Heb je de opdracht om het werkgeversmerk (employer brand) van jouw organisatie op een onderscheidende wijze te positioneren? Check dan deze hand-out van mijn presentatie die ik gaf tijdens het festival Recruitment in de Zon op 16 september 2022. Mijn Inspiratie Talk ging over employee value propositions (EVP). En waarom dit je arbeidsmarktcommunicatie waardevol maakt.

1. bãéäçóÉÉ=s~äìÉ=mêçéçëáíáçåë
oÉÅêìáíãÉåí=áå=ÇÉ=wçåI=
NS=ëÉéíÉãÄÉê=OMOO

2. ^ÇîáëÉìê=C=ÇçÅÉåí=^êÄÉáÇëã~êâíÅçããìåáÅ~íáÉ=ö=bsm=j~âÉê=ö=_ê~åÇáåÖ=
C=båÖ~ÖÉãÉåí=ö=sççêòáííÉê=eoJ`çããìåáÅ~íáÉKåä C=bÅçâáÇë
u bîÉå=îççêëíÉääÉå

3. bãéäçóÉÉ=s~äìÉ=mêçéçëáíáçåEëF

4. mçëáíáçåÉêáåÖ
bÉå éçëáíáçåÉêáåÖ áë=åáÉíë=~åÇÉêë=Ç~å=ÇÉ=éäÉâ=ÇáÉ=àçìï=
ãÉêâ=áååÉÉãí=áå=ÜÉí=ÜççÑÇ=Éå=Ü~êí=î~å=ãÉåëÉåK=eÉí=äáÉÑëí=
áë=Çáí=ÉÉå=ÜÉäÉ=ìåáÉâÉI=ï~~êÇÉîçääÉ=Éå=çåîÉêî~åÖÄ~êÉ=
éäÉâK mçëáíáçåÉêáåÖ Ö~~í=îÉêÇÉê=çîÉê=ÜÉí=îÉêâêáàÖÉå=î~å=ÉÉå=
ÇáÉéÉêÉ=îÉêÄáåÇáåÖ=íìëëÉå=àçìï=çêÖ~åáë~íáÉ=Éå=àçìï=
ÇçÉäÖêçÉéÉåK

5. u t~í=áë=ÉÉå=bsm
What your
talent wants
What your
company wants
Your
EVP

6. ^å=bsm=áë=ÚíÜÉ=ÇÉ~äÛ=ÄÉíïÉÉå=~å=ÉãéäçóÉê=~åÇ=~å=ÉãéäçóÉÉK=
fíÛë=íÜÉ=ïÜçäÉ=ÉñéÉêáÉåÅÉ=íÜ~í=~å=ÉãéäçóÉÉ=Ü~ë=
~í=~=Åçãé~åóI=áå=êÉíìêå=Ñçê=íÜÉ=ëâáääëI=
î~äìÉë=~åÇ=ÄÉÜ~îáçìêë=íÜÉó=çÑÑÉêK
^=ÖêÉ~í=bsm=ÇÉÑáåÉë=ÚíÜÉ=ìåáèìÉ=ÉëëÉåÅÉÛ=çÑ=~å=çêÖ~åáë~íáçåK

