Presentation about SEO and Internet Marketing.

1. ‫קידום אתרים – סקירה כללית‬
‫‪ ‬מספר גולשי האינטרנט ברחבי העולם מוערך ב – 6.1 מיליארד‬
‫‪http://royal.pingdom.com/2010/01/22/internet-2009-in-numbers‬‬
‫‪ ‬בישראל, למעלה מ- %47 ממשקי הבית מחוברים לאינטרנט‬
‫15252=‪http://shivuk.themarker.com/news/index.dot?id‬‬
‫‪ ‬מספר האתרים ברחבי העולם עומד על כ- 432 מליון אתרים תחת שם‬
‫מתחם (דומיין). בשנת 9002 התווספו לרשת כ- 74 מליון אתרים בעולם.‬
‫‪ ‬בישראל, קיימים כ- 052 אלף בלוגים, מתוכם 06 אלף פעילים‬
‫7=‪ &http://www.ultrauser.com/?p‬נתונים מתוך ישראבלוג‬
‫הערה : נתונים אלה מעודכנים לדצמבר 9002‬
‫כל הזכויות שמורות © ל- ‪key-word‬‬

2. ‫קידום אתרים – מהו האתגר?‬
‫‪ ‬כיצד ניתן לדעת על אתרים חדשים שעולים לאוויר?‬
‫‪ ‬כיצד בעל אתר אינטרנט, ללא זהות מותגית קיימת, יכול לעניין את קהל‬
‫הגולשים על מוצריו/שירותיו?‬
‫‪ ‬כיצד בעל אתר אינטרנט ללא זהות מותגית, יכול לבלוט בין האתרים‬
‫השונים?‬
‫כל הזכויות שמורות © ל- ‪key-word‬‬

3. ‫קידום אתרים - מנועי חיפוש‬
‫‪ ‬דרך מנועי חיפוש אנו מגיעים לאתרים קיימים, לומדים על קיומם של‬
‫אתרים חדשים.‬
‫‪ ‬מנועי החיפוש הם לא עוד אתר, אלא, הם הכלי שבאמצעותו אנו מפיקים‬
‫לומדים ומשווים, על כל נושא עליו אנו מעונינים לדעת.‬
‫‪ ‬קידום אתרים לא יכול להתקיים ללא מנועי חיפוש.‬
‫‪ ‬שלושת המובילים : ‪ 70%( Google, Bing, Yahoo‬מכלל הפעילות)‬
‫‪ Google‬מהווה את עיקר הפעילות השיווקית והפרסומית ברשת‬
‫כל הזכויות שמורות © ל- ‪key-word‬‬

4. ‫קידום אתרים – פרסום באינטרנט‬
‫‪ ‬מה ההבדל בין פרסום באינטרנט לפרסום באמצעי תקשורת אחרים?‬
‫‪ ‬איך מפרסמים באינטרנט? (גם כשיש מותג קיים)‬
‫‪ ‬מה משך התהליך?‬
‫‪ ‬באילו כלים משתמשים?‬
‫כל הזכויות שמורות © ל- ‪key-word‬‬

5. ‫קידום אתרים – ההבדל בין אינטרנט לאמצעי תקשורת‬
‫אחרים‬
‫‪ ‬פרסום באינטרנט שונה מפרסום באמצעי תקשורת אחרים.‬
‫‪ ‬הסיבות לכך נובעות :‬
‫סביבת עבודה דינמית, המאופיינת בקצב שינויים מהיר‬ ‫-‬
‫קהל מתוחכם שאוהב מענה מיידי על סיפוק/צרכים/רצונות.‬ ‫-‬
‫תחרות מיידית בכל רגע נתון – קליק מהיר על העכבר.‬ ‫-‬
‫‪ ‬פרסום ממוקד קהל-מטרה, על מנת לעמוד בציפיות הגולשים.‬
‫כל הזכויות שמורות © ל- ‪key-word‬‬

6. ‫קידום אתרים – איך מפרסמים באופן אפקטיבי?‬
‫‪ ‬פרסום ממוקד, חתך גילאים קטן יותר מאמצעי פרסום אחרים‬
‫‪ ‬מנסים מספר שיטות וכלים במקביל ברשת‬
‫‪ ‬ניסוי ותהייה וגם טעייה – לנסות במקביל, לגלות יצירתיות כיוון שהמדיום‬
‫משתנה ומתפתח. אין שיטה אחת טובה . יש לדעת מה מתאים באופן‬
‫אישי.‬
‫‪ ‬שימוש במספר שיטות מסייע ללמוד ולהכיר את הרגלי הגלישה ואת‬
‫ציפיות הגולשים.‬
‫כל הזכויות שמורות © ל- ‪key-word‬‬

