כמדי שנה, מחלקת מחקר אסטרטגי מסכמת את פסטיבל קאן בשנה החולפת.
המצגת מסכמת בחלקה הראשון את השיח המקצועי שהתנהל השנה בפסטיבל סביב נושא ה-Storytelling והדרך שבה מלאכת מספרי הסיפורים משתנה בעידן הדיגיטלי.
חלקה השני של המצגת מסקר את הזכיות המרכזיות והבולטות השנה, בחלוקה לטרנדים שאפיינו את פעילותן השיווקית והפרסומית של החברות והמותגים המובילים בעולם והטכניקות בהן הן נקטו.
מחקר המסקר את התהליך שעוברות הקמעונאיות הפיזיות בעידן הדיגיטלי. המחקר בוחן את האתגרים והקשיים איתם מתמודדות הקמעונאיות הפיזיות, בדגש על הצמיחה בקמעונאות המקוונת והשחקניות הגדולות (אמזון, איביי וכדומה). הסקירה מתייחסת לקונפליקט המתקיים כיום בין הקנייה בעולם הדיגיטלי אל מול הפיזי- לצרכנים החצויים שנמצאים בדיסוננס מתמיד, לקמעונאים שנקרעים בין פתרונות טכנולוגיים ארעיים לבין בניית תשתיות שיווק יציבות ולתופעות הלוואי של קונפליקט זה בתצורה של קניבליזם במכירות. במצגת, באמצעות שלל דוגמאות ומקרי בוחן, אנו מציגים את "הנוסחא" המנצחת לגישור בין הפערים ולצליחת האתגרים בשלום. לקריאה נוספת: http://www.globes.co.il/news/article.aspx?did=1000948038
כמדי שנה, מחלקת מחקר אסטרטגי מסכמת את פסטיבל קאן בשנה החולפת.
השנה יותר מאי פעם, ניכר היה שנשבה בפסטיבל רוח של שינוי, שגרמה לפרסומאים לתהות על תפקידו וכוחו של הפרסום.
שינוי בסימן התפקחות שבא לידי ביטוי גם ברשימת הזוכים הגדולים- כאלו שהצליחו להשפיע על עמדות ונורמות חברתיות באמצעות שינוי התנהגות ופתרון מתחים קיימים בחברה. לא עוד מהלכים "מרגשים" אלא מהלכים "אותנטיים" שמספקים מענה אמתי בעל ערך חברתי ושמייצרים חוויה אנושית עמוקה שגורמת לאנשים לרצות לקחת בה חלק.
כפועל יוצא מכך, השנה לקחנו את רשימת הזוכים בפסטיבל וחילקנו אותה בהתאם לשבע דרכים שזיהינו, שהשפיעו וייצרו שינוי חיובי. אנחנו קראנו לזה: "חדשנות עם תכלית", "עושים בושות", "שונות זה הנורמלי החדש", "50 גוונים של העצמה", "ידע הוא כוח", "קודים חברתיים" ו-"מסרים ישנים, טריקים חדשים".
בשנה האחרונה גובר השיח בתעשיית הפרסום אודות רוחות השינוי שמעצבות מחדש את פני הענף ובעיקר משפיעות על מלאכת העשייה הקריאייטיבית שהפכה לדינאמית ומאתגרת במיוחד.
מתוך התפיסה כי ענף הפרסום הופך עם השנים לדיסציפלינה שמשפיעה ובעיקר מושפעת מהחיבור שבין תרבות האינטרנט העכשווית, חדשנות טכנולוגית ותמורות חברתיות-תרבותיות, יצרנו את הספוטאיט- סקירה שבועית שעוקבת אחרי כל מה שחם ומעורר השראה בצומת שבין פרסום, בידור, יצירה וטכנולוגיה.
כך מה שהחל כסקירה פנים-ארגונית הפך עד מהרה למקור השראה ולכלי עבודה מעשי עבורנו ועבור לקוחותינו, ובתום עשרה חודשים של פעילות גם למקור ידע מצטבר משמעותי, שמספק לנו בסיס תובנתי לגיבוש הטרנדים שמעצבים את פני התעשייה וימשיכו לעצב אותה בשנים הקרובות.
על מנת לשתף אתכם בממצאינו, החלטנו לקראת השנה האזרחית החדשה להפיק גיליון סיכום שנה מיוחד של הספוטאיט- גיליון שבוחן ומסכם את האירועים הבולטים והמכוננים של שנת 2014 ומספק הצצה לטרנדים שצפויים להעסיק אותנו בשנה הקרובה.
כמדי שנה, מחלקת מחקר אסטרטגי מסכמת את פסטיבל קאן בשנה החולפת.
המצגת מסכמת את הזכיות המרכזיות והבולטות השנה, בחלוקה לטרנדים שאפיינו את פעילותן השיווקית והפרסומית של החברות והמותגים המובילים בעולם.
המשחק שנחשב לאירוע המדיה הגדול ביותר בארה"ב והשני בגודלו בעולם (אחרי גמר גביע העולם בכדורגל), שבר השנה את כל שיאי הרייטינג בארה"ב.
מעל ל-112 מיליון צופים לא משאירים אף מפרסם אדיש וכמדי שנה, גם השנה הוצפנו בעשרות פרסומות של מיטב המפרסמים.
מצגת זו מסכמת את פעילות הפרסום במהלך המשחק.
במסגרת המעקב השנתי שלנו אחר אירוע הסופרבול, הכנו סקירה קצרה המסכמת את 'חגיגת הפרסום' שליוותה את האירוע.