7. u t~~êçã=bãéäçóÉÉ=s~äìÉ=mêçéçëáíáçå
táä=àÉ=ÉÉå=ã~ÖåÉÉí=òáàå=îççê=ÇÉ=áåíÉêåÉ=Éå=ÉñíÉêåÉ=~êÄÉáÇëã~êâí
låíïáââÉä=Ç~å=ÉÉå=bãéäçóÉÉ=s~äìÉ=mêçéçëáíáçå>
bÉå=bsm=áë=~äë=ÜÉí=ï~êÉ=ÉÉå=ÚÅçåí~Åí~ÇîÉêíÉåíáÉÛ=î~å=ÇÉ=ïÉêâÖÉîÉêK=
aççê=ÅçåíáåìÉ=îÉê~åÇÉêáåÖÉå=çé=ÇÉ=ïÉêâîäçÉê=áë=ÜÉí=ÄÉä~åÖêáàâ=çã=ÄÉé~~äÇÉ=
ÖêçÉéÉå=éêçÑÉëëáçå~äë=âÉÉê=çé=âÉÉê=~~å=àÉ=çêÖ~åáë~íáÉ=íÉ=ÄáåÇÉåK=
h~åÇáÇ~íÉå=îê~ÖÉå=òáÅÜ=~Ñ=áå=ÜçÉîÉêêÉ=ÇÉ=ïÉêâÖÉîÉê=òáàå=bsmJÄÉäçÑíÉ=å~âçãí=
EÇÉåâ=ÄáàîK=~~å=ãçÇÉêåÉ=~êÄÉáÇëîççêï~~êÇÉåFK=
wçÇê~=àÉ=ÇÉ=ï~~êÇÉå=~ÅíáÉÑ=ìáíÇê~~Öí=çé=ÇÉ=áåíÉêåÉ=~êÄÉáÇëã~êâí=Ç~å=ÜÉÉÑí=Çáí=
ÉÉå=EéçëáíáÉîÉF=ìáíëíê~äáåÖ=çé=â~åÇáÇ~íÉå=¨å=ÜÉí=ëíáãìäÉÉêí=~äáÖåãÉåíK

8. u wç=ÚÄçìïD=áâ=ÉÉå=bsm
Strategisch perspectief
•Strategische koers
•Ambities werkgever
•(Kern)waarden
•Gewenste competenties
Arbeidsmarkt
perspectief
•Ambities kandidaten
•Aantrekkingskracht
•Imago en reputatie
Medewerkers
perspectief
•Ambities medewerkers
•Drijfveren
medewerker-
engagement
•Employee Experience
EVP
Bron: EVP Maker®

9. aÉ=í~äÉåíÄÉÜçÉÑíÉ=î~å=ïÉêâÖÉîÉêë
EtÜ~í óçìê Åçãé~åó=ï~åíëF

10. u aêáÉ=éÉêëéÉÅíáÉîÉå
Strategisch perspectief
• Strategische koers
• Ambities werkgever
• (Kern)waarden
• Gewenste competenties
Arbeidsmarkt
perspectief
• Ambities kandidaten
• Aantrekkingskracht
• Imago en reputatie
Medewerkers
perspectief
• Ambities medewerkers
• Drijfveren
medewerker-
engagement
• Employee Experience
EVP
_Éé~~ä=ÇÉ=åççÇò~âÉäáàâÉ=Éå=
ÖÉïÉåëíÉ=ÅçãéÉíÉåíáÉë=îççê=
åáÉìïÉ=ãÉÇÉïÉêâÉêë

11. t~í=ãÉÇÉïÉêâÉêë=Éå=â~åÇáÇ~íÉå=
ï~~êÇÉîçä=Éå=ÄÉä~åÖêáàâ=îáåÇÉå=
EtÜ~í óçìê í~äÉåíë ï~åíëF

12. u aêáÉ=éÉêëéÉÅíáÉîÉå
Strategisch perspectief
• Strategische koers
• Ambities werkgever
• (Kern)waarden
• Gewenste competenties
Arbeidsmarkt
perspectief
• Ambities kandidaten
• Aantrekkingskracht
• Imago en reputatie
Medewerkers
perspectief
• Ambities medewerkers
• Drijfveren
medewerker-
engagement
• Employee Experience
EVP
eÉêâÉåI=ÉêâÉå=Éå=îÉêâÉå=~ãÄáíáÉëI=
ï~~êÇÉå=Éå=ÇêáàÑîÉêÉå=î~å=ÇÉ=
ÜìáÇáÖÉ=Éå=éçíÉåíáØäÉ=
ãÉÇÉïÉêâÉêë

