12. Kdysi
Způsob konzumace
Na velké obrazovce, bez
možnosti přeskočení,
bez útěku
Možnosti cílení
Kontext dle pořadu a
jeho cílové skupiny
Činnost při sledování
V minulosti v klidu, v
obývaku, s celou
rodinou, plná pozornost
diváka
13. Dnes
Způsob konzumace
Často na mobilu - malá
obrazovka
Možnosti cílení
Behaviorální,
kontextové, konkretní
publikum
Činnost při sledování
Často zastávka,
tramvaj, při jiné činnosti,
složité udržet, nebo
získa pozornost, často
více obrazovek
14. Zajímavosti
Video traffic
74 % trafficu v roce
2017 bylo online video.
Němý film
85 % videa na
Facebooku je přehráno
bez zvuku
Král Youtube
Youtube má více než
miliardu uživatelů tzn.
přibližně ⅓ všech
uživatelů internetu
30. Product
placement
◇ Nepotřebujete své video
◇ V Česku často nešikovné
◇ Ceny od 10 000Kč k xyz Kč
◇ Prakticky neměřitelné
◇ Důležité spočítat si zásah k investici
34. Youtubeři
◇ Nepotřebujete své video
◇ Hledejte menší blízké k vaší činnosti
◇ Často nic nestojí kromě produktu
◇ Často stojí spoustu času
◇ Především pro mladé 18 - 24 let
◇ Skvělé pro FMCG
40. Online televize
◇ Nova, Prima
◇ Cílení na jednotlivé pořady
◇ Méně inzerce než v TV
◇ Nekoukat na kliky často nerelevantní
◇ Podobná cena jako Youtube a Stream
◇ Při ročním objemu zajímavé slevy
◇ Méně dat než na Youtube
42. Media
◇ Seznam, Mafra, DVTV, ...
◇ Cílení na jednotlivé pořady, kategorie
◇ Často sledováno v malém okně
◇ Nekoukat na kliky často nerelevantní
◇ Podobná cena jako Youtube a Stream
◇ Při ročním objemu zajímavé slevy
◇ Méně dat než na Youtube
44. Stream
◇ 300 000 denní návstěvnost
◇ Cílení na jednotlivé pořady, kategorie, behaviorální
cílení
◇ Nekoukat na kliky často nerelevantní
◇ Smlouvejte :)
◇ Při ročním objemu zajímavé slevy
◇ Méně dat než na Youtube
79. Data
◇ 2 roky
◇ 300+ videí
◇ X 000 000 spendu
◇ 100+ variant vyhodnocování
◇ 4 formáty každého videa
◇ 4 lidi v týmu
◇ 2 země
◇ 7 brandliftů
◇ 0 přesných modelů k vyhodnocování
84. Čísla
◇ Organický dosah 200 000
◇ Placený dalších 150 000
◇ Celkem 67 kandidátů
◇ Vybrán Richard + stříhač
◇ 2 zaměstanci za méně než 5000kč
85. Lidi už máme co
dále
◇ Jasně stanovené KPI (odběratelé, počet videí,
shlednutí)
◇ Komunikační plán (měsíční témata, recenze, důležité
dny)
◇ Formáty videí (různé střihy dle využití, jednotné
prvky)
113. Průměrná cena za
odběr
◇ 200Kč vs 150Kč vs 80kč
◇ Různé sestavy s různým typem cílení
◇ Sledovat cenu za odběr jednotlivých sestav
◇ Na úrovni targetingu Adwords neukazuje earned
subscriber!