כמו בשנים קודמות, נראה כי המחיר לא היווה חסם משמעותי למפרסמים הגדולים, שנאלצו להיפרד מעלות ממוצעת של 3.8 מיליון דולר לפרסומת של 30 שניות.
מצד שני, שלא כמו בשנה שעברה, עלו קולות רבים של מבקרים שהתאכזבו מאיכות הפרסומות.
לשם כך, אנחנו נותנים לכם להחליט. כפי שתוכלו לראות בסקירה, חילקנו את הפרסומות על פי תמות מובילות שבלטו השנה.
מקווים שתיהנו.
צוות מחלקת מחקר אסטרטגי
במסגרת הרצאה שהעברנו בפורום השיווק של אחד מלקוחותינו הגדולים, התבקשנו לענות על הסוגיה האם פלטפורמות Crowdsourcing משמשות כלי יעיל לעסקים או שמא מדובר בגימיק שיווקי.
לקחנו את המצגת המקורית, שדרגנו אותה בדוגמאות נוספות ועדכניות ועל מנת "להוריד אותה אל קרקע המציאות", ייצרנו מודל/ כלי קונספטואלי שנועד להמחיש את היחס שקיים בין השקעה במשאבי החברה אל מול המשאבים ש'השותפים' בפלטפורמות משקיעים בכל אחד מהשלבים בשרשרת הערך.
טרנד האלטרנטיביזם- תופעה המתארת את האימוץ ההולך וגובר של פתרונות חלופיים לייצור, לשיווק ולצריכה של תכנים ומוצרים.
הללו מביאים להתגבשותן של כלכלות ותעשיות חדשות שמעצימות במידה רבה את מעמדו ויכולותיו של האדם הפרטי אל מול ממשלות, חברות, מוסדות ומותגים והופכים אותו ליצרן, יזם, מפרסם ומותג בפני עצמו.
מחקר המסקר את התהליך שעוברות הקמעונאיות הפיזיות בעידן הדיגיטלי. המחקר בוחן את האתגרים והקשיים איתם מתמודדות הקמעונאיות הפיזיות, בדגש על הצמיחה בקמעונאות המקוונת והשחקניות הגדולות (אמזון, איביי וכדומה). הסקירה מתייחסת לקונפליקט המתקיים כיום בין הקנייה בעולם הדיגיטלי אל מול הפיזי- לצרכנים החצויים שנמצאים בדיסוננס מתמיד, לקמעונאים שנקרעים בין פתרונות טכנולוגיים ארעיים לבין בניית תשתיות שיווק יציבות ולתופעות הלוואי של קונפליקט זה בתצורה של קניבליזם במכירות. במצגת, באמצעות שלל דוגמאות ומקרי בוחן, אנו מציגים את "הנוסחא" המנצחת לגישור בין הפערים ולצליחת האתגרים בשלום. לקריאה נוספת: http://www.globes.co.il/news/article.aspx?did=1000948038
כמדי שנה, מחלקת מחקר אסטרטגי מסכמת את פסטיבל קאן בשנה החולפת.
השנה יותר מאי פעם, ניכר היה שנשבה בפסטיבל רוח של שינוי, שגרמה לפרסומאים לתהות על תפקידו וכוחו של הפרסום.
שינוי בסימן התפקחות שבא לידי ביטוי גם ברשימת הזוכים הגדולים- כאלו שהצליחו להשפיע על עמדות ונורמות חברתיות באמצעות שינוי התנהגות ופתרון מתחים קיימים בחברה. לא עוד מהלכים "מרגשים" אלא מהלכים "אותנטיים" שמספקים מענה אמתי בעל ערך חברתי ושמייצרים חוויה אנושית עמוקה שגורמת לאנשים לרצות לקחת בה חלק.
כפועל יוצא מכך, השנה לקחנו את רשימת הזוכים בפסטיבל וחילקנו אותה בהתאם לשבע דרכים שזיהינו, שהשפיעו וייצרו שינוי חיובי. אנחנו קראנו לזה: "חדשנות עם תכלית", "עושים בושות", "שונות זה הנורמלי החדש", "50 גוונים של העצמה", "ידע הוא כוח", "קודים חברתיים" ו-"מסרים ישנים, טריקים חדשים".
בשנה האחרונה גובר השיח בתעשיית הפרסום אודות רוחות השינוי שמעצבות מחדש את פני הענף ובעיקר משפיעות על מלאכת העשייה הקריאייטיבית שהפכה לדינאמית ומאתגרת במיוחד.
מתוך התפיסה כי ענף הפרסום הופך עם השנים לדיסציפלינה שמשפיעה ובעיקר מושפעת מהחיבור שבין תרבות האינטרנט העכשווית, חדשנות טכנולוגית ותמורות חברתיות-תרבותיות, יצרנו את הספוטאיט- סקירה שבועית שעוקבת אחרי כל מה שחם ומעורר השראה בצומת שבין פרסום, בידור, יצירה וטכנולוגיה.
כך מה שהחל כסקירה פנים-ארגונית הפך עד מהרה למקור השראה ולכלי עבודה מעשי עבורנו ועבור לקוחותינו, ובתום עשרה חודשים של פעילות גם למקור ידע מצטבר משמעותי, שמספק לנו בסיס תובנתי לגיבוש הטרנדים שמעצבים את פני התעשייה וימשיכו לעצב אותה בשנים הקרובות.