13. u j~~â=ÖÉÄêìáâ=î~å=ÇÉ=V=ÉåÖ~ÖÉãÉåí=ÇêáîÉêë
aÉòÉ=Ñ~ÅíçêÉå=ÜÉÄÄÉå=ÇÉ=ãÉÉëíÉ=áãé~Åí=çé=ÄÉíêçââÉåÜÉáÇ=
Éå=ÄÉîäçÖÉåÜÉáÇW
tÜáíÉé~éÉê=áë=Öê~íáë=íÉ=Ççïåäç~ÇÉå=áå=
ÇÉ=qççäÄçñ î~å=eoJÅçããìåáÅ~íáÉKåä
Bron: https://hr-communicatie.nl/toolbox/whitepaper-aan-slag-medewerker-engagement

14. wÉí=ÇÉ=ãÉÇÉïÉêâÉê=áå=~äë=
~ãÄ~ëë~ÇÉìê

15. wç=ÄÉïåîäçÉÇ=àÉ=ÇÉ=~êÄÉáÇëã~êâí=ã¨í=àÉ=ÅçääÉÖ~ÛëW
NK gÉ=ã~~âí=ÚÄÉïáàëã~íÉêá~~äÛ=ÇáÉ=~ìíÜÉåíáÉâI=ÅçåÅêÉÉí=Éå=çîÉêíìáÖÉåÇ=áë=
Éå=ÇáÉ=~~åëäìáí=Äáà=ÇÉ=ãáëëáÉI=îáëáÉ=Éå=âÉêåï~~êÇÉåK=
OK gÉ=ä~~í=òáÉå=Ó áå=íÉâëí=ÉÉå=ÄÉÉäÇ=Ó Ç~í=àÉ=ÇÉ=bsmJÄÉäçÑíÉ=ï~~êã~~âíK=
PK gÉ=ã~~âí=áåÑçêã~íáÉ=Éå=ÅçããìåáÅ~íáÉ=çé=ã~~í=éÉê=ÇçÉäÖêçÉéK
QK gÉ=éìÄäáÅÉÉêí=ÅçåíÉåí=áå=ÜÉí=àìáëíÉ=Ñçêã~~í=çé=ÇÉ=àìáëíÉ=éä~íÑçêãÉåK=
RK bå=àÉ=òÉí=àÉ=ÅçääÉÖ~ÛëL~ãÄ~ëë~ÇÉìêë=áå=çã=àÉ=íÉ=ÜÉäéÉå>=

16. eÉí=bsm=éçëáíáçåÉêáåÖëÖÉÄáÉÇ=
ÇÉÑáåáÉÉêí=ÇÉ=ÑçÅìë=áå=~ä=àçìï=
~êÄÉáÇëã~êâíÅçããìåáÅ~íáÉ

17. u tÉäâ=bsmJéçëáíáçåÉêáåÖëÖÉÄáÉÇ=âáÉë=àáà
Verder lezen: https://www.werf-en.nl/8-gebieden-om-evp-te-positioneren

18. u bsm=Éå=ÇÉ=éáàäÉêë=ÖÉîÉå=êáÅÜíáåÖ
EVP
3-6 pijlers
Doelgroepgerichte
arbeidsmarktcommunicatie
en activiteiten
aÉ=ÄÉä~åÖêáàâëíÉ=ï~~êÇÉ=çÑ=
âï~äáíÉáí=ï~~êãÉÉ=àÉ=~äë=
ïÉêâÖÉîÉê=ÜÉí=ãÉÉëí=
ÖÉ~ëëçÅáÉÉêÇ=ïáäí=ïçêÇÉå
aÉÑáåáÉÉêí=ÑçÅìë
aÉ=PJS=ï~~êÇÉå=çÑ=
âï~äáíÉáíÉå=ÇáÉ=ÇÉ=íÜÉã~Dë=
Éå=éêáçêáíÉáíÉå=î~å=àìääáÉ=
ÉãéäçóÉê=Äê~åÇ=ÇÉÑáåáØêÉå
aÉÑáåáÉÉêí=ÅçåëáëíÉåíáÉ
sÉêí~äáåÖ=å~~ê=ÖÉêáÅÜíÉ=
ÅçããìåáÅ~íáÉ=Éå=~ÅíáÉX=
âÉååáëI=ÜçìÇáåÖ=Éå=ÖÉÇê~Ö
aÉÑáåáÉÉêí=êÉäÉî~åíáÉ

