אנחנו חיים בעולם מרובה ערוצים, מרובה מסכים, מרובה רשתות... המון קורה ובקצב מהיר. כולנו רוצים להיות מעודכנים בהכל עכשיו ומיד אבל בפועל אין לנו זמן... מקסימום יכולים לתפוס את ה"צינור". בדיוק לשם כך, מחלקת מחקר אסטרטגי יצרה עבורכם את Spot‘it- סקירה שבועית שתאפשר לכם בצורה הפשוטה והקלה ביותר להתעדכן תוך מספר דקות בכל מה שחם ומעורר השראה בתרבות האינטרנט העכשווית. ה-כול החל מסרטוני הרשת הוויראליים ביותר, פרסומות ומהלכים שיווקיים מעוררי השראה, הקליפים הנצפים ביותר, תכניות הטלוויזיה הכי מדוברות, הסרטים הכי חדשים ועוד, ועוד, ועוד...

1. SEPTEMBER 2014
WEEK #4

2. אודות ה- Spot’it
קוראים יקרים,
אנחנו חיים בעולם מרובה ערוצים, מרובה מסכים, מרובה רשתות... המון קורה ובקצב מהיר.
כולנו רוצים להיות מעודכנים בהכול עכשיו ומיד אבל בפועל אין לנו זמן... מקסימום יכולים לתפוס את ה"צינור".
בדיוק לשם כך, מחלקת מחקר אסטרטגי יצרה עבורכם את Spot‘it - סקירה שבועית שתאפשר לכם בצורה
הפשוטה והקלה ביותר להתעדכן תוך מספר דקות בכל מה שחם ומעורר השראה בתרבות האינטרנט העכשווית.
ה-כול החל מסרטוני הרשת הוויראליים ביותר, פרסומות ומהלכים שיווקיים מעוררי השראה, הקליפים הנצפים
ביותר, תכניות הטלוויזיה הכי מדוברות, הסרטים הכי חדשים ועוד, ועוד, ועוד...
מאחלים לכם קריאה מהנה !
צוות מחלקת מחקר אסטרטגי

3. חם ברשת- ויראלי
פרסום מעורר השראה
טלוויזיה מוסיקה
קולנוע
אפליקציות מימון המונים
On the

5. פרשת #BendGate
אייפון 6 מסרב לרדת מהכותרת לאור הטענות כי לטלפון הדנדש של
אפל ישנו נטייה מוזרה להתעקם בכיסי המשתמשים, בייחוד אם אלה
לובשים מכנסי סקיני צמודים.
מי שהביא את הבעיה לידיעת הציבור הוא Lewis Hilsenteger , בעליו
של ערוץ Unbox Therapy ביוטיוב. בסרטון שהעלה נראה
Hilsenteger מעקם את האייפון החדש במו ידיו. הסרטון, שלא
במפתיע, צבר עשרות מיליוני צפיות והפך לוויראלי. למרות שרבים
טוענים שהעניין הוא רק ניסיונם של שונאי אפל לפגוע במותג, נראה כי
השמועה מתפשטת ומתחילה לעלות לענקית הטכנולוגית ביוקר.

6. Samsung- Bend to those who are worthy
Kit Kat- We don't bend, we Break
Heineken- No worries… It happens to us all the time
כתוצאה מפרסום "הפרשה", שבינתיים זכתה להאשטאג משלה- #BendGate , מותגים רבים קפצו על ההזדמנות והרשו לעצמם
להשתעשע על חשבון ענקית הטכנולוגיה שמהווה, בימים טובים יותר, מושא להערצתם של מאות מיליוני משתמשים ברחבי העולם.
פרשת #BendGate

7. ממשיכים לערבל
הפרשה המפורסמת לא עצרה כמובן את מסורת ה- Blendtec - הניסוי
האלמותי לגריסת מכשירי סמארטפון, שחוזר על עצמו מדי השקה.
אז מסורת היא מסורת וה- Iphone Blend חייב להימשך. אז איזה
פאבלט מתערבל טוב יותר- אייפון 6 + או סמסונג גלקסי נוט 3 ? בדקו
בעצמכם!