על מנת לשתף אתכם בממצאינו, החלטנו לקראת השנה האזרחית החדשה להפיק גיליון סיכום שנה מיוחד של הספוטאיט- גיליון שבוחן ומסכם את האירועים הבולטים והמכוננים של שנת 2014 ומספק הצצה לטרנדים שצפויים להעסיק אותנו בשנה הקרובה.
כמדי שנה, מחלקת מחקר אסטרטגי מסכמת את פסטיבל קאן בשנה החולפת.
המצגת מסכמת את הזכיות המרכזיות והבולטות השנה, בחלוקה לטרנדים שאפיינו את פעילותן השיווקית והפרסומית של החברות והמותגים המובילים בעולם.
המשחק שנחשב לאירוע המדיה הגדול ביותר בארה"ב והשני בגודלו בעולם (אחרי גמר גביע העולם בכדורגל), שבר השנה את כל שיאי הרייטינג בארה"ב.
מעל ל-112 מיליון צופים לא משאירים אף מפרסם אדיש וכמדי שנה, גם השנה הוצפנו בעשרות פרסומות של מיטב המפרסמים.
מצגת זו מסכמת את פעילות הפרסום במהלך המשחק.
במסגרת המעקב השנתי שלנו אחר אירוע הסופרבול, הכנו סקירה קצרה המסכמת את 'חגיגת הפרסום' שליוותה את האירוע.
כמו בשנים קודמות, נראה כי המחיר לא היווה חסם משמעותי למפרסמים הגדולים, שנאלצו להיפרד מעלות ממוצעת של 3.8 מיליון דולר לפרסומת של 30 שניות.
מצד שני, שלא כמו בשנה שעברה, עלו קולות רבים של מבקרים שהתאכזבו מאיכות הפרסומות.
לשם כך, אנחנו נותנים לכם להחליט. כפי שתוכלו לראות בסקירה, חילקנו את הפרסומות על פי תמות מובילות שבלטו השנה.
מקווים שתיהנו.
צוות מחלקת מחקר אסטרטגי
במסגרת הרצאה שהעברנו בפורום השיווק של אחד מלקוחותינו הגדולים, התבקשנו לענות על הסוגיה האם פלטפורמות Crowdsourcing משמשות כלי יעיל לעסקים או שמא מדובר בגימיק שיווקי.
לקחנו את המצגת המקורית, שדרגנו אותה בדוגמאות נוספות ועדכניות ועל מנת "להוריד אותה אל קרקע המציאות", ייצרנו מודל/ כלי קונספטואלי שנועד להמחיש את היחס שקיים בין השקעה במשאבי החברה אל מול המשאבים ש'השותפים' בפלטפורמות משקיעים בכל אחד מהשלבים בשרשרת הערך.
טרנד האלטרנטיביזם- תופעה המתארת את האימוץ ההולך וגובר של פתרונות חלופיים לייצור, לשיווק ולצריכה של תכנים ומוצרים.
הללו מביאים להתגבשותן של כלכלות ותעשיות חדשות שמעצימות במידה רבה את מעמדו ויכולותיו של האדם הפרטי אל מול ממשלות, חברות, מוסדות ומותגים והופכים אותו ליצרן, יזם, מפרסם ומותג בפני עצמו.
כנס "אדוורטייזינג וויק" הנו אחד מכנסי הפרסום הגדולים בעולם שמתרחש מזה 12 שנה בעיר ניו-יורק שבארה"ב.
הכנס שנערך בדרך כלל בתחילת חודש אוקטובר ארך השנה חמישה ימים, כלל 246 סמינרים והרצאות, כ-900 דוברים ומרצים וביקרו בו במצטבר מעל ל- 90,000 משתתפים.
השנה (2015) שפר מזלי ונפל בחלקי הכבוד להיות נוכח בכנס ולהיחשף לשיח הער שמתרחש בענף הפרסום אודות המהפכה שהוא עובר- השינויים שחלים במערך הכוחות בענף, השחקנים החדשים-ישנים שמשנים את אופי פעילותם ומסתגלים למציאות החדשה, מנהלי השיווק החדשים, הטאלנטים החדשים, דאטה, טכנולוגיה תוכן, קריאייטיב ועוד, ועוד, ועוד...
על מנת לעשות סדר בבלאגן ולזקק את כלל התובנות מחמשת ימי הכנס האינטנסיביים, הכנתי מצגת סיכום שמספרת על קצה המזלג (תאמינו לי זה רק הקצה) את סיפורו של ענף הפרסום כפי שמשתקף מנקודת מבטי כאיש מחקר ואסטרטגיה- סיפור שמתאר מציאות מאתגרת, לא פשוטה ואף לעתים מתסכלת לצד עתיד מלא בהזדמנויות, חדשנות פורצת דרך, התפתחות וצמיחה לעולמות חדשים.
אין ספק שפרסום ושיווק באמצעות ווידאו היום יותר מתמיד מייצר ערך.מאז ומתמיד תוכן ייצר מעורבות, הנעה לפעולה ובבסיסו הקשבה פעילה. גם היום פרסום טלוויזיוני עולה יותר ממה שרוב החברות, לבטח עסקים קטנים יכולים ומוכנים לשלם. כשיוטיוב נקנתה על ידי גוגל ב2006 המשחק החל להשתנות. כל מי שרצה לתעד או להציג את עצמו ללא קשר אם בצורה מסחרית או לא, יכול היה לעשות את זה בלחיצה על כפתור ובחינם.
