- 23. 23
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