Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Badanie „Ulubione Trunki Polek”
Wstęp• Portal Prekursorki.pl jest pierwszym portalem badawczymgromadzącym opinie kobiet w Polsce. Platforma skupia ponad12...
PartnerzyPartnerzy badania Ulubione Trunki Polek>PARTNERZY
>PROFIL RESPONDENTEK
>PROFIL RESPONDENTEKŹródło: Badanie „Ulubione Trunki Polek” n = 2000NIEMAMDZIECI30%MAMDZIECI60%PLANUJĘZOSTAĆMAMĄ WCZASIENA...
> CZYM DLA POLEK JEST ALKOHOL?
ALKOHOL TO MIŁY DODADEK DO SPOTKAŃ TOWARZYSTKICHŹródło: Badanie „Ulubione Trunki Polek” n = 200081%61%46%23%Miły dodatek d...
> RODZAJE ALKOHOLI
39% KOBIET NAJCZĘŚCIEJ SPOŻYWA PIWOŹródło: Badanie „Ulubione Trunki Polek” n = 200026% 13%
NAJCZĘŚCIEJ WYBIERAMY WINO I PIWO SMAKOWEŹródło: Badanie „Ulubione Trunki Polek” n = 20008%26%32%36%37%39%46%47%66%77%87%0...
DLACZEGO ?Źródło: Badanie „Ulubione Trunki Polek” n = 200086%47%38%27%23%18%9%Lubię jegosmakPasuje dowiększościokazjiOdpow...
ULUBIONE MARKIŹródło: Badanie „Ulubione Trunki Polek” n = 200011%9%8%5% 4%3% 3% 3% 2% 2% 2%Zapytane o ulubioną markęalkoho...
> KIEDY, JAK, Z KIM?
ŚREDNIO RAZ W TYGODNIUŹródło: Badanie „Ulubione Trunki Polek” n = 2000Prawie połowa respondentekspożywa alkohol mniej więc...
NA SPOTKANIU ZE ZNAJOMYMIŹródło: Badanie „Ulubione Trunki Polek” n = 200083%58%54%46% 44%32% 31%11%Na spotkaniuzeznajomymi...
SPOTKANIE RODZINNEŹródło: Badanie „Ulubione Trunki Polek” n = 20005%14%14%16%51%PiwoDrinkiŻadenWódkaWinoNa spotkaniu rodzi...
POLKI SPOŻYWAJĄ ALKOHOL W TOWARZYSTWIE MĘŻCZYZNŹródło: Badanie „Ulubione Trunki Polek” n = 2000zchłopakiem9%z mężem63%znar...
ZNAJOMIŹródło: Badanie „Ulubione Trunki Polek” n = 2000znajomi45%przyjaciele7%przyjaciółka38%koleżanka3%przyjaciel7%Wniose...
> REKLAMA
MIEJSCA, W KTÓRYCH SPOTYKA SIĘ REKLAMY ALKOHOLIŹródło: Badanie „Ulubione Trunki Polek” n = 18101%5%8%10%10%36%41%40%55%67%...
REKLAMA, KTÓREJ UFAMY – kryzys zaufania do reklamy PUSHSelf-selecteddigital pullcontentŹródło badanie Czego pragną kobiety...
> ZAKUPY
POLKI SAMODZIELNIE KUPUJĄ ALKOHOL
SUPERMARKET LUB DYSKONTŹródło: Badanie „Ulubione Trunki Polek” n = 2000Respondentki najczęściej alkohol kupują wsupermarke...
WÓDKI
KOBIETY WYBIERAJĄ WÓDKI SMAKOWEŹródło: Badanie „Ulubione Trunki Polek” n = 181075,15%RESPONDENTEK WYBIERAWÓDKI SMAKOWE24,8...
ULUBIONE MARKI WÓDEKŹródło: Badanie „Ulubione Trunki Polek” n = 20002%3%4%4%4%5%5%6%7%9%12%13%27%31%LuksusowaKrupnikStockG...
KontaktAda Kozłowskaemail: a.kozlowska@2mgroup.pltel.: 500 118 197Testy produktówBadania onlineWoMM marketing rekomendacji
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Raport Ulubione Trunki Polek - Prekursorki

855 views

Published on

Raport przygotowany przez portal Prekursorki.pl. Badanie przeprowadzone na próbie 2000 pełnoletnich kobiet z całej Polski.