המשחק שנחשב לאירוע המדיה הגדול ביותר בארה"ב והשני בגודלו בעולם (אחרי גמר גביע העולם בכדורגל), שבר השנה את כל שיאי הרייטינג בארה"ב.
מעל ל-114 מיליון צופים לא משאירים אף מפרסם אדיש וכמדי שנה, גם השנה הוצפנו בעשרות פרסומות של מיטב המפרסמים.
מצגת זו מסכמת את פעילות הפרסום במהלך המשחק.
במהלך השנתיים האחרונות מחלקת המחקר מפרסמת מדי חודש את "McCann Monitor"- דיוור באוריינטציה עסקית-שיווקית, שעוקב ומסקר את הנעשה בעולם בענפים שונים במטרה לסייע ללקוחות המשרד להישאר עם יד על הדופק. דיוור זה שמשמש עבורנו מקור ידע מצטבר משמעותי לאורך השנה, מהווה את הבסיס לסקירה שנתית זו, שבוחנת ומסכמת את הנושאים הבולטים והמשפיעים שעיצבו את ענף הבנקאות והפיננסים בשנה החולפת (2013) ומספק הצצה להתפתחויות והמהלכים המסקרנים שצפויים להעסיק את הענף בשנה הקרובה.
More Related Content
Similar to דברים שרואים מקאן- סיכום פסטיבל קאן 2014
כנס "אדוורטייזינג וויק" הנו אחד מכנסי הפרסום הגדולים בעולם שמתרחש מזה 12 שנה בעיר ניו-יורק שבארה"ב.
הכנס שנערך בדרך כלל בתחילת חודש אוקטובר ארך השנה חמישה ימים, כלל 246 סמינרים והרצאות, כ-900 דוברים ומרצים וביקרו בו במצטבר מעל ל- 90,000 משתתפים.
השנה (2015) שפר מזלי ונפל בחלקי הכבוד להיות נוכח בכנס ולהיחשף לשיח הער שמתרחש בענף הפרסום אודות המהפכה שהוא עובר- השינויים שחלים במערך הכוחות בענף, השחקנים החדשים-ישנים שמשנים את אופי פעילותם ומסתגלים למציאות החדשה, מנהלי השיווק החדשים, הטאלנטים החדשים, דאטה, טכנולוגיה תוכן, קריאייטיב ועוד, ועוד, ועוד...
על מנת לעשות סדר בבלאגן ולזקק את כלל התובנות מחמשת ימי הכנס האינטנסיביים, הכנתי מצגת סיכום שמספרת על קצה המזלג (תאמינו לי זה רק הקצה) את סיפורו של ענף הפרסום כפי שמשתקף מנקודת מבטי כאיש מחקר ואסטרטגיה- סיפור שמתאר מציאות מאתגרת, לא פשוטה ואף לעתים מתסכלת לצד עתיד מלא בהזדמנויות, חדשנות פורצת דרך, התפתחות וצמיחה לעולמות חדשים.
אין ספק שפרסום ושיווק באמצעות ווידאו היום יותר מתמיד מייצר ערך.מאז ומתמיד תוכן ייצר מעורבות, הנעה לפעולה ובבסיסו הקשבה פעילה. גם היום פרסום טלוויזיוני עולה יותר ממה שרוב החברות, לבטח עסקים קטנים יכולים ומוכנים לשלם. כשיוטיוב נקנתה על ידי גוגל ב2006 המשחק החל להשתנות. כל מי שרצה לתעד או להציג את עצמו ללא קשר אם בצורה מסחרית או לא, יכול היה לעשות את זה בלחיצה על כפתור ובחינם.
המשחק שנחשב לאירוע המדיה הגדול ביותר בארה"ב והשני בגודלו בעולם (אחרי גמר גביע העולם בכדורגל), שבר השנה את כל שיאי הרייטינג בארה"ב.
מעל ל-114 מיליון צופים לא משאירים אף מפרסם אדיש וכמדי שנה, גם השנה הוצפנו בעשרות פרסומות של מיטב המפרסמים.
מצגת זו מסכמת את פעילות הפרסום במהלך המשחק.
במהלך השנתיים האחרונות מחלקת המחקר מפרסמת מדי חודש את "McCann Monitor"- דיוור באוריינטציה עסקית-שיווקית, שעוקב ומסקר את הנעשה בעולם בענפים שונים במטרה לסייע ללקוחות המשרד להישאר עם יד על הדופק. דיוור זה שמשמש עבורנו מקור ידע מצטבר משמעותי לאורך השנה, מהווה את הבסיס לסקירה שנתית זו, שבוחנת ומסכמת את הנושאים הבולטים והמשפיעים שעיצבו את ענף הבנקאות והפיננסים בשנה החולפת (2013) ומספק הצצה להתפתחויות והמהלכים המסקרנים שצפויים להעסיק את הענף בשנה הקרובה.
מצגת שהוצגה במסגרת הרצאה בועידת הנדל"ן השנתית של ישראל שהתקיימה בתאריכים ה-17-20 לנובמבר 2013.
המצגת מתייחסת 'להפרעה' הדיגיטלית שמאפיינת את רוח התקופה בה אנו חיים והשפעתה על האופן שבו כיום מגדירים מחדש את תפקידן של הערים הגדולות בעולם.
