I candidati sindaco di Catania e la loro presenza sui social media

I candidati sindaco di
Catania e la loro presenza
sui social media
Davide Bennato
per

Performance della pagina
• Mi piace: 6.492
• Persone che ne parlano: 1033
• Post: 827
• Giorni dalla creazione: 728
• La performance complessiva della fanpage di Raffaele Stancanelli è
piuttosto buona con i suoi quasi 6.500 “Mi piace”e oltre 1000 persone
che interagiscono con la pagina stessa attraverso like, condivisioni e
commenti (Persone che ne parlano).
• Questo risultato può essere attribuito al fatto che fra quelle analizzate è
la pagina più longeva (oltre un anno di vita) a cui fa seguito un numero
di post pubblicati piuttosto alto (827).

Statistiche dei post
• Link: 397
• Foto: 176
• Stato: 219
• Video: 35
• Per quanto riguarda i post che popolano la pagina, c’è una forte
presenza di link, seguiti da aggiornamenti di stato, fotografie e video

Performance dei post
• Link: 2.552
• Foto: 6.409
• Stato: 9.518
• Video: 715
• Gli aggiornamenti di stato sono quelli che ottengono maggior numero di like e
quindi sono quelli più graditi dai frequentatori della pagina.
• Anche le foto sono molto apprezzate cosi come i link.
• Più contenuto l’apprezzamento verso i video, presumibilmente perché spesso
sono spezzoni di programmi TV e non sono appositamente progettati per la
rete

I DATI NON SONO COMPARABILI A
CAUSA DELL’ASSENZA DELLA FANPAGE UFFICIALE.
I DATI DEL GRUPPO NON SONO RILEVABILI
A CAUSA DELLE IMPOSTAZIONI DI ACCESSO

• Mi piace: 1.790
• Post: 524
• Anche la pagina di Maurizio Caserta complessivamente mostra una
buona performance con i suoi quasi 1800 like raccolti in meno di 200
giorni
• È una pagina piuttosto attiva con i suoi 524 post che sono stati in
grado di sviluppare 862 attività diverse

• Link: 222
• Foto: 100
• Stato: 129
• Video: 70
• Domande: 3
• Piuttosto diversificata la produzione di contenuti
• Molto presente l’uso di link, di inserimenti di status e fotografie,
meno utilizzati i video
• Appaiono anche le domande, unico caso di fanpage in cui sono
presenti questa tipologia di contenuti

• Link: 2.076
• Foto: 2.357
• Stato: 1.528
• Video: 1.171
• Domande: 56
• La diversificazione dei contenuti è piuttosto apprezzata dagli utenti
della pagina che mettono i propri like a questo panorama
diversificato
• Molto alti gli apprezzamenti a foto e link, ma anche status e link
incontrano l’interesse dela community

Salvatore D’Urso detto “Tuccio”

• Mi piace: 472
• Post: 139
• La pagina Facebook di Tuccio d’Urso è la più giovane fra quelle dei
candidati sindaco e questo si riverbera sulla performance complessiva
• Non elevato il numero dei like così come il numero totale di persone
coinvolte
• A fronte di una pagina giovane, la produzione di contenuti è piuttosto
copiosa (circa 5 post al giorno in media)

• Link: 83
• Foto: 13
• Stato:20
• Video: 23
• Link, video e aggiornamenti di stato sono senza dubbio i
post più utilizzati
• Ridotto l’utilizzo delle foto

• Link: 61
• Foto: 24
• Stato: 23
• Video: 23
• Non è facile interpretare la performance dei post dato la recente
istituzione della pagina
• È possibile solo rilevare un maggiore apprezzamento dei link
rispetto ad altri contenuti, ma questo dato andrebbe valutato con
l’aumentare dei post prodotti e dell’aumento dei giorni di vita della
pagina

• Mi piace: 1.314
• Persone che ne parlano: 1.581
• Post: 180
• La fanpage di Lidia Adorno si presenta con un ottimo
coinvolgimento dell’audience: oltre 1300 like a fronte di solo 75
giorni dalla nascita della pagina
• La strategia di posting è piuttosto accurata : una media di circa 2
post al giorno, in accordo con le indicazioni più recenti del social
media marketing

