SlideShare a Scribd company logo
1 of 116
Download to read offline
Marketing festival workshop video
Ahoj!
Radek Hudák
Slevomat, Rahu.cz, Google Partners Trainer
Video pro PPC
Reklamní
formáty
O čem to dnes bude
Úvod
Casestudy
Slevomat
Kreativa
Zpátky na stromy
V čem se změnila videoreklama za poslední dobu
1
Marketing festival workshop video
Marketing festival workshop video
Marketing festival workshop video
1941
Marketing festival workshop video
Marketing festival workshop video
Kdysi
Způsob konzumace
Na velké obrazovce, bez
možnosti přeskočení,
bez útěku
Možnosti cílení
Kontext dle pořadu a
jeho cílové skupiny
Činnost při sledování
V minulosti v klidu, v
obývaku, s celou
rodinou, plná pozornost
diváka
Dnes
Způsob konzumace
Často na mobilu - malá
obrazovka
Možnosti cílení
Behaviorální,
kontextové, konkretní
publikum
Činnost při sledování
Často zastávka,
tramvaj, při jiné činnosti,
složité udržet, nebo
získa pozornost, často
více obrazovek
Zajímavosti
Video traffic
74 % trafficu v roce
2017 bylo online video.
Němý film
85 % videa na
Facebooku je přehráno
bez zvuku
Král Youtube
Youtube má více než
miliardu uživatelů tzn.
přibližně ⅓ všech
uživatelů internetu
Zapamatujte si
Oslovujete konkretního
člověk často na mobilu, který
se věnuje další činnosti.
První kroky na zemi
Formáty videoreklam
2
Bloggeři
Nejen Youtubem je
člověk živ.
Reklamy Obsah
Product
placement
Obsah
Obsah je král nejen pro SEO
2a
Marketing festival workshop video
Plated
◇ Založeno 2012
◇ Postaveno na receptech sdílených pomocí SEO a
sociálních sítí
◇ Recepty, vysvětelní technik, základy vaření
Marketing festival workshop video
Marketing festival workshop video
Marketing festival workshop video
Marketing festival workshop video
Obsah
◇ Dlouhodobá hodnota
◇ Pomáhá v SEO
◇ Nejpřirozenější cesta
◇ Náklady na produkci
Product placement
Otravná televizní nuda?
2a
Marketing festival workshop video
Marketing festival workshop video
Marketing festival workshop video
Product
placement
◇ Nepotřebujete své video
◇ V Česku často nešikovné
◇ Ceny od 10 000Kč k xyz Kč
◇ Prakticky neměřitelné
◇ Důležité spočítat si zásah k investici
Blog - Youtuber
Nejpřirozenější forma reklamy?
2c
Marketing festival workshop video
Marketing festival workshop video
Youtubeři
◇ Nepotřebujete své video
◇ Hledejte menší blízké k vaší činnosti
◇ Často nic nestojí kromě produktu
◇ Často stojí spoustu času
◇ Především pro mladé 18 - 24 let
◇ Skvělé pro FMCG
Reklamní formáty
Co můžu udělat hned.
2d
Média
Kde všude můžu být
Televize YoutubeStream
Marketing festival workshop video
Online televizí
Dostat se na Novu nemusí stát miliony.
Marketing festival workshop video
Online televize
◇ Nova, Prima
◇ Cílení na jednotlivé pořady
◇ Méně inzerce než v TV
◇ Nekoukat na kliky často nerelevantní
◇ Podobná cena jako Youtube a Stream
◇ Při ročním objemu zajímavé slevy
◇ Méně dat než na Youtube
Media
Idnes, Seznam.cz a ti další.
Media
◇ Seznam, Mafra, DVTV, ...
◇ Cílení na jednotlivé pořady, kategorie
◇ Často sledováno v malém okně
◇ Nekoukat na kliky často nerelevantní
◇ Podobná cena jako Youtube a Stream
◇ Při ročním objemu zajímavé slevy
◇ Méně dat než na Youtube
Stream
Na čem to ten Seznam vlastně pracuje
Stream
◇ 300 000 denní návstěvnost
◇ Cílení na jednotlivé pořady, kategorie, behaviorální
cílení
◇ Nekoukat na kliky často nerelevantní
◇ Smlouvejte :)
◇ Při ročním objemu zajímavé slevy
◇ Méně dat než na Youtube
Youtube
Nejjednodušší cesta k online videu.
YouTube
◇ 4 600 000 uživatelů měsíčně
◇ 56 minut průměrný strávený čas
◇ 1 000 000 000 přehráných videí za měsíc
Marketing festival workshop video
Discovery
Základní formáty
Instream Přímý nákupMasthead
Bumper
Marketing festival workshop video
Instream
◇ Platba za shlédnutí
◇ Demografie, zájmy, remarketing, umístění, témata,
klíčová slova
Demografie
◇ Věk, pohlaví, rodič, příjem domácnosti
◇ Odhad dle chování na internetu
◇ Příjem domácnosti % shlednutí