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Raport Ulubione Trunki Polek - Prekursorki

  1. 1. Badanie „Ulubione Trunki Polek”
  2. 2. Wstęp• Portal Prekursorki.pl jest pierwszym portalem badawczymgromadzącym opinie kobiet w Polsce. Platforma skupia ponad12 000 aktywnych użytkowniczek (dane na marzec 2013 roku).Aktywna społeczność Prekursorek testuje i opiniuje nowości napolskim rynku i bierze udział w badaniach, wypełniając ankietyonline. Prekursorki.pl oferuje rozwiązania z zakresu: badań online,WoMM (word of mouth marketing); product trial&seeding,pozyskiwanie Ambasadorek marki i Liderów opinii, współpracaz blogerkami.• Badanie Ulubione Trunki Polek zostało przeprowadzone w kwietniu2013r. na próbie 2000 kobiet z całej Polski w przedziale wiekowym17-55.Właścicielem portalu Prekursorki.pl jest 2mgroup s.c.>WSTĘP
  3. 3. PartnerzyPartnerzy badania Ulubione Trunki Polek>PARTNERZY
  4. 4. >PROFIL RESPONDENTEK
  5. 5. >PROFIL RESPONDENTEKŹródło: Badanie „Ulubione Trunki Polek” n = 2000NIEMAMDZIECI30%MAMDZIECI60%PLANUJĘZOSTAĆMAMĄ WCZASIENAJBLIŻSZYCH 18M-CY10%WYŻSZE47%ŚREDNIEOGÓLNE33%ŚREDNIEZAWODOWE16%ZAWODOWE4%Wykształcenie Dzieci
  6. 6. > CZYM DLA POLEK JEST ALKOHOL?
  7. 7. ALKOHOL TO MIŁY DODADEK DO SPOTKAŃ TOWARZYSTKICHŹródło: Badanie „Ulubione Trunki Polek” n = 200081%61%46%23%Miły dodatek dospotkańtowarzyskichChwila relaksu Podkreśla smakpotrawUłatwianawiązywanieznajomości wtowarzystwie1
  8. 8. > RODZAJE ALKOHOLI
  9. 9. 39% KOBIET NAJCZĘŚCIEJ SPOŻYWA PIWOŹródło: Badanie „Ulubione Trunki Polek” n = 200026% 13%
  10. 10. NAJCZĘŚCIEJ WYBIERAMY WINO I PIWO SMAKOWEŹródło: Badanie „Ulubione Trunki Polek” n = 20008%26%32%36%37%39%46%47%66%77%87%0%3%2%2%1%6%3%13%8%26%33%CydryWhiskyRTDWódkęNalewkiSzampansmakowyLikieryPiwozwykłeDrinkiPiwosmakoweWinoRodzaje spożywanegoalkoholu ogólnieRodzaje najczęściejspożywanego alkoholu39%Zdecydowana większośćrespondentek (87%) zapytanych orodzaje spożywanych alkoholiwskazała wino i 77% piwo smakowe.Zapytane o najczęściej spożywanerodzaje alkoholu, respondentkiwskazały wino (33%), ale największąkategorię stanowi piwo (39%) – popołączeniu piwa smakowegoi zwykłego.Pytanie wielokrotnego wyboru.
  11. 11. DLACZEGO ?Źródło: Badanie „Ulubione Trunki Polek” n = 200086%47%38%27%23%18%9%Lubię jegosmakPasuje dowiększościokazjiOdpowiedniadla mniezawartośćalkoholuDobrzekomponuje sięz jedzeniemPrzystępnacenaPijąc tenalkohol czujęsię wyjątkowoZnajomi golubiąZdecydowana większość respondentek wybieradany rodzaj alkoholu ze względu na jego smak(86%), 47% odpowiedziała, że pasuje on dowiększości okazji.Pytanie wielokrotnego wyboru.
  12. 12. ULUBIONE MARKIŹródło: Badanie „Ulubione Trunki Polek” n = 200011%9%8%5% 4%3% 3% 3% 2% 2% 2%Zapytane o ulubioną markęalkoholu, najwięcej respondentekwskazało markę Redd’s (11%), CarloRossi (9%), Martini (8%), Cin Cin (5%).
  13. 13. > KIEDY, JAK, Z KIM?
  14. 14. ŚREDNIO RAZ W TYGODNIUŹródło: Badanie „Ulubione Trunki Polek” n = 2000Prawie połowa respondentekspożywa alkohol mniej więcej raz wtygodniu. 36% spożywa alkohol dwarazy w miesiącu lub rzadziej i 19% 2razy w tygodniu lub częściej.
