1. ‫דיגיטלי‬ ‫פרסום‬ ‫ניוזלטר‬
‫מס‬ ‫גיליון‬'10
‫יולי‬2014

2. ‫העורך‬ ‫דבר‬
‫שלום‬‫רב‬,
‫החודש‬‫נסקור‬‫עבורכם‬‫את‬‫חלקו‬‫של‬‫הפרסום‬‫הדיגיטלי‬‫בהוצאות‬‫המדיה‬‫הגלובאליות‬,‫את‬
‫פרסומות‬‫ה‬-In-app,‫נתייחס‬‫למחסור‬‫ב‬-Data‫כבעיה‬‫מרכזית‬‫בפרסום‬‫מובייל‬,‫וכן‬
‫למגמה‬‫חדשה‬‫בעולם‬‫הפרסום‬–‫פרסום‬Snapshot.‫בנוסף‬,‫נתייחס‬‫לצורך‬‫בתוכן‬‫מותאם‬
‫ואיכותי‬‫בפרסום‬‫ווידאו‬‫ולטקטיקת‬‫פרסום‬‫חדשה‬‫של‬‫חברת‬Facebook,‫היוצאת‬‫מגבולות‬
‫המדיה‬‫החברתית‬.
‫בברכת‬‫קריאה‬‫מהנה‬‫ומפרה‬,
‫רווה‬ ‫אביעד‬
‫מנכ‬"‫ל‬

3. ‫עלינו‬ ‫מילים‬ ‫כמה‬...
‫גרין‬‫מדיה‬‫הוקמה‬‫בתחילת‬‫שנת‬2012‫כדי‬‫לתת‬‫מענה‬‫ממוקד‬‫לפרסום‬‫דיגיטלי‬‫על‬‫כל‬
‫גווניו‬.‫אנו‬‫בגרין‬‫מדיה‬‫מתמחים‬‫בעולם‬‫הפרסום‬‫הדיגיטלי‬‫ומכוונים‬‫למקסום‬‫תוצאות‬
‫הקמפיינים‬‫עבור‬‫לקוחותינו‬.
‫בתור‬‫חברת‬‫המדיה‬‫העצמאית‬‫היחידה‬‫בישראל‬‫אנו‬‫נמצאים‬‫בפוזיציה‬‫ללא‬‫תחרות‬‫עבור‬
‫לקוחותינו‬‫וללא‬‫ניגוד‬‫אינטרסים‬.‫אנו‬‫מאמינים‬‫כי‬‫הלקוח‬‫תמיד‬‫במקום‬‫הראשון‬‫וכך‬‫אנו‬
‫פועלים‬,‫ללא‬‫לאות‬.
‫לגרין‬‫מדיה‬‫תחומי‬‫התמחויות‬‫רבים‬:‫דיספליי‬,‫סלולאר‬,‫פרופורמנס‬,‫גוגל‬,‫רשתות‬‫חברתיות‬
‫ו‬-RTB.‫צוות‬‫המדיה‬‫שלנו‬‫כולל‬‫אנליסטים‬,‫מנהלי‬‫מדיה‬,‫מתכנתים‬‫ומעצבים‬‫מן‬‫השורה‬
‫הראשונה‬,‫בעלי‬‫ניסיון‬‫רב‬‫ומומחיות‬‫בתחומם‬,‫המטפלים‬‫בצורה‬‫פרטנית‬‫ואישית‬‫בכל‬
‫קמפיין‬‫ובכל‬‫לקוח‬‫על‬‫מנת‬‫להתאים‬‫לו‬‫את‬‫הפתרונות‬‫הטובים‬‫ביותר‬.

4. ‫עניינים‬ ‫תוכן‬
•‫גלובאליות‬ ‫מדיה‬ ‫הוצאות‬-‫ניכרת‬ ‫עלייה‬ ‫במגמת‬ ‫דיגיטלי‬ ‫פרסום‬
•‫פרסום‬In- app–‫משתמשים‬ ‫בקרב‬ ‫ביותר‬ ‫המועדפות‬ ‫הן‬ ‫תגמול‬ ‫המציעות‬ ‫פרסומות‬
•‫מובייל‬ ‫פרסום‬-‫ב‬ ‫מחסור‬-Data‫הבעיה‬ ‫הינו‬‫בתחום‬ ‫המרכזית‬
•‫פרסום‬Snapshot–‫מגמה‬‫פני‬ ‫את‬ ‫לשנות‬ ‫המתחילה‬‫הפרסום‬
•‫מובייל‬ ‫גבי‬ ‫על‬ ‫ווידאו‬ ‫פרסום‬-‫בתוכן‬ ‫מתגבר‬ ‫צורך‬‫ואיכותי‬ ‫מותאם‬
•‫של‬ ‫חדשה‬ ‫פרסום‬ ‫טקטיקת‬Facebook–‫מידע‬ ‫איסוף‬‫מחוץ‬ ‫גם‬ ‫משתמשים‬ ‫על‬‫החברתית‬ ‫למדיה‬

