HTND Làng văn hóa Việt Nam

Thành viên nhóm

1. Dương Thị Thanh Nga
2. Nguyễn Thị Huyền
3. Lê Thị Mỹ Trang
4. Trần Thị Minh Thư
5. Hoàng Thị Nhung
6. Nguyễn Thị Minh Đài

Nhóm 1_HTND Làng văn hóa 54 dân tộc VN

Bố cục

1 Lý do lựa chọn đề tài

2 Xây dựng các tiêu chí cho HTND

3 Kích hoạt HTNDTH

Làng văn hóa 54 dân tộc VN

Giới thiệu

 Địa chỉ: Xã Đồng Mô- Sơn Tây- Hà Nội.
 Quy Mô: rộng 1455 ha, gồm 6 khu chức năng.
 Chủ yếu là vốn nhà nước
 Bắt đầu xây dựng năm 1997, được đưa vào khai thác vào
19-9-2010

Nhóm 1_HTND Làng văn hóa 54 dân tộc

Tổ chức

 Là tổ chức nhà nước phi lợi nhuận
 Đại diện: Bộ văn hóa thông tin và ban quản lí
làng văn hóa.
 Mục đích tổ chức:
 Giới thiệu quảng bá hình ảnh làng văn hóa
 Tôn vinh khơi gợi niềm tự hào về VH dân tộc
 Bảo tồn và phát huy những giá trị VH truyền thống


Khách hàng mục tiêu

Khách hàng
mục tiêu

Khách du lịch Khách du lịch
trong nước nước ngoài


Khách hàng mục tiêu

 Đặc điểm khách
hàng:
Yêu thích khám phá lịch
sử, trải nghiệm văn hóa,
thích đi du lịch.


Lý do cần xây dựng HTND

 Về phía doanh nghiệp
 Cần thiết phải xây dựng HTND để quảng bá
những nét văn hóa Việt Nam đậm đà bản sắc một
cách hài hòa, thống nhất trên mọi phương diện.
 Các dấu hiệu nhận diện của Làng Văn Hóa còn
mờ nhạt như chưa có slogan, logo…


Lý do cần xây dựng HTND

 Về phía khách hàng
 HTND giúp khách hàng dễ dàng nhận biết giá
trị của thương hiệu.
 HTND thương hiệu giúp khách hàng nhận được
điểm khác biệt của doanh nghiệp với ĐTCT.


Vấn đề thực trạng

 Đang trong giai đoạn xây dựng và khai thác nên
mức độ chú ý và nhận biết đến Làng Văn Hóa
của du khách còn thấp.
 Chưa đầu tư quan tâm thích đáng đến vấn đề
xây dựng HTND cho Làng Văn Hóa=> chưa có
sự thống nhất của các yếu tố nhận diện=> chưa
thu hút được đông đảo du khách.


Những thách thức

 Trong thời đại cạnh tranh khốc liệt đòi hỏi các
doanh nghiệp phải xây dựng được HTND rõ
ràng để đạt được lợi thế cạnh tranh so với
ĐTCT
 Hiện tại ở VN chưa có luật rõ ràng về vấn đề
thương hiệu


Phân tích SWOT

S W
Là làng văn hóa đầu tiên Mới thành lập nên quản lý
có sự góp mặt của đầy đủ còn yếu
54 dân tộc anh em. Chưa có HTNDTH rõ ràng.
Được nhà nước đầu tư và
quan tâm

O T
Du lịch văn hóa phát triển Các doanh nghiệp ngày
tạo điều kiên thuận lợi càng đầu tư vào xây dựng
phát triển HTNDTH=> đòi hỏi phải
xây dựng 1 HTNDTH tốt


Xây dựng ý tưởng cho chiến lược
khác biệt hóa

Phân tích giá trị
thương hiệu
Thương hiệu- Biểu
tượng
 Biểu tượng: Đại diện
cho những giá trị văn
hóa truyền thống
nguyên sơ có từ ngàn
đời xưa thế hiện nét
tính cách đặc trưng
của mỗi dân tộc.


Xây dựng ý tưởng cho chiến lược
khác biệt hóa

Phân tích giá trị
thương hiệu.
Thương hiệu- dịch vụ
* Làng văn hóa các dân tộc
cung cấp các dịch vụ du lịch
văn hóa cho du khách.
* Mang đến cho du khách một
sự trải nghiêm mới về đất nước
con người VN, về phong tục
tập quán, văn hóa lâu đời của
dân tộc VN.

Nhóm1_HTND Làng văn hóa 54 dân tộc VN

Giá trị cốt lõi

 Trung tâm hoạt động văn
hóa mang tính quốc gia.Một
tổng thể hữu cơ tập trung
tái hiện gìn giữ,phát huy và
khai thác các di sản văn hóa
truyền thống của 54 dân tộc


Tính cách thương hiệu

Tính
nguyên
sơ

Tính
biểu
tượng


Nguyên sơ, Biểu tượng

Nhà rông


Nguyên sơ, biểu tượng

 Gùi



 Cồng chiêng



 Hát quan họ



 Chọi trâu



 Múa xòe



 Chợ tình



 Việt Nam thu nhỏ


Sự khác biệt hóa thương hiệu


Sư khác biệt hóa thương hiệu

 Quy mô tổ chức hoành tráng.
 Diện tích rộng lớn với hơn 1455ha.
 Cảnh vật thiên nhiên đẹp, đất đai trù phú với cảnh
vật thiên nhiên hùng vĩ.
 Vốn đầu tư lớn.



 Không gian



 Du khách có thể cảm
nhận hình ảnh đất nước
VN thu nhỏ.
 Sự hội tụ của cả 54 dân
tộc anh em tao nên một
bức tranh sống động về
đất nước VN với nền văn
hóa lâu đời, truyền thống.


Các yếu tố căn bản


Nêu rõ ý tưởng

Xây dựng các yếu tố của HTND một cách thống nhất truyền
tải đc giá trị cốt lõi thông qua:
 Logo: Chọn ra biểu tượng đặc trưng được sự hội tụ nét
văn hóa của 54 dân tộc,các hình ảnh và kí hiệu phải biểu
thị được sự khác biệt,khơi gợi cảm xúc cho khách du
lịch.
 Màu sắc: Màu nền là màu xanh dương: màu của trời thể hiện
một đất nước hòa bình, hạnh phúc.
Màu nâu: thể hiện nét văn hóa truyền thồng của nông dân Việt
Nam, hình ảnh áo nâu sòng, màu của đất, của bùn thể hiện sự
cần cù chịu khó,chất phác luôn khao khát một cuộc sống tốt
đẹp hơn.


Lựa chọn hình ảnh biểu tượng

 Biểu tượng: mái nhà và hình ảnh cánh cò



Mái nhà: mái rạ, màu nâu xám, thể hiện nét
hoang sơ mộc mạc, sự bình yên, là nơi giữ
lửa, giữ truyền thống, là nơi mọi thành viên
sum họp trong mỗi bữa ăn, thể hiện
một gia đình truyền
thống đầm ấm.



 Cánh cò: Biểu tượng cho nền văn hóa lúa nước và
gắn bó chặt chẽ với cuộc sống lao động của người
dân Việt Nam.


Logo

 Logo hình tròn, có hình ảnh biểu tượng mái nhà,
cánh cò bay bên trên mái nhà hướng về mái nhà


Slogan

Việt Nam
Điểm hẹn văn hóa


 Âm nhạc: Tiếng trống
đồng âm vang, hào
hùng kết hợp với giai
điệu âm nhạc của bài
hát được sáng tác riêng
cho dịp lễ hội của làng
văn hóa dân tộc.
 Kiểu chữ: Mộc mạc,
không chân, dễ nhìn


Các tiêu chí căn bản

 Kết hợp các yếu tố của HTND như logo, màu
sắc, slogan..một cách hài hòa, thống nhất.
 Logo là yếu tố cốt lõi được sử dụng xuyên
suốt trong HTND của Làng văn hóa.


Khả năng hình ảnh hóa

 Các hình ảnh biểu tượng và các yếu tố căn
bản đã thể hiện được tính cách, sự khác biệt
và giá trị cốt lõi của thương hiệu.
 Hình ảnh lựa chọn dễ thiết kế, khơi gợi cảm
xúc cho đối tượng công chúng nhận tin.


Các yếu tố truyền thông tĩnh

 Phương tiện vận chuyển
 Đồng phục nhân viên
 Ấn phẩm
 Danh thiếp
 Biển đường, bảng dẫn
 Tài liệu giới thiệu
 Giấy tờ văn phòng


Thiết kế, bố cục

 Màu sắc chủ đạo: Xanh
nhạt
 Phông chữ: Mộc mạc,
không chân
 Đồng phục nhân viên:
Màu xanh, nâu có in
hình logo trước ngực



Phương tiện vận chuyển.
- Bao gồm: Xe đưa đón khách du lịch theo đoàn, xe đưa
khách du lịch đi vòng quanh làng văn hóa.
- Các yếu tố:
+ Xe được trang trí in hình làng văn hóa, có logo ở góc
trái phía trên hình và có tên làng văn hóa, địa chỉ làng
văn hóa.
+ Chất liệu sử dụng: sơn



 Đồng phục nhân viên
- Bao gồm: quần, áo, biển tên,
mũ, giầy,...
- Áo được thiết kế là áo bà ba
cách điệu màu xanh nhạt, có
in hình logo ở ngực trái,
quần đen suông truyền
thống.
- Biển tên nhân viên: Thiết kế
như thẻ SV, đeo trước ngực
nhân viên, có hình logo ở
góc trên bên trái, hình làng
văn hóa được in chìm, trên
biển tên có tên NV, chức vụ
NV…



 Danh thiếp
 Danh thiếp làm
bằng giấy cứng, 5x8
cm, có logo ở góc
trái, tên và địa chỉ
làng văn hóa.
 Màu nền: Màu xanh
nhạt.



 Ấn phẩm.
Ấn phẩm 60x22 cm, gấp
hình dẻ quạt thành 6 mặt,
mỗi tờ có in hình logo ở
góc trái, tên và địa chỉ
làng van hóa, màu chủ
đạo là màu xanh nhạt…



 Biển bảng chỉ dẫn
- Biển bảng chất liệu
vải bạt có in hình làng
văn hóa các thông tin
về làng văn hóa



 Giấy tờ văn phòng
Giấy tờ văn phòng là
giấy A4, A5 có in hình
logo ở góc trên bên
trái.


Các yếu tố truyền thông động

Truyền thông động

QC Biển QC
Trang web Tiếp thị
truyền tấm lớn,
trực tiếp
hình, báo áp phích
chí


Các yếu tố truyền thông động

Tiêu chí:
 Tạo đc ấn tượng, bố cục
mới kết hợp với các yếu tố
truyền thông tĩnh tạo nên
diện mạo độc đáo và nhất
quán.
 Thể hiện cái mới, linh động
 Phải toát nên cảm giác thể
hiện tính cách thương hiệu.


 Trang web:
 Kích thước giao diện trang web chiếm toàn bộ màn hình
 Bố cục:
* Thanh công cụ và phần mép có màu xanh dương
* Logo ở góc trái trên giao diện màn hình
* Clip ở phần giữa giới thiệu thông tin về làng văn hóa
khi mở link người xem có thể click vào xem.


 Tờ rơi:
 Kích thước: Chiều dài 18cm
Chiều rộng 10cm
 Bố cục:
Logo đặt ở góc trái tờ giấy
Tên Làng văn hóa nằm ở đầu phía trên, cỡ chữ to nổi
bật.
Phần giữa là nội dung thông tin về khu du lịch
Phần nhỏ ở cuối trang giấy là địa chỉ, sdt, fax của làng
văn hóa.
 Số lượng: Khoảng 500 tờ rơi được phát trước 1 tuần
khi tổ chức sự kiện vào ngày hôi 19/4

 Biển QC tấm lớn:
 Kích thước: Chiều dài 2.5m, chiều rộng 2m treo cách mặt đất
khoảng …vừa tầm nhìn của người đi đường.
 Bố cục:
Logo đặt ở góc trái tấm biển
Phần trên là tên Làng văn hóa
Phần giữa là các hình ảnh tổng thể về khu làng văn hóa, hình ảnh
sinh động đại diện trong lễ hội
Phần cuối: Địa chỉ, sdt
 Số lượng:
Một biển lớn treo ngay trước cổng khu du lịch
Một biển treo ở ngã tư hòa lạc( có thêm mũi tên chỉ hướng vào khu
làng văn hóa đặt ở mép trái biển QC)


 QC trên báo, tạp chí:
 Bố cục:
* Logo đặt ở góc bên
trái trang tạp chí
* Phần giữa là nội
dung thông tin
* Màu nền là xanh
dương nhạt


Kích hoạt HTND

 Mục tiêu:
Trong vòng 6 tháng từ
ngày 1/4 – 31/10 tăng sự
nhận biết của khách du
lịch về khu du lịch làng
văn hóa từ 25- 75%
 Thông điệp:
“ Việt Nam- Điểm hẹn văn
hóa”


Phương tiện truyền thông


Quảng cáo trên truyền hình

 Đối tượng nhận tin là cá nhân yêu thích du lịch ,khám
phá văn hóa các dân tộc, vùng miền.
 Truyền hình là kênh truyền thông phổ biến. Có hơn 95%
hộ gia đình sống tại thành thị trên cả nước.
 Quảng cáo trên truyền hình chi phí lớn nhưng lại có thể
mang lại hiệu quả cao
 Phạm vi hoạt động rộng, tần số phát lớn, khả năng tiếp
cận đối tượng mục tiêu là nhiều nhất.
 Thông điệp của chiến dịch cần sự kết hợp của cả hình
ảnh,âm thanh, màu sắc để trợ giúp cho việc thể hiện
thông điệp; đặc biệt hình ảnh của làng văn hóa.

 VTV3: phủ sóng toàn
quốc. Là kênh âm nhạc,
thể thao giải trí được
nhiều người xem.

 VTV1: kênh thời sự
chính trị văn hóa tổng
hợp có giá trị thông tin
cao , chuyên nghiệp.


Kế hoạch truyền thông

Địa Thời Thời Tần Ngân
điểm lượng gian suất sách

18h50’ Phát
Trước liên tục
VTV3 thời sự. cường
5 phút
độ đều
2 lần/ 25-30
Quảng cáo tuần triệu/
truyền hình vào thứ
12h45’ lần
7, CN
Điểm
5 phút hẹn văn
VTV1
hóa
18h05’


Tạp chí

Tên báo/ tạp Vị trí quảng Kích thước Thời gian Chi phí
chí cáo quảng cáo

Du lịch và Trang trong 200mm*270mm Tháng 42.000.000
giải trí Viền khung 4/5/6.mỗi
tháng 1 lần

Tạp chí ¼ trang 200mm*135mm Tháng 4-5 120.000.000
Travel and Mối tháng 1
Leisure lần
southeast
asia


Quảng cáo trên internet
 Việc sử dụng internet ngày
càng trở nên phổ biến,nhất
là giới trẻ đây chính là đối
tượng cần truyền thông.
Đặc biệt khách du lịch
nước ngoài thường xuyên
sử dụng laptop,điện thoại,
 Mục tiêu: hỗ trợ các
phương tiện quảng cáo
khác đưa thông diệp tới đối
tượng nhận tin mục tiêu.
 Đưa cả hình ảnh và clip về
làng văn hóa 54 dân tộc


Quảng cáo trên internet

www.cinet.gov.vn

http://ww.vietnamtourism.gov.vn


Truyền thông tại làng văn hóa
 Thông qua việc trang trí,
thiết kế không gian xung
quanh khu vực tổ chức sự
kiện.
 Hệ thống biển hiệu đặt ở
trên đường vào làng ,
trong khu làng
 Băng zon, áp phích quảng
cáo treo tại khu du lịch và
clip phim QC được chiếu ở
trong khu làng văn hóa
vào ngày lễ hội.
 Ấn phẩm du lịch làng văn
hóa Company Logo

www.themegallery.com Company Logo

Thời gian Địa điểm Hoạt động ghi chú

9h00-11h30 Hội nghị sơ kết đánh giá Hội trường Khen thưởng các tập thể, cá
ngày 18/4 3 năm thực hiện Quyết nhà công vụ nhân đóng góp tích cực, hiệu
định của TTCP tổ chức quả cho việc bảo tồn, phát huy
các giá trị văn hóa dân tộc tại
ngày Văn hóa các dân
các địa phương
tộc Việt Nam

Ngày 18 Triển lãm Làng nghề dân Quảng trường - Tái hiện 30 không gian trưng
và 19/4 gian truyền thống Tây Nguyên, bày, sản xuất của 10 làng nghề
Khu các làng dân gian truyền thống như: tranh
dân tộc Đông Hồ, tranh Hàng Trống,
tranh đúc đồng Đại Bái, làng
trống Đọi Tam, gốm Bát Tràng…

Từ ngày 18 Hội trại Đoàn Thanh niên Bộ Không gian làng 4, - Đoàn Thanh niên Bộ VHTTDL
đến 20/4 Văn hóa, Thể thao và Du Khu các làng dân thực hiện 19 nhiệm vụ đột phá
lịch tộc của Bộ trong năm 2012, góp
phần bảo tồn, phát huy bản sắc
www.themegallery.com văn hóa dân tộc

Thời gian Hoạt động Địa điểm Ghi chú

8h30-12h00 Hội nghị Xúc tiến đầu tư Hội trường Nhà - Quảng bá, giới thiệu Làng Văn hóa
ngày 19/4 xây dựng sản phẩm văn công vụ – Du lịch các dân tộc Việt nhằm thu
hóa, du lịch hút đầu tư.Xây dựng sản phẩm văn
hóa, du lịch, kết nối điểm, tuyến, tour
du lịch tại Làng Văn hóa Du lịch

20h00- Đêm hội tôn vinh văn Sânkhấu nổi, Khu - Có sự tham gia của 13 cộng đồng
22h00 ngày hóa các dân tộc Việt các làng dân tộc dân tộc đến từ 8 tỉnh (Hà Giang, Sơn
19/4 La, Hòa Bình, Lạng Sơn, Kon Tum,
Đắk Lắk, An Giang, TP. Hồ Chí Minh)

Ngày 19/4 Trình diễn trò chơi dân Khu các làng dân - Trình diễn xe ôtô địa hình, đấu vật,
gian, thể thao giải trí tộc nhảy lửa, võ thuật Lâm Sơn Động, võ
sáo, thi trượt pa-tanh, thi câu cá…

Từ ngày 19 Chợ vùng cao phía Bắc Khu chợ phiên - Tái hiện không gian chợ truyền
đến hết thuộc Làng 1, Khu thống của một số dân tộc
ngày 22/4 các làng dân tộc - Trưng bày, giới thiệu nét đặc trưng
về văn hóa dân tộc thông qua sản
phẩm văn hóa, sản vật địa phương,
hàng thủ công truyền thống, các loại
hình nghệ thuật đặc sắc của các dân
www.themegallery.com tộc Company Logo

Thời gian Hoạt động Địa điểm Ghi chú

Từ ngày 15 Hoạt động của đại Khu các - Tham gia hợp luyện trong
đến 22/4 diện 13 cộng đồng làng dân tộc chương trình Đêm hội tôn
dân tộc được huy vinh văn hóa các dân tộc
động (H’Mông, Tày, Việt
Dao, Thái, Mường, - Tham gia hoạt động tại
Nùng, Ba Na, Gia không gian chợ vùng cao
Rai, M’Nông, Ê Đê, phía Bắc
Chăm, Khơ Me, - Tổ chức các hoạt động lễ
Hoa) hội truyền thống, trò chơi
dân tộc tại không gian văn
hóa của dân tộc mình
- Tham gia thi đấu 3 môn
thể thao dân tộc: tu lu, bắn
nỏ, đẩy
gậy
www.themegallery.com Company Logo

HTND Làng văn hóa Việt Nam

Recommended

Recommended

More Related Content

Similar to HTND Làng văn hóa Việt Nam

Similar to HTND Làng văn hóa Việt Nam (20)

HTND Làng văn hóa Việt Nam