ניוזלטר ספטמבר 2014

1. ניוזלטר פרסום דיגיטלי
גיליון מס' 12
ספטמבר 2014

2. דבר העורך
שלום רב,
בשני היבטים, הראשון )Programmatic( החודש נסקור עבורכם את הפרסום המתוכנת
מתייחס לצדדים החיוביים והשליליים של השיטה, ואילו ההיבט השני מתייחס לתפיסת
המשווקים את השיטה. בנוסף ייסקרו אפקטיביות של קמפיינים ממוקדים, פרסום בווידאו
ובהתאם גם העדפת המשווקים ההולכת וגוברת לפרסום זה, כמו כן facebook ברשת
.Soptify תוצג פלטפורמת פרסום חדשה בשירות המוזיקה
בברכת קריאה מהנה ומפרה,
רון בן חיים
מנכ"ל

3. כמה מילים עלינו...
גרין מדיה הוקמה בתחילת שנת 2012 כדי לתת מענה ממוקד לפרסום דיגיטלי על כל
גווניו. אנו בגרין מדיה מתמחים בעולם הפרסום הדיגיטלי ומכוונים למקסום תוצאות
הקמפיינים עבור לקוחותינו.
בתור חברת המדיה העצמאית היחידה בישראל אנו נמצאים בפוזיציה ללא תחרות עבור
לקוחותינו וללא ניגוד אינטרסים. אנו מאמינים כי הלקוח תמיד במקום הראשון וכך אנו
פועלים, ללא לאות.
לגרין מדיה תחומי התמחויות רבים: דיספליי, סלולאר, פרופורמנס, גוגל, רשתות חברתיות
צוות המדיה שלנו כולל אנליסטים, מנהלי מדיה, מתכנתים ומעצבים מן השורה .RTB- ו
הראשונה, בעלי ניסיון רב ומומחיות בתחומם, המטפלים בצורה פרטנית ואישית בכל
קמפיין ובכל לקוח על מנת להתאים לו את הפתרונות הטובים ביותר.

4. תוכן עניינים
הצדדים החיוביים והשליליים – )Programmatic( • שיווק מתוכנת
מסביב, משווקים רבים עדיין חוששים Buzz- • שימוש בשיווק מתוכנת – למרות ה
• פרסום ממוקד וצר – אפקטיבי ובעל ביצועים טובים יותר
נחצה רף מיליון הציפיות ביום ,YouTube בתחרות מול - Facebook- • וידיאו ב
• פרסום בדיגיטאל – עולה בשנה האחרונה תוך העדפה פרטנית לפרסום בווידאו
שירות המוזיקה השיק פלטפורמות פרסום – Spotify- • פרסום ב

5. )Programmatic Marketing( שיווק מתוכנת
של מדיה Programmatic Buying פרסום באמצעות
דיגיטאלית הוא הטרנד החם כרגע, רבים עושים בו
שימוש אולם ניכר כי מעטים מבינים אותו היטב.
• הצד החיובי – כיום, בהשוואה לעבר, האפשרות
של שיווק מתוכנת הוסיפה פן חדש בפרסום
מקוון. יכולות האופטימיזציה של השיטה גוברות
על כל יכולות האנליזה האנושיות
• הצד השלילי - שיווק מתוכנת הוא מורכב ולעיתים
קשה להבנה. השימוש בשיווק מתוכנת, בהיעדר
הבנה מלאה של השיטה, עשוי להיות בעוכרם של
משרדי פרסום
להרחבה<<
הוא מדהים, אך גם מפחיד

6. Programmatic על אף הפופולריות של המונח
שיווק מתוכנת(, רק 23% מהמשווקים ( buying
עושים בו שימוש. הסיבות העיקריות לכך הן חוסר
ההבנה של שיטת השיווק וחששות מרובות לגבי
שימוש בה.
בשיתוף עם Forrester מחקר שנערך על ידי חברת
איגוד הפרסום הלאומי בארה"ב, מבהיר כי כמחצית
מהמשווקים מודאגים לגבי השקיפות של רכישת
מדיה מצד משרד הפרסום, כאשר שליש מתוכם
עם .Programmatic- מודאגים באופן ישיר משימוש ב
זאת, ניכר כי בקרב מי שעשו שימוש בשיווק מתוכנת
בשנה האחרון, אופטימיזציה בזמן אמת ומיקוד טוב
יותר, נתפסים כיתרונות העיקריים של השיטה.
להרחבה<<
פחות מרבע מהמשווקים עושים שימוש
Programmatic- ב

7. קמפיינים ממוקדים וצרים הם בעלי ביצועים
Online Campaign ( OCR מחקר שנערך על ידי נילסן
סוקר את ביצועיהם של קמפיינים מקוונים על )Rating
ידי בחינת התנהגותם של גולשים. המחקר מציג
התייחסות למידת הצלחתם של קמפיינים, שיעורי
הגעה לקהלי יעד ועוד.
המחקר, פילח את האוכלוסייה ל 6- סגמנטים
דמוגרפיים, כאשר כל קבוצה מייצגת סגמנט לפי גיל
ומין. ממצאי המחקר מעידים כי ככל שהפילוח ממוקד
וצר יותר, כך ביצועי הקמפיין יציבים יותר לאורך זמן.
להרחבה<<
טובים יותר

8. חוצה את רף מיליארד צפיות הווידאו ביום Facebook
כחלק מרצונה של הרשת החברתית "לנצח" את
מהלכים להגברת Facebook מבצעת ,YouTube
הצפיות בסרטוני וידאו המפורסמים ברשת. זאת
באמצעות קידום שיתופים ותוכן פופולארי
תציג מעתה את Facebook , בווידאו. לטובת כך
מספר הציפיות בכל פוסט וידאו של
המשתמשים.
מדיווחי הרשת החברתית ניכרת עליה של כ-
50% בצפיות בסרטון, כאשר למעלה מ 60%-
מתוכם נצפו באמצעות המובייל.
להרחבה<<

9. מחקר שנערך בקרב סוכנויות לרכישת מדיה, מעלה
כי לקוחותיהם של סוכנויות אלו מבקשים לפרסם
בדיגיטאל / וידאו בשיעור גבוה בהשוואה לשנה
שעברה. ניכר כי 45% מהלקוחות מביעים עניין רב
יותר בפרסום וידאו מקוון לעומת אשתקד. בנוסף,
,Online Radio / Streaming- ניכרת עליה של 53% ב
בהשוואה לשנה שעברה.
בסך הכל, 67% מהסוכנויות לרכישת מדיה מדווחות
על עלייה בדרישת הלקוח לפרסום באמצעות וידאו.
כאשר באופן פרטני, הדרישה לפרסום באמצעות
עלתה ב 5%- לעומת השנה שעברה. YouTube רשת
להרחבה<<
גידול בנכונות המשווקים לפרסום במדיה
הדיגיטאלית

10. משיק Spotify שירות המוסיקה הדיגיטאלי
הוא שירות מוסיקה דיגיטאלי הכולל בתוכו Spotify
כמיליון שירים, מאפשר לחפש ולהאזין למוסיקה
בתמורה לדמי מנוי חודשיים )ובכך מונע פגיעה
בזכויות יוצרים(. בימים האחרונים השיק האתר
פלטפורמה לפרסום באמצעות סרטוני פרסומת,
באורך של 15 ו 30- שניות.
הפרסומות יוצגו בפני משתמשים שאינם משלמים על
מעריכה כי קיימים כ 30- Spotify השירות, כאשר
מיליון משתמשים כאלו.
להרחבה<<
פלטפורמת פרסום