Zájmy
◇ Zásah, in-market, vlastní zájem, životní události
◇ Životní události: Škola, Svatba, Stěhování
Zájmy
Zásah
Dlouhodobé zájmy.
Fiilm, hudba, móda
In market
Krátkodobé nákupní
chování
Finanční služby,
hypotéka
Marketing festival workshop video
Marketing festival workshop video
Remarketing
◇ Web(analytics), video, customer match
◇ Vhodné pro storytelling
Umístění
◇ Videa, kanály, aplikace, URL
Discovery
◇ Platba za shlédnutí - vážně?
◇ Demografie, zájmy, remarketing, umístění, témata,
klíčová slova
Marketing festival workshop video
Testujte
◇ Náhledy
◇ Popisky
Bumper
◇ 6 sekund
◇ Nákup na CPM (CPT)
Marketing festival workshop video
Další možnosti
nastavení
◇ Omezení frekvence
◇ Zařízení a operační systém
◇ Operátor vs pouze wifi
Stažení aplikace
Speciální mobilní formát
Marketing festival workshop video
Marketing festival workshop video
Marketing festival workshop video
Marketing festival workshop video
Cíl ≠ Instalace
Kreativa
Na co nezapomenout než to pustím
3
Marketing festival workshop video
Marketing festival workshop video
Zapamatujte si
Prvních pět sekund je tak
důležitých, že stojí za to
změnit video
Marketing festival workshop video
Marketing festival workshop video
Zapamatujte si
Není špatné přiznat, že jste
na Youtube
Case study Slevomat
Teoriee fajn jak to ale dopadlo
4
Marketing festival workshop video
Data
◇ 2 roky
◇ 300+ videí
◇ X 000 000 spendu
◇ 100+ variant vyhodnocování
◇ 4 formáty každého videa
◇ 4 lidi v týmu
◇ 2 země
◇ 7 brandliftů
◇ 0 přesných modelů k vyhodnocování
Brand má smysl
Tým
◇ 1 Copywriter
◇ 1 Videokluk
◇ ½ Stříhač
◇ 1 Dron
◇
Marketing festival workshop video
Marketing festival workshop video
Čísla
◇ Organický dosah 200 000
◇ Placený dalších 150 000
◇ Celkem 67 kandidátů
◇ Vybrán Richard + stříhač
◇ 2 zaměstanci za méně než 5000kč
Lidi už máme co
dále
◇ Jasně stanovené KPI (odběratelé, počet videí,
shlednutí)
◇ Komunikační plán (měsíční témata, recenze, důležité
dny)
◇ Formáty videí (různé střihy dle využití, jednotné
prvky)
Marketing festival workshop video
Marketing festival workshop video
Marketing festival workshop video
Marketing festival workshop video
Hardsell
◇ Instream
◇ Remarketing
◇ In market
Marketing festival workshop video
Jaké teda máme
videa
◇ Inspiromat - odborník vysvětluje
◇ Testy
◇ Hardsell
◇ Speciálky
Ale jak to celé
vyhodnotit
◇ Kliky na web
◇ Shlédnutí
◇ Míra shlédnutí
Ale jak to celé
vyhodnotit
◇ CTR bannerů a konverzní poměr bannerů
◇ Konverzní poměr nabídek
◇ CTR searche
◇ Hledanost brandu
◇ Spokojenost partnerů
◇ Atribuce
◇ Brandlift
Marketing festival workshop video
Marketing festival workshop video
CTR searche
◇ Stejná logika
◇ Nárůst 30 %
Konverzní poměr
nabídek
Hledanost brandu
Atribuce
◇ Vlastní účet pro video
◇ Vyloučení všech, co byli na Slevomatu v posledních
90 dnech
◇ Měření konverzí 7 dnů po shlédnutí videa
Marketing festival workshop video
Marketing festival workshop video
Konkurence
◇ Česko vs zahraničí
Zahraniční konkurence
◇ Kde se inspirovat
https://www.youtube.com/user/berkeleygroup
Česká konkurence
◇ Kde se inspirovat
https://www.youtube.com/channel/UCh7qS_1R3MY0Wa
M2L4F8oFw
https://www.youtube.com/user/FINEPCZ
Crestyl
◇ 15 sec reklamní
◇ https://www.youtube.com/watch?v=UZi0h7QyKLo
◇ 6 sec bumper
◇ https://www.youtube.com/watch?v=iiUPPVhEUDU
◇ Dlouhé pro remarketing
◇ https://www.youtube.com/watch?v=fH7t_DEHCwo
◇
Brandlift
Dotazy
radekhudak@gmail.com
To - do
◇ 15 sec reklamní
◇
◇ 6 sec bumper
◇
◇ Dlouhé pro remarketing
◇
◇
Jak na výzvu k
odběru
Marketing festival workshop video
Marketing festival workshop video
Průměrná cena za
odběr
◇ 200Kč vs 150Kč vs 80kč
◇ Různé sestavy s různým typem cílení
◇ Sledovat cenu za odběr jednotlivých sestav
◇ Na úrovni targetingu Adwords neukazuje earned
subscriber!
Zapamatujte si
Instream není vhodný až 10x
vyšší CPS?
Mobil má až 6x nižší CPS než
desktop
Marketing festival workshop video
Dotazy
radekhudak@gmail.com