הסקירה מתייחסת לשתי גישות מרכזיות רווחות להגדרת המושג "ערים חכמות" ושמה דגש על גישת ה-Citizentrism- גישה חדשנית שדוגלת בכך שתושבי הערים הם מחוללי החוכמה והאינטליגנציה שמעצימים והופכים את הערים לחכמות. המצגת פורטת ארבעה טרנדים מרכזיים שעומדים בבסיס גישה זו, יחד עם דוגמאות רלוונטיות שממחישות כיצד יראה המרחב האורבני בעתיד הקרוב.
העידן הצרכני החדש, בפרט בשנתיים האחרונות, מכתיב עבור 'קברניטי' התאגידים הגדולים במגזר העסקי מציאות חדשה, מורכבת ומלאת אתגרים.
שילוב של התפתחות טכנולוגית מואצת, ריבוי ערוצי תקשורת דיגיטליים בדגש על מדיה חברתית ושינויים בדפוסי ההתנהגות הצרכנית, מאלצים את מנהלי השיווק והפרסום להתמודד עם צרכן מועצם 'ומחובר' שבידיו כלים ואמצעים לקבל החלטות צרכניות בצורה מתקדמת ולעתים אף מנותקת מהמסרים והפעילות השיווקית של המותגים.
לשם כך ועל מנת להתמודד עם האתגרים, אנו עדים "למהפכה שקטה" שמתרחשת מתחת לפני השטח- מנהלי השיווק החלו לאמץ כלים חדשים, הממנפים את הפעילות והשיח הצרכני הקיימים בערוצי המדיה החברתית ומאפשרים איסוף, ניטור ועיבוד של המידע הרב שנצבר אודות הצרכנים ודפוסי התנהגותם, לכדי תובנות צרכן אופרטיביות.
באנלוגיה לעולם של מודיעין לאומי- מעבר מחיפוש אחר 'ידיעת הזהב' לליקוט ידיעות וחיבור לתובנות.
התבקשנו על ידי אחד מלקוחותינו להכין מצגת העשרה על התופעה. אומנם מדובר בבאזז ותיק בברנז'ה אבל הופתענו לגלות כמה אנחנו עדיין לא יודעים. במצגת אנו פורטים לפרטים את המונח, מתחקים אחר הגורמים להתפשטות התופעה, מתייחסים לסוגים שונים של פלטפורמות קיימות, מציגים דוגמאות למהלכים מהארץ ומהעולם ולבסוף גם מספקים כלי מעשי לבניית פלטפורמת Crowdsourcing, המבוסס על חמש מוטיבציות צרכניות.
חלק ב' במעקב של מחלקת מחקר אחר תנועת המחאה.
והשפעתה על השוק והחברה הישראלית. סקירה זו בוחנת כיצד הפעילים ותנועות המחאה משלבים את הכלים והטרנדים השיווקיים הדיגיטליים החדשניים ביותר בפעילותם השוטפת.
המחקר חושף למעשה את היקף השימוש באמצעים דיגיטליים של תנועות ופעילי המחאה ומראה כיצד ציבור ישראלי רחב ומשפיע מביא לידי ביטוי את המגמות השיווקיות החדשניות ביותר.
למידה מהם יכולה לספק עבורנו רעיונות לפתרונות לאתגרים הגדולים שאנחנו ולקוחותינו ניצבים בפניהם.
מצגת זו (קצרה ברוח הטוויטר) תתאר את אופי הפעילות והתכנים אותם נזין למענכם בחשבון הטוויטר של מחלקת המחקר האסטרטגי ותספק מס' טיפים למקסום התועלת ואיתור המידע שהכי רלוונטי לכם
מי הם ה-99% ? מהווה את החלק הראשון של תהליך מחקרי שמחלקת המחקר האסטרטגי מובילה ושבוחן את תופעת המחאה החברתית. חלק זה מספק הצצה לדרכי הפעולה של התנועה העולמית ומראה כיצד התנועה הישראלית אימצה את הערכים ובעיקר את שיטות הפעולה של התנועות מחו"ל. מסמך זה מסביר מדוע תאריך ה-12 במאי נבחר כמועד לחידוש המחאה ומדגים כיצד פעילות תנועת המחאה בישראל הושפעה רבות מפעילות תנועת המחאה העולמית Occupy Wall Street.