19. aÉ=bsm=îçÉÇí=ççâ=ÇÉ=
`~åÇáÇ~íÉ=C=bãéäçóÉÉ=gçìêåÉó

20. u `~åÇáÇ~íÉ=gçìêåÉó
Awareness
• Wie is deze
organisatie als
werkgever en
wat heb je op
hoofdlijnen te
bieden? (EVP)
Interest
• Waarom zou ik
als [functie …]
bij deze
organisatie
willen werken?
Desire
• Wat zijn de
mogelijkheden
als [functie …]
bij de
organisatie /
wat kan ik met
mijn talent
bereiken?
Action
• Ja! Ik wil als
[functie …] aan
de slag bij deze
organisatie.
Bron: De Employee Journey, PROOF

21. u bãéäçóÉÉ=gçìêåÉó
Bron: EVP Maker®

22. sççêÄÉÉäÇ=
~êÄÉáÇëã~êâíÅçããìåáÅ~íáÉ=ãÉí=
ÇÉ=bsm=~äë=Ä~ëáëI=çé=fåëí~Öê~ã

23. u t~í=áë=~êÄÉáÇëã~êâíÅçããìåáÅ~íáÉ
píêìÅíìêÉÉä=ÅçããìåáÅÉêÉå=å~~ê=ÇÉ=áåíÉêåÉ=Éå=ÉñíÉêåÉ=
~êÄÉáÇëã~êâÇçÉäÖêçÉéÉå=ãÉí=~äë=ÇçÉä=ÜÉí=ïÉêîÉå=î~å=Éå=îÉêÄáåÇÉå=ãÉí=
ãÉÇÉïÉêâÉêë=EÖÉÇê~ÖFI=ÜÉí=Åçåí~Åí=çåÇÉêÜçìÇÉå=ãÉí=ÜìáÇáÖÉI=éçíÉåíáØäÉ=Éå=
çìÇJãÉÇÉïÉêâÉêë=EâÉååáëF=Éå=ÜÉí=éçëáíáÉÑ=ÄÉïåîäçÉÇÉå=î~å=ÜÉí=
ïÉêâÖÉîÉêëáã~Öç=EÜçìÇáåÖFK=
Bron: Academie voor Arbeidsmarktcommunicatie

