Jak w krotkim czasie pozyskać informacje o preferencjach klienta - konferencja Prekursorki.pl 2012

Prekursorki.pl
Portal badawczy i opiniotwórczy

Jak w krótkim czasie pozyskać informacje o preferencjach
konsumenta i angażować go w tworzenie marki/produktu.

Prekursorki.pl
Portal Prekursorki.pl jest własnością 2mgroup Marketing Solutions s.c. realizującej projekty m.in. dla:
ERGO Hestia, Atena, Young Digital Planet, Polbruk,
Waterlane, Alfa Centrum, Grupa Prefabet.

Z działań na Prekursorki.pl korzystają:

Prekursorki.pl, Project Manager Ada Kozłowska, email: a.kozlowska@2mgroup.pl

Aktywna społeczność kobiet

testujących i opiniujących produkty

Zakupy są kobietą

Bieżące zakupy Wakacje
6% samodzielnie
6% 22%
samodzielnie
ma istotny
wpływ
34% ma istotny
60% wpływ 72% decyduje
decyduje partner
partner

Sprzęt AGD Samochód
11%
samodzielnie
16% 12% 15%
samodzielnie
ma istotny
wpływ ma istotny
73% decyduje
73% wpływ
partner decyduje
partner

Prekursorki.pl, Project Manager Ada Kozłowska, tel. +48 500 118 197, email: a.kozlowska@2mgroup.pl

Customer Empowerment
Ewolucja konsumentek

Kiedyś
Robienie zakupów dawało kobietom dobry
pretekst do wyruszenia w świat.
Paco Underhill (2000) Why We Buy 84%
Teraz
14%
Kobieta rzadko kiedy decyduje się na
rozwiązanie, które jest dobre lub znośne.
Zwykle będzie poszukiwała tej jedynej,
idealnej odpowiedzi.
Jane Cunningham i Philippa Roberts (2012) Zakupy na obcasach 2%

Przyszłość Tak – chciałabym móc coś zasugerować

Nie zastanawiałam się nad tym
Kobieta ma istotny wpływ na
kształtowanie produktu. Nie – specjaliści najlepiej się na tym znają

Prekursorki.pl, Badanie (czerwiec 2012) Czego pragną kobiety
Prekursorki.pl (czerwiec 2012) Badanie Czego pragną kobiety
przeprowadzone na 1278 kobietach

Czego pragną kobiety?

Źródło: http://www.youtube.com/watch?v=iUTtO1KNdAY

Komu ufają kobiety ?
Polki, źródło Prekursorki.pl, czerwiec 2012 Global trust in Advertising, źródło Nielsen 2011

Rekomendacje znajomych/rodziny
75%
Opinie innych kobiet (portale, fora)
63%
Reklama (TV, Radio, billboard)
29%
Czasopisma
23%
Social media
12%


Badania i Testy
ANKIETA FILTRUJĄCA

BADANIE PROJEKTU OPAKOWANIA

Portale opiniotwórcze

Przyszły do nas z USA…
– Eopinions.com
– iVillage.com
– SheSpeaks.com

…i zadomowiły się na dobre 


Blogerki

Na świecie jest ponad 36 milionów
powodów, dla których warto
współpracować z blogerkami

15 milionów kobiet pisze blogi
21 milionów kobiet czyta blogi


Testerki video

Badania wykazują, że reklama video
w Internecie przewyższa wszystkie
inne formy reklamy online.
Żródło: eCode 2012

Źródło: http://www.youtube.com/watch?v=Pr_4G0a_TPQ

Case study: SONKO

ZADANIE
ROZWIĄZANIE
 Pozyskanie opinii kobiet i
mężczyzn na temat:  Przeprowadzenie badania –
wysyłka ankiety filtrującej w
 Ocena projektów opakowań dwóch wersjach:
nowego produktu SONKO,  Do kobiet
który jeszcze nie wszedł na  Do mężczyzn (kobiety
rynek. pytają swoich
 Ocena nazwy dla nowego mężczyzn)
produktu  Zadaliśmy te same pytania
 Ocena najważniejszej 2400 kobietom i 600
informacji na opakowaniu mężczyznom.
 Wybrane Prekursorki, które
wypełniły ankietę otrzymały
zestawy produktów SONKO


Case study - wybór opakowania SONKO

WYNIK
 W ciągu trzech dni ankietę wypełniło
90% Prekursorek
 Ankiety wykazały duże różnice w
wyborze opakowania i nazwy wśród
kobiet i mężczyzn
 Na stronie Prekursorki.pl pojawiło się
105 opinii o produktach SONKO

Zapisz się na bezpłatną
konsultację na temat marketingu
skierowanego do kobiet oraz
angażowania klienta. Pomożemy
Ci dotrzeć do Twojego klienta!


Jak w krotkim czasie pozyskać informacje o preferencjach klienta - konferencja Prekursorki.pl 2012

Recommended

Recommended

More Related Content

Featured

Featured (20)

Jak w krotkim czasie pozyskać informacje o preferencjach klienta - konferencja Prekursorki.pl 2012