More from McCANN TEL AVIV Strategic Research Department (8)
15. « מדבוקה של צרכנים לאסופה של אינדיבידואלים בעלי צרכים, רצונות והעדפות ייחודיות
« מנרטיב צר וחד-צדדי לנרטיב רב-שכבתי שנוגע במגוון רחב של אנשים
« לא עוד סיפור שבמרכזו רצונות המותג, אלא סיפור שמספק מענה לצרכים אנושיים
« סיפורים שהם אסופות קצרות של מראות, קולות ותנועות, שמחברות את האדם רגשית למותג
#People
16. "There has to be somebody I care about,
to kept off-balance, I have to have some deep feelings,
something has to happen to that person, I have
there has to be resolution"
Rebecca Eaton
Producer, Downton Abbey
17. Pharrell Williams
24 Hours Happy
GP LIONS. CATEGORY: Cyber BRAND: Universal/IAMOTHER PRODUCT/SERVICE: Media AD AGENCY: Iconoclast Paris
CASE FILM URL: https://www.youtube.com/watch?v=BRYiBL6zpdo
19. « תותשרה תויושיל וכפה תויתרבחה " תויח " , םיגתומה לש םהידימ הטילשה תא תואיצומש
« בניית קהילה שבה השיח הוא אותנטי ומתנהל מול אנשים "אמתיים" )להבדיל "מצרכנים"(
« שיווק בזמן אמת - האינטרוולים מתקצרים - ממענה בדיעבד למענה מידי
« "מעבר משיווק לאנשים לשיווק עם אנשים" ) קית' וויד, סמנכ"ל שיווק, יוניליוור העולמית(
#Live
20. Wendy Clark
Global Marketing Leader
Coca-Cola
"One of most important lessons we’ve learnt
networked world, if you’re silent your truth
is that silence is not an option. In a socially
will be filled in for you"
21. Gold LIONS. CATEGORY: Branded Content & Entertainment
BRAND: Volkswagen Do Brasil
PRODUCT/SERVICE: Auto
AD AGENCY: ALMAPBBDO Sao Paolo
CASE FILM URL: https://www.youtube.com/watch?v=9Oa3tWdAbOw
Volkswagen Do Brasil
Kombi Last Wishes
23. « שימוש נכון במגוון רב של פלטפורמות )דיגיטליות ופיזיות( מעשיר מחד את סיפור המותג
ומאידך, מעצים את חווית המשתמש
« לפלטפורמות שונות תפקידים שונים, שצריכים לשרת נאמנה את הנרטיב הסיפורי ואת
התוכן שנגזר ממנו
#Platforms
24. "We no longer have the ability in advertising to have a
We have a lot to learn from the entertainment industry about how
captured audience, they can zap us away in a nano-second.
you keep people engaged by entertaining them not by owning them"
Gordon Bowen
Founder, Global Chairman, Chief Creative Officer
Mcgarry Bowen
25. GP LIONS. CATEGORY: Cyber
BRAND: Chipotle
PRODUCT/SERVICE: Dining
AD AGENCY: Creative Artists Agency LA
CASE FILM URL: https://www.youtube.com/watch?v=1YyKACxWvcw
Chipotle
The Scarecrow
26. « וידאו הופך לכלי Storytelling מרכזי המאפשר למותגים להשתלב באופן טבעי בסביבתו
של הצופה
« תוכן הווידאו מאפשר להרחיב את סיפור המותג ולהגדיר מחדש את גבולות הפרסום
המסורתיים- לא עוד סרטונים של " 30 ו-" 60 , אלא 5-7 דקות
« הסטנדרטים משתנים- אנשים מתחילים לדרוש פרסומות שמתכתבות עם ערכיהם האישיים
#Video Content
28. « ההבדל בין קריאייטיב טוב לקריאייטיב גדול הוא הקונטקסט
« החיבור בין מקום, תוכן וקונטקסט מאפשר למותגים להכיר לעומק את קהל היעד ולהציע לו
שירותים רלוונטיים בכל זמן נתון
« כמות האדירה של המידע המצטבר מאפשר כיום למפרסמים להתחבר לאנשים שנגעו
במותג ולבנות מהלכים מתמשכים
« משיווק גלובאלי לשיווק לוקאלי - קיימת משמעות לסיפורים בעלי זיקה תרבותית ומקומית
#Context
29. "What makes something that’s not personal feel like it’s just for you,
is great creative and great targeting"
Sheryl Sandberg
Chief Operating Officer,
Facebook
30. Beats by Dr. Dre
The Beats Pills
Gold LIONS CATEGORY: Media
PRODUCT/SERVICE: Technology
BRAND: DOVE, Beats by Dr. Dre
AD AGENCY: R/GA London
CASE FILM URL:
https://www.youtube.com/watch?v=ctzAl6uav74
32. Reality Advertising
פרסום
פונקציונלי
הכלכלה
החדשה
מובילים
אג'נדות
Selfie & Selfishness
Good Old Entertainment
המדיום
הוא המסר
33. במציאות בה אמון הצרכנים במותגים נשחק וחובת
ההוכחה עוברת למותגים, הפרסומאים נדרשים
לחשוב כיוצרי ריאליטי, לעבור מהבטחה להוכחה
ולספק לצרכן חוויה מציאותית ומתועדת, שמייצרת
אמינות וחיבור עם המותג.
מייבאים את פורמט הריאליטי לעולם הפרסום
ופורצים את תודעת הצרכנים
Reality Advertising
34. Volvo Trucks
Live Test Series
Gold LIONS. CATEGORY: Cyber
BRAND: Volvo Trucks
PRODUCT/SERVICE: Auto
AD AGENCY: Forsman & Bodenfors Gothenburg
CASE FILM URL: https://www.youtube.com/watch?v=B35FFoJxqrM
35. Silver LIONS, CATEGORY: Promo & Activation
BRAND: Bud Light
PRODUCT/SERVICE: CPG/Beer
AD AGENCY: BBDO NY
CASE FILM URL:
https://www.youtube.com/watch?v=bBeVpwf7_Kk
Bud Light Whatever Happens Stunt
36. Gold LIONS, CATEGORY: Direct
BRAND: Beldent Infinite
PRODUCT/SERVICE: CPG/Confectionary
AD AGENCY: Del Campo Saatchi & SaatchiI Buenos Aires
CASE FILM URL:
https://www.youtube.com/watch?v=sk7A56KVNBY
Beldent Infinit
Almost Identical
37. פרסום שמספק ערך שימושי אמיתי לצרכן
פרסום פונקציונאלי
השילוב שבין טכנולוגיה וקריאייטיביות מייצרים
פתרונות ייחודיים לבעיות יומיומיות של אנשים "ועל
הדרך" גם מאפשרים למותגים להעביר את מסריהם
38. Gold LIONS, CATEGORY: Media
BRAND: Nivea
PRODUCT/SERVICE: CPG
AD AGENCY: FCB Brasil
CASE FILM URL: https://www.youtube.com/watch?v=BgXrTGIiFV8
Nivea
Sun Kids Protection
39. Luxottica
Penny The Pirate
Silver LIONS, CATEGORY: Direct
BRAND: Luxottica
PRODUCT/SERVICE: CPG
AD AGENCY: Saatchi & Saatchi, Sidney
CASE FILM URL:
http://www.youtube.com/watch?v=psHObU_MeWw
40. Gold, CATEGORY: Outdoor
BRAND: Pro WaterIsLIfe
PRODUCT/SERVICE: Non-Profit
AD AGENCY: DDB NY
CASE FILM URL:
https://www.youtube.com/watch?v=qYTif9F188E
WaterIsLife
Drinkable Book
41. המדיום בשירות המפרסם, הופך למסר עצמו
המדיום הוא המסר
האמצעים הטכנולוגיים מהווים אומנם כלים
משמעותיים להעברת המסר השיווקי אבל לאמצעים
המסורתיים )שלטי חוצות, אריזות, המוצרים עצמם(
יש עדיין תפקיד מכריע בתיווך המסר מהמשווק
לצרכן.