24. Kennismaken en informeren (kennis)
Employee relationship management

25. Collega’s vertellen (houding)
Internal & employer branding

26. Vacatures communiceren (gedrag)
Vinden & verbinden

27. bê=âçãí=ÉÉå=ïÉííÉäáàâÉ=
éäáÅÜí=îççê=ÖÉäáàâÉ=â~åëÉå=
Äáà=ïÉêîáåÖ=Éå=ëÉäÉÅíáÉ

28. u ^êÄÉáÇëÇáëÅêáãáå~íáÉ==
_áååÉå=ÜÉí=ïÉêîáåÖëJ Éå=ëÉäÉÅíáÉéêçÅÉë=
ã~åáÑÉëíÉÉêí=ÇáëÅêáãáå~íáÉ=òáÅÜ=çé=ÇêáÉ=ÅêìÅá~äÉ=
ãçãÉåíÉåW=Äáà=ÇÉ=áåí~âÉI=íáàÇÉåë=ëçääáÅáí~íáÉ=
ÖÉëéêÉââÉå=Éå=ÅîJëÉäÉÅíáÉK=
a~~êçã=ÜÉÉÑí=ÜÉí=â~ÄáåÉí=ÉÉå=ïÉíîççêëíÉä=Éå=
~ÅíáÉéä~å=ÖÉã~~âí=çã=~êÄÉáÇëÇáëÅêáãáå~íáÉ=
íÉÖÉå=íÉ=Ö~~åK=
eÉí=ÅêÉØêÉå=î~å=ÖÉäáàâï~~êÇáÖÉ â~åëÉå=ãçÉí=ÇÉ=
Ä~ëáëåçêã=ïçêÇÉå=îççê=áÉÇÉêÉÉå=çé=ÇÉ=
~êÄÉáÇëã~êâíK=
Bronnen:
• https://www.rijksoverheid.nl/ministeries/ministerie-van-sociale-zaken-en-
werkgelegenheid/nieuws/2020/07/03/wettelijke-plicht-voor-gelijke-kansen-bij-werving-en-selectie
• https://open.overheid.nl/repository/ronl-69f4be60-a1ac-4c78-9f98-88beeb89c997/1/pdf/bijlage-1-
iszw-eindrapportage.pdf
• https://www.rijksoverheid.nl/regering/coalitieakkoord-omzien-naar-elkaar-vooruitkijken-naar-de-
toekomst/4.-bestaanszekerheid-en-kansengelijkheid/samenleving-iedereen-zichtbaar-zichzelf

29. Bron: https://www.driessengroep.nl/content/moreel-kompas
fåíÉÖÉê

30. Bron: https://www.werkenbijzonmw.nl/vacaturebeschrijving/adviseur-hr
aáîÉêëáíÉáíëëí~íÉãÉåí

31. ÚKKï~í=çåë=¨ÅÜí=ÇêáàÑí=áë=ÖçÉÇ=ÇçÉåKKÛ
Bron: https://www.vebego.com/nl/

32. fåîÉëíÉÉê=áå=ÚãÉêâï~~êÇáÖÛ=
~ãÄ~ëë~ÇÉìêëÅÜ~é

33. u tçêâëÜçé=éêÉJ C=çåÄç~êÇáåÖ
Bron: EVP Maker®
aÉòÉ=áåíÉêÉëë~åíÉ=çåäáåÉ=
ïçêâëÜçé=ÜÉÄ=áâ=çåíïáââÉäÇ=çã=
àÉ=éêÉJ Éå=çåÄç~êÇáåÖ
bsmJï~~êÇáÖ=íÉ=ã~âÉå

34. u kÉÉã=ÖÉêìëí=åçÖ=ÉÉåë=Åçåí~Åí=çé=
Bron: EVP Maker® en hr-communicatie.nl

35. aÉòÉ=ÄáàÇê~ÖÉ=áë=ÖÉã~~âí=îççê=ÜÉí=ÑÉëíáî~ä
oÉÅêìáíãÉåí=áå=ÇÉ=wçå=çé=NS=ëÉéíÉãÄÉê=OMOO
áåÖÉÄÉÅâÉêëKåä ö=Éîéã~âÉêKçêÖ ö=ÜêJÅçããìåáÅ~íáÉKåä
«=OMOO=ö=fåÖÉ=_ÉÅâÉêëI=ã~áä]áåÖÉÄÉÅâÉêëKåä

36. Hoe hebben jullie de
talentbehoefte in beeld gebracht?
Foto: Unsplash

37. Foto: Unsplash
Weet je waarom medewerkers
blijven of vertrekken?

38. Foto: Unsplash
Hoe zorg je ervoor dat je collega’s
goede ambassadeurs van jullie
organisatie worden?

39. Foto: Unsplash
Aan welke knoppen wil jij draaien
voor arbeidsmarktcommunicatie
mét EVP?