Visibility - Impact HUB - Online marketing - selský rozum ve světě buzzwordů
Hledejceny.cz na Vyhledávače zboží 2012
1. HLEDEJCENY.cz
Prezentace
pro
(ne)konferenci
„vyhledávače
zboží
2012“
2. Obsah
prezentace
• HLEDEJCENY.cz
–
Představení
projektu
• MožnosO
opOmalizace
na
vyhledávači
HLEDEJCENY.cz
• Časté
chyby
ve
feedu
• Partnerská
spolupráce
• Další
rozvoj
HLEDEJCENY.cz
Hledejceny.cz
(ne)konference
„vyhledávače
zboží
2012“.
4. Založení
a
historie
HC
• Portál
byl
založen
v
roce
2006
Davidem
Holečekm
a
Ivem
Laškem
• 2008
vznikla
společnost
HLEDEJCENY.cz
s.r.o.
a
vstoupil
další
společník
ACOMWARE
s.r.o.
První
beta
verze
HC
2005
Hledejceny.cz
(ne)konference
„vyhledávače
zboží
2012“.
5. Založení
a
historie
HC
• 2009
projevil
invesOční
fond
Centralway
AG
zájem
o
HC
a
stal
se
společníkem.
V
roce
2011
po
dohodě
tento
společník
svůj
podíl
vráOl.
• Po
jednání
se
třemi
subjekty
byl
projekt
HC
20.3.2012
prodán
Mladé
frontě.
• Nyní
pracujeme
na
integraci
HC
do
webů
porbolia
Mladé
fronty.
Hledejceny.cz
(ne)konference
„vyhledávače
zboží
2012“.
6. Založení
a
historie
HC
Hledejceny.cz
(ne)konference
„vyhledávače
zboží
2012“.
7. Vývoj
návštěvnost
HC.
Meziroční
nárůst
návštěvnosX
před
akvizicí
MF
(březen
2011
a
2012)
Hledejceny.cz
(ne)konference
„vyhledávače
zboží
2012“.
8. Vývoj
návštěvnost
HC.
Meziroční
nárůst
návštěvnosX
po
akvizici
MF
(květen
2011
a
2012).
+20
po
akvizici.
Hledejceny.cz
(ne)konference
„vyhledávače
zboží
2012“.
12. Přednostní
výpis
(Aukce)
zvýší
až
o
70%
clickrate
• Nastavuje
se
maximální
cena
za
proklik
• Skutečná
cena
může
být
výrazně
nižší
–
odvíjí
se
od
ostatních
nabídek
• Minimální
cena
za
proklik:
2,50
Kč
Hledejceny.cz
(ne)konference
„vyhledávače
zboží
2012“.
13. Přednostní
výpis
(Aukce)zvýší
až
o
70%
clickrate
Obchod
Maximální
cena
za
proklik
A
8.50
Kč
B
5.30
Kč
C
5.00
Kč
D
4.90
Kč
E
3.50
Kč
Obchod
Pozice
Skutečná
cena
za
proklik
A
1.
5.40
Kč
B
2.
5.30
Kč
C
3.
5.00
Kč
D
4.
4.90
Kč
E
Nezobrazí
se
přednostně
Běžná
cena
za
klik
Hledejceny.cz
(ne)konference
„vyhledávače
zboží
2012“.
15. CerXfikát
nejnižší
ceny
• Potvrzení,
že
je
daný
výrobek
ve
Vašem
obchodě
nejlevnější
ze
všech
nabídek
prezentovaných
na
HLEDEJCENY.cz
• CerOfikát
se
zobrazuje
na
Vašem
e-‐shopu
(jedná
se
o
jednoduchý
JavaScriptový
kód)
• Má
přímý
vliv
na
rozhodování
uživatelů,
zda
zboží
koupí,
nebo
ne
Hledejceny.cz
(ne)konference
„vyhledávače
zboží
2012“.
17. Filtry
nejbližší
obchod
• Obchody
je
možné
seřadit
dle
vzdálenosO
nejbližší
pobočky
od
uživatelovy
aktuální
polohy.
• Adresu
je
možné
upřesnit.
• Zobrazí
se
hrubý
odhad
vzdálenosO
obchodu.
• Je
nutné
mít
správně
na
HLEDEJCENY
vyplněny
aktuální
adresy
poboček.
Hledejceny.cz
(ne)konference
„vyhledávače
zboží
2012“.
19. Měření
konverze
•
Měření
konverzí
zobrazuje
objednávky
uskutečněné
prostřednictvím
HLEDEJCENY.cz.
•
Konverze
se
měří
pomocí
JavaScriptového
kódu
podobného
tomu,
který
znáte
z
Google
AnalyOcs.
•
Zaznamenáváme
objednávky
POUZE
z
HLEDEJCENY.cz
Hledejceny.cz
(ne)konference
„vyhledávače
zboží
2012“.
20. Tag
DELIVERY_COST
Hledejceny.cz
(ne)konference
„vyhledávače
zboží
2012“.
