2. 1. Grywalizacja – czym jest?
2. Przykłady zastosowania
3. Grywalizacja w miejscu pracy
4. Dlaczego to działa?
5. Zaangażowanie
IDEA KREATYWNA
6. Przykłady rozwiązań
SoInteractive Tower
Agenda
Enterprise Gamification plug-in
1. Podsumowanie
2. SoInteractive – o agencji
3. Kontakt
4. W życiu codziennym grają wszyscy, niezależnie od
wieku.
Od zawsze stawiamy sobie wyzwania, oceniamy,
punktujemy, rywalizujemy.
IDEA KREATYWNA
Mechanizmy te stosowane są m.in. w biznesie, korporacjach,
edukacji, projektowaniu stron www, tworzeniu aplikacji,
systemów wewnętrznych, marketingu B2B i B2C
5. Grywalizacja
Wykorzystanie mechanizmów znanych z gier w sytuacjach,
które grami nie są
IDEA KREATYWNA
Dzięki odpowiedniemu wykorzystaniu mechanizmu obietnicy
nagrody oraz uwalnianiu dopaminy w umysłach graczy, często
ciężko oderwać się od rozgrywki.
7. Nike+
osobisty trener oraz
serwis społecznościowy
Foursquare
IDEA KREATYWNA
społecznościowy serwis
geolokalizacyjny
Ford Fusion
samochód uczący
ekologicznej jazdy
8. Przykłady aplikacji miejscu pracy
Deloitte Leadership Academy
system treningowy
dla konsultantów
IDEA KREATYWNA
MyWorkCommunity LiveOps
system motywacyjny dla
telesprzedawców
15% skrócony średni czas telefonu,
8% do 12% wzrost wartości sprzedaży
9. SAP AG
stosuje różnorodne narzędzia
grywalizacyjne w tym
wzorowane na grze w golfa
przyporządkowywanie leadów
dla sprzedawców
IBM
IDEA KREATYWNA
stosuje kompleksowe strategie
grywalizacyjne we wszystkich działach,
w tym wirtualne symulacje miast,
w których pracownicy mogą testować
różne rozwiązania biznesowe
10. Agencja Zaawansowanych Wywiadowczych Projektów Badawczych USA
(Intelligence Advanced Research Projects Activity) -
w listopadzie 2011 roku podpisała kontrakt wart ponad 10 mln USD na przygotowanie
i wprowadzenie systemu grywalizacyjnych szkoleń personelu wywiadowczego Stanów
Zjednoczonych (tzw. Sirius Programme).
GARTNER
IDEA KREATYWNA
opublikował raport w którym stwierdził, że do 2014 roku ponad 70% z 2000 największych korporacji
z listy Forbesa będzie używało aplikacji opartych o koncept grywalizacji, a sama grywalizacja stanie
się co najmniej tak znaczącym zjawiskiem w sferze digital jak obecnie Facebook, eBay i Amazon.
11. Grywalizacja
w miejscu pracy
IDEA KREATYWNA
Dlaczego warto?
12. Dylemat szefa
“Chcę, aby moi pracownicy pracowali
jak najwydajniej, czego rezultatem
będzie zwiększenie zadowolenia “Chcę zbudować zespół zadowolonych
IDEA KREATYWNA
klientów i wzrost sprzedaży.”
i zmotywowanych pracowników, których
zaangażowanie przekłada się na
zadowolenie i wzrost sprzedaży.”
13. Co motywuje pracowników i wpływa na poziom ich zaangażowania?
bycie liderem
wynagrodzanie finansowe
relacje z ludźmi
niezależność
IDEA KREATYWNA
wyzwania i umiejętność ich realizacji
rozwój osobisty
współzawodnictwo
14. Jak połączyć realizację różnych potrzeb pracowników?
Jak zwiększyć efektywność, a jednocześnie zadowolenie pracowników?
IDEA KREATYWNA
Jak zmotywować ich do współpracy między sobą?