• Link: 2
• Foto: 168
• Stato: 9
• Video: 1
• La componente visuale della pagina emerge con forza: il post più
utilizzato è senza dubbio l’uso delle foto
• Molto ridotto invece l’uso delle altre tipologie

• Link: 11
• Foto: 6.118
• Stato: 16
• Video: 15
• In continuità con la tipologia dei contenuti è la performance dei
post: le foto infatti raccolgono oltre 6.000 like, un valore
assolutamente incomparabile con altre le modalità di posting

• Mi piace: 828
• Post: 186
• La pagina Facebook di Matteo Iannitti è piuttosto interessante:
nonostante abbia meno di 1.000 like e non raggiunga i 200 post,
riesce a coinvolgere un numero molto alto di persone (circa 2.450)
• La giovane età della pagina sottolinea la viralità estrema della
pagina

• Link: 48
• Foto: 84
• Stato: 41
• Video: 13
• Per quanto riguarda la tipologia dei post, c’è un buon equilibrio
nella diversificazione della tipologia, con un lieve incremento
nell’uso delle foto e un uso minore di video

• Link: 248
• Foto: 1.359
• Stato: 193
• Video: 110
• In generale, la performance dei post segue la strategia di posting
anche se non nelle proporzioni: sono le foto a ricevere molti più
like, seguite da link e aggiornamenti di status

• Le metriche relative a Twitter rispecchiano alcune strategie specifiche dei
singoli candidati sindaco
• Stancanelli è quello ad avere un maggior numero di follower , ovvero di
persone che lo seguono: poco meno di 1200
• Seguono nella classifica: Caserta (che ne ha meno della metà), poi Bianco,
Iannitti e D’Urso
• Per quanto riguarda la scelta del nome dell’account Twitter, tutti i
candidati preferiscono usare il proprio nome e cognome seguendo una
specifica strategia di personalizzazione della politica. Si differenziano da
questa scelta Matteo Iannitti e Tuccio D’Urso, che preferiscono utilizzare il
nome della lista di appartenenza
• Lidia Adorno è l’unica fra i candidati sindaco a non avere un proprio
account Twitter

• Per quanto riguarda i following (le persone seguite dal candidato), è Enzo
Bianco a seguire più account dopodiché ci sono Iannitti, D’Urso,
Stancanelli, Caserta
• La scelta di avere un gran numero di following è attribuibile ad una
specifica strategia: usare Twitter come strumento d’ascolto di leader
d’opinione (giornalisti, politici) oppure di figure importanti per avere un
rapporto col territorio

• Il numero complessivo di tweet è un buon metodo per valutare l’attività
del candidato, in funzione della anzianità dell’account
• Stancanelli è il candidato sindaco con il maggior numero di Tweet seguito
da Iannitti, Caserta, Bianco, D’Urso
• Se prendiamo considerazione quando il candidato ha deciso di aprire un
account Twitter, è stato Stancanelli il più lungimirante (19 aprile 2011), poi
Bianco (2 febbraio 2012), Caserta (3 dicembre 2012), Iannitti (20 aprile
2013) e D’Urso (11 maggio 2013).
• Incrociando il dato numero dei tweet con la data di nascita dell’account,
notiamo che i più attivi sono Iannitti e Stancanelli, mentre più “pigri”
sono Bianco e Caserta

Nota metodologica
• Data di svolgimento delle rilevazioni
Facebook: 26 maggio 2013
Twitter: 28 maggio 2013
• Unità di ricerca
 Responsabile scientifico e analisi dati: Davide Bennato
Responsabile raccolta dati: Davide Miceli
• Piattaforma utilizzata
Keleyo.it

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• Le aree d’azione sono:
 il monitoraggio delle conversazioni in rete (social media monitoring);
 l’analisi della reputazione così come veicolata nei social network (reputation analysis);
 lo studio degli atteggiamenti verso brand, prodotti, servizi sul web (sentiment analysis);
 il monitoraggio dell’opinione pubblica online su temi socio-politici e di mercato (opinion mining).

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