1. Masterclass Businessmodel Innovatie Kennisland
Cultuursponsoring en Activatie ING
22 september 2011
Sandra Prins

2. ING Groep ING NL
Opereert in 40 landen Grote retailbank in NL
Rijksmuseum Nederlands Elftal
Koninklijk Carré
Concertgebouw
Orkest Wicked
MOMA New York Drents Museum
Art Brussels Sail Amsterdam

3. Randvoorwaarden sponsorships
Relevantie
50% korting entree Rijksmuseum
Unieke ervaringen
ING Pirateneiland tijdens Sail
Involveren
Musical workshop Wicked

4. Waarom ING als sponsor?
Bereik!
•• 9 miljoen klanten
•• 1,7 miljoen bezoekers ING.nl per dag
•• 250 kantoren
Merkwaarden
•• Het lenen van autoriteit van ING-merk
•• Toegankelijk, no-nonsense, deskundig

5. Sponsorship
Partnership

6. Case: Sail Amsterdam

7. Sympathie
Invulling maatschappelijk rol
Onvergetelijke ervaring
Zichtbaarheid
Piraten
Financiële Educatie
Storytelling
Fanbases

8. STORYTELLING!
1 ROND BINDEND VERHAAL!
Op jacht naar de gouden leeuw!

9. Op jacht naar de gouden leeuw!
Inhoudelijk beeldend
Verhaal
Mark. Interne
Activatie PR
Comm. communicatie

10. Kids:
Beleef de avonturen van kapitein
JoJo en Numa
Basiselementen storyline:
Characters (JoJo, Numa,
Azizi, Zwartegeest) wrak,
Gotheborg, eiland,
Gouden Leeuw,
kraaiennest
N
(toe eem
gan het p
gm ir
Stripboek Online Pirateneiland et I atenp
NG o
bet ntje!
Lees het hele verhaal! Word lid van JoJo’s Kom naar JoJo’s wrak aal
Lev pas
bemanning! en nieuwe schip! ens )
Gratis voor iedereen kra gro
Test je VAARdigheden Gratis toegang. Ontmoet je als aienn ot
met kinderrekening. blik e
en vaar zelf mee op Gotheborg helden in hun wereld,
van van st
(+ financiele educatie,
met JoJo tijdens Sail-In
zing met ze mee in Sai ger
info eiland/online en l!
de musical, leer piratentrucs
(+ info over eiland en
doe mee en win) stripverhaal) (+ gratis piratenpakket)
Sympathie en toegankelijkheid voor ING merk

11. Kids:
Beleef de avonturen van kapitein
JoJo en Numa
Basiselementen storyline:
Characters (JoJo, Numa,
Azizi, Zwartegeest) wrak,
Gotheborg, eiland,
Enorme toe Gouden Leeuw,
name in be
in paid, ow reik voor ev kraaiennest
ned en earn enement Sa
die doelste ed media v il,
llingen stic an ING,
hting Sail h
ebben help N
entoreeelisere
( e am
ga he n ng t
Stripboek Online Pirateneiland me pirate
t IN npo
G b ntje
Kom naar JoJo’s wrak eta !
Lees het hele verhaal! Word lid van JoJo’s al p
bemanning! Lev as)
en nieuwe schip! e
Gratis voor iedereen kra nsgro
Test je VAARdigheden Gratis toegang. Ontmoet je als aienn ot
met kinderrekening. blik e
en vaar zelf mee op Gotheborg helden in hun wereld,
van van st
(+ financiele educatie,
met JoJo tijdens Sail-In
zing met ze mee in Sai ger
info eiland/online en l!
de musical, leer piratentrucs
(+ info over eiland en
doe mee en win) stripverhaal) (+ gratis piratenpakket)
Sympathie en toegankelijkheid voor ING merk

12. Jong volwassenen:
Voel je schatrijk op het Pirateneiland
Basiselementen storyline:
Eiland in Disney stijl, piraten,
schat, feesten, strand
Do
wn
loa
Arm d gra
in v tis S
an a
Buu il Tra
ren ck
Ne !
Non-spot 538 3D Pirateneiland (toega em he
ng t
me pirate
Op jacht naar de schat! Ervaar het eiland al op t IN npo
G b ntje
Kom chillen en feesten! Lev eta !
Maak kans op de jacht unieke manier! ens al p
Gratis toegang. Unieke kra as)
op de schat! Live-uitzending Met augmented reality komt al s aie groot
setting om met je blik nnest
vanaf piratenschip. het eiland al tot leven zoals vrienden Sail te beleven van vange
Sai r
(week voorafgaand aan je nog nooit hebt gezien… (+ gratis piratenpakket) l!
Sail kwalificeren op radio) (+ info eiland en games)
Sympathie en toegankelijkheid voor ING merk

13. Jong volwassenen:
Voel je schatrijk op het Pirateneiland
Basiselementen storyline:
Eiland in Disney stijl, piraten,
schat, feesten, strand
Enorme toe
name in be
in paid, ow reik voor ev
ned en earn enement wna
Do
S loil,
die doelste ed media v
llingen stic a
an ING,mind gratis
Ar
hting Sail h
ebben help va Sa
en realisenrBuureil Track
en n N !
Non-spot 538 3D Pirateneiland (toe eem
gan het p
gm ir
Op jacht naar de schat! et I atenp
Ervaar het eiland al op NG o
Kom chillen en feesten! Lev bet ntje!
Maak kans op de jacht unieke manier! e aal
Gratis toegang. Unieke kra nsgro pas
)
op de schat! Live-uitzending Met augmented reality komt
setting om met je als aienn ot
blik e
vanaf piratenschip. het eiland al tot leven zoals van van st
vrienden Sail te beleven g
(week voorafgaand aan Sai er
je nog nooit hebt gezien… (+ gratis piratenpakket) l!
Sail kwalificeren op radio) (+ info eiland en games)
Sympathie en toegankelijkheid voor ING merk

14. Dank je wel!
Vragen?