Jak sprawić, by codzienne zadania nie stały się przykrym obowiązkiem?
W jaki sposób zwiększyć ich motywację?
15. Wykorzystując mechanizmy grywalizacyjne w przedsiębiorstwie
jesteśmy w stanie:
zwiększyć sprzedaż
IDEA KREATYWNA
zwiększyć zaangażowanie pracowników
poprawić satysfakcję i poczucie wynagrodzenia
poprawić transparentność procesów w firmie
16. Dlaczego to działa?
Gracz
IDEA KREATYWNA
czyli klucz do stworzenia efektywnej
grywalizacji
17. Grywalizacja stanowi element naszej psychiki.
IDEA KREATYWNA
Jesteśmy stworzeni żeby grać i robimy to na co dzień!
Stawiamy wyzwania
Weryfikujemy
Rywalizujemy
Nagradzamy
18. Wybrane typy graczy
Explorer
Achiever
Competitor
Bartle
Socialiser
Explorer
Killer
Storyteller
Klug
Achiever
&
IDEA KREATYWNA
Joker
Kinesthete
Schell
Joker
Craftsman
Brown
Explorer
Director
&
Competitor
Performer
Vaughan
Storyteller
Collector
Artist/Creator
Collector
Director
19. Typy graczy
Nie można mówić o jednej idealnej typologii graczy. Motywacje do grania zależne są od
danej rozgrywki, charakterów i rodzaju motywacji, jaka kieruje ludźmi.
IDEA KREATYWNA
Budując efektywny system grywalizacyjny, należy zapewnić szereg zróżnicowanych
motywatorów psychologicznych, odpowiadających rozmaitym
oczekiwaniom i preferencjom graczy.
Dzięki temu, każdy znajdzie obszar w grze, który będzie chciał rozwijać.
Rozgrywka stanie się atrakcyjna dla każdego pod innym względem.
22. Pętla zaangażowania społecznego
Widoczny
Emocja
postęp
motywująca
lub nagroda
IDEA KREATYWNA
Społeczne Ponowne
wyzwanie do zaangażowanie
działania
gracza
23. Pętla zaangażowania społecznego - gracz początkujący
przejście do kolejnych
poziomów, częste akcje chęć eksploracji gry
w systemie
Widoczny
Emocja
postęp
motywująca
lub nagroda
IDEA KREATYWNA
Społeczne Ponowne
wyzwanie do zaangażowanie
działania
gracza
możliwość obserwacji notyfikacje dotyczące postępów
postępów innych graczy
gracza + przyznanie nagród
początkowych
24. Pętla zaangażowania społecznego - gracz początkujący
satysfakcja z osiągniętych pozycja w przyjaznych rankingach +
kolekcjonowanie nagród,
celów, dążenie do kolejnych
pojawianie się niezapowiedzianych
Widoczny zdarzeń w grze
Emocja
postęp
motywująca
lub nagroda
IDEA KREATYWNA
Społeczne Ponowne
wyzwanie do zaangażowanie
działania
gracza
możliwość bycia obserwowanym
proporcjonalnie trudniejsze
przez innych, docenienia wyników
innych, zdobycia pozytywnej oceny
zadania, nowe zróżnicowane
współpracowniczej
zadania
27. Scenariusz
1
Gracz początkujący
Mam na imię Anna, pracuję tu od 2 tygodni. Dostałam swoje biurko na najniższym
piętrze. Za oknem widok nie powala. Ale powoli się wdrażam. Byłam już na
pierwszych szkoleniach produktowych i BHP.
Dostałam za to dyplom ze “złotym pasem bezpieczeństwa”, który trafił do specjalnej
gabloty.Przybył mi na biurku kalendarz, kalkulator i sztuczny kwiat w wazonie.
IDEA KREATYWNA
Widziałam biurko Gabrieli z 80 piętra, wow! Ma świetny widok za oknem i pokaźną
liczbę trofeów. Jest dobra w akcjach specjalnych, chcę pracować tak jak ona.