7. ‫קידום אתרים – תהליך פרסום באינטרנט‬
‫‪ ‬תהליך הפרסום משתרע על פני מספר חודשים, למרות שהרשת‬
‫מאופיינת בשינויים מהירים, התוצאות משתרעות לאורך זמן.‬
‫‪ ‬תהליך הפרסום משותף לבעלי זהות מותגית בכלל, ולעסקים/אתרים‬
‫הבונים את זהותם המותגית בפרט‬
‫‪ ‬אין קיצורי-דרך, יש ללמוד ולהכיר איזו שיטה/כלים נכונים לכם‬
‫‪ ‬זכרו – אם הדברים נעשים נכון, התוצאות יגיעו.‬
‫כל הזכויות שמורות © ל- ‪key-word‬‬

8. ‫קידום אתרים – מה זה?‬
‫‪ ‬קידום אתרים – כלי המאפשר להימצא בין המקומות הראשונים בתוצאות‬
‫מנועי החיפוש.‬
‫‪ ‬קידום אתרים – עיקר העבודה לשם יצירת מודעות למותג קיים‬
‫ולמותג בהתהוות, על ידי תוכן ותנועה.‬
‫‪ ‬קידום אתרים – לחיזוק המותג בתודעת לקוחות )‪Tom (Top of mind‬‬
‫‪ ‬חלק בלתי-נפרד מתמהיל שיווק ופרסום‬
‫כל הזכויות שמורות © ל- ‪key-word‬‬

9. ‫קידום אתרים – למה צריך?‬
‫‪ ‬אינטרנט – צומת מרכזי של הרבה מאד משתמשים בעל פוטנציאל עסקי‬
‫אדיר, אך לו כלים אחרים.‬
‫‪ ‬באמצעות קידום אתרים, ניתן להעמיק נוכחות ברשת.‬
‫‪ ‬בעידן האינטרנט, זהו הכלי המרכזי אשר מאפשר ניהול נכון של תקציב‬
‫הפרסום.‬
‫‪ ‬בישראל, תקציב הפרסום באינטרנט הולך וגדל בקרב ארגונים, 551‬
‫מליון דולר בשנת 9002 לעומת 331 מליון דולר אשתקד.‬
‫עלייה באינטרנט ‪http://www.ynet.co.il/articles/0,7340,L-3832053,00.html‬‬
‫כל הזכויות שמורות © ל- ‪key-word‬‬

10. ‫קידום אתרים – במה מתמקדים?‬
‫‪ ‬גיבוש זהות מותגית אחידה‬
‫‪ ‬תוכן ותנועה‬
‫‪ ‬לימוד בלתי פוסק על אנשים, על צרכים, על רצונות‬
‫‪ ‬ללמוד לפרגן ולדעת ליצור שיתופי-פעולה‬
‫כל הזכויות שמורות © ל- ‪key-word‬‬

11. ‫קידום אתרים – באילו כלים משתמשים?‬
‫לא בתשלום‬
‫‪ ‬קישורים – בתוך האתר, ומהאתר לאתרים אחרים על בסיס שיתוף‬
‫פעולה.‬
‫‪ ‬מילות מפתח – ממוקדות מוצר, שירות‬
‫‪ ‬תוכן לשם יצירת בידול כגון: מאמרים, תמונות, סרטים‬
‫‪ ‬פעילות בפורומים אינדקסים – פרסום דעה, מאמר מקצועי בתחום.‬
‫כל הזכויות שמורות © ל- ‪key-word‬‬

12. ‫קידום אתרים – באילו כלים משתמשים?‬
‫לא בתשלום‬
‫‪ ‬פעילות ברשתות חברתיות – ,‪Facbook, Linkedin , Twitter‬‬
‫‪Café The Marker, MySpace‬‬
‫‪ ‬יישומי שיתוף כגון: ‪Slideshare, Delicious, Flickr, Shlefari‬‬
‫כרוך בהשקעה של משאבים: זמן, פתיחות טכנולוגית ורצון ללמידה‬
‫תורם – לחיזוק מותג, לחשיפה לאנשים ולעולמות תוכן רבים‬
‫כל הזכויות שמורות © ל- ‪key-word‬‬

13. ‫קידום אתרים – באילו כלים משתמשים?‬
‫בתשלום‬
‫‪ ‬קמפיין – המורכב מקבוצת מודעות – ‪Google AdWords‬‬
‫‪ ‬פרסום מודעה באתרים מקצועיים: חופה, מתחתנים, ‪Allmarketing‬‬
‫‪ ‬קישורים – רכישת קישורים מחברות שעוסקות בתחום זה‬
‫‪ ‬רישום באינדקסים - בתשלום‬
‫כל הזכויות שמורות © ל- ‪key-word‬‬

