Сергей Проскурин "Особенности продвижения eCommerce проектов в Google: актуальные лайфхаки"

Особенности продвижения
eCommerce проектов в
Google: актуальные лайфхаки
www.weblinepromo.com.ua

О чем пойдет речь?
1. Техническая оптимизация сайта перед продвижением.
2. Контентная составляющая eCommerce-проектов.
3. Увеличение CTR.
4. Ранжирование на картах Google.
5. Сезонность. Как правильно подготовиться?
6. «Правильный» ссылочной профиль.
7. Чему уделить внимание в 2018?

Техническая оптимизация сайта
1. Технические «косяки».
2. HTTPS для eCommerce-проектов.
3. Скорость загрузки сайта.

Технические “косяки”
1. Дубли страниц и битые ссылки (проверка любыми краулерами).
2. Мусорные страницы в индексе (оператор site:).
3. Пагинация (canonical, тексты только на первой странице,
уникальные метаданные, prev/next,).

HTTPS для eCommerce-проектов
1. Зачем вообще нужен SSL?
2. Плюсы в ранжировании для eCommerce.

Скорость загрузки сайта
1. PageSpeed Insight.
2. TestMySite. Позволяет узнать:
• скорость на мобильных устройствах с 3G;
• сколько посетителей теряет клиент;
• отрасль бизнеса;
• сравнение с конкурентами по отрасли;
• показывает ошибки и пути решения;
• отчет высылается на почту.
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
https://testmysite.withgoogle.com/intl/ru-ru

TestMySite. Пример отчёта

Контентная составляющая
1. Нужны ли seo-тексты для eCommerce?
• берём ~10 сайтов по вашим маркерным запросам, смотрим, есть тексты или нет;
• если есть, то загоняем в текстовый анализатор -> формируем ТЗ для копирайтеров.
2. Проработка карточек товаров.
3. Страницы с товарами, которых нет в наличии.
4. Блог для интернет-магазина.

SEO-тексты. Запрос “купить горный
велосипед”.

Проработка карточек товаров
● Хлебные крошки. Вложенность.
● Название товара.
● Несколько изображений товара.
● Кнопка “сравнения”, “добавить в
избранное”.
● Кнопка “купить” или “добавить в
корзину”.
● Sharing в соц. сетях.
● Цена продукта.
● Скидки, акции.
● Технические характеристики.
● Доставка.
● Наличие.
● Цвет.
● Таблица размеров.
● Внизу блок “с этим товаром
покупают” или “похожие товары”.
● Отзывы покупателей (можно
вынести запросы вида “название
товара + отзывы” на отдельную
страницу).

Пример отдельной страницы с отзывами
В итоге мы “ловим” трафик на отдельные страницы с отзывами.

Страницы с товарами, которых нет в
наличии
Что не нужно делать:
1. Не оповещать пользователя.
2. 301 редирект на главную или на
категорию.
3. Просто удалить. 404-ошибка.
Правильный подход:
1. Фраза “товара нет в наличии” сразу
бросается в глаза.
2. Показать пользователю похожие
товары (по типу, цвету, бренду и
т.д).
3. Сделать форму “сообщить о
поступлении”.

Пример такой страницы

Блог для интернет-магазинов
1. Зачем нужен? (больше точек входа, расширение семантики)
2. Что получаем? (больше трафика из поисковой системы)
3. Как получить конверсию с блога? (вывод тематических товаров,
перелинковка)

Увеличение CTR
1. Микроразметка через GTM без программиста.
2. Emoji. Как красиво сформировать сниппет?
3. Влияние CTR на ранжирование. RankBrain.

GTM и микроразметка
Что для этого нужно:
1. Сам код GTM на сайте.
2. Создать код микроразметки.
3. Проверяем полученный код в валидаторе.
4. Создаем новый тег в GTM.
5. Вставляем код разметки и выбираем триггер активации.
6. Выполняем предварительный просмотр и отладку.
7. Профит!

Emoji. Как сформировать кликабельный
сниппет
Что даёт:
1. Привлекательный сниппет
(главное не переусердствовать:)).
1. Повышение CTR в выдаче.
Как проверить emoji:
1. Открыть в разных браузерах и
посмотреть как выглядит.
1. Вбить в поиск и посмотреть.

Пример хорошего сниппета с Emoji

Влияние CTR на ранжирование. RankBrain.
1. Среднее время просмотра страницы (чем больше пользователь проведет на
странице, тем выше страница будет в выдаче).
1. Чем выше CTR, тем выше ранжируется страница (“прибавка к рейтингу”).
1. Если страница не получает кликов, то почему Google должен держать ее в
ТОП-е?:)

Ранжирование на картах Google
Что для этого нужно:
1. Добавить компанию в Google Мой Бизнес
(информация тянется оттуда).
2. Добавить название (желательно с основным
ключом в названии, деятельность компании).
3. Полный правильный адрес.
4. Основной телефон компании.
5. Добавить веб-сайт компании.
6. Время работы.
7. Описание компании (естественно с
ключевыми словами).
8. Добавить фотографии (офиса, сотрудников,
клиентов и т.д.).
Факторы ранжирования:
1. Отзывы на картах (как можно больше и
информативней). Лучше всего с
фотографиями и ключевыми словами.
2. Ответы на отзывы.
3. Не писать отзывы с одного IP:)
4. Публикация заметок в аккаунте Google Мой
Бизнес.
5. Ссылки на карточку в Google Бизнес на своём
сайте.
6. Адрес в сниппете при помощи Schema.org.
7. Добавьте блок с картой Google на Ваш сайт.

Сезонность. Как правильно
подготовиться?
1. Заходим в Google Trends.
2. Вводим поисковой запрос.
3. Смотрим динамику сезонности по интересующим регионам.
4. Начинаем работу над “прокачкой” страницы за 5-6 месяцев до пика
сезонности.

«Правильный» ссылочной профиль
1. Использование разных ссылок.
2. Усиление ссылок. Построение “пирамиды”.

Разные ссылки для продвижения
1. Анкорные ссылки.
2. Безанкорные ссылки.
3. Nofollow ссылки.
4. Ссылки-картинки.
5. Ссылки из соц. сетей.

Усиление ссылок
Алгоритм:
1. Размещаем ссылку/пресс-релиз на хорошем доноре
(желательно небольшой и молодой сайт).
2. Донор с тематическим контентом.
3. Усиливаем донора:
• НЧ-анкоркой;
• соц. сигналами;
• безанкорными ссылками.

Усиление ссылок
Что получаем:
1. “Прокачанную” ссылку.
2. Больше статического веса на продвигаемую страницу.
3. Минимум риска попадания под фильтры.

Чему уделить внимание в 2018?
1. Mobile First Index. Только адаптив! Проблемы с мобильной версией:
• нагрузка на специалистов (alternate и canonical);
• доп. нагрузка на базу данных;
• отказ от части контента;
• вносить изменение нужно на обе версии.
2. Видеоконтент.
• дополнительные плюсы в ранжировании;
• больше времени нахождения на странице.
3. Монополизация выдачи. Как занять большинство строк в SERP?
• Google карты;
• контекстная реклама;
• несколько сайтов;
• видео (YouTube);
• соц. сети.

@SergeyProskurin
/seo.proskurin
/seoproskurin
Спасибо за внимание!
SEO Team Lead - Webline
Promotion
s.proskurin@weblinepromo.ru

Сергей Проскурин "Особенности продвижения eCommerce проектов в Google: актуальные лайфхаки"

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (20)

Similar to Сергей Проскурин "Особенности продвижения eCommerce проектов в Google: актуальные лайфхаки"

Similar to Сергей Проскурин "Особенности продвижения eCommerce проектов в Google: актуальные лайфхаки" (20)

More from SEO.UA

More from SEO.UA (20)

Сергей Проскурин "Особенности продвижения eCommerce проектов в Google: актуальные лайфхаки"