Obserwuję jej profil więc jestem na bieżaco. Zaczęłam wykonywać pierwsze zadania,
udało mi się nawet dostać brązową strzałę przychodu za pierwsze osiągnięcia!
Jeszcze trochę, a awansuję na wyższe piętro. Ciekawe, co mnie tam czeka?
Uzbierałam trochę złotych monet, mogę nimi uzupełnić jednostki produktów, których
sprzedaż nie idzie mi najlepiej. Dopiero zaczynam, ale idę jak burza!
Zobacz moje biurko
29. Scenariusz
2
Gracz zaawansowany
Dariusz, jestem Konsultantem Sprzedaży. Pracuję tu już 1,5 roku. Jestem już na 90
piętrze! Mam mahoniowe biurko i poooowalający widok za oknem…
Sztuczne kwiaty na biurku już dawno zamieniłem na drzewko bonsai, a w recepcji
moje nazwisko widnieje na coraz wyższym piętrze. Mam sporo followersów, ja sam
obserwuję kilka osób, które są dobre w tym co robią. Najlepsi mnie motywują.
IDEA KREATYWNA
Mam już niezłą kolekcję statuetek i dyplomów, razem z Radkiem z 50 piętra jesteśmy
najwierniejszymi kolekcjonerami. Nie żebym się chwalił, ale… za najszybsze ręczne
wypełnianie umów dostałem Pióro Bażanta i Złoty Budzik za punktualność!
W sprzedaży kart kredytowych czempionem nie jestem, ale produkty cross-
sellingowe to dla mnie pestka. Dodatkowo dostaję specjalne Monety, którymi mogę
doładować brakujące jednostki sprzedaży, więc nie zostaję w tyle. Ciekawe, co mnie
czeka na następnym piętrze?
Zobacz moje biurko
32. Punkty zasadnicze
Punkty dodatkowe
Szkolenia
Oceny
Zadania
IDEA KREATYWNA
Biurko
Fabuła
Po osiągnięciu kolejnych etapów, gracz awansuje na coraz
wyższe piętra biurowca, dostaje coraz lepsze biurko,
Wiadomości
a akcesoria na nim z biegiem gry zamieniają się na lepsze
(z możliwością personalizacji)
Recepcja
Obserwowani
34. Punkty zasadnice
Punkty dodatkowe
Szkolenia
Szkolenia
Oceny
Oceny
Zadania
Zadania
IDEA KREATYWNA
Monety
Fabuła
Fabuła
Przyznawane za akcje specjalne, szkolenia, awanse na kolejne
Wiadomości
etapy i poziomy. Można w dowolnym momencie wymieniać je
na jednostki sprzedaży wybranych produktów.
Recepcja
Recepcja
Obserwowani
Obserwowani
35. Punkty zasadnicze
Punkty dodatkowe
Punkty dodatkowe
Szkolenia
Oceny
Oceny
Zadania
Zadania
IDEA KREATYWNA
Dyplomy
Fabuła
Fabuła
Uzyskiwane za przebyte szkolenia
Wiadomości
Recepcja
Recepcja
Obserwowani
Obserwowani
36. Punkty zasadnicze
Punkty dodatkowe
Szkolenia
Oceny
Zadania
IDEA KREATYWNA
Oceny
Fabuła
Ocena od pracodawcy oraz ocena współpracownika
motywują do współpracy
Wiadomości
(“Pracownik miesiąca”, “Współpracownik miesiąca”)
Recepcja
Obserwowani
37. Punkty zasadnicze
Punkty dodatkowe
Szkolenia
Oceny
Zadania
IDEA KREATYWNA
Statuetki
Fabuła
Zdobywane za zrealizowane zadania
(specjalne akcje sprzedażowe).
Wiadomości
Pracownik może kolekcjonować statuetki
w specjalnej gablocie.