5. ‫על‬‫פי‬‫דו‬"‫ח‬‫חדש‬‫של‬e-Marketer,‫הוצאות‬‫פרסום‬‫דיגיטלי‬‫ברמה‬
‫הגלובאלית‬‫יעלו‬‫ב‬-16.7%‫ל‬-140.15$‫מיליארד‬.‫זאת‬‫הפעם‬
‫הראשונה‬‫שדיגיטל‬‫יהווה‬‫יותר‬‫מ‬-25%‫מהוצאות‬‫המדיה‬.
‫הוצאות‬‫שיווק‬‫על‬‫סמארטפונים‬‫וטאבלטים‬‫יקפצו‬‫השנה‬‫ב‬-
84.7%‫לסך‬‫של‬32.71$‫מיליארד‬.‫פלטפורמות‬‫אלה‬‫יהוו‬
25%‫מכלל‬‫הוצאות‬‫הדיגיטל‬‫בשנה‬‫הנוכחית‬.
‫חברת‬e-Marketer‫צופה‬‫כי‬‫בשנת‬2018‫מדיה‬‫דיגיטלית‬
‫תהווה‬33.3%‫מהוצאות‬‫הפרסום‬‫הגלובאליות‬.‫פלטפורמת‬
‫המובייל‬‫תמשיך‬‫להיות‬‫המובילה‬‫בארה‬"‫ב‬‫ובבריטניה‬‫בשנים‬
‫הבאות‬,‫כאשר‬‫בבריטניה‬‫מובייל‬‫יהווה‬‫כ‬-70%‫מהוצאות‬
‫הפרסום‬‫הדיגיטליות‬‫וכ‬-68%‫בארה‬"‫ב‬‫עד‬‫שנת‬2018.
‫להרחבה‬>>
‫להרחבה‬>>
‫מ‬ ‫יותר‬ ‫יהווה‬ ‫דיגיטלי‬ ‫פרסום‬ ‫לראשונה‬-25%
‫גלובאליות‬ ‫מדיה‬ ‫מהוצאות‬

6. ‫מרבית‬‫הצרכנים‬‫עשויים‬‫לבוא‬‫במגע‬‫עם‬‫פרסומות‬In-app,‫אך‬‫לפי‬
‫סקר‬‫שערכה‬‫חברת‬Forrester Consulting‫ישנם‬‫סוגי‬‫פרסומות‬
‫שדורגו‬‫ברמות‬‫עניין‬‫גבוהות‬‫יותר‬‫ביחס‬‫לאחרים‬.
‫פרסומות‬‫המציעות‬‫תגמול‬‫על‬‫אינטראקציה‬‫של‬‫הלקוח‬
‫מועדפות‬‫באופן‬‫ניכר‬‫על‬‫פני‬‫פרסומות‬‫אחרות‬.
‫יותר‬‫משני‬‫שליש‬‫מבעלי‬‫סמארטפונים‬‫בארה‬"‫ב‬‫ציינו‬‫כי‬‫אם‬‫הם‬
‫מחויבים‬‫לצפות‬‫בפרסום‬In-app,‫הם‬‫מעדיפים‬‫לקבל‬‫תגמול‬‫עבור‬
‫צפייה‬‫או‬‫אינטראקציה‬‫עם‬‫הפרסומת‬.
‫סוג‬‫פרסומת‬‫זה‬‫דורג‬‫במקום‬‫השני‬,‫אחרי‬‫פרסומות‬‫שאינן‬
‫מפריעות‬‫לשימוש‬‫רגיל‬‫באפליקציה‬.
‫משתתפי‬‫הסקר‬‫ציינו‬‫כי‬‫פרסומות‬‫עם‬‫תגמולים‬‫הן‬‫בעלות‬
‫רלוונטיות‬‫גבוהה‬,‫מאחר‬‫ומציעות‬‫תגמול‬‫ממשי‬‫המותאם‬
‫לתחומי‬‫העניין‬‫של‬‫המשתמש‬(‫תגמול‬‫בתוך‬‫האפליקציה‬,‫כסף‬
‫המושמש‬‫במשחק‬‫וכו‬').
‫להרחבה‬>>
‫משתמשי‬‫סמארטפון‬‫פרסומות‬ ‫מעדיפים‬In-app
‫תגמול‬ ‫המציעות‬