42. GP LIONS, CATEGORY: Direct Lions
BRAND: British Airways
PRODUCT/SERVICE: Aviation
AD AGENCY: Ogilvy London
CASE FILM URL:
https://www.youtube.com/watch?v=1uKf5u51Yg8
British Airways
Magic Of Flying
43. Gold LIONS, CATEGORY: Promo & Activation
BRAND: DHL
PRODUCT/SERVICE: Services
AD AGENCY: Jung Von Matt, Stuttgart
CASE FILM URL:
https://www.youtube.com/watch?v=O-8POr_0RJA
DHL Trojan Mailing
44. Bronze LIONS, CATEGORY: Direct
BRAND: Tramontina
PRODUCT/SERVICE: CPG
AD AGENCY: JWT Brazil
CASE FILM URL:
https://www.youtube.com/watch?v=9l1glIKMtqE
Tramontina
The Barbecue Bible
45. הכלכלה החדשה
המסורתיים המוכרים
מותגים מאמצים חלופות לדפוסים
בעידן של חוסר ודאות כלכלית ואובדן אמון, חלה
מגמה של אימוץ פתרונות סחר חלופיים. החיפוש אחר
אלטרנטיבות מוביל ליצירה של מערכות המבוססות
על כלכלה שיתופית.
46. Gold LIONS, CATEGORY: Promo & Activation BRAND: Transavia.com PRODUCT/SERVICE: Aviation AD AGENCY: Les Gaulois, Puteaux
CASE FILM URL:
https://www.youtube.com/watch?v=WzRAAbk4lww
Transavia.com
Transavia Ebay
47. Gold LIONS, CATEGORY: Mobile
BRAND: Theatre Neu
PRODUCT/SERVICE: Establishments
AD AGENCY: The Cyranos McCann Worldgroup Europe Barcelona
CASE FILM URL:
https://www.youtube.com/watch?v=V0FowbxEe3w
Theatre Neu
Pay Per Laugh
48. Gold LIONS, CATEGORY: Direct
BRAND: CNA
PRODUCT/SERVICE: Non-Profit
AD AGENCY: FCB Brasil
CASE FILM URL:
https://www.youtube.com/watch?v=-S-5EfwpFOk
CNA Speaking Exchange
49. ותאגידים עסקיים, לקידום והובלת אג'נדות
הפרסום ככלי שרת בידי ארגונים
מובילים אג'נדה
מותגים מכירים בצורך לייצר ערך משותף שבסיסו
ערכי-חברתי, על מנת לייצר חיבור עמוק יותר עם
קהל צרכניהם.
ארגונים חברתיים מצדם, מאמצים את ארגז הכלים
של המותגים ובאמצעים קריאייטיבים מוצאים
פתרונות אמתיים לבעיות איתם הם מתמודדים
50. Gold, CATEGORY: Direct
BRAND: Intermarche
PRODUCT/SERVICE: Retail
AD AGENCY: Marcel Paris
CASE FILM URL:
https://www.youtube.com/watch?v=p2nSECWq_PE
Intermarche
Inglorious Fruit & Vegetable
51. GP LIONS, CATEGORY: Product Design BRAND: G-Star Raw PRODUCT/SERVICE: Retail AD AGENCY: FHB BBDO Amsterdam
CASE FILM URL:
https://www.youtube.com/watch?v=SeM1CCzo0Yw
G-Star Raw
Raw For The Oceans
52. GP LIONS, CATEGORY: For Good
BRAND: Terre Des Hommes Netherlands
PRODUCT/SERVICE: Non-Profit
AD AGENCY: Lemz Amsterdam
CASE FILM URL:
https://www.youtube.com/watch?v=9hhyTNMlyUg
Terre Des
Hommes
Netherlands
Sweetie
53. אני, אני ואני !
מעקב מתמיד של המותגים אחר השינויים בהלך הרוח
התרבותי-צרכני מציב השנה את טרנד "הסלפי"
בחזית הבמה. הטרנד שמקורו בהתנהגות
הנרקיסיסטית שמיוחסת בעיקר לדור ה- Y , אומץ ע"י
המותגים ומשמש כמראה שנועדה לשקף לחברה
באופן יצירתי את המציאות בה הם חיה.
