Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Studie českých e-shopů 2011 (Adam Vrána)

1,600 views

Published on

  • Be the first to comment

Studie českých e-shopů 2011 (Adam Vrána)

  1. 1. Studie českých e-shopů 2011Nedělejte stejné chyby jako vaše konkurenceAdam Vrána, Dobrý web, s.r.o.
  2. 2. Proč studie českých e-shopů?• Pomáháme klientům » Návrh, propagace a zlepšování webů• Vzděláváme veřejnost » Školení, konference, odborné publikace• Problémy se opakují » Neznalost e-marketingu » Nesprávná rozhodnutídokument | Studie českých e-shopů 2011 datum | 2.11.2011 snímek | 2
  3. 3. Jaký je účel studie?• Upozornit na problémy » Malé a střední e-shopy• Pochopit podstatu problému » Proč je závažný z hlediska obchodní úspěšnosti• Zvýšit efektivitu e-byznysu » Odstranit problémdokument | Studie českých e-shopů 2011 datum | 2.11.2011 snímek | 3
  4. 4. Co trápí české e-shopy nejčastěji?• PPC – pay per click• SEO – search engine optimization• SMM – social marketing media• UX – user experience• WA – web analyticsdokument | Studie českých e-shopů 2011 datum | 2.11.2011 snímek | 4
  5. 5. Inzerce v PPC systémechdokument | Studie českých e-shopů 2011 datum | 2.11.2011 snímek | 5
  6. 6.  Neefektivní PPC reklama• Čím je PPC reklama primárně? » Nástrojem výkonnostního marketingu• Co je klíčový faktor? » Návratnost investic (ROI)• Vyhodnocujete? » Počet a cena konverzídokument | Studie českých e-shopů 2011 datum | 2.11.2011 snímek | 6
  7. 7.  Inzerujte v PPC efektivně• Spočítejte si návratnost investic » Stanovte si max. cenu za konverzi » Počítejte s náklady na agenturu• Vyhodnocujte efektivitu » Pochopte data z PPC systémů » Data z analytických nástrojůdokument | Studie českých e-shopů 2011 datum | 2.11.2011 snímek | 7
  8. 8.  Reklama se zobrazuje všem• Klíčové slovo = vyhledávací dotaz? » Nezobrazujte inzeráty lidem, kteří nehledají vaše produkty nebo služby• Příklad » Prodáváte postele » Inzerujete na „postelový rošt“ » Reklamu spustí i „grilovací rošt“dokument | Studie českých e-shopů 2011 datum | 2.11.2011 snímek | 8
  9. 9. dokument | Studie českých e-shopů 2011 datum | 2.11.2011 snímek | 9
  10. 10.  Zobrazujte reklamu zákazníkům• Analyzujte vyhledávací dotazy » Co spouští zobrazení vaší reklamy?• Používejte vylučující slova » Snížíte náklady na PPC reklamu• Kontrolujte reklamy » Zobrazení „správné reklamy“ na „správná slova“ (ePojisteni)dokument | Studie českých e-shopů 2011 datum | 2.11.2011 snímek | 10
  11. 11. Optimalizace pro vyhledávačedokument | Studie českých e-shopů 2011 datum | 2.11.2011 snímek | 11
  12. 12.  Nepochopení SEO• Cílem je „dosažení předních pozic“ ve vyhledávačích » Zlepšení pozic NENÍ CÍL, ale prostředek• Zaměření na několik obecných slov » Vysoce konkurenční fráze » Parfém, ubytování, hodinky… » Drahá a nerelevantní návštěvnostdokument | Studie českých e-shopů 2011 datum | 2.11.2011 snímek | 12
  13. 13.  Dělejte SEO s rozumem• Cílem je kvalitní a relevantní návštěvnost z vyhledávačů » Jak vás hledají potenciální zákazníci?• Zaměřte se na long tail fráze » Vyšší návštěvnost » Lepší konverzní poměrdokument | Studie českých e-shopů 2011 datum | 2.11.2011 snímek | 13
  14. 14.  Nedostatečná unikátnost• Opomíjení významu textového obsahu » Nedostatečný popis produktů a služeb• Kopírování obsahu » Identické texty na stránkách• Absence klíčových slov » Potenciál on-page faktorůdokument | Studie českých e-shopů 2011 datum | 2.11.2011 snímek | 14
  15. 15.  Odlište se od konkurence• Unikátní titulky stránek » Značka „title“• Buďte originální » Popisujte co nejvíce produktů vlastními slovy• Unikátní nadpisy H1 » Na každé stránce ideálně 1xdokument | Studie českých e-shopů 2011 datum | 2.11.2011 snímek | 15
  16. 16. dokument | Studie českých e-shopů 2011 datum | 2.11.2011 snímek | 16
  17. 17. dokument | Studie českých e-shopů 2011 datum | 2.11.2011 snímek | 17
  18. 18.  Špatné interní prolinkování• Chybí odkazy mezi podstránkami » Roboti vyhledávačů nepochopí důležitost jednotlivých stránek » Stránka se nemusí dostat do indexu• Neindexovaná stránka » Není nabídnuta návštěvníkům ve výsledcích vyhledávánídokument | Studie českých e-shopů 2011 datum | 2.11.2011 snímek | 18
  19. 19.  Usnadněte robotům cestu• Provázání jednotlivých stránek » Drobečková navigace• Jasný cíl odkazu » Nepoužívejte zde, více, další… » Použijte klíčové slovo v odkazu » Návštěvník i robot pochopí, kam odkaz vededokument | Studie českých e-shopů 2011 datum | 2.11.2011 snímek | 19
  20. 20.  Zahození vydobytých pozic• Ukončení prodeje výrobku » Smazání produktové stránky• Ztráta získaných zpětných odkazů » Zahozená návštěvnost• Rozčarovaný návštěvník » Nenašel, co hledal » Odchází z e-shopudokument | Studie českých e-shopů 2011 datum | 2.11.2011 snímek | 20
  21. 21.  Nemažte produktové stránky• Vyjděte zákazníkům i robotům vstříc » Zobrazte jim to, co skutečně hledali » Informujte o stažení produktu » Nabídněte podobné produktydokument | Studie českých e-shopů 2011 datum | 2.11.2011 snímek | 21
  22. 22. Jaké další problémy mají české e-shopy?dokument | Studie českých e-shopů 2011 datum | 2.11.2011 snímek | 22
  23. 23. Studie českých e-shopů 2011• Ke stažení zdarma na našem webudokument | Studie českých e-shopů 2011 datum | 2.11.2011 snímek | 23
  24. 24. www.dobryweb.cz/studie-eshopudokument | Studie českých e-shopů 2011 datum | 2.11.2011 snímek | 24
  25. 25. Děkuji za pozornost Adam Vrána adam.vrana@dobryweb.czdokument | Studie českých e-shopů 2011 datum | 2.11.2011 snímek | 25

×