Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
●●●●●●●●●●●Marketerzy są z Marsa                              a kobiety z Wenus  czyli jak przełamać stereotypy, by komuni...
●●●●●●●●●●●                             2                 jakie są               współczesne              konsumentki?
●●●●●●●●●●●                                     3   Już prawie 90 proc. wszystkich    decyzji zakupowych w Polscedotyczący...
4●●●●●●●●●●●
5●●●●●●●●●●●
●●●●●●●●●●●                                  6•   kobiety jeszcze nigdy nie    były tak wykształcone –    w grupie 25-64 k...
7●●●●●●●●●●●
●●●●●●●●●●●                                            8                 różnice w zarobkach na              tych samych s...
9●●●●●●●●●●●
10●●●●●●●●●●●
11●●●●●●●●●●●
●●●●●●●●●●●                                             12                      W 2011 roku               po raz pierwszy ...
13●●●●●●●●●●●
●●●●●●●●●●●                                            14                  Według badań w USA firmy               prowadzo...
15●●●●●●●●●●●
16●●●●●●●●●●●
17●●●●●●●●●●●
●●●●●●●●●●●                                 18 OECD zapytało 15-latkówo ich ambicje – wszędzie na  świecie dziewczynki są ...
●●●●●●●●●●●                                                19„Mężczyźni byli dominującą płcią od zaranialudzkości. Po raz ...
●●●●●●●●●●●                                                                                         20                    ...
●●●●●●●●●●●                           21                co na to              konsumenci
●●●●●●●●●●●                                                                           22   Liczni badacze (m.in. Frederick...
●●●●●●●●●●●                                             23HUMANBRANDS                    Konsumenci będą coraz            ...
●●●●●●●●●●●                                                                                   24                          ...
●●●●●●●●●●●                       25  Jest coraz więcejmarek, które nie sąjuż tylko robotami i    zachowują się     „po lu...
26●●●●●●●●●●●
●●●●●●●●●●●                                                           27              http://www.youtube.com/watch?v=Bpy75...
●●●●●●●●●●●                                28              czy konsumenci              wyczuwają fałsz               stere...
29●●●●●●●●●●●
30●●●●●●●●●●●
31●●●●●●●●●●●
32●●●●●●●●●●●
●●●●●●●●●●●                                                  33PROSUMENCI       –    współcześni       konsumencicharakter...
34●●●●●●●●●●●
35●●●●●●●●●●●
36●●●●●●●●●●●
37●●●●●●●●●●●
38●●●●●●●●●●●
39●●●●●●●●●●●
●●●●●●●●●●●                             40              skąd czerpać                wiedzę?
●●●●●●●●●●●                                                     41                             ●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●● Po pi...
●●●●●●●●●●●                                                                 42   Najbardziej perswazyjne są przekazy zwyko...
43●●●●●●●●●●●
●●●●●●●●●●●                                                   44dziękujęza uwagę                               Agnieszka  ...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Marketerzy sa z Marsa a kobiety z Wenus - konferencja Prekursorki.pl 2012

796 views

Published on

Prezentacja Agnieszki Burskiej-Wojtkuńskiej z PBS podczas konferencji Customer Empowerment, czyli klient ma głos organizowanej przez portal Prekursorki.pl oraz 2mgroup 6 listopada 2012 roku.

Published in: Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Marketerzy sa z Marsa a kobiety z Wenus - konferencja Prekursorki.pl 2012

