A rövid tanulmány egy "ökölszabályon" keresztül mutatja be az egyik Harry Potter plakát hatékonyságát. Az eyetracking alapjain.

1. Báder Szabolcs Harry Potter plakát hatékonyságáról „ Harry Potter és a félvér herceg” Vágjunk bele!

2. Kiinduló információk Általában igaz: A célközönség szinte 100%-a tudja, ki is Harry Potter. Körülbelül el tudja mondani, miről is szól a történet. Harry Pottert játszó színészt mindenki Harry Potterrel azonosítja egy fotón, videón A legtöbben az igazi nevére nem is emlékeznek, nem is tudják, hogy szerepelt-e már más filmben is már.. A sikerről: „ Az éjféli vetítések sikeres (rekorddöntő) nyitása után újabb kiemelkedő eredményt könyvelhet el a legújabb Potter-film, a Harry Potter és a Félvér Herceg : bemutatásának első napján világszerte több mint 100 millió dolláros bevételt ért el.” (Est.hu) Szerintem, aki próbált foglalni jegyet a Harry Pottere, vagy éppen akkor moziba, láthatta, hogy több mozi termet is megnyitottak több napra így is telt termekkel ment a film (például a Sugár Moziban is).

3. Miről lesz most szó? Egy alapvető tényt fogunk („ökölszabályt”) szemléltetni, amelyet jobb esetben tanítanak a főiskolákon és egyetemeken is. Ezt egy független eyetracking kutatás tanulmányaival alátámasztva. Kevés igazi „ökölszabálya” van a kommunikációnak, hiszen a célcsoportok összetétele széles spektrumban változik. A célcsoportok olykor teljesen ellentétesen viselkednek – reagálnak egy-egy hirdetésre. Itt lényegében erre az egy „ökölszabályra” kívánunk kitérni. Vágjunk is bele!

4. Az eyetrackingről röviden Eyetracking áttekintő táblázat A résztvevők nem rakunk és kötünk semmit sem a résztvevőkre , nem mérjük a pulzust, izzadást, vérnyomást, természetesen mozoghatnak. Akár egy kávézóban, áruházban is elvégezhető kutatás . Mind a kétféle kutatást el lehet vele végezni: a probléma feltáró és a problémát megoldó kutatást. Területe elsősorban: Web (reklám – weboldal - emarketing), Média - TV spot , Print (média, outdoor), In-store kutatások.

5. Mit nézünk általában és hogyan? Ön szerint egy labdát elütő baseball játékos esetében mire figyelnek a nők és mire figyelnek a férfiak? Gondolja át és kattintson tovább!

6. Mit nézünk általában és hogyan? Ez a kutatás azt mutatja meg, hogy a baseball játékosnál mire figyelnek a nők és mire a férfiak. Ön így gondolta?

7. Nincsenek sablonok Ez a kutatás olyan dolgokra is rávilágít, mint ahogyan az előző példában láthattuk, amelyre nem is gondoltunk volna. Az adott célcsoporttal kapcsolatban olyan információkat tár fel, amelyet más eszközök révén egyelőre nem ismerhetünk meg. Olyan problémákra mutathat rá és olyan megoldásokra egyúttal, amelyek az adott kommunikációt optimalizálja és hatékonyabbá teszi. Hogyan is működik mindez a Harry Potter plakát esetében?

8. Az „ökölszabály”-ról Ön szerint melyik hirdetés (print) hirdetés lesz a hatékonyabb, ha az a cél, hogy a hirdetés üzenetét átadja és márkára emlékezést segítse?

9. Az „ökölszabály”-ról A hirdetést átlagosan hat másodpercig nézték 51-en. Ez a kép azt mutatja meg, hogy összességben mennyi figyelmet kapott a két különböző kreatív.

10. Az „ökölszabály”-ról A baloldali kreatívnál 30%-át, a jobboldali kreatívnál 17%-át kapta a figyelemnek a baba. (Ennél példánál összességében 5%-ban teljesített volna jobban a jobb oldali kreatív. Ez nem egy valós eset elemzése.)

11. Mit tudunk ez alapján megmondani? Itt csak egy kutatást mutattunk be az „ökölszabállyal” kapcsolatban. Arra viszont elegendő volt, hogy meglássuk, ha egy reklámban szerepel egy gyerek, vagy egy ember, vagy egy kutya és a szemünkbe néz a kreatívról, akkor az a személy vagy állat nagyobb figyelmet kap. Az is elmondható, hogy ha egy kreatívnál az adott személy vagy állat egy helyre néz, akkor annak a területnek a hangsúlya megnő. Jobb oldalt egy Sunsilk példát láthatunk. Ez alapján nézzük meg a Harry Potter plakátot!

12. A Harry Potter plakátról Ezek alapján mi is a különbség a két plakát között?

13. Az „ökölszabály” Harry Potter plakátnál A fő fókusz ezen a plakáton Harry Potteren van, akinek a háttérben lévő két személy is „ad át” hangsúlyt. Érdekes azt is megfigyelni, hogy bár Harry Potter kapja meg, két fókusz pontot különböztethetünk ezáltal meg. A pálcáját („varázslat”) és a tekintetét. A lilával jelölt nyilak jelölik a szöveges üzenetet, amik láthatjuk szinte alig észrevehetőek. Hangsúlytalanok. Ez amiatt is lehetséges, mivel a szereplők ismertek és „márka” értékkel bírnak. Akit el akarunk érni, mindenki tudja, hogy Harry Pottert látja. Itt talán véletlenül vagy tudatosan került a hangsúly Harry Potterre. Ez a plakát az „ökölszabály” pozitív példája.

14. Bemutatkozás Elnar Hajiyev Igazgató , Techn ológia Niall Bellabarba Igazgató, Értékesítés Mihkel Jäätma Igazgató , Vállalat fejlesztés Realeyesnak 7 országban releváns tapasztalattal rendelkezik Realeyes 14 országban van képviselete világvezető a kvantitatív analízisben (Oxfordi Egyetemről) Realeyes angliai bázisú vállalat, Oxfordi központtal stratégiai kapcsolat a Tobii-val , a hardver fejlesztővel rendkívüli rugalmasság az egész világon nemzetközi csapat és nemzetközi know-how

15. Kapcsolat Báder Szabolcs Üzletfejlesztés Hungary, Czech Republic, Slovakia, Croatia, Serbia Szabolcs a Realeyes képviselője a kelet-európai régióban . Nyolc éves tapasztalata van a digitális marketingben, legutóbb a HPS Interactive divízió vezetője volt. Számos márkán dolgozott eddig, mint például Snickers, Carte d’Or, Gillette, T-Home, CIB, Allianz, Sony-Ericsson, Microsoft, Cordia. Szabolcs az első Internet média egyetemi kurzus befejezése óta dolgozik a digitális marketing világában. http://realeyes.it/hu/ Don`t just think - Realeyes it! E-mail: [email_address] Skype: baaderszabolcs Realeyes Data Services Ltd. 19 Fitzroy Square London W1T 6EQ United Kingdom

16. Köszönjük a figyelmét!