More Related Content

Similar to Marketing festival workshop video

Online marketing & new media | BenedaGroup.com
Online marketing & new media | BenedaGroup.comOnline marketing & new media | BenedaGroup.com
Online marketing & new media | BenedaGroup.comBenedaGroup.com
 
Jak využít možností Google Adwords na maximum
Jak využít možností Google Adwords na maximumJak využít možností Google Adwords na maximum
Jak využít možností Google Adwords na maximumPetra Větrovská
 
2019 coe affiliate-z-nadhledu
2019 coe affiliate-z-nadhledu2019 coe affiliate-z-nadhledu
2019 coe affiliate-z-nadhleduRoman Dobiáš
 
Prezentace dekuji isb duben 2012
Prezentace dekuji isb duben 2012Prezentace dekuji isb duben 2012
Prezentace dekuji isb duben 2012optimio
 
Jak SEO pomáhá zachraňovat životy | RobertNemec.com
Jak SEO pomáhá zachraňovat životy | RobertNemec.comJak SEO pomáhá zachraňovat životy | RobertNemec.com
Jak SEO pomáhá zachraňovat životy | RobertNemec.comRobertNemec.com
 
NGOs - Brno - 1.9.2017
NGOs - Brno - 1.9.2017NGOs - Brno - 1.9.2017
NGOs - Brno - 1.9.2017Karel Parizek
 
Internet session: SEO ZOO
Internet session: SEO ZOOInternet session: SEO ZOO
Internet session: SEO ZOOoptimio
 
2. Internet Session - Jan Bindr, optimio
2. Internet Session - Jan Bindr, optimio2. Internet Session - Jan Bindr, optimio
2. Internet Session - Jan Bindr, optimiooptimio, s.r.o.
 
Fail story SocialMediaSkoleni.cz - BarCamp Zlín 14. 2. 2015
Fail story SocialMediaSkoleni.cz - BarCamp Zlín 14. 2. 2015Fail story SocialMediaSkoleni.cz - BarCamp Zlín 14. 2. 2015
Fail story SocialMediaSkoleni.cz - BarCamp Zlín 14. 2. 2015Jenda Perla
 
YOUTUBE MARKETING A YOUTUBE SEO 2018
YOUTUBE MARKETING A YOUTUBE SEO 2018YOUTUBE MARKETING A YOUTUBE SEO 2018
YOUTUBE MARKETING A YOUTUBE SEO 2018Filip Novák
 
UJEP - FSE - Speciální disciplíny online marketingu
UJEP - FSE - Speciální disciplíny online marketinguUJEP - FSE - Speciální disciplíny online marketingu
UJEP - FSE - Speciální disciplíny online marketinguSun Marketing
 
Personalizace & automatizace 2014: gemiusRecommend
Personalizace & automatizace 2014: gemiusRecommendPersonalizace & automatizace 2014: gemiusRecommend
Personalizace & automatizace 2014: gemiusRecommendBESTETO
 
Lukáš Král: Poslední středa o YouTube
Lukáš Král: Poslední středa o YouTubeLukáš Král: Poslední středa o YouTube
Lukáš Král: Poslední středa o YouTubeH1.cz
 
Jak stanovit rozpočet na marketing a vyhodnocovat investice do marketingu | R...
Jak stanovit rozpočet na marketing a vyhodnocovat investice do marketingu | R...Jak stanovit rozpočet na marketing a vyhodnocovat investice do marketingu | R...
Jak stanovit rozpočet na marketing a vyhodnocovat investice do marketingu | R...RobertNemec.com
 