7. ‫חברת‬Affable Digital‫ערכה‬‫סקר‬‫אודות‬‫פרסום‬‫במובייל‬,‫בקרב‬120‫מקבלי‬‫החלטות‬‫במותגים‬‫מובילים‬
‫בתעשייה‬.‫הסקר‬‫מצא‬‫כי‬59%‫מהמותגים‬‫יגדילו‬‫את‬‫תקציב‬‫פרסום‬‫המובייל‬‫ביותר‬‫מ‬-25%‫ו‬-20%
‫יכפילו‬‫את‬‫תקציבם‬.57%‫אינם‬‫מרוצים‬‫מאסטרטגיית‬‫המובייל‬‫שלהם‬,‫כאשר‬‫הבעיה‬‫עבורם‬‫הינה‬‫חוסר‬
‫הבנה‬‫מהו‬‫תפקיד‬‫המובייל‬‫בחוויית‬‫הלקוח‬.
78%‫ציינו‬‫כי‬‫הבעיה‬‫המרכזית‬‫בפרסום‬‫מובייל‬‫הינה‬‫מחסור‬‫ב‬-mobile-advertising data‫איכותי‬.
92%‫ממשתתפי‬‫הסקר‬‫מאמינים‬‫כי‬‫הנחיצות‬‫של‬‫מקורות‬data‫איכותיים‬‫רק‬‫תלך‬‫ותגדל‬‫בעתיד‬
‫הקרוב‬.89%‫מוכנים‬‫לשלם‬‫עבור‬‫מידע‬‫זה‬.
‫הסקר‬‫מצא‬‫גם‬‫כי‬73%‫מהמשתתפים‬‫מאמינים‬‫כי‬‫למפעילות‬‫סלולר‬‫תפקיד‬‫מפתח‬‫בעתיד‬‫של‬‫פרסום‬
‫במובייל‬.
‫להרחבה‬>>
‫ב‬ ‫מחסור‬-Data‫בתחום‬ ‫המרכזית‬ ‫הבעיה‬ ‫הינו‬
‫במובייל‬ ‫הפרסום‬

8. ‫אנשי‬‫פרסום‬‫רבים‬‫מתחילים‬‫לעבור‬‫לשימוש‬‫בפלטפורמות‬‫ויזואליות‬,
‫ועידן‬‫פרסום‬‫ה‬-Snapshot‫מתחיל‬.
‫ה‬-Look & Feel‫של‬‫התוכן‬‫על‬‫פלטפורמות‬‫אלה‬‫מתחיל‬‫לזלוג‬‫מחוץ‬
‫למדיה‬‫חברתית‬‫ותמונות‬‫בסגנון‬Instagram‫מתחילים‬‫לשנות‬‫את‬‫פני‬
‫הפרסום‬.
‫ליצירת‬‫קמפיינים‬‫ויזואליים‬‫מוצלחים‬‫על‬‫פלטפורמות‬‫ויזואליות‬,‫מותגים‬
‫צריכים‬‫לייצר‬‫פרסומות‬Native‫הדומות‬‫לתוכן‬‫הקיים‬‫המועלה‬‫על‬‫ידי‬
‫צרכנים‬.‫חברת‬Instagram‫ממליצה‬‫להשתמש‬‫בתמונות‬‫באיכות‬‫גבוהה‬
‫שנראות‬‫כאילו‬‫משתמש‬‫רגיל‬‫יצר‬‫אותן‬–‫תמונות‬‫נקיות‬‫מידי‬‫נותנות‬
‫תחושה‬‫של‬‫חוסר‬‫אותנטיות‬.
‫ההעדפה‬‫של‬‫הדור‬‫הצעיר‬‫לתוכן‬,‫תמונות‬‫וסרטי‬‫וידאו‬,‫הנותנים‬
‫תחושה‬‫אמיתית‬‫ואורגנית‬,‫מתחילה‬‫להתוות‬‫את‬‫עתיד‬‫הפרסום‬.
‫להרחבה‬>>
‫פרסום‬Snapshot‫לשנות‬ ‫המתחילה‬ ‫מגמה‬ ‫הינו‬
‫הפרסום‬ ‫פני‬ ‫את‬