8. שחקן-על
עד לפני שבוע אפולוס היסטר היה רק עוד שחקן פוטבול תיכונים
בקבוצת הפטריוטס בטקסס. אך הכל השתנה עבורו כאשר לאחר ניצחון
דרמטי בדקות הסיום, הוא הגיע לעמדת הראיונות והפך לסנסציה.
מה שהחל כעוד ראיון לאחר המשחק הפך במהרה לנאום מוטיבציה
ויראלי וחוצב לבבות, שבו מעודד השחקן הצעיר את הצופים לעולם לא
להרים ידיים. הראיון עמו כבר עכשיו קוטלג כ"ראיון פוסט גיים הטוב
בהיסטוריה" וגרף עד כה למעלה מ- 7 מיליון צפיות. היסטר התגלה
כ"רוק סטאר" בעל כריזמה מטורפת עת החל לדבר על פוטבול והמשיך
בשטיחת משנתו הפילוסופית בפני המראיינת והצופים.

9. אבולוציית איש העטלף
“The Piano Guys” , הרכב נגנים הידוע בעיבודים מוזיקאליים של
שירים מוכרים לגרסאות פסנתר-צ'לו לקהל היוטיוב, יצא ביצירה חדשה
העונה לשם " Batman Evolution ". היצירה לוקחת 50 שנות שירי
נושא של גיבור-העל באטמן, בטלוויזיה ובקולנוע ומשלבת אותם עם
שלוש גרסאות שונות של ה"באט-מוביל" ומביאה לנו נעימה משובחת
תוך צילום ועריכה עם נופח דרמטי.

10. ניצוצות של גאונות
“Cirque Du Soleil” ברוטינת ריקוד מעוררת השראה בין אדם
ויצירותיו. הקליפ, שמציג מערכת יחסים מופלאה בין היצירות לבוראן,
מזכיר מאוד את הסרט "פנטזיה" האלמותי של וולט דיסני בו נראה אדם
סטייל-ג'פטו מסיפור פינוקיו )או שמא נקרא לו Maker ברוח התקופה(,
רואה כיצד יצירותיו קמות לתחייה באמצעות חיבור בין טכנולוגיית ה-
Drones לבין כירואוגרפיית ריקוד מרשימה.

12. אנרגיה מפלצתית
בשנת 2013 סרטון ה- Recoil של מותג משקאות האנרגיה MonsterEnergy , הפך ללהיט ויראלי ועכשיו הגיעה העת לשחזר את ההצלחה
ולצאת עם סרטון המשך. מה הפעם ? מאתגרים את נהג המרוצים
המפורסם B.J. Baldwin בנסיעה שאינה כרוכה בהתמודדות עם דיונות
מדבריות אלא בנסיעה בסביבה אורבנית ברחבי העיר אנסנדה שבמקסיקו.
מותג, מהירות ועוצמה אדירה. מה כבר יכול להשתבש ?

13. גל-גל ענק
הפונקציונאליות של שירות ה- Check out של כרטיס האשראי ויזה,
אשר תפעולו מתאפשר ביד אחת בלבד, הוביל לרעיון לפרסומת חדשה
מטעם המותג. בסרטון בן 60 השניות אשר גרף עד כה למעלה מ- 6
מיליון צפיות, הגולש המקצועי Kolohe Andino , משלם באמצעות
הסמארטפון על משלוח פיצה במהלך גלישה, בזמן שהוא מבלה מתחת
לגל צינור ענק והכל .... ביד אחת.

14. על כלבים וגנבים
ישנם שקרים ברשת שיגרמו לכם/ן לפקפק גם בכלבלבים מתוקים.
הפרסומת החדשה של חברת התעופה KLM שגרפה בחמישה ימים
למעלה מ- 7.5 מיליון צפיות מציגה כלבלב מתוק כחלק ממערך החזרת
האבדות שלה בשדה התעופה לאחר נחיתה. העולם קיבל את השירות
המקסים והלא מתקבל על הדעת בשמחה רבה, רק כדי לגלות כבר
למחרת כי הכלב אינו מקושר לחברה והוא מופיע למטרות שיווקיות
גרידא.

15. עכביש בראש
מותג הסוכריות סקיטלס השיק השבוע מהלך פרסומי חדש שאינו מומלץ
לסובלים מארכנו-פוביה. בסדרת סרטונים שיצאו לכבוד חג ליל כל
הקדושים בו ילדים נוהגים להתחפש ולבקש "תעלול או ממתק", רואים
עכביש ענק מדבר המצטרף לחגיגה...
המהלך שהתחיל עם סרטון ראשון בגרסה מקוצרת בת 15 שניות מקבל
טוויסט מפתיע בעלילה בגרסה המורחבת שלו בת 45 השניות.