הפרסום משקף את המציאות החברתית
Selfie & Selfishness
* )מקור: Laura Petrecca, USA TODAY )
54. GP LIONS, CATEGORY: Promo & Activation
BRAND: Harvey Nichols
PRODUCT/SERVICE: Retail
AD AGENCY: Adam&EveBBD London
CASE FILM URL:
https://www.youtube.com/watch?v=AXlVZZgYNms
Harvey Nichols
Sorry I spent It On Myself
55. Gold LIONS, CATEGORY: Branded Content & Entertainment
BRAND: Samsung
PRODUCT/SERVICE: Technology
AD AGENCY: 72ANDSUNNY LA
CASE FILM URL:
https://www.youtube.com/watch?v=dnzwZMwiTs8
Samsung Oscar Selfie
56. GP LIONS, CATEGORY: Innovation
BRAND: JSC Megafon
PRODUCT/SERVICE: Telecom
AD AGENCY: Iart Ag Basel
CASE FILM URL:
https://www.youtube.com/watch?v=_ZvUe5UTtB8
JSC Megafon
Megafaces Pavilion
57. כל מילה מיותרת !
Good Old
Entertainment
שימוש בהומור כרכיב מהותי
ביצירת פרסומות מהנות וזכירות
58. CASE FILM URL: http://www.adforum.com/award/showcase/6650183/2014/ad/34498988
Silver LIONS. CATEGORY: Promo & Activation
BRAND: Wendy’s
PRODUCT/SERVICE: Dining
AD AGENCY: VML Kansas City
Wendy's
Pretzel Bacon
Cheeseburger Love
Song
59. Gold LIONS, CATEGORY: Film
BRAND: Marmite
PRODUCT/SERVICE: CPG
AD AGENCY: Buzzman Paris
CASE FILM URL:
https://www.youtube.com/watch?v=Iz6n7j5GguM
Marmite
Rescue
60. Gold LIONS, CATEGORY: Film
BRAND: Old Spice
PRODUCT/SERVICE: CPG
AD AGENCY: Weiden+Kennedy Portland
CASE FILM URL:
https://www.youtube.com/watch?v=JEbpbNTkIdk
Old Spice Momsong
s
61. Shortlist, CATEGORY: Promo & Activation
BRAND: Edeka
PRODUCT/SERVICE: CPG
AD AGENCY: Jung von Matt Hamburg
CASE FILM URL:
http://www.youtube.com/watch?v=jxVcgDMBU94
Edeka
Supergeil
s
64. מי אנחנו ?
מחלקת מחקר אסטרטגי הוקמה ביוני 2011 .
המחלקה הנה זרוע המחקר והייעוץ האסטרטגי של מקאן תל-אביב, המספקת ערך מוסף
ומשלים ללקוחות המשרד ומלווה אותם בתהליכים אסטרטגיים רוחביים, לקראת צמתי קבלת
החלטות משמעותיים.
המחלקה משמשת בין השאר גם כמרכז ידע ותובנות, שנועד להעצים ולהעשיר את הארגון
במידע, מקורות השראה ופתרונות יצירתיים שמהווים תשתית למהלכים חדשניים פורצי דרך.
המחלקה מורכבת ממערך קבוע של אנליסטים המתמחים במחקר מעמיק של תעשיות ושווקים
לטובת זיהוי של מגמות שיווקיות, עסקיות ותובנות צרכן.
65. מה אנחנו עושים ?
הופכים ידע קיים לתובנות אופרטיביות
הובלה וביצוע מחקרי עומק, לסיוע בהתמודדות עם האתגרים "החמים" של תעשיית השיווק והפרסום
ביצוע מחקרי צרכנים בינלאומיים, בשיתוף עם מרכז התובנות של מקאן העולמית
מלווים פרויקטים ותהליכים אסטרטגיים
פיתוח עסקי ו- New Business
זיהוי מאיצים ואפיקי חדשנות
זיהוי מנועי צמיחה עסקיים ופיתוח פלטפורמות דיגיטליות
מייצרים הזדמנויות עסקיות ושיווקיות
זיהוי טרנדים ומגמות צרכניות ותרגומן למודלים עסקיים מעשיים
גיבוש תובנות מעולמות תוכן שונים והשלכתן על תעשיות מקבילות
66. .
.
.
Collecting
Connecting
Creating
מקורות מידע ראשוניים
מומחים ומובילי דעה
רשתות חברתיות/ מקצועיות
רשת קשרים- מקאן העולמית
מקורות מידע משניים
מאגרי מידע בתשלום
תיקי תחום מקצועיים
כריית מידע באינטרנט
Thinking Consumer
מחקרי צרכנים
מאפיינים תרבותיים
דפוסי צריכה והתנהגות
מודלים התנהגותיים
Thinking Business
ניתוח פוטנציאל שוק
מודיעין תחרותי ועסקי
דו"חות ונתונים כספיים
סקירות בנצ'מרק עולמי
רעיונות פורצי דרך
עיצוב חשיבה
מודלים לקבלת החלטות
זיהוי הזדמנויות
איך אנחנו עושים את זה ?
67. דודו פוגל
מנהל מחלקת מחקר אסטרטגי
DavidF@mccann.co.il
052-5551832
Join me on Linkedin
עקבו אחרינו:
תמר דן
אנליסטית שיווק ואסטרטגיה
Join me on Linkedin
TamarD@mccann.co.il
לפרטים נוספים...