9. ‫צריכת‬‫וידאו‬‫החלה‬‫לעבור‬‫לפלטפורמת‬‫המובייל‬–75%‫מצרכנים‬
‫צופים‬‫בווידאו‬‫מהסמארטפון‬,87%‫צופים‬‫על‬‫גבי‬‫טאבלט‬,‫זאת‬‫על‬
‫פי‬‫סקר‬‫מובייל‬‫גלובאלי‬‫של‬‫חברת‬IDG Global Solutions.
‫הסקר‬,‫שכלל‬‫יותר‬‫מ‬-23,000‫מנהלים‬‫וצרכנים‬‫מ‬-43‫מדינות‬,‫מצא‬
‫כי‬‫שיעור‬‫השימוש‬‫בסמארטפון‬‫לצפייה‬‫בתכני‬‫וידאו‬‫עלה‬‫ב‬-14%
‫משנת‬2012.
‫אנשי‬‫פרסום‬‫צריכים‬‫להתמקד‬‫ביצירת‬‫תכני‬‫וידאו‬‫באיכות‬‫גבוהה‬,
‫כאשר‬‫תכני‬‫קידום‬‫הינם‬‫בעלי‬‫חשיבות‬‫מרכזית‬.‫חברת‬IDG‫מציינת‬
‫גם‬‫כי‬‫יש‬‫להתאים‬‫את‬‫תכני‬‫הווידאו‬‫לכלל‬‫פלטפורמות‬‫המובייל‬.
‫מממצאי‬‫הסקר‬‫עולה‬‫כי‬‫איומי‬‫אבטחה‬‫אינטרנטיים‬‫ומחסור‬
‫באתרים‬‫מותאמי‬‫מובייל‬‫הינם‬‫המחסומים‬‫העיקריים‬‫המונעים‬
‫רכישה‬‫דרך‬‫המובייל‬.45%‫ממשתתפי‬‫הסקר‬‫חוששים‬‫מפרצות‬
‫באבטחת‬‫האינטרנט‬‫ו‬-43%‫הינם‬‫בעלי‬‫סבירות‬‫נמוכה‬‫לבצע‬‫רכישה‬
‫כאשר‬‫האתר‬‫אינו‬‫מותאם‬‫למובייל‬.
‫משתתפי‬‫הסקר‬‫הסכימו‬‫כי‬‫סביבת‬‫רכישה‬‫אחידה‬‫תעודד‬‫ותקדם‬
‫את‬‫חוויית‬‫המשתמש‬.‫להרחבה‬>>
‫המובייל‬ ‫גבי‬ ‫על‬ ‫וידאו‬ ‫בצריכת‬ ‫ניכרת‬ ‫צמיחה‬
‫ואיכותי‬ ‫מותאם‬ ‫בתוכן‬ ‫הצורך‬ ‫את‬ ‫מדגישה‬

10. ‫חברת‬Facebook‫החלה‬‫להביא‬‫מידע‬‫נוסף‬‫אל‬‫פלטפורמת‬‫הפרסום‬‫שלה‬,‫המבוססת‬‫על‬‫תחומי‬‫העניין‬‫של‬
‫משתמש‬‫המדיה‬,‫מאתרים‬‫חיצוניים‬‫ל‬-Facebook‫ומאפליקציות‬‫מובייל‬.
‫כלומר‬,‫גם‬‫אם‬‫משתמש‬‫לא‬‫רשם‬‫בפרופיל‬‫שלו‬‫שהוא‬‫אוהב‬‫כדורגל‬‫וגם‬‫אם‬‫לא‬‫עשה‬Like‫לדפים‬‫בתחום‬
‫הכדורגל‬,Facebook‫עדיין‬‫תוכל‬‫לראות‬‫כי‬‫המשתמש‬‫גלש‬‫לאתרים‬‫הקשורים‬‫לכדורגל‬‫ולמקד‬‫אליו‬
‫פרסומות‬‫רלוונטיות‬.
‫להרחבה‬>>
Facebook‫חושפת‬‫חדשה‬ ‫פרסום‬ ‫טקטיקת‬–
‫אוספת‬‫למדיה‬ ‫מחוץ‬ ‫משתמשים‬ ‫פעילות‬ ‫אודות‬ ‫מידע‬
‫החברתית‬