16. אני והסלפי שלי
שיתוף פעולה בין במאי האופנה, מת'יו פרוסט ומגזין Vs. מציב בפנינו
מראה על החברה והתרבות של ימינו. "Aspirational” , סרטון עוקצני
וביקורתי בכיכובה של השחקנית קירסטן דאנסט )הנהדרת( מציג שתי
נערות אשר ניגשות אליה מתוך כוונה מובהקת להיראות טוב בצילום,
להצטלם צילום סלפי עם סלב ו...להעלות את התמונות ברשת
החברתית כמובן.

17. קורבנות הסלפי
מיקרוסופט יצאה בפרסומת לקידום דגם 735 של מכשיר ה- LUMIA ,
בדגש על המצלמה הקדמית שלו והזווית הרחבה תחת הכותרת
"הפסיקו את האלימות". הסלוגן שחותם את הפרסומת- “Share life uncut” מתמצת את הכול שכן ייחודיות המצלמה הקדמית היא שהיא
תופסת את הכול- את כולם !

18. VINE-ificent
VINE הכישממ תווהל המרופטלפ תיביטקרטא רובע םיגתומ
לפרסום. 10 אמני Stop-Motion עושים עבודה מופלאה עבור מספר
מותגים שונים. ראויים לציון סרטוני ה- VINE של המותגים BMW ,
סמסונג ומותג היוגורטים יופלה.

19. i3- It can do that
ואם ב- VINE עסקינן, נראה שמותג יצרנית הרכב BMW נוטה לאחרונה
לעשות שימוש רב בסרטוני 6 השניות של האפליקצייה. בקמפיין שיווקי
חדש הכולל מספר סרטונים תחת הסלוגן " I can do that ", יצרנית
הרכב מדגימה את יכולותיו של דגם הרכב i3 ומוכיחה כיצד זה מסוגל
לחמוק מכדור הריסה, לאיית מילים על הכביש ולהוות במה לרוטינת
פארקור מדליקה.

20. הפרסומות הוויראליות של השבוע

22. שואב השראה
הסרט “Tusk” בכיכובו של ג'סטין לאנג הינו סרט מתח-קומי העוקב אחר
משוגע אשר מעוניין באמצעות ניתוחים להפוך אדם לסוס-ים. נשמע
מופרח ? לא כאשר מדובר בתסריט ששאב השראה ממודעת מתיחה
באינטרנט.
כך על פי בימאי הסרט, קווין סמית', שטוען כי מקור הרעיון לתסריט הנו
מתוך מודעה באתר אינטרנט בריטי שהציעה מגורים חינם לכל מי
שיסכים שעתיים ביום להתנהג כסוס-ים מחופש על כל המשתמע מכך.

23. Blackhat
בעולם של קישוריות מרובה ופגיעות אפשרית, פושע מסתורי מבצע
סדרת פשעי סייבר ומעורר תוהו. מטרותיו העיקריות, ארה"ב וסין,
מגייסות לשירותיהן האקר נאשם )כריס המסוורת'( בחיפוש אחר מקור
הפשיעה. הסרט בבימויו של מייקל מאן עתיד לצאת לאקרנים בחודש
ינואר שנה הבאה.

25. שירות ספולרים בע"מ- לא לבעלי לב חלש
ספקית התכנים NETFLIX השיקה שירות מיוחד שעשוי שלא לא להיות
אהוד על חלק גדול מחובבי הקולנוע והטלוויזיה. באתר האינטרנט של
החברה יוקדש חלק בו ישותפו קטעים מסרטים וסדרות פופולריות וכן
יוצגו ספוילרים שונים מסרטים מוכרים כאשר גם סדרות דוגמת "שובר
שורות" ו"בית הקלפים" לדוגמה לא נשארות מאחור. עכשיו תחליטו
האם אתם חסרי סבלנות או לחילופין לא יכולים לסבול שמספליירים
לכם.

26. The Flash
גיבורי על ממשיכים לצאת לחיים מעמודי הקומיקס ומגיעים פעם נוספת
לקולנוע, או במקרה הזה לסלון ביתנו. בסדרת ספין-אוף לסדרה "החץ",
זוכה הפעם גיבור העל של DC Comics “The Flash” )אשר יגולם על
ידי אנדרוו קריסברג(, לדקות תהילה משל עצמו. הסדרה תעלה לאוויר
ב- 07/10 .