  1. 1. ●●●●●●●●●●●Marketerzy są z Marsa a kobiety z Wenus czyli jak przełamać stereotypy, by komunikować skuteczniej
  2. 2. ●●●●●●●●●●● 2 jakie są współczesne konsumentki?
  3. 3. ●●●●●●●●●●● 3 Już prawie 90 proc. wszystkich decyzji zakupowych w Polscedotyczących produktów codziennego użytku podejmują kobiety.Ich możliwości zakupowe na świecie są szacowane na 13 mld dolarów i wciąż będą rosły.
  4. 4. 4●●●●●●●●●●●
  5. 5. 5●●●●●●●●●●●
  6. 6. ●●●●●●●●●●● 6• kobiety jeszcze nigdy nie były tak wykształcone – w grupie 25-64 kobiet z wyższym wykształceniem jest o 15 proc. więcej niż mężczyzn• w Polsce studia kończy 72 proc. kobiet i 39 proc. mężczyzn
  7. 7. 7●●●●●●●●●●●
  8. 8. ●●●●●●●●●●● 8 różnice w zarobkach na tych samych stanowiskach zaczynają się zacierać: w grupie „pracownicy biurowi” kobiety zarabiają tylko 2 proc. mniej od mężczyzn
  9. 9. 9●●●●●●●●●●●
  10. 10. 10●●●●●●●●●●●
  11. 11. 11●●●●●●●●●●●
  12. 12. ●●●●●●●●●●● 12 W 2011 roku po raz pierwszy w historii USA, większość miejsc pracy była zajęta przez kobiety – zarówno na dole, jak i na górze społecznej hierarchii (z wyjątkiem samego szczytu)
  13. 13. 13●●●●●●●●●●●
  14. 14. ●●●●●●●●●●● 14 Według badań w USA firmy prowadzone przez kobiety radzą sobie w czasach kryzysu lepiej niż te zarządzane przez mężczyzn. Z 15 zawodów, które wg ekonomistów odnotują największy wzrost zatrudnienia w USA w ciągu najbliższej dekady, aż 13 jest zdominowanych przez kobiety.
  15. 15. 15●●●●●●●●●●●
  16. 16. 16●●●●●●●●●●●
  17. 17. 17●●●●●●●●●●●
  18. 18. ●●●●●●●●●●● 18 OECD zapytało 15-latkówo ich ambicje – wszędzie na świecie dziewczynki są ambitniejsze od chłopców,eksperci napisali, że „różnica między płciami była szczególnie duża w Grecji i Polsce”.
  19. 19. ●●●●●●●●●●● 19„Mężczyźni byli dominującą płcią od zaranialudzkości. Po raz pierwszy w historii to sięzmienia – i to z szokującą szybkością.Kulturowe i ekonomiczne zmiany zawszewspierają się nawzajem”. Hanna Rosin „Koniec mężczyzn”
  20. 20. ●●●●●●●●●●● 20 ● ●●●●●●●●●●● ●●●●●●●●●● ●●●●●●●●●●● ●●●●●●●●●●● obiekt matka pogromca niedoskonała ciało sfragmen-seksualny gastronomiczna plam natura taryzowane
  21. 21. ●●●●●●●●●●● 21 co na to konsumenci
  22. 22. ●●●●●●●●●●● 22 Liczni badacze (m.in. Frederick Geis i Norbert Schwartz) przedstawiliempiryczne dowody, jednoznacznie wskazujące na negatywny wpływ, jaki na samopoczucie i społeczne funkcjonowanie kobiet wywierają reklamy przedstawiające kobiety w stereotypowych rolach. Oglądanie kobiet w rolach „kur domowych” powoduje u kobiet spadek motywacji osiągnięć, w związku z czym stają się one mniej skłonne, by stawiać sobie ambitne cele życiowe, osłabia się ich wytrwałość w pokonywaniu trudności i obniża samoocena. ? Czy tak powinny się czuć konsumentki pod wpływem reklam?
  23. 23. ●●●●●●●●●●● 23HUMANBRANDS Konsumenci będą coraz częściej oczekiwać, jeśli nie wręcz żądać, by marki odzwierciedlały społeczeństwo i zachowywały się autentycznie, szczerze i otwarcie.
  24. 24. ●●●●●●●●●●● 24 MARKI POWINNY OKAZYWAĆ PRAWDZIWĄ MARKI MOGĄ ŻYCZLIWOŚĆ MIEĆ WADY I HUMAN RYSY BRANDS ●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●● MARKI MOGĄMegatrendy konsumenckie są OCZEKIWAĆ, ŻE coraz bardziej nacechowane KONSUMENT TEŻ kobiecymi oczekiwaniami – MARKI MUSZĄ COŚ Z SIEBIE DAczy nie właśnie tego oczekują BYĆ kobiety w związkach z AUTENTYCZNIE ludźmi? POMOCNE
  25. 25. ●●●●●●●●●●● 25 Jest coraz więcejmarek, które nie sąjuż tylko robotami i zachowują się „po ludzku”.
  26. 26. 26●●●●●●●●●●●
  27. 27. ●●●●●●●●●●● 27 http://www.youtube.com/watch?v=Bpy75q2DDow
  28. 28. ●●●●●●●●●●● 28 czy konsumenci wyczuwają fałsz stereotypowej reklamy
  29. 29. 29●●●●●●●●●●●
  30. 30. 30●●●●●●●●●●●
  31. 31. 31●●●●●●●●●●●
  32. 32. 32●●●●●●●●●●●
  33. 33. ●●●●●●●●●●● 33PROSUMENCI – współcześni konsumencicharakteryzujący się wysoką świadomością i dużąwiedzą na temat produktów, firm i marek. Dociekliwii świadomi swoich praw. Tropiciele oszustw,manipulacji, nadużyć, wyczuleni na nieszczerość.Wkurzeni są niebezpieczni – w globalnej gospodarce,dzięki Internetowi mogą wyrządzić duże szkodywizerunkowe marce.
  34. 34. 34●●●●●●●●●●●
  35. 35. 35●●●●●●●●●●●
  36. 36. 36●●●●●●●●●●●
  37. 37. 37●●●●●●●●●●●
  38. 38. 38●●●●●●●●●●●
  39. 39. 39●●●●●●●●●●●
  40. 40. ●●●●●●●●●●● 40 skąd czerpać wiedzę?
  41. 41. ●●●●●●●●●●● 41 ●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●● Po pierwsze: świadomość paradygmatów – makrotrendów:równouprawnienie, rosnąca siła ekonomiczna kobiet, zmieniające się wzorce kulturowe
  42. 42. ●●●●●●●●●●● 42 Najbardziej perswazyjne są przekazy zwykorzystaniem osób, które są do nas podobne Po drugie: badania - dogłębna znajomość: • stylu życia (wartości, potrzeby, motywacje) • konsumpcja – style zakupowe, potrzeby • język • testy reklam
  43. 43. 43●●●●●●●●●●●
  44. 44. ●●●●●●●●●●● 44dziękujęza uwagę Agnieszka Burska-Wojtkuńska agnieszka.burska@pbs.pl kontakt 509 525 744 www.pbs.pl www.facebook/pbspl

×