  15. 15. NA SPOTKANIU ZE ZNAJOMYMIŹródło: Badanie „Ulubione Trunki Polek” n = 200083%58%54%46% 44%32% 31%11%Na spotkaniuzeznajomymiW domu,zazwyczajwraz zpartneremW pubie zeznajomymiNa spotkaniuzprzyjaciółkąNa impreziew klubieNa spotkaniurodzinnymDo posiłku(obiadu lubkolacji)W domu,zazwyczajsama np.wieczoremkiedy surfujęw InternecieRespondentki zapytane ookoliczności, w których najczęściejspożywają alkohol wskazały (83%)na spotkania ze znajomymi, 58%spożywa alkohol w domu,zazwyczaj z mężem i 54% w pubie zeznajomymi.Pytanie wielokrotnego wyboru.
  16. 16. SPOTKANIE RODZINNEŹródło: Badanie „Ulubione Trunki Polek” n = 20005%14%14%16%51%PiwoDrinkiŻadenWódkaWinoNa spotkaniu rodzinnym 51% kobietwybiera wino.
  17. 17. POLKI SPOŻYWAJĄ ALKOHOL W TOWARZYSTWIE MĘŻCZYZNŹródło: Badanie „Ulubione Trunki Polek” n = 2000zchłopakiem9%z mężem63%znarzeczonym9%z przyjacielem2%zpartnerem17%Większość respondentek (45%) spożywa alkohol z mężczyzną. 26%ze znajomymi i 23% z kobietą. Spośród mężczyzn 63% kobietspożywa alkohol z mężem, a 17% z partnerem.Wniosek: Kobiety spożywają alkohol w towarzystwie bliskichmężczyzn, którym ufają.
  18. 18. ZNAJOMIŹródło: Badanie „Ulubione Trunki Polek” n = 2000znajomi45%przyjaciele7%przyjaciółka38%koleżanka3%przyjaciel7%Wniosek: W mniejszym kobiecymgronie kobiety wolą spożywaćalkohol z przyjaciółkami. Wwiększych grupach kobietypreferują spożywanie alkoholuze znajomymi (nie z bliskimiprzyjaciółmi).W grupie „znajomi” (grupazbiorowa) 45% respondentekwskazało na znajomych i 7% naprzyjaciół. W żeńskiej grupieznajomych (grupa pojedyncza)38% respondentek spożywaalkohol z przyjaciółką i tylko 3% zkoleżanką.
  19. 19. > REKLAMA
  20. 20. MIEJSCA, W KTÓRYCH SPOTYKA SIĘ REKLAMY ALKOHOLIŹródło: Badanie „Ulubione Trunki Polek” n = 18101%5%8%10%10%36%41%40%55%67%69%Inne odpowiedziNie widzę reklam alkoholiW kinieBlogiYouTube, Vimeo itp.Czasopisma kobieceBillboard ulicznyFacebookPortale internetoweW sklepie lub supermarkecieReklama telewizyjnaPytanie wielokrotnego wyboru.
  21. 21. REKLAMA, KTÓREJ UFAMY – kryzys zaufania do reklamy PUSHSelf-selecteddigital pullcontentŹródło badanie Czego pragną kobiety? Prekursorki.plczerwiec 2012 n = 1278Najbardziej wierzymy REKOMENDACJOMi temu, co znajdziemy w sieci samodzielnie,znacznie mniejszą wartość stanowi dla nasintruzywny, źle targetowany przekazreklamowy. Nie wierzymy w kontent typupush, a więc reklamę bannerową, sms, mailitp.
  22. 22. > ZAKUPY
  23. 23. POLKI SAMODZIELNIE KUPUJĄ ALKOHOL
  24. 24. SUPERMARKET LUB DYSKONTŹródło: Badanie „Ulubione Trunki Polek” n = 2000Respondentki najczęściej alkohol kupują wsupermarketach (78%) i dyskontach (50%).Uwagi: Kafeteria odpowiedzi zawierałaprzykłady sklepów przy supermarketach idyskontach, aby respondentki nie pomyliłytych dwóch kategorii.Pytanie wielokrotnego wyboru.
  25. 25. WÓDKI
  26. 26. KOBIETY WYBIERAJĄ WÓDKI SMAKOWEŹródło: Badanie „Ulubione Trunki Polek” n = 181075,15%RESPONDENTEK WYBIERAWÓDKI SMAKOWE24,85%RESPONDENTEK WYBIERAWÓDKI CZYSTENa pytanie jakie wódki lubisz najbardziej, ¾respondentek wybrało odpowiedź wódkismakowe.
  27. 27. ULUBIONE MARKI WÓDEKŹródło: Badanie „Ulubione Trunki Polek” n = 20002%3%4%4%4%5%5%6%7%9%12%13%27%31%LuksusowaKrupnikStockGorzkaSmirnoffŻubrówkaŻołądkowaBolsSoplicaSobieskiLubelskaWyborowaFinlandiaAbsolutNajczęściej wskazywane markipreferowanych wódek to: Absolut(31%), Finlandia (27%), Wyborowa(13%), Lubelska (12%), Sobieski (9%).Uwagi: Respondentki odpowiadałyna pytanie otwarte bez kafeteriiodpowiedzi. Odpowiedzi byłyspontaniczne.
  28. 28. KontaktAda Kozłowskaemail: a.kozlowska@2mgroup.pltel.: 500 118 197Testy produktówBadania onlineWoMM marketing rekomendacji

×