27. התכניות הנצפות ביותר השבוע

29. קליפ השבוע
4.2M
Views
Pitbull- Fireball ft. John Ryan

30. מצעד הלהיטים- ישראל
לפעמים
אריק איינשטיין
לחץ / י כאן
הרבה ממך נשאר
לירון דנינו
לחץ / י כאן
בן של אבא שלי
דודו טסה
לחץ / י כאן
הכי ישראלי
התקווה 6
לחץ / י כאן
לא מגלה
שלומי שבת
לחץ / י כאן

31. All About That Bass
Meghan Trainer
לחץ / י כאן
Shake It Off
Taylor Swift
לחץ / י כאן
Bang Bang
Ariana Grande & Nicky Minaj
לחץ / י כאן
Anaconda
Nicki Minaj
לחץ / י כאן
Black Widow
Iggy Azalea Feat. Rita Ora
לחץ / י כאן
מצעד הלהיטים- ארה"ב

32. מצעד הלהיטים- בריטניה
Changing
Sigma Featuring Paloma Faith
לחץ / י כאן
Blame
Calvin Harris Feat. John Newman
לחץ / י כאן
Prayer In C
Lillywood & Robin Schulz
לחץ / י כאן
Lullaby
Professor Green Featuring Tori Kelly
לחץ / י כאן
Shake It Off
Taylor Swift
לחץ / י כאן

34. Selfielapse
חידוש לאפליקציית סרטוני ה- Time lapse המדוברת של Instagram .
אפליקציית ה- Hyperlaps מאפשרת כעת לצלם סרטוני סלפי באמצעות
המצלמה הקדמית של הסמארטפון. עם תוספת זו, שזכתה לכינוי
Selfielapse , מצטרפת Instagram לשלל אפליקציות הסלפי שמושקות
בעת האחרונה וזוכות להצלחה רבה בעיקר בקרב בני דור ה- Z .

35. Video Selfie
עמוד נחיתה מסתורי שהוקם לפני שנה תחת הדומיין Selfie.com משך
תשומת לב רבה. המסתורין סביב האתר הוסר לפני מספר ימים כאשר
הושקה אפליקציה בשם Selfie , שמאפשרת לצלם סרטוני סלפי בני 24
שניות ולשתפם עם חברים או עם כלל קהילת האפליקציה במטרה
לפתח שיחה שמורכבת אך ורק עם סרטוני הסלפי.

36. סוד הפינג
יוצרי אפליקציית הסודות השנויה במחלוקת Secret השיקו אפליקציה
חדשה בשם Ping ולשם שינוי היא די סטנדרטית. מטרתה "להחיות"
את מסך הבית של הסמארטפון באמצעות הודעות פוש בנוגע לנושאים
שמעניינים את המשתמש מבלי שהוא יצטרך לחפש את תוכן באופן
עצמאי. אפליקציה המינימליסטית "חיה" על מסך הבית ולא מצריכה
שם משתמש או סיסמה.

38. המנגינה לעולם לא חוזרת
פרויקט אפליקציה מוזיקלית חדשנית בשם Flux , פרי יצירתו של
Adrian Belew , גיטריסט להקת Nine Inch Nails לשעבר, יוצרת
מיקסים יחודיים בין מוזיקה לבין אפקטים וויזואליים שלעולם אינם
חוזרים על עצמם באותו הדפוס, אלא משתנים באופן קבוע ומופיעים עם
מילים, ויז'ואל ועיבודים מוזיקליים חדשניים.
הסכום ההתחלתי של הפרויקט היה צנוע ביותר ) 100 דולר(, אך נכון
לעכשיו גייס יותר מ- 25 אלף אחוזים )!( מהמבוקש והזרוע עוד נטויה.

39. נר לי נר לי נר לי מדליק
PLAYBULB candle הינו נר דיגיטלי המופעל באמצעות אפליקציה,
המאפשר למשתמשים ליצור תאורה ריחנית ומותאמת אישית. "הנר
החכם" מהווה אופציית תאורה בטוחה המתאימה גם לילדים ובין השאר
ניתן לכבותו באמצעות נשיפה בדיוק כמו נר אמיתי ואף להשתמש בו
כמחזיק נרות לכל דבר.
נכון לעכשיו גייס הפרוייקט כמעט 4500% מהסכום המבוקש ויהיה זמין
למשלוח כבר באוקטובר הקרוב.

40. דודו פוגל
מנהל מחלקת מחקר אסטרטגי
DavidF@mccann.co.il
052-5551832
Join me on Linkedin
עמוס ישראל
אנליסט שיווק ואסטרטגיה
AmosL@mccann.co.il