Recepcja
Obserwowani
38. Punkty zasadnicze
Punkty dodatkowe
Szkolenia
Oceny
Zadania
IDEA KREATYWNA
Trofea
Fabuła
Przyznawane losowo i niezapowiedzianie przez system,
wzbogacające warstwę fabularną gry.
Wiadomości
Diamentowa Konewka za największy kwiatek w pokoju? Złoty
Recepcja
budzik za punktualne przychodzenie do pracy?
Każdy jest w czymś dobry!
Obserwowani
39. Punkty zasadnicze
Punkty dodatkowe
Szkolenia
Oceny
Zadania
IDEA KREATYWNA
Wiadomości
Fabuła
Informacje na temat postępów w grze, zadań
(akcji specjalnych i szkoleń)
Wiadomości
oraz postępów obserwowanych graczy.
W miarę postępu w grze, telefon na biurku przypomina coraz
Recepcja
bardziej zaawansowaną technologię, po kliknięciu na niego gracz
ma dostęp do wiadomości w systemie.
Obserwowani
40. Punkty zasadnicze
Punkty dodatkowe
Szkolenia
Oceny
Zadania
IDEA KREATYWNA
Tabele wyników - rankingi
Fabuła
W recepcji dostępne są przyjazne rankingi, filtrowane nie tylko
według osiągnięć sprzedażowych, ale także kolekcjonerstwa
Wiadomości
Wiadomości
statuetek, przebytych szkoleń, osiągniętego piętra, ilości osób
obserwujących.
Recepcja
Każdy jest inny i ma swój obszar, w którym może być dobry.
Każdy ma szansę zobaczyć się na górze rankingu,
Obserwowani
co działa motywująco na cały zespół.
41. Punkty zasadnicze
Punkty dodatkowe
Szkolenia
Oceny
Zadania
IDEA KREATYWNA
Obserwowani
Fabuła
Pracownicy mogą śledzić swoje biurka i osiągnięcia, motywując
się tym samym nawzajem.
Wiadomości
Wiadomości
Dzięki temu wciąż są na bieżąco z profilami osób,
które chcą widzieć.
Recepcja
Recepcja
Obserwowani
44. Scenariusz:
System oblicza aktualny wynik dla każdego pracownika na podstawie zdarzeń
w systemie CRM.
IDEA KREATYWNA
Każdy pracownik ma dostęp do informacji rankingowych które pozycjonują go na tle
zespołu, jednostki, bądź obszaru.
Dla zestawów zdarzeń (podpisanie umowy, zamknięcie sprawy klienta, dosprzedanie
usług) można przypisywać dodatkowe akcje, komunikaty, bądź procesy biznesowe
zgodnie ze strategią firmy (informacje o potencjalnych premiach, nagrodach,
możliwości awansu).
46. Profil pracownika:
W ten sposób inni pracownicy
widzą siebie nawzajem,
mogą porównywać swoje wyniki
IDEA KREATYWNA
i pozycję w firmie
47. Scenariusz
Komunikaty (wiadomości) wyświetlane przez system:
„Jeżeli klient podpisze umowę, zrealizujesz swój target na ten tydzień, dasz radę!”
IDEA KREATYWNA
„Na stronie którą znajdziesz pod tym linkiem znajduje się porównanie Twojej
wydajności na tle Twojego zespołu, sprawdź czy jesteś nr 1!
„Spróbuj sprzedać temu klientowi jeszcze [usługa], w ten sposób wysuniesz się na
prowadzenie w zespole!
