The influence of teaser advertising on consumers choice

1. Вплив тизерної
реклами на вибір
споживача
Ігнатюк Валентина,
Косянчук Марина
ФЕФ, 1 курс, ФФ-101
Науковий керівник :
Голіонко Н.Г., к.е.н., доцент

2. Тизерна реклама
• рекламне повідомлення, зроблене
як загадка, що містить частину
інформації про продукт, але ніяк не
називає рекламований товар.
Тизери зазвичай з’являються на
ранньому етапі просування товару і
служать для створення інтриги
навколо нього

3. Етапи створення
тизерної реклами
Спочатку готується коротке
повідомлення питального
характеру: «Ти?», «Як?»,
«Чому?», і т.д.
Потім демонструється
зображення запропонованого
товару і лаконічна відповідь
на попереднє питання

4. Відносно дешева послуга на ринку реклами
Проста в розробці
Тизери сприймаються споживачами як анонси
цікавих новин та подій, а не як черговий
рекламний хід

5. • Тизери актуальні тільки для товарів та
послуг масового споживання, які цікаві для
більшості споживачів
• Можливість недобросовісних продавців
через дешевизну такої кампанії
рекламувати товари далеко невисокої якості
• Нетривалість дії (необхідно постійно
придумувати нову інтригу)

6. Найбільш ефективне
використання тизерної реклами в
таких ситуаціях:
Вихід на ринок нового бренду
Вихід на ринок нового
продукту
Ребрендинг
PR

7. Вихід на ринок нового бренду
Успішної рекламною
кампанією стала
тизерна реклама в Росії
автосигналізаці Clifford.
Спочатку з’явилися
білборди з вирізаним
профілем легкового
автомобіля і надписом
«Викрали?». Після того,
як всі були заінтриговані,
на щитах з’явився плізер
«Потрібно було ставити
Clifford»

8. Вихід на ринок нового
продукту
Тизерна кампанія Samsung DUOS проходила в декілька
етапів. Спочатку з’явились білборди з зображення двох сім-
карт і слоганом «Обирай». В другому тизері сім-карти
зникли, залишивши наскрізні отвори, а слоган став «Обирай
обидві!».

9. Ребрендинг
Весною 2006 року в країнах СНГ проходила тизерна кампанія
оператора мобільного зв’язку МТС «Що це?», яка повинна була
підготувати споживачів до представлення нового фірмового стилю.
Крім білбордів з логотипами у вигляді білого яйця на червоному фоні й
без яких-небудь інших розпізнавальних знаків, прохожим на вулицях
роздавали листівки і проводили соцопитування, пропонуючи вгадати,
що це може означати

10. Одним з найкращих
прикладів такої реклами є
компанія Nike і її всесвітньо
відомий лаконічний логотип.
Він без зайвих слів вже є
загальним для світу спорту.
А адже на зорі становлення
бренду ніхто не знав, що
приховує під собою
«галочка». На фото -
абсолютно несподівана
рекламна компанія від Nike в
міських парках.
PR

11. Дякуємо за увагу!