Buďte tam, kde jsou uživatelé (IAC 2011)
Buďte tam, kde jsou uživatelé (IAC 2011)Buďte tam, kde jsou uživatelé (IAC 2011)
Buďte tam, kde jsou uživatelé (IAC 2011)Patrick Zandl
 
Jak se dělá webdesign
Jak se dělá webdesignJak se dělá webdesign
Jak se dělá webdesignJan Valuštík
 

Similar to Marketing festival workshop video (20)

Youtube marketing
Youtube marketingYoutube marketing
Youtube marketing
 
Online marketing & new media | BenedaGroup.com
Online marketing & new media | BenedaGroup.comOnline marketing & new media | BenedaGroup.com
Online marketing & new media | BenedaGroup.com
 
Jak využít možností Google Adwords na maximum
Jak využít možností Google Adwords na maximumJak využít možností Google Adwords na maximum
Jak využít možností Google Adwords na maximum
 
2019 coe affiliate-z-nadhledu
2019 coe affiliate-z-nadhledu2019 coe affiliate-z-nadhledu
2019 coe affiliate-z-nadhledu
 
Úvod do PPC
Úvod do PPCÚvod do PPC
Úvod do PPC
 
Prezentace dekuji isb duben 2012
Prezentace dekuji isb duben 2012Prezentace dekuji isb duben 2012
Prezentace dekuji isb duben 2012
 
Jak SEO pomáhá zachraňovat životy | RobertNemec.com
Jak SEO pomáhá zachraňovat životy | RobertNemec.comJak SEO pomáhá zachraňovat životy | RobertNemec.com
Jak SEO pomáhá zachraňovat životy | RobertNemec.com
 
NGOs - Brno - 1.9.2017
NGOs - Brno - 1.9.2017NGOs - Brno - 1.9.2017
NGOs - Brno - 1.9.2017
 
Internet session: SEO ZOO
Internet session: SEO ZOOInternet session: SEO ZOO
Internet session: SEO ZOO
 
2. Internet Session - Jan Bindr, optimio
2. Internet Session - Jan Bindr, optimio2. Internet Session - Jan Bindr, optimio
2. Internet Session - Jan Bindr, optimio
 
Fail story SocialMediaSkoleni.cz - BarCamp Zlín 14. 2. 2015
Fail story SocialMediaSkoleni.cz - BarCamp Zlín 14. 2. 2015Fail story SocialMediaSkoleni.cz - BarCamp Zlín 14. 2. 2015
Fail story SocialMediaSkoleni.cz - BarCamp Zlín 14. 2. 2015
 
YOUTUBE MARKETING A YOUTUBE SEO 2018
YOUTUBE MARKETING A YOUTUBE SEO 2018YOUTUBE MARKETING A YOUTUBE SEO 2018
YOUTUBE MARKETING A YOUTUBE SEO 2018
 
Neprakticky o ppc
Neprakticky o ppcNeprakticky o ppc
Neprakticky o ppc
 
Grep Prezentace
Grep PrezentaceGrep Prezentace
Grep Prezentace
 
UJEP - FSE - Speciální disciplíny online marketingu
UJEP - FSE - Speciální disciplíny online marketinguUJEP - FSE - Speciální disciplíny online marketingu
UJEP - FSE - Speciální disciplíny online marketingu
 
Personalizace & automatizace 2014: gemiusRecommend
Personalizace & automatizace 2014: gemiusRecommendPersonalizace & automatizace 2014: gemiusRecommend
Personalizace & automatizace 2014: gemiusRecommend
 
Lukáš Král: Poslední středa o YouTube
Lukáš Král: Poslední středa o YouTubeLukáš Král: Poslední středa o YouTube
Lukáš Král: Poslední středa o YouTube
 
Jak stanovit rozpočet na marketing a vyhodnocovat investice do marketingu | R...
Jak stanovit rozpočet na marketing a vyhodnocovat investice do marketingu | R...Jak stanovit rozpočet na marketing a vyhodnocovat investice do marketingu | R...
Jak stanovit rozpočet na marketing a vyhodnocovat investice do marketingu | R...
 
Buďte tam, kde jsou uživatelé (IAC 2011)
Buďte tam, kde jsou uživatelé (IAC 2011)Buďte tam, kde jsou uživatelé (IAC 2011)
Buďte tam, kde jsou uživatelé (IAC 2011)
 
Jak se dělá webdesign
Jak se dělá webdesignJak se dělá webdesign
Jak se dělá webdesign
 

Marketing festival workshop video