14. ‫קידום אתרים – ‪Google AdWords‬‬
‫‪ ‬מודעה פרסומית אשר מקוטלגת בדף תוצאות החיפוש תחת קטגורית‬
‫קישורים ממומנים.‬
‫‪ ‬מחיר מודעה נקבע על מושג ‪ ,Pay Per Click‬עלות הקלקה על מודעה.‬
‫‪ ‬המחיר הוא מכרז כלכלי – "היצע וביקוש" כמה נהיה מוכנים לשלם עבור‬
‫מילות מפתח שכיחות.‬
‫‪ ‬המחיר אף תלוי בציון האיכות של גוגל – ‪Google Quality Score‬‬
‫כל הזכויות שמורות © ל- ‪key-word‬‬

15. ‫דרך לקדם – ‪Google AdWords‬‬
‫‪ ‬כדאי לפרסם מספר מודעות במקביל = קמפיין.‬
‫‪ ‬דרך ללמוד על הרגלי צריכה של קהל היעד אליו אנו פונים.‬
‫‪ ‬כרוך בהוצאות כספיות גבוהות.‬
‫כל הזכויות שמורות © ל- ‪key-word‬‬

16. Google AdWords
Google AdWords Structure
Campaign
Advertisement Advertisement Advertisement
Testing keywords Testing keywords Testing keywords
on Friday at on Wednesday on Sunday
10:00 am at 15:00 pm at 19:00 pm
key-word -‫כל הזכויות שמורות © ל‬

17. ‫‪Google AdWords‬‬
‫עלות ודירוג‬
‫‪Google Quality Score‬‬
‫‪ ‬רלוונטיות , טיב הקשר‬
‫כאן בודקים את הקשר בין השאילתא של הגולש למילות המפתח‬
‫במודעה. ככל שההתאמה גבוהה, יינתן ציון גבוה יותר.‬
‫‪ ‬איכות דף הנחיתה – ‪Landing Page‬‬
‫כאן בודקים את מידת "ההנעה לפעולה". האם הדף אליו הגיע הגולש‬
‫מספק את המידע הרלוונטי, מעודד ביצוע רכישה, השארת פרטים.‬
‫כל הזכויות שמורות © ל- ‪key-word‬‬

18. ‫‪ -Google AdWords‬המשך‬
‫עלות ודירוג - המשך‬
‫‪Google Quality Score‬‬
‫‪ ‬התייחסות למשתנים דמוגרפיים גיאוגרפיים‬
‫מתן מידע רלוונטי כגון:‬
‫האם השירות/המוצר הוא עבור אזורים מסוימים בארץ?‬
‫מלמד על עבודת פילוח, חסכון בהקלקות‬
‫‪ ‬אמינות‬
‫בתקופת קידום מכירות, מבצעים חשוב למסור מידע מדויק עבור תאריכי‬
‫המבצע, להימנע ממידע דו-משמעי. לעורר את "מיצי הקנייה" ולא את‬
‫"רגש החשדנות".‬
‫כל הזכויות שמורות © ל- ‪key-word‬‬

19. ‫טיפים והמלצות‬
‫כלל אצבע להתנהלות ברשת. לא לעגל‬ ‫-‬ ‫‪ ‬אמינות‬
‫פינות, לא לייחס יכולות שאינן קיימות.‬
‫גולשים מזהים חוסר אמינות.‬
‫תמיד להעלות תכנים, מסרים מקוריים‬ ‫-‬ ‫‪ ‬מקוריות‬
‫שלכם, להיזהר מהעתקות.‬
‫יש מספר דרכים להציג נושא אחד.‬ ‫-‬ ‫‪ ‬יצירתיות‬
‫ללמוד, לעדכן על מידע חדש, להתעדכן‬ ‫-‬ ‫‪ ‬רלוונטיות‬
‫אנחנו חלק מ"אוטוסטרדת מידע וידע".‬
‫כל הזכויות שמורות © ל- ‪key-word‬‬

20. ‫טיפים והמלצות - המשך‬
‫ברורה, נהירה , חד-משמעית.‬ ‫-‬ ‫‪ ‬שפה‬
‫נקי מגימיקים, אחיד לשמור על הזהות המותגית.‬ ‫-‬ ‫‪ ‬עיצוב‬
‫לדעת לפרגן, להגיב למידע של חברים,‬ ‫-‬ ‫‪ ‬פרגון‬
‫לשתף בתגים, לגלות פתיחות (להסכים‬
‫לצרף לרשימת החברים).‬
‫ללמוד לקבל מידע , לדעת לחלוק מידע.‬ ‫-‬ ‫‪ ‬הדדיות‬
‫כל הזכויות שמורות © ל- ‪key-word‬‬

21. ‫סיום‬
‫בהצלחה‬
‫ליצירת קשר : ‪www.key-word.biz‬‬
‫כל הזכויות שמורות © ל- ‪key-word‬‬