49. Można je dowolnie modyfikować, tworzyć takie, które będą
Odznaczenia
mogły być współdzielone przez pracowników oraz
wyjątkowe, tylko dla tych będących na czele stawki w danym
zestawieniu, np.:
Ekspert ds. Umów kredytowych (100 podpisanych umów)
Wyjadacz negocjacji (najmniejsza liczba cofniętych wniosków)
IDEA KREATYWNA
Początkujący/Zaawansowany Specjalista ds. obsługi klienta (ilość klientów
pozyskanych na podstawie polecenia klienta)
Szybki Bill (5 telefonów w trakcie 1h zakończonych sukcesem)
Salomon (najwyższy współczynnik rozwiązanych spraw)
Casanova (pracownik z najwyższą oceną satysfakcji klienta)
50. Odznaczenia
pozwalają pracownikom łatwiej zrozumieć ścieżkę ich rozwoju w firmie,
IDEA KREATYWNA
powodują że granulacja wydarzeń w pracy jest bardziej zrozumiała,
motywuje do wykonywania często powtarzalnych zadań w celu osiągania
zamierzonych wyników
51. Scenariusz
Kadra kierownicza dostaje do dyspozycji raporty analityczne pokazujące wpływ
komunikatów grywalizacyjnych w systemie na jakość pracy zespołów.
IDEA KREATYWNA
Wybitne jednostki są identyfikowane, zaznaczane i rankingowane na podstawie jakości
pracy na tle reszty.
System można konfigurować tak, aby współgrał z istniejącym systemem
motywacyjnym.
53. Ważne aby
zadbać o odpowiednią otoczkę kreatywną i głośną akcję launchingową w firmie, np:
nagrody dla pracowników którzy osiągnęli najwyższy pułap punktów w danym
okresie czasu,
IDEA KREATYWNA
nagrody dla tych którzy na koniec roku są w posiadaniu określonych odznaczeń,
akcja informacyjna w firmie skierowana do pracowników (na czym polega gra?,
jakie są zasady?, dlaczego warto się zaangażować?)
55. PRODUKTYWNOŚĆ
IDEA KREATYWNA
System może być modyfikowany przez administratora w taki sposób,
aby bieżąco motywować pracowników do wykonywania
najbardziej priorytetowych zadań.
56. ADOPCJA CRM
IDEA KREATYWNA
Dzięki implementacji prostych i intuicyjnych mechanizmów znanych z gier,
proces wdrażania pracowników do obecnego
w firmie systemu CRM odbywa się łatwiej i przyjemniej.
Pracownicy mający określone i mierzalne cele są zmotywowani do tego
by korzystać z nieraz rozbudowanego i skomplikowanego narzędzia.
57. SZKOLENIA
IDEA KREATYWNA
Mogą być prowadzone szybciej, sprawniej i zdalnie –
co pozwoli zredukować koszty i zwiększyć wydajność pracy.
Wszelkie akcje konieczne do wykonania w ramach systemu CRM
mogą być opisane w formie prostych celów do wykonania, za które przyznawane
są punkty i odznaki.
58. ROZSZERZONY CRM
IDEA KREATYWNA
Dzięki zastosowaniu mechanizmów grywalizacji mamy możliwość „wyciśnięcia
jeszcze więcej z funkcjonującego systemu CRM i sprawienia, że będzie najczęściej
odwiedzanym „miejscem” przez pracowników.
59. SPÓJNOŚĆ
IDEA KREATYWNA
Jak sprawić, że wszyscy w firmie będą wprowadzać dane i raporty
w ten sam, jeden spójny sposób?
Włączyć ich do gry, gdzie wyłącznie prawidłowo wypełnione formularze
skutkować będą przyznaniem kolejnych punktów!
60. ODPOWIEDZIALNOŚĆ
IDEA KREATYWNA
Gdy cele i zadania dla każdego pracownika będą ściśle przedstawione każdego dnia
w formie zadań do wykonania, większość pracowników zostanie zmotywowana
do wydajnej pracy opartej o rezultaty.
Ci którzy nie podołają, szybko poprawią swoje rezultaty widząc swoją pozycję na
tablicy wyników.
...nikt nie chce pozostawać w tyle stawki.
61. RYWALIZACJA
IDEA KREATYWNA
Nie oszukujmy się, gra to rywalizacja, podobnie jest w pracy.