21. Tag
DELIVERY_COST
• Příklad
zobrazení
elementů
<DELIVERY_COST>.
• Vždy
se
vkládá
nejnižší
možná
cena
za
dopravu
daného
produktu.
• Tato
cena
nemá
vliv
na
poradí
ve
výpisu.
<SHOP>
<SHOPITEM>
<PRODUCT>Nokia N97</PRODUCT>
<PRICE_VAT>12749</PRICE_VAT>
<DESCRIPTION>Optimalizovaný SEO text pro porovnávače zboží</
DESCRIPTION>
<URL>http://www.adresaproduktu.cz</URL>
<DELIVERY_DATE>3</DELIVERY_DATE>
<DELIVERY_COST>89</DELIVERY_COST>
</SHOPITEM>
</SHOP>
Hledejceny.cz
(ne)konference
„vyhledávače
zboží
2012“.
22. AutomaXcké
vyjmuk
zboží
z
katalogu
• Tag
NOIMPORT
–
takto
označené
zboží
se
neimportuje
do
katalogu
HLEDEJCENY.cz
ani
do
fulltextového
vyhledávání
• Tag
TOLLFREE
–
toto
označení
v
současné
době
nezohledňujeme
Hledejceny.cz
(ne)konference
„vyhledávače
zboží
2012“.
24. Neuzavřené
XML
tagy
<?xml version="1.0" encoding="utf-8"?>
<SHOP>
<SHOPITEM>
<PRODUCT>Nokia N97 //zde chybí ukončení elementu//
<PRICE_VAT>12749</PRICE_VAT>
<DESCRIPTION>Optimalizovaný SEO text pro porovnávače
zboží</DESCRIPTION>
<URL>http://www.adresaproduktu.cz</URL>
</SHOPITEM>
</SHOP>
Hledejceny.cz
(ne)konference
„vyhledávače
zboží
2012“.
25. Neuzavřené
XML
tagy
<?xml version="1.0" encoding="utf-8"?>
<SHOP>
<SHOPITEM>
<PRODUCT>Nokia N97</PRODUCT>
<PRICE_VAT>12749</PRICE_VAT>
<DESCRIPTION>Optimalizovaný SEO text pro porovnávače
zboží</DESCRIPTION>
<URL>http://www.adresaproduktu.cz</URL>
</SHOPITEM>
</SHOP>
Hledejceny.cz
(ne)konference
„vyhledávače
zboží
2012“.
26. Chybná
nebo
chybějící
hlavička
s
kódováním
<?xml version="1.0" encoding="utf-8"?>
<SHOP>
<SHOPITEM>
<PRODUCT>Nokia N97</PRODUCT>
<PRICE_VAT>12749</PRICE_VAT>
<DESCRIPTION>Optimalizovaný SEO text pro porovnávače
zboží</DESCRIPTION>
<URL>http://www.adresaproduktu.cz</URL>
</SHOPITEM>
</SHOP>
• Kódování
Windows
1250
se
uvádí
jako
windows-‐1250,
nikoliv
cp1250
Hledejceny.cz
(ne)konference
„vyhledávače
zboží
2012“.
27. Speciální
znaky
ve
feedu
„Vyjádření“
v
XML
Standardní
feedu
zobrazený
znak
<
<
>
>
&
&
• Název
výrobku
Dolce
&
Gabbana
DW0269
bude
tedy
v
XML
feedu
vypadat
takto:
<PRODUCT>Dolce & Gabbana DW0269</PRODUCT>
• Případně
je
možné
využít
CDATA:
<PRODUCT><![CDATA[Dolce & Gabbana DW0269]]></PRODUCT>
Hledejceny.cz
(ne)konference
„vyhledávače
zboží
2012“.
28. OpXmalizační
skóre
HLEDEJCENY.cz
Hledejceny.cz
s.r.o.
(ne)konference
„vyhledávače
zboží
2012“.
32. Vánoční
sekce
Hledejceny.cz
(ne)konference
„vyhledávače
zboží
2012“.
33. Vánoční
sekce
• hqp://darky.hledejceny.cz
• Prodej
jednotlivých
kategorií
• Plus
VIP
obchody
s
logem
na
všech
stránkách
• Doba
provozu:
vánoční
období
1.11.2012
do
31.12.2012
včetně
výprodeje
1.1.2013
do
31.1.2013
• Vlastní
propagace
na
HLEDEJCENY.cz
a
propagace
napříč
všemi
weby
Mf
(50
miliónů
zobrazení
měsíčně)
Hledejceny.cz
(ne)konference
„vyhledávače
zboží
2012“.
34. White
labeling
• S
registrací
na
HC
se
vaše
zboží
zobrazí
i
na
dalších
serverech
jako
např.:
• zbozi.Xscali.cz
• zbozi.srovnam.cz
• shopgate.cz
• game.cz
• outdoor.cz
• snowboard.cz
• zahradkar.cz
• bmx.cz
• eparfemy.cz
a
mnoho
dalších…
Hledejceny.cz
(ne)konference
„vyhledávače
zboží
2012“.
