Il documento discute l'importanza di Instagram come piattaforma per il visual storytelling nelle PMI, evidenziando le strategie efficaci per raggiungere obiettivi di marketing come brand awareness e community engagement. Si sottolinea l'efficacia delle immagini nella comunicazione e le opportunità offerte dalla pubblicità su Instagram e dalle collaborazioni con influencer. Inoltre, viene presentata la community italiana degli Instagramers e il suo ruolo nella promozione del territorio e delle sue eccellenze.

1. A cura di Francesco Montefusco @futre1000
Instagram for Business
Il visual storytelling nelle PMI
Latina, 17 Novembre 2016
Talent Working Bic Lazio

2. A cura di Francesco Montefusco @futre1000
INSTAGRAM:
PERCHÉ ?

3. A cura di Francesco Montefusco @futre1000
DOPO FACEBOOK È IL SOCIAL
PIÙ POPOLATO AL MONDO

4. A cura di Francesco Montefusco @futre1000
INSTAGRAM: THE KING OF
SOCIAL MEDIA ENGAGEMENT
(2016)

5. A cura di Francesco Montefusco @futre1000
THE POWER OF INSTAGRAM:
COMMUNITY

6. A cura di Francesco Montefusco @futre1000
INSTAGRAM:
PER CHI ?

7. A cura di Francesco Montefusco @futre1000
Automotive
Design
Entertainment
Fashion
Food
QUALI SETTORI?
Hi-Tech
Luxury
Retail
Travel
Sport & Fitness
… e chiunque abbia una storia da raccontare

8. A cura di Francesco Montefusco @futre1000
TOP BRANDS ON INSTAGRAM

9. A cura di Francesco Montefusco @futre1000
INSTAGRAM
COSA ?

10. A cura di Francesco Montefusco @futre1000
OBIETTIVI PERSEGUIBILI
• Brand Awareness
• Brand Loyalty
• Brand Positioning
• Product Placement
• Product Selling

11. A cura di Francesco Montefusco @futre1000
INSTAGRAM
COME ?

12. A cura di Francesco Montefusco @futre1000
BRAND
LA LEGGE CHE GOVERNA IL
MONDO DIGITALE
Utente
REPUTAZIONE
ESPERIENZA
La brand
reputation è
oggi l’asset più
strategico per
qualsiasi
business
RACCOMANDAZIONE COMMUNITY UTENTE

13. A cura di Francesco Montefusco @futre1000
Strategie efficaci su Instagram:
• Visual Storytelling
• Community Marketing
• Instagram Advertising
• Digital PR / Influencer Marketing
COME RAGGIUNGERE I
VOSTRI OBIETTIVI?

14. A cura di Francesco Montefusco @futre1000
Visual storytelling
l’arte di raccontare storie usando le immagini

15. A cura di Francesco Montefusco @futre1000
il nostro cervello è 60.000 volte più veloce nell’acquisire il
contenuto di un’immagine piuttosto che un testo. Con le
immagini hai l’opportunità di:
Colpire l’attenzione
LA FORZA DELLE IMMAGINI
Semplificare i
contenuti
Creare un legame emotivo con il pubblico

16. A cura di Francesco Montefusco @futre1000
UN SOCIAL “MATURO”
PROGETTATO PER LO STORYTELLING
Stories/LIVE
Photo
Video

17. A cura di Francesco Montefusco @futre1000
MEDIA
STRUTTURA DEI POST: STRUMENTI SOCIAL
DIDASCALIA
GEOTAG
COMMENTI
TAG
LIKE
#HASHTAG
@MENTION

18. A cura di Francesco Montefusco @futre1000
UN POTENTE STRUMENTO PER LA
DIFFUSIONE E RICERCA DI CONTENUTI
Hashtag Geotag Esplora

19. A cura di Francesco Montefusco @futre1000
Instagram Advertising

20. A cura di Francesco Montefusco @futre1000
UNA PIATTAFORMA COMPLETA
A SUPPORTO DEL BUSINESS

21. A cura di Francesco Montefusco @futre1000
Instagram Ads: imposta il tuo obiettivo
• Click al sito web
• Conversioni sl sito web
• Installazione mobile app
• Mobile App Engagement
• Visualizzazioni video
• Portata contenuti
• Interazione con l’inserzione
• Notorietà globale
• Notorietà locale

22. A cura di Francesco Montefusco @futre1000
Lead Generation/Traffic building

23. A cura di Francesco Montefusco @futre1000
Direct Selling Promotion

24. A cura di Francesco Montefusco @futre1000
Instagram ads, novità in arrivo: shopping

25. A cura di Francesco Montefusco @futre1000
Digital PR / Influencer Marketing

26. A cura di Francesco Montefusco @futre1000
Chi sono gli influencer?
Coloro che riescono ad influenzare un comportamento connesso
a un obiettivo di Marketing:
• Aumentare la notorietà di un brand
• Supportarne la strategia di posizionamento
• Spingere all’acquisto di un prodotto
• Agevolare una conversione

27. A cura di Francesco Montefusco @futre1000
Canale aziendale vs influencer

28. A cura di Francesco Montefusco @futre1000
Criteri di selezione di un
influencer
• Capacità di storytelling: Stile fotografico e di
comunicazione in linea con il vostro brand e i vostri
obiettivi
• Reach (numero di utenti raggiungibili)
• Tipo di pubblico raggiungibile: es. locale o nazionale
• Engagement (quantità e qualità)
• Multicanalità: uso integrato dei Social, gestione di un
blog, etc.
• Uso corretto degli hashtag

29. A cura di Francesco Montefusco @futre1000
Modalità di ingaggio
• Contatto diretto - attenzione a: valutazione e
selezione, briefing, gestione delle relazioni con i
professionisti coinvolti
• Agenzia Digital PR
In ogni caso si consiglia di sottoporre sempre un contratto
che illustri il progetto di collaborazione definendone
chiaramente gli obiettivi, i canali e il tipo di contenuti
richiesti.

30. A cura di Francesco Montefusco @futre1000
Brand Community
Community online specializzata, non limitata geograficamente, basata su
una comunicazione sociale e di relazione fra i consumatori di un brand

31. A cura di Francesco Montefusco @futre1000
• Create una STORIA intorno al vostro brand e raccontatela su
Instagram
• Interagite e coinvolgete la Community di Instagram
• Progettate un’ESPERIENZA intorno al consumo del vostro prodotto
• Stimolate gli utenti al racconto dell’esperienza vissuta con il vostro
brand
• Coniate uno o più hashtag creativi e lanciate i vostri hashtag
project
• Organizzate Challenge fotografici ed eventi offline con la vostra
Community
COME CREARE UNA
BRAND COMMUNITY SU INSTAGRAM
Creare una brand Community significa trasformare un gruppo di utenti
Instagram in Ambassador della vostra azienda.

32. A cura di Francesco Montefusco @futre1000
PERCHÉ CREARE UNA
BRAND COMMUNITY
•Comprendere la percezione del vostro brand/
prodotto da parte del mercato
•Sfruttare la possibilità di individuare
ambassador del vostro brand
•Influenzare le persone e valutare le loro
azioni
•Diffondere velocemente le informazioni sulle
novità della vostra azienda
•Guadagnare la fiducia dei clienti

33. A cura di Francesco Montefusco @futre1000
CASE HISTORIES
Storytelling

34. A cura di Francesco Montefusco @futre1000
CASE HISTORIES
Brand Community

35. A cura di Francesco Montefusco @futre1000
CASE HISTORIES
Instagram Advertising

36. A cura di Francesco Montefusco @futre1000
CASE HISTORIES
Digital PR / Influencer Marketing

37. A cura di Francesco Montefusco @futre1000
LA COMMUNITY
INSTAGRAMERS
!

38. A cura di Francesco Montefusco @futre1000
La più grande Social Community del mondo

39. A cura di Francesco Montefusco @futre1000
La Community Italiana
• La più grande Community italiana per gli
appassionati di Mobile Photography e
Instagram, appartenente al movimento
mondiale Instagramers.
• L’Associazione nazionale di riferimento
per gli Instagramer e i mobile
photographer, finalizzata alla promozione
del territorio italiano e delle sue
eccellenze attraverso il racconto
fotografico realizzato online e offline.

40. A cura di Francesco Montefusco @futre1000
• Promozione del territorio
• Supporto a iniziative imprenditoriali ed istituzionali
• Formazione
• Sviluppo associativo
Igersitalia: Mission

41. A cura di Francesco Montefusco @futre1000
• Storytelling quotidiano online del territorio
• Racconto offline del territorio attraverso eventi dal
vivo chiamati Instameet
• Progetti di promozione del territorio e delle sue
eccellenze
• Challenge fotografici
ATTIVITÀ

42. A cura di Francesco Montefusco @futre1000
Igersitalia: Organizzazione
La Community italiana
ė tra le più strutturate
al mondo, con oltre 95
community tra
regionali e locali
gestite da oltre 200
persone.

43. A cura di Francesco Montefusco @futre1000
I numeri di Igersitalia
8.000.000
1.200.000
FOTO SU
INSTAGRAM
VISITE/ANNO
SITO WEB

44. A cura di Francesco Montefusco @futre1000
La Community degli Igers Pontini

45. A cura di Francesco Montefusco @futre1000
Nata nel 2012 intorno a un progetto di Destination Marketing, oggi è uno dei
player più attivi nella promozione del territorio pontino e delle sue eccellenze.
• Promuove in chiave turistica il territorio in Italia e nel mondo attraverso la mobile
photography
• Sviluppa la Community degli Instagramer a livello locale
• Collabora con le amministrazioni locali e con il tessuto imprenditoriale locale
in iniziative di promozione del patrimonio ambientale, storico e culturale del
territorio
• Dopo le Community delle principali città metropolitane, Igerslatina è la più
seguita (10.500 follower su Instagram) e attiva community Igers italiana.
• Struttura: 5 Community manager, 23 Instareporter sul territorio
Igerslatina

46. A cura di Francesco Montefusco @futre1000
Igerslatina: i risultati

47. A cura di Francesco Montefusco @futre1000
Press review

48. A cura di Francesco Montefusco @futre1000
COME MISURARE
LE VOSTRE
PERFORMANCE
SU INSTAGRAM ?

49. A cura di Francesco Montefusco @futre1000
Instagram insights

50. A cura di Francesco Montefusco @futre1000
Analisi di un tag specifico

51. A cura di Francesco Montefusco @futre1000
GRAZIE.
Francesco Montefusco
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