Najlepsi wygrywają i zyskują dzięki temu uznanie i honory. Pozostali widząc, że gra
jest otwarta rywalizują o to by zasiąść na fotelu lidera. Rywalizować można na
wielu polach, także każdy sprawdza się w tym, w czym jest dobry.
Praca staje się niemal grą! Przyjemną, wciągającą i nagradzającą najlepszych!
63. Grywalizacja w przedsiębiorstwie powinna:
być indywidualnie planowana i dostosowana do każdego przedsiębiorstwa
brać pod uwagę różne motywacje ludzi
budować relacje z ludźmi i współpracę
IDEA KREATYWNA
podkreślać status i uznanie graczy
być oparta o ciekawą narrację
zawierać zróżnicowany rodzaj zadań
płynnie zwiększać poziom trudności – proporcjonalnie do postępów gracza
dawkować informacje i możliwości gracza
65. • SoInteractive to agencja marketingu zintegrowanego • Posiadamy duże zaplecze
o zasięgu europejskim z siedzibą w Krakowie.
analityczne, programistyczne
i technologiczne, pozwalające na
• Na polskim rynku działamy od 2008 roku. W 2010 roku obsługę naszych klientów
powstał nasz zagraniczny oddział w Monachium, który kompleksowo.
z sukcesem realizuje projekty dla niemieckich klientów.
• Znajdujemy sposoby, by
• Jesteśmy wielokrotnie nagradzaną agencją, nawiązać autentyczne relacje
specjalizującą się w komunikacji poprzez cyfrowe między marką a odbiorcami.
środki przekazu.
IDEA KREATYWNA
• Obszarem naszej działalności jest zarówno klasyczna
obsługa agencyjna, jak i tworzenie własnych rozwiązań,
• Zawsze zaczynamy od analizy
potrzeb, intencji i zachowań
odbiorców. Mamy doświadczenie
takich jak systemy grywalizacja, social CRM i marketing w budowaniu wyjątkowych
B2B.
systemów wspierających
sprzedaż i marketing,
• W naszym portfolio znajdują się zintegrowane przekładających się na faktyczną
kampanie marketingowe, serwisy www, kompleksowa
satysfakcję i wyniki naszych
obsługa programów lojalnościowych i motywacyjnych,
klientów.
materiały video, animacje oraz dedykowane aplikacje
mobilne.
66. Identyfikacja
Microsoft PixelSense
Kreacja
wizualna
+ KINECT
Strategia
Animacje 2D/3D
Grywalizacja
(B2B, B2C, w pracy)
Usługi
IDEA KREATYWNA
Serwisy WWW
SEO/SEM
Social CRM
Video
Programy
BizEcatalog
produkcja/postprodukcja
lojalnościowe
(katalog produktów online)
Usability
Hosting
Aplikacje dedykowane
67. Mateusz Popiołek
Dyrektor ds. Rozwoju
Dodatkowe
IDEA KREATYWNA
pytania?
mobile I+48 609 178 105
e-mail | mpopiolek@sointeractive.pl
68. SoInteractive S.A.
al. Jana Pawła II 41g
31-864 Kraków
IDEA KREATYWNA
tel.: +48 12 687 77 09
fax: +48 12 687 79 99
info@sointeractive.pl
Zawartość niniejszego dokumentu stanowi własność intelektualną agencji SoInteractive S.A.
wszelkie prawa do jej wykorzystania są zastrzeżone dla agencji SoInteractive S.A. zgodnie z www.sointeractive.pl
przepisami ustawy z dnia 4 lutego 1994 roku o prawie autorskim i prawach pokrewnych ( Dz. U. nr
24, poz. 83 ze zmianami ) oraz ustawy z dnia 16 kwietnia 1993 roku o zwalczaniu nieuczciwej
www.facebook.com/sointeractive
konkurencji ( Dz. U. nr 47, poz. 211). Wszelkie kopiowanie, przerabianie i wykorzystywanie w celach
komercyjnych zabronione.
www.youtube.com/user/SoInteractiveChannel