37. Mladá
fronta
a.s.
print
•
E15
• Mateřídouška
•
Sedmička
• Mojepsychologie
•
BYDLENÍ
STAVBY
REALITY
• Moje
zdraví
•
Computer
• Sluníčko
•
Dieta
• Sluníčko
+
DVD
•
F.O.O.D.
• Developer
•
ForMen
• Obchod
&
Finance
•
Lidé
a
Země
• Právo
&
Byznys
•
Maminka
• Realit
• Strategie
Hledejceny.cz
(ne)konference
„vyhledávače
zboží
2012“.
38.
0
500000
1000000
1500000
2000000
2500000
2009-‐01-‐01
2009-‐02-‐01
2009-‐03-‐01
2009-‐04-‐01
2009-‐05-‐01
2009-‐06-‐01
2009-‐07-‐01
2009-‐08-‐01
2009-‐09-‐01
2009-‐10-‐01
2009-‐11-‐01
2009-‐12-‐01
2010-‐01-‐01
2010-‐02-‐01
2010-‐03-‐01
2010-‐04-‐01
2010-‐05-‐01
2010-‐06-‐01
2010-‐07-‐01
2010-‐08-‐01
2010-‐09-‐01
2010-‐10-‐01
2010-‐11-‐01
2010-‐12-‐01
2011-‐01-‐01
2011-‐02-‐01
2011-‐03-‐01
Mladá
fronta
a.s.
2011-‐04-‐01
2011-‐05-‐01
2011-‐06-‐01
2011-‐07-‐01
2011-‐08-‐01
2011-‐09-‐01
2011-‐10-‐01
• Něco
o
návštěvnosO
-‐
vývoj
počtu
RU
/
měsíc
2011-‐11-‐01
2011-‐12-‐01
2012-‐01-‐01
Hledejceny.cz
(ne)konference
„vyhledávače
zboží
2012“.
39. Mladá
fronta
a.s.
data
5/2012
zdroj
netmonitor.cz
• Ruest
=
2
013
918
• PV
=
58
385
483
• Visits
=
13
115
586
Hledejceny.cz
(ne)konference
„vyhledávače
zboží
2012“.
40. MF
vs.
HC
plány
do
budoucnosX
• Plná
integrace
do
webu
Mf
• Využít
print
• Technický
a
obchodní
rozvoj
• Cílem
je
do
dvou
let
navýšit
návštěvnost
o
100%
• Mobilní
verze
• Rozšíření
por•olia
transakčních
webu
Hledejceny.cz
(ne)konference
„vyhledávače
zboží
2012“.
42. Leaderboard
Leaderboard
•
zobrazuje
se
na
všechstránkáchHLEDEJCENY.cz
•
rozměr
až
760x200px
(tzn.
může
být
menší)
•
plax
se
za
počet
zhlédnux
Hledejceny.cz
(ne)konference
„vyhledávače
zboží
2012“.
43. Komerční
sdělení
Komerční
sdělení
•
zobrazení
napříč
celými
HLEDEJCENY.cz
kromě
homepage
•
jednotlivé
pozice
mezi
sebou
rotují
•
možnost
volit
více
kreaOv,
které
se
rovnoměrně
střídají
•
rozměr
60x40px,
text
max.
75
znaků
včetně
mezer
Hledejceny.cz
(ne)konference
„vyhledávače
zboží
2012“.
44. Skyscraper
Skyscraper
•
zobrazuje
se
napříč
HLEDEJCENY.cz
•
rozměr
600x180px,
max.
velikost
30Kb
•
Scroluje
s
uživatelem
Hledejceny.cz
(ne)konference
„vyhledávače
zboží
2012“.
45. Konec
• Kontakt
– David
Holeček,
holecek@mf.cz,
737
289
134
– Ivo
Lašek,
lasek@mf.cz
• Dokumenty
k
stažení
– Aukce
pozic
hqp://www.hcstaXc.cz/data/obchody/aukce.pdf
– CerXfikát
hqp://www.hcstaXc.cz/data/obchody/nejcena.pdf
– Měření
konverze
hqp://www.hcstaXc.cz/data/obchody/konverze.pdf
– Měření
konverze
tech.
hqp://www.hcstaXc.cz/data/obchody/konverze_technicke_nasazeni.pdf
– OpXmalizace
feedu
hqp://www.hcstaXc.cz/data/obchody/
moznosX_opXmalizace_na_HLEDEJCENY.cz.pdf
Hledejceny.cz
(ne)konference
„vyhledávače
zboží
2012“.
46.
47.
48.
49.
50. Dotaz
na
HW
• 2
servery
(web
a
DB)
• 6
disků
SAS
• 4
disky
SATA
• 2x
Intel
Xeon
E533
• 1
x
Intel
QuadCore
Xeon
E3-‐1230
• 36
GB
ram
Hledejceny.cz
(ne)konference
